新世界家园品牌形象策划方案

新世界家园品牌形象提案DDBCHINA©2000.08DDB在我们一再强调的差异化背后存在着什么？品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产新世界家园品牌形象提案通过新世界家园形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度新世界家园品牌形象提案需求

=问题从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求新世界家园品牌形象提案发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现新世界家园品牌形象提案新世界家园品牌形象提案性别被调查者性别状况在本次调查中未进行性别定量区分。但在日常实际房产购买过程时，男性的热衷、决定因素将超过女性。新世界家园品牌形象提案

学历被调查者学历状况在本次调查中发现：随着学历的增加，收入有所增加，对居住面积的要求变化不大，但对居住的文化氛围要求增加。中国最庞大的数据库下载被调查者年龄状况我们发现随着年龄的增加，消费者的消费心态越理性化，消费行为越可靠。25－40岁为新世界家园的主要消费群。新世界家园品牌形象提案年龄被调查者收入状况我们发现有购买城市中部房产的购买者主要在月收入3000元以上的人群中，此数据说明新世界家园的高价位使其个人消费群受限于高收入阶层。新世界家园品牌形象提案收入关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;3、自我与优越时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主张，强烈的优越感来自与众不同;新世界家园品牌形象提案通过对竞争争品牌及目目标消费群群进行分析析，我们认认为：新世界家园园的品牌核心心价值是：：心(新)世世界的缔造造者新世界家园品牌形象提案凝炼品牌形象提升诉求求思维剃刀唯一、普适适艺术升华最强音归纳核心与与共通、共共同排除复杂新世界家园品牌形象提案心态虽然存存在年龄、、性别、环环境、受教教育程度等等差异的影影响，但对对于自我存存在及个性性的追求却却是共同的的、共通的的。我们最终提提供给消费费者什么？？追求目标：：为居住者提提供心灵上上的愉悦。。承诺诺：坐享国际品品质。新世界家园品牌形象提案品牌形象发发想图坐享国际品质产品力：新世界家园USP亲和力：舒适、周到、心享受竞争力：针对竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求新世界家园品牌形象提案新世界家园园的品牌个性性是：现代、庄重重、大气、、值得信赖赖、具有国国际水准。。新世界家园品牌形象提案品牌承诺：：新世界家园园让你坐享国际品品质，心（（新）舒畅畅新世界家园品牌形象提案©2000.08DDB新世界家园园广告策略他们受过良良好的教育育，有着较较高的收入入；追求自自我的完善善与个性化化，有优越越感；理性性之外，更更看重个人人与社会性性品牌价值值，追求心心（新）享享受；理性性分析受感感性认知支支配；年龄龄在25～～40岁，，外延至45岁。目标消消费群群分析析：新世界家园广告策略提案新世界界家园园广告目目标：1、树树立清清晰的的品牌牌形象象及鲜鲜明的的品牌牌个性性；2、扩扩大品品牌知知名度度、认认知度度；逐逐步树树立全全心（（新））服务务形象象；3、促促进目目标消消费群群的购购买欲欲望。。新世界家园广告策略提案广告求求诉主主题：新世界界家园园是：：心（新新）世世界的的缔造造者选择新新世界界家园园，坐享国国际品品质新世界家园广告策略提案新世界界家园园广告方方向说说明：1、DDB认为只只有提提供利益点点的广告告才具具备销销售力力；2、DDB认为只只有提提供独独特的的销售主主张；3、高档档品牌牌的树树立在在于求求诉品品位与与产品品形象象相一致，并非非描述述高档档。4、品牌牌形象象与服服务形形象互互为补充、支持。新世界家园广告策略提案传播目目标划划分：25－－45岁的的城市市居住住人员员(外外延)25－－40岁的的城市市白白领(主群群)外企、、外资资、归归国、、老板板人员员新世界家园广告策略提案被调查查者得得知房房地产产的信信息来来源报纸、、专业业媒体体推荐荐是消消费者者购买买的主主要信信息来来源。。另外外，朋朋友介介绍、、房地地产展展览会会也起起到相相当的的影响响力。。新世界家园广告策略提案信息来来源被调查查者购购买理理想购购宅环境境被调查查者认认为交交通便便利为为首选选，其其次为为价格格，目目前，，消费费者对对文化化氛围围要求求随受受教育育程度度提高高而提提高。新世界家园广告策略提案理想住住宅环环境被调查查者购购买理理想购购房地地区被调查查者认认为三三环以以内最最理想想，其其次时时城市市的北北部。。新世界家园广告策略提案理想住住宅地地区被调查查者购购买住住宅考考虑因因素地地区被调查查者认认为环环境优优雅舒舒适为为主，，其次次为方方便实实用和和配套套服务务。新世界家园广告策略提案购宅考考虑因因素被调查查者购购买住住宅时时对价价格的的考虑虑被调查查者认认为每每平米米5000－8000元元，其其次为为5000元以以下。。新世界家园广告策略提案购宅价价格被调查查者购购买住住宅时时对楼楼层的的考虑虑被调查查者在在未进进行任任何提提示情情况下下，依依次为为六层层以下下，六六－十十层。。新世界家园广告策略提案购宅楼楼层被调查查者购购买住住宅时时对装装修的的考虑虑被调查查者在在购买买住宅宅时以以自己己装修修或委委托销销售商商个性性装修修为主主。新世界家园广告策略提案装修要要求传播层层面划划分累积性性传播播影响：：利用用大众众传播播工具具(NP、、MG、TV、、户外)进行品品牌形形象的的诉求求，产产生影影响。。促进性性传播播接触：：POP等促销助助成物物进行传传播，，促进进购买买决策策形成成。关联性性传播播联系：：PR与SP紧密结结合，，形成成口碑碑传播播效应应。新世界家园广告策略提案传播通通路设设定累积性性传播播TVNPMG促进性性传播播DM关联性性传播播形象树树立SP/TVP