房地产类广告文案

文案收集与解析

——房地产广告文案目录1房产类广告文案的特点2房地产广告文案的案例收集与分析3房产广告品牌个案的分析与拟写随着整个房地产热的高速膨胀，房产类广告也呈现出一种多元化发展趋势，但最主要的表现形式任然以平面广告为主，这类广告选择投放的媒介一般为当地的主流报纸杂志、大型户外等比较小范围的传播方式。房地产的广告文案也越加的五彩缤纷，在加之其消费群慢慢又由老一代更换为更加年轻的新一代人群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也从注重理性诉求转为以感性诉求为主，多以一种文艺范儿、禅意展现，更加个性化、时尚化、高端化，当然也更加的贴近生活，贴近消费者的精神需求，有的也更加贴近时下流行的话题新闻等。其中也不乏仍有一些房地产为博取眼球，文案语不惊人死不羞，更有甚者出现一些相当落俗的文案，或许也都达到了他想要的效果，但却使房产类广告文案走入另一个歪区。身为广告文案撰写者应该避免将这类文案出现在大家的视野中房产类广告文案的些许见地房产类广告文案的收集与分析2.1北京星河湾2.2成都的绿地锦天府楼盘2.3荷兰小城：双面人系列广告2.4揽胜定江洋2.5月松阁2.6金沙云庭2.7美林香槟小镇2.8龙湾别墅2.9万科金域诚品2.10鑫苑景园2.1北京星河湾五辆专列悄悄进京...

他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。一旦淋了水，就散射出流动的光彩。他们很重，也很大，最大的一快重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京......在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程......直到满意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求，一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪宅必须具备的态度。星河湾开创中国居住的全成品时代北京星河湾系列广告之一一夜之间，北京的井盖全消失了消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”星河湾开创中国居住的全成品时代/article/lanshengzhuanti-beijingxinghewan-pingmianguanggao-3816-1.html北京星河湾系列广告之一五辆专列悄悄进京...

标题留有悬念，五辆专列悄悄驶进京，究竟装载着什么贵重的东西呢？不得而知，于是我们就会不自觉的往下看，才发现原来是装饰林园用的黄蜡石。而黄蜡石只是林园中的一小小的部分，却得到如此不一般的待遇，展现出了星河湾的态度。最后打出星河湾的广告语---星河湾，开创中国居住的全成品时代。一夜之间，北京的井盖全消失了延续本系列文案的风格特点，标题仍然是采取能够引起人的好奇心的方式！正文中，作者把诉求点与社会中一些热点的、普通的社会问题联系起来，而且是非常合理的、自然的，这样既可以引起读者的共鸣，还可以更好的表达出星河湾考虑的更多的是顾客。2.1.1分析2.2成都的绿地锦天府楼盘成功太晚，商学院的很难是原配。若30岁获50岁成就，就可以在二环路别墅，让爱情变成佳话。成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一成功太晚，年纪可以当他“爹”。若30岁获50岁成就，就可以在二环路别墅，让爱情变成佳话。成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一2.2.2分析生活在这个信息爆炸、无比泛滥的时代，从来不缺娱乐大众的头条。光鲜的明星与公众人物私生活里的点滴片段一旦被媒体发掘，便会被无限度放大，瞬间被推上舆论的风口浪尖。敏感的广告人则甘心花费相当大的精力，从每日产生的海量信息中找到最有价值的内容，寻找突破口，与内容产生联系，从而打造属于自己的营销事件。事件与内容的契合度则成为评判其是否成功的重要标准。不过有些看似讨巧的营销行为在尺度上过于开放，尽管能达到预期的关注度，却无法摆脱舆论的口诛笔伐。

10月，万科董事长王石婚变的消息成为这个月最热的话题。两位当事人瞬间红遍互联网，占满各大小娱乐、新闻媒体的版面，就连长江商学院也擦边走红。好在双方熟视无睹，并未过于修饰澄清，也算相安无事。只是无论是当事人还是以此作为谈资的民众恐怕都没想到，真的有人将此事作为噱头整出了一则营销事件。

可叹王石不断中枪，位于成都的绿地锦天府楼盘本月出街了其最新地产广告，让人惊叹的是，广告以“成功太晚”为主题，文案字字句句戳向王石婚变件事。2.3荷兰兰小小城城：：双双面面人人系系列列广广告告不是是老老鬼鬼，，也也不不是是老老A做了了别别人人的的KING更想想做做自自己己的的KING这才才是是老老KING热烈烈欢欢迎迎能能把把生生活活玩玩到到极极致致的的老老KING荷兰兰小小城城系系列列广广告告之之一一生意意很很重重要要乐趣趣也也很很重重要要老KING的的眼眼里里两头头都都很很重重要要热烈烈欢欢迎迎能能把把生生活活玩玩到到极极致致的的老老KING/article/helanxiaochengshuangmianrenxilieguanggao-6580-1.html荷兰兰小小城城系系列列广广告告之之一一2.3.1分分析析整个个广广告告文文案案以以老老KING为为中中心心人人物物，，语语言言简简洁洁易易懂懂，，基基调调轻轻松松时时尚尚，，既既像像是是他他人人对对自自己己的的一一种种评评价价一一种种简简介介，，更更像像是是自自己己对对自自己己进进行行的的独独白白2.4揽胜胜定定江江洋洋说过过了了炒菜菜少少放放盐盐说一一不不二二揽胜胜定定江江洋洋系系列列广广告告之之一一2.4.1分分析析配图图式式说说明明型型，，借借用用电电影影里里脍脍炙炙人人口口的的形形象象，，再再结结合合生生活活中中最最最最家家常常的的话话语语，，既既亲亲切切，，切切实实的的贴贴合合生生活活，，又又不不乏乏诙诙谐谐幽幽默默之之感感，，文文案案与与配配图图交交相相融融合合。。/article/lanshengdingjiangyangkanbabujieshi-8659-1.html2.5月月松松阁阁行，，也也禅禅。。心有有莲莲花花，，不再再随随波波逐逐流流，，向前前走走月松松阁阁系系列列广广告告之之一一吃，，也也禅禅。。只求求半半饱饱，，另一一半半自自在在山山水水秀秀色色中中。。/article/heshengyuesonggeyisiliu-6568-1.html月松松阁阁系系列列广广告告之之一一2.5.1分分析析这一一系系列列的的文文案案皆皆采采用用以以禅禅写写意意，，并并没没有有直直接接描描绘绘月月松松阁阁的的实实际际概概况况，，而而是是将将它它提提升升至至精精神神层层面面，，诗诗情情画画意意的的文文字字，，不不免免让让置置身身于于喧喧闹闹都都市市人人们们产产生生心心灵灵上上的的契契合合，，寻寻求求禅禅意意的的生生活活，，让让自自己己的的摆摆脱脱一一切切繁繁琐琐的的生生活活，，停停下下来来，，给给自自己己放放个个假假。。2.6地产广广告中中的文文艺青青年———《《金沙沙云庭庭》握不住住的沙沙，干干脆扬扬了它它妹妹，，你还还是老老样子子啊：：雷厉风风行，，不留留三分分回旋旋地。。都知晓晓了。。只是是，你你真能能放下下？为他翻翻天覆覆地，，转身身便倾倾尽所所有；；伴他勇勇闯天天涯，，多少少年风风雨无无阻……不曾想想，一一场镜镜花水水月。。唉，二二十年年前，，我们们就不不该惯惯你。。上次见见面，，不欢欢而散散，再再无音音讯。。哪怕步步我后后路，，终是是一家家人。。别忘了了，五五月琵琵琶已已黄。。城心最最后低低密大大宅，，老地地方见见。金沙云云庭系列广广告之之一还以为为，早早已看看透了了前四四十年年的你你别否认认。二十年年前，，我们们本是是一人人。谁想，，点支支烟，，你就就全忘忘了。。忙着：：早九九晚五五。酒酒足饭饭饱。。娶妻妻生子子。从此四四十不不惑。。嘿，听听说了了吗？？矮屋檐檐，空空院落落，爬爬山虎虎下的的黄昏昏少年年，那只飞飞走20年年，贪贪玩又又自由由的风风筝，，它，回回来了了。来吧，，老朋朋友。。在金沙沙云庭庭，重重回故故事里里。/article/dichanguanggaozhongdewenyiqingnianjinshayunting-6956-1.html金沙云云庭系列广广告之之一2.6.1分析析抒情式式的文文艺范范儿，，风格格清新新，皆皆为写写给熟熟知的的亲戚戚朋友友的小小短文文，亲亲切中中亲情情友情情无不不彰显显，这这两张张无疑疑是打打动其其目标标人群群的重重要王王牌，，越不不像广广告的的文案案越是是抓得得住消消费者者的心心。2.7美林香香槟小小镇:七宗宗醉1宗醉骄骄傲一想到到回家家/去小镇镇的车车子就就骄傲傲起来来美林香香槟小小镇系列广广告之之一/article/meilinxiangxiaozhen-qizongzui-3139-1.html2宗醉嫉嫉妒说起温温榆河河/Townhouse的的心不不由得得嫉妒妒了美林香香槟小小镇系列广广告之之一2.7.1分析析七宗罪罪：骄骄傲、、嫉妒妒、愤愤怒、、好色色、贪贪吃、、懒惰惰、贪贪婪。。先由由醒目目吸引引人的的的字字眼抓抓住消消费者者的好好奇心心，再再来阐阐释这这所谓谓的七七宗罪罪，由由此来来反达达其良良好的的表达达效果果，内内容新新颖，，风格格独特特。由由这七七宗罪罪贯穿穿整个个系列列，使使其连连贯而而不生生硬。。2.8龙湾别别墅/article/longwanbieshudiaoyutaijiabujinjinshiyisuofangzi-4886-1.html我听爷爷爷的的爷爷听听奶奶奶的奶奶听听爸爸爸的爸爸听听妈妈妈的妈妈听听我的的然后我我的的孩子子就要要出生生了家不不仅仅仅是一一所房房子龙湾别别墅系系列广广告之之一2.8.1分析析简单的的重复复朗朗朗上口口，寓寓意明明了，，文字字中透透露出出家的的和谐谐友爱爱，运运用诙诙谐的的手法法，生生动活活泼的的展现现出了了家的的种种种温馨馨画面面，也也表现现出了了家的的延续续，最最后再再引出出“家家，不不仅仅仅是一一座房房子””。2.9及时沟沟通专专题：：万科科金金域诚诚品精装修修就是用用省下下的精精力装饰休休整感感情万科金金域域诚品品系列列广告告之一一2.9.1分析析平面用用简易易的符符号图图示向向消费费者展展示了了两个个相爱爱的恋恋人存存钱想想买一一座房房，但但由于于为房房子的的琐事事意见见不合合而争争吵不不休，，于是是各自自又回回到了了各自自的住住所，，彼此此分离离。但但是最最后他他们任任然一一起买买了房房子幸幸福的的生活活在了了一起起。原原因是是他们们买的的是万万科建建造的的房子子。此此时在在看文文案即即可明明白，，该楼楼盘是是佩带带有精精装修修的功功能，，体现现出它它足够够吸引引人的的硬件件设施施，让让住在在此处处的人人们可可以省省下更更多的的精力力来维维系彼彼此之之间的的感情情。2.10鑫苑景景园心心院院：：“比比利时时皇家家剧院院里的的长生生殿””比利时时皇家家剧院院里的的长生生殿2007年年，苏苏州昆昆剧名名作《《长生生殿》》首次次亮相相比利利时瓦瓦隆皇皇家剧剧院，，比利时时及欧欧洲诸诸国的的数百百名戏戏迷意意犹未未尽，，久久久不愿愿离场场。姑苏的的情致致首次次淌入入了西西方的的优雅雅，鑫苑••景园园，融融江南南造园园工法法于现现代设设计思思维，，以现代代风景景园林林意承承姑苏苏神韵韵。中西思思想的的融汇汇与交交响，，化作虎虎丘留留园间间的心心派姑姑苏。万科金金域域诚品品系列列广告告之一一/article/yuanjingyuan-xinyuan-bilishihuangjiajuyuanlidechangshengdian-4385-1.html罗浮宫宫广场场前的的贝聿聿铭1983年年，苏苏州籍籍建筑筑大师师贝聿聿铭应应邀参参与巴巴黎罗罗浮宫宫的改改建和和扩建建，673块菱菱形玻玻璃拼拼组而而成的的玻璃璃金字字塔与与拿破破仑庭庭院悄悄然邂邂逅，，源自江江南的的质朴朴折射射出800年的的历史史悠远远。鑫苑••景园园，谨谨以现现代风风格立立面映映现千千年姑姑苏胜胜景，，中西思思想的的融汇汇与交交响，，化作虎虎丘留留园间间的心心派姑姑苏。。万科金金域域诚品品系列列广告告之一一2.10.1分分析记叙式类型型的文文案，，为了了凸显显鑫苑景园园是中西思思想融合合而成的的建筑风风格，所所以引经经据典的的找寻出出具有中中国特色色元素与与西方特特色相交交的那个个点--比利时皇皇家剧院院里的长长生殿、罗浮宫广广场前的的贝聿铭铭，纪实的的写出他他们两两两之间微微妙关系系，将鑫苑景园园的定位与与档次提提升。3.1深深圳英伦伦春天--黑狐奥美美两个世界界，一段段逐梦旅旅程从上个世世纪就开