M-BOX品牌白皮书课件

合肥影院频道品牌白皮书THEBRANDWHITEBOOKOFMOVIECHANNELATHEFEITVSTATIONDecember2007合肥影院频道品牌白皮书THEBRANDWHITEBOO1前言关于品牌……这是一个品牌化的时代频道品牌化的重要性和必要性合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言关于品牌……2这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言3当今的世界是一个品牌充斥的世界当今的世界是一个品牌充斥的世界4好产品很容易被复制而品牌包装

让商品与众不同好产品而品牌包装

让商品与众不同5品牌包装赋予商品更高价值品牌包装赋予商品6营销的精髓，就是在消费者心智中建立品牌。--《定位》作者杰克•特劳特营销的精髓，就是在消费者心智中建立品牌。7这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言8频道品牌化的必要性在国际上，HBO、Discovery等电视频道凭借品牌化运作已取得了令世人瞩目的商业成功在国内,频道之间的竞争越来越激烈.频道品牌化包装作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生.品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一。安徽影视频道在安徽省内拥有最广泛观众的喜爱，已连续多年获得观众忠诚度、观众满意度第一的称号。近年来，电影，电视剧类节目长期处于所有节目类型收视率比重的前列。并尤其受到广大广告主的青睐，商业价值在不断提升。频道品牌化势在必行频道品牌化的必要性在国际上，HBO、Discovery等电9频道品牌的作用频道品牌是成功的市场化电视节目最重要的核心资产之一，电视节目通过品牌与观众建立起的信任感与忠诚度是其在竞争中取得差异化优势的关键，是长期利润率的主要驱动力1.建立信任以吸引新观众和保持观众忠诚度

频道品牌的作用7.帮助吸引和保留高素质制作班子2.在客户选择媒体时触动客户内心感性及理性需求

3.可以避免同业简单的同业复制或价格战而支持溢价

4.提高同类节目的进入门槛

5.建立长期的频道商业价值而提高企业投资者的信心

6.维系/强化内容供应商与节目制作人的合作关系，提高号召力频道品牌的作用频道品牌是成功的市场化电视节目最重要的核心资产10这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言11合肥影院频道实施品牌化战略的前景资讯全球化决定了竞争格局和界面收视习惯决定了本土观众跨区域性投放习惯决定了跨区域客户的本土性我们需要用品牌化的方式包装及运作频道以及深度构架为电视频道和不唯电视频道的商业模式合肥影院频道实施品牌化战略的成功关键在于合肥影院频道实施品牌化战略的前景我们需要用品牌化的方式包装及12品牌白皮书内容第一篇品牌战略篇第二篇界面包装篇第三篇品牌推广篇品牌白皮书内容品牌战略篇界面包装篇品牌推广篇13第一篇品牌战略篇品牌战略篇14品牌战略篇内容2品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号品牌战略篇内容2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性152品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4品牌架构5品16物理名称合肥电视台影视频道物理名称合肥电视台影视频道17品牌名称M-box品牌名称M-box18品牌名称解析M：相关性，多元性，弹性 Movie(电影的)Music（音乐的）Madison（麦迪逊的）Moving（感人的）Multi（多元的）More（故事外的）

Mobility（移动的）Mutual(互动的)Mental(智慧的),

Modern(当代的)……Box:概念性，传播性概念性——承载想像力的载体，打开想像力的触体传播性——具象的字面符号和视觉符号

品牌名称解析19品牌定位/传播概念永不落幕的电视院线Wonderfulandup-to-dateTVTheater品牌定位/传播概念永不落幕的电视院线20品牌口号别样精彩SpecialStoriesSpecialStyle品牌口号别样精彩212品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4现有品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4现有品牌架构22定义品牌愿景品牌使命品牌价值品牌核心解决“本原”的问题，即所有品牌内涵与外延的核心，是品牌之树长青的源泉。解决“是什么”的问题，即品牌能够赋予观众的感受和利益。解决“为什么”的问题，即品牌与受众的紧密关系长期赖以维系的原因。解决“终极目标”的问题，即品牌在可预见的未来期望达成的最理想的成果、地位。品牌核心/价值/使命及愿景构成了品牌的“聚力”和“张力”，是品牌战略的中心和基本点。定义品牌品牌品牌品牌解决“本原”的问题，即所有品牌内涵与外23品牌核心品牌核心“STORY”“拍电影就是讲故事，电影是讲故事的艺术。”－冯小刚以故事诠释电影，以故事演绎人生，以故事承载视听品牌核心品牌“STORY”“拍电影就是讲故事，电影是讲故事的24品牌核心品牌核心本义：故事;传闻;叙述2.传奇;传说;由来3.(短篇)小说4.(小说等的)情节5.(新闻)记事,报导6.内情,真相;情况“STORY”演绎：洞悉并讲述人或事物存在及发展的过程中的戏剧性“STORY”是且不止是故事本身，还是故事中的故事、故事背后的故事、与故事相关的故事、以及故事化地讲述故事“STORY”是合肥影院频道物理性立身之本，也是发展性的外延空间为故事，不唯故事品牌核心品牌本义：“STORY”演绎：25品牌价值品牌价值（可）观赏性（可）延续性（可）互动性（可）观注性(可)观赏性，(可)延续性，(可)互动性，(可)关注性解析：立足(可)观赏性价值，发展(可)延续性价值，催生(可)互动性价值，成就(可)观注性价值该价值链条诠释了合肥影院频道从物理价值到商业价值、从基本价值到差异化价值的演进及深化基本价值差异化价值物理价值商业价值品牌价值品牌（可）观赏性（可）延续性（可）互动性（可）观注性26品牌使命品牌使命解析：“以分众服务大众”即以分众化信息服务大众化需求，体现了合肥影院频道的专业化追求“以专业成就商业”即以专业化的影响力达成商业化的渗透力，体现了合肥影院频道的市场化取向“服务社会的和谐与进步”体现了合肥影院频道业界的高度，以传媒的角度顺应并有力地回响了时代的主旋律以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的和谐与进步。品牌使命品牌解析：以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的27品牌愿景品牌愿景解析：立足本位，放眼未来，“成为中国频道品牌化运作的典范”体现了合肥影院频道前瞻的、具有时代穿透力的眼界及魄力着手资源，着眼机会，“成为（电视频道）复合式商业模式的标竿”体现了合肥影院频道之于现代商业文明的洞察力及行动力成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿。品牌愿景品牌解析：成为中国频道品牌化运作的典范28品牌核心/价值/使命及愿景总结品牌愿景品牌使命品牌价值品牌核心成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿。以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的和谐与进步。(可)观赏性，(可)延续性(可)互动性，(可)关注性“STORY”品牌核心/价值/使命及愿景总结品牌品牌品牌品牌成为中国频道品292品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4现有品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4现有品牌架构30定义品牌主要存在并发展于各种传播活动之中，传播活动设计、执行者对品牌理解的偏差常常会使品牌形象变得混乱，模糊。品牌传播调性对所有传播活动的语气风格加以系统化规范，使活动中品牌的统一性、延续性管理有章可循。定义品牌主要存在并发展于各种传播活动之中，传播活动设计、执行31品牌传播调性生动（想像力、生命力）品牌传播调性生动32品牌传播调性感动（细腻并富有感染力）品牌传播调性感动33品牌传播调性互动（人机互动人人互动）品牌传播调性互动34品牌传播调性连动（此起彼伏，互相呼应）品牌传播调性连动35品牌传播调性总结“生动”“感动”“互动”“连动”品牌传播调性总结“生动”“感动”“互动”“连动”362品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4品牌架构5品37概论梳理并搭建频道品牌（伞品牌）和栏目品牌（子品牌）的关系、定义并描述合肥影院频道的基本属性和差异化个体属性；并以此对应大众市场（观众/广告主）和细分市场（观众/广告主），使栏目品牌（子品牌）与频道品牌（伞品牌）形成相互呼应，相得益彰的完整品牌体系。回答可持续发展的商业模式概论梳理并搭建频道品牌（伞品牌）和栏目品牌（子品牌）的关系、38三大栏目板块灰色板块软板块硬板块三大栏目板块灰色板块软板块硬板块39三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块硬板块基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求（观众/广告主），并着眼市场的差异化对接，以面带点定义：MassBrand（分众化大众品牌）三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块硬板块基于收40三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场（观众/广告主）的特定需求，并力求规模效应，集点成面定义：NicheBrand（大众化分众品牌）硬板块三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块基于并引导不41三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理，深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求，实施卖场化运营定义：BtoCBrand（电视分销渠道品牌）软板块硬板块三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时42三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理，深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求，实施卖场化运营定义：BtoCBrand（电视分销渠道品牌）软板块基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场（观众/广告主）的特定需求，并力求规模效应，集点成面定义：NicheBrand（大众化分众品牌）硬板块基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求（观众/广告主），并着眼市场的差异化对接，以面带点定义：MassBrand（分众化大众品牌）三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时43各子品牌（栏目品牌）的命名（及建设）原则子品牌（栏目品牌）的命名最大化靠拢如下原则1,字面和频道品牌（M-box）的关联2,语感和品牌内核（Story）的关联3,和“影视”的基本属性关联4,差异化、想像力及互动性各子品牌（栏目品牌）的命名（及建设）原则子品牌（栏目品牌）的44午间板块：（时间略）栏目命名：午间邂逅内容规划：经典影视剧连播晚间板块1：（时间略）栏目命名：每日盛宴（天天院线）内容规划：电影新片及准新片实时放送子品牌（栏目品牌）命名及内容规划晚间板块2：（时间略）栏目命名：韩剧超市内容规划：韩国新近电视剧展播晚间板块3：（时间略）栏目命名：生活泡泡堂内容规划：肥皂剧场午夜板块：（时间略）栏目命名：晚间邂逅内容规划：经典影视剧连播（次日午间邂逅重播）双休及节假日板块：（时间略）栏目命名：假日电影节内容规划：电影套餐（电影/导演版+点评+花絮+互动）灰色板块软板块硬板块午间板块：（时间略）晚间板块1：（时间略）子品牌（栏目品牌45子品牌（栏目品牌）市场定位：午间邂逅别样经典别样精彩（同晚间邂逅）核心人群（忠诚者）：家庭妇女，全职太太主力人群（爱好者）：白天不用上班的社会群体，以退休老人和全职主妇为主边缘人群（过路者）：部分自由职业者，Soho一族消磨时间，午休，下午茶的配套消谴食品，饮料，日常生活用品，女性及老年人美容保健品\营养补充品等让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活，辅助提高广大群众的文化欣赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：午间邂逅别样经典别样精彩（同晚46子品牌（栏目品牌）市场定位：每日盛宴（天天院线）别样精彩饕餮放送核心人群（忠诚者）：影视爱好者，合肥影院频道的收视惯性者主力人群（爱好者）：晚上看电视的习惯者，有条件被拉入剧情里关注者边缘人群（过路者）：个体剧情兴趣者\凑巧看到过路者生活方式、新鲜或热门话题的关注和参与、视听享受快速消费品、大宗消费品、服务等影院频道的基本价值和有限放大口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：每日盛宴（天天院线）别样精彩饕47子品牌（栏目品牌）市场定位：影视超市热热故事，辣辣精彩核心人群（忠诚者）：韩剧发烧友，韩星追星族主力人群（爱好者）：情感丰富的年轻白领，公务员，个体劳动者边缘人群（过路者）：采风的文化、艺术、创意工作者，关心民情的政府官员亲情、爱情的投射，现实生活之外的幸福感，精神寄托食品，饮料，日常生活用品，化妆、美容、保健、营养补充行业等辅助营造重亲情、有爱心的社会人文氛围，加强并提高公众对和谐美满的家庭关系的重视口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视超市热热故事，辣辣精彩核心人48子品牌（栏目品牌）市场定位：生活泡泡堂七彩生活别样精彩核心人群（忠诚者）：家庭妇女，退休老人主力人群（爱好者）：消谴放松，紧跟流行脚步的劳动者、学生边缘人群（过路者）：特定题材（如历史故事、流行小说）的爱好者现实生活体验的延伸，人情世故的感悟，人生的第三课堂各类商品，首选与剧情反映的社会生活相关联的产品、行业弘扬优秀价值观，繁荣和发展社会主义文化事业口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：生活泡泡堂七彩生活别样精彩核49子品牌（栏目品牌）市场定位：晚间邂逅别样经典别样精彩（同午间邂逅）食品，饮料，日常生活用品，女性及老年人美容保健品\营养补充品等核心人群（忠诚者）：全职太太，不用固定上班的人群，经典影视剧集的发烧友主力人群（爱好者）：工作时间较长，回家晚，第二天不用起早的劳动者边缘人群（过路者）：特定影视剧集的喜爱者放松紧张的工作神经，帮助转移注意力，充实工作日有限的业余生活让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活，辅助提高广大群众的文化欣赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：晚间邂逅别样经典别样精彩（同50子品牌（栏目品牌）市场定位：假日电影节别样假日，别样精彩核心人群（忠诚者）：发烧友，电影主题关注者主力人群（爱好者）：影友，社会文化主题关注者边缘人群（过路者）：假日在家休息的人群感官盛宴，高品质的精神享受和休闲生活各类商品，首选与剧情反映的社会生活相关联的产品、行业响应中宣部“五个一工程”，繁荣中国电影事业口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：假日电影节别样假日，别样精彩核心51栏目属性：气象预报（时间略）栏目命名：影视观星台内容规划：气象预报＋明星动态栏目属性：娱乐八卦（时间略）栏目命名：娱乐集装箱内容规划：（“娱乐大风暴”的内容）子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-A栏目属性：老片展播（时间略）栏目命名：影视留声机内容规划：电影史话+经典回放栏目属性：影星访谈及Fans互动（时间略）栏目命名：星光十日谈内容规划：略栏目属性：影视主题的互动型综艺栏目（时间略）栏目命名：影视六盒彩内容规划：观众点播/每周排行榜/观众参与/幸运大奖栏目属性：每日恐怖片/科幻片精选（时间略）栏目命名：午夜魔盒内容规划：略灰色板块软板块硬板块栏目属性：气象预报（时间略）栏目属性：娱乐八卦（时间略）子品52子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-B灰色板块软板块硬板块栏目属性：“+电影”之汽车与电影（时间略）栏目命名：电影快车道内容规划：与汽车相关的电影、文化及汽车话题互动栏目属性：“+电影”之音乐与电影（时间略）栏目命名：影视八音盒内容规划：影视中的音乐赏析及话题互动栏目属性：“+电影”之时尚与电影（时间略）栏目命名：时尚魔方内容规划：电影、好莱坞相关的服饰、美容、流行主题互动栏目属性：“+电影”之理财与电影（时间略）栏目命名：影视黄金屋内容规划：电影相关的理财及创业主题互动栏目属性：“+电影”之人居与电影（时间略）栏目命名：都市空间DIY内容规划：影视剧中的生活空间艺术以及人居文化互动栏目属性：“+电影”之美食与电影（时间略）栏目命名：电影厨房内容规划：电影与美食话题互动栏目属性：“+电影”之运动与电影（时间略）栏目命名：奥运故事会内容规划：奥运及运动题材的记录片及与观众互动栏目属性：“+电影”之奢侈品与电影（时间略）栏目命名：奢华传说内容规划：电影与奢侈品文化及话题互动“＋电影”为合肥影院频道打造的栏目品牌组（BrandGroup）其以电影（影视）为载体，链接并深度互动细分观众与行业广告主“＋电影”将成为合肥影院频道显性竞争力的核心组成部分“+电影”子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-B灰色板块软板块硬板块栏目53子品牌（栏目品牌）市场定位：影视观星台天天好星情核心人群（忠诚者）：追星族主力人群（爱好者）：娱乐发烧友边缘人群（过路者）：普通观众获取娱乐圈前沿信息新产品发布、上市预告等各种投放需求实用性＋娱乐性口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视观星台天天好星情核心人群（忠54子品牌（栏目品牌）市场定位：娱乐集装箱略核心人群（忠诚者）：娱乐发烧友主力人群（爱好者）：赶时髦的年轻消费群体边缘人群（过路者）：追随潮流的时尚人士体验娱乐时尚气息，获取时髦娱乐话题侧重年轻消费者的各类商品略口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：娱乐集装箱略核心人群（忠诚者）：55子品牌（栏目品牌）市场定位：影视留声机略核心人群（忠诚者）：怀旧影友主力人群（爱好者）：影视爱好者边缘人群（过路者）：相关主题研究者、关注者回味经典电影，品味电影历史经典的，历史悠久的企业、产品，音响，酒类，奢侈品，文化用品等深化电影文化，普及电影知识，培养资深观众口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视留声机略核心人群（忠诚者）：56子品牌（栏目品牌）市场定位：星光十日谈略核心人群（忠诚者）：明星Fans主力人群（爱好者）：影友边缘人群（过路者）：电影文化研究人员，电影专业学生感受明星风采，与明星互动，充分的思想交流明星代言类商品，服装、服饰，化妆品、保健品等高水平、高品位的、不浮于流俗的艺人文化传播口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：星光十日谈略核心人群（忠诚者）：57子品牌（栏目品牌）市场定位：影视六盒彩略核心人群（忠诚者）：影视节目爱好者主力人群（爱好者）：综艺互动节目爱好者边缘人群（过路者）：被奖品吸引的热心观众参与感，互动体验，成就感，价值感快速消费品＼大宗商品，服务等以平民化的视点，挖掘生活中普通百姓的艺术潜质口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视六盒彩略核心人群（忠诚者）：58子品牌（栏目品牌）市场定位：午夜魔盒略核心人群（忠诚者）：恐怖片爱好者主力人群（爱好者）：都市夜归人，睡前需要再度释放一下边缘人群（过路者）：特定影视剧集的喜爱者午夜时光的另类消遣休闲食品、饮料、酒类、IT、电子类产品等口号目标人群利益投资价值社会价值12345略子品牌（栏目品牌）市场定位：午夜魔盒略核心人群（忠诚者）：恐59子品牌（栏目品牌）市场定位：电影快车道略核心人群（忠诚者）：车迷、影友主力人群（爱好者）：电影、汽车及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众品鉴汽车，获取与电影相关的汽车故事汽车、汽车相关配件、服务、电子产品、地产、IT类产品等传播电影及汽车深度资讯，宣扬产业文化口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：电影快车道略核心人群（忠诚者）：60子品牌（栏目品牌）市场定位：影视八音盒略欣赏音乐，获取与电影相关的音乐知识核心人群（忠诚者）：音乐爱好者主力人群（爱好者）：影友，音乐及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众音响设备，休闲食品、IT、电子类产品等传播电影及音乐知识，提高群众的音乐鉴赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视八音盒略欣赏音乐，获取与电影61子品牌（栏目品牌）市场定位：时尚魔方略品味时尚，获取与电影相关的时尚知识核心人群（忠诚者）：时尚潮流追逐者主力人群（爱好者）：影友，时尚及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众服装服饰，奢侈品，美容、日化产品，电子类新产品，汽车等深化时尚精神的心灵鸡汤口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：时尚魔方略品味时尚，获取与电影相62子品牌（栏目品牌）市场定位：影视黄金屋略感受励志精神，分享成功经验核心人群（忠诚者）：积极进取、渴望成功的商务精英主力人群（爱好者）：影友，公司职员，公务员，个体劳动者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众金融，保险，商务咨询，商务类IT、电子、汽车产品等提倡创业精神，激发社会对社会主义物质文明建设的积极性口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视黄金屋略感受励志精神，分享成63子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY略家居设计赏析，经典设计参考核心人群（忠诚者）：有家庭装饰，空间设计需求的人们主力人群（爱好者）：影友，家居装修，室内设计相关产业从业人员边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众家居、建材、装饰、家电、生活用品、房产等有助于广大群众的安居乐业，社会的和谐稳定口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY略家居设计赏析，经64子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房略鉴赏美食，学习烹调核心人群（忠诚者）：家庭主妇主力人群（爱好者）：影友，美食爱好者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众厨具、厨房用品、家居装饰、家电、食品调料、生活用品等有助于广大群众的安居乐业，生活质量的提高口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房略鉴赏美食，学习烹调核心65子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会略奥运知识，参与感核心人群（忠诚者）：体育爱好者主力人群（爱好者）：奥运、时政、体育等相关话题的关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众奥运赞助商，各类奥运、体育相关产品等响应人文奥运的精神，推广普及奥运知识口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会略奥运知识，参与感核心66子品牌（栏目品牌）市场定位：奢华传说略奢侈品知识，（拥有者）荣耀感核心人群（忠诚者）：奢侈品爱好者主力人群（爱好者）：影友，奢侈品相关话题关注边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众奢侈品，大宗消费产品（如汽车、房产）、金融服务等，繁荣社会主义物质文明建设口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：奢华传说略奢侈品知识，（拥有者）67暂略子品牌（栏目品牌）命名及内容规划灰色板块软板块硬板块暂略子品牌（栏目品牌）命名及内容规划灰色板块软板块硬板块682品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4品牌架构5品69定义包括品牌文脉和理想品牌架构i.品牌文脉：即符合逻辑、常识和实际情况的所有品牌联想，这些联想将为伞品牌的深化、子品牌的延展、传播活动的设计提供概念基础和内在关联。ii.理想品牌架构：基于品牌文脉，在可预见的将来可以发展的各种品牌延伸（潜在商业模式）。定义包括品牌文脉和理想品牌架构70品牌蓝图－品牌文脉M-boxDMM-box＠报纸专栏互动上演M-话题M-box@门户网站预告“STORY”M-box刊中刊M-box频道品牌输出M-box服飾品牌M-box电影手机M-box音像专卖店M-box主题餐厅M-box咖啡厅M-box书吧M-box@视频网站M-box@手机媒体M-boxMP4M-box＠影院M-box影友沙龙M-box观影食品M-box观影纪念品回放分享标签时尚回味重现编写跨媒体延展跨业态延展品牌蓝图－品牌文脉M-boxDMM-box＠报纸专栏互动上71品牌蓝图－跨媒体延展跨业态延展跨媒体延展属性：官方网站命名：M-说明：提供节目预告、在线电视收看、最新电视节目介绍及讨论属性：门户网站主题页面命名：M-box@门户网站说明：进行频道宣传，活动告知并链接官方网站属性：视频点播网站命名：M-box@视频网站说明：提供最受欢迎频道节目的在线视频观看服务属性：手机SP服务集成命名：M-box@手机媒体说明：进行频道宣传并提供为手机终端定制的移动视频观看内容属性：院线现场媒体/营销活动命名：M-box＠影院说明：为广告主提供与院线连动的传播服务并同时进行频道宣传属性：报纸\杂志专栏专刊命名：M-box＠报纸专栏\刊中刊说明：提供热门影视节目话题讨论及部分精彩节目预告属性：基于特定消费群体数据库的直投宣传品命名：M-boxDM说明：满足频道宣传以及广告主对特定群体的直销行销传播需求属性：频道品牌化全案的移植命名：M-box频道品牌输出说明：向有兄弟频道有偿授权、转让M-box品牌及相关商业模式品牌蓝图－跨媒体延展跨业态延展跨媒体延展属性：官方网站属性：72品牌蓝图－跨业态延展跨业态延展跨媒体延展属性：可捆绑影视内容的主流IT消费品命名：M-box电影手机\MP4说明：通过提供影视内容附加值切入视频播放终端市场属性：常规音像制品+品牌化音像制品的销售终端命名：M-box音像专卖店说明：通过自建或合作渠道让精彩频道节目进入音像流通市场属性：影迷俱乐部命名：M-box影友沙龙说明：笼络频道的核心观众以发挥社会效应并形成自有数据库属性：常规书籍+电影主题书籍的销售终端命名：M-box书吧说明：通过自建或合作渠道让消化节目派生出的电影书籍市场属性：市场需求稳定的主流电影衍生产品命名：M-box观影食品\纪念品说明：与贴牌生产商家合作，分享观影主题性消费品市场属性：主题性品牌连锁店命名：M-box咖啡厅说明：利用频道品牌的人气和知名度切入咖啡厅连锁店产业属性：电影相关主题特色餐厅命名：M-box主题餐厅说明：利用频道品牌的人气和知名度开拓主题性餐饮店市场属性：电影相关流行服饰命名：M-box服飾品牌说明：与贴牌生产商家合作，分食、开拓流行服饰消费品市场品牌蓝图－跨业态延展跨业态延展跨媒体延展属性：可捆绑影视内容73品牌蓝图－理想架构品牌架构包括四层，其中频道品牌具有延续性和规模性，是品牌架构的核心企业品牌与政府，投资者，公众沟通的主要界面体现企业的发展方向，作为企业公民对社会的价值承诺在BtoB公关层面支持频道品牌企业与消费者沟通的主要界面，将若干个产品线品牌有机地联系起来，也是顾客形成收视偏好/投资偏好的重要驱动因素提供特定的品牌共性联想（基于提供给消费者的利益和承诺）在品牌构架中是企业构建品牌资产的战略层面与某收视需求相关，对应某一具体细分市场，是企业构建品牌资产的战术层面往往使消费者对具体产品强烈的品牌联想是对于品牌核心价值的外延的具象化代表品牌和公众进行多元体验的界面品牌架构层次各个层次品牌所起的作用频道品牌栏目品牌延伸品牌麦迪逊传媒M-box/Xbox/……硬板快栏目组/软板块栏目组跨媒体延展品牌/跨业态延展品牌品牌蓝图－理想架构品牌架构包括四层，其中频道品牌具有延续性和74品牌蓝图－理想架构以电视频道为核心的多元化传媒品牌以影视为核心的多元化生活体验界面品牌将M-box品牌的成功运作模式进行跨区域输出别样精彩充分发挥频道品牌的延续性和规模性品牌蓝图－理想架构以电视频道为核心的多元化传媒品牌以影视为核75品牌白皮书内容第二篇界面包装篇品牌白皮书内容界面包装篇76品牌包装篇内容2荧幕Layout3品牌视觉识别系统

4频道宣传片（创意示例）1品牌概念符号品牌包装篇内容2荧幕Layout3品牌视觉识别系统4频道宣77品牌包装篇内容2荧幕Layout3品牌视觉识别系统

4频道宣传片（创意示例）1品牌概念符号品牌包装篇内容2荧幕Layout3品牌视觉识别系统4频道宣78栏目品牌概念符号“盒子”或盒状物栏目品牌概念符号“盒子”或盒状物792荧幕Layout3品牌视觉识别系统

4频道宣传片（创意示例）1品牌概念符号2荧幕Layout3品牌视觉识别系统4频道宣传片（创意示例80荧幕Layout呼号频道品牌

（M-box）logo栏目品牌logo荧幕Layout呼号频道品牌

（M-box）栏目品牌812荧幕Layout3品牌视觉识别系统

4频道宣传片（创意示例）1品牌概念符号2荧幕Layout3品牌视觉识别系统4频道宣传片（创意示例82频道品牌Logo频道品牌Logo83频道品牌Logo频道品牌Logo84品牌Logo及辅助图形品牌Logo及辅助图形85品牌标准色系品牌标准色系86频道品牌Logo多元化应用选例频道品牌Logo多元化应用选例87频道品牌Logo多元化应用选例频道品牌Logo多元化应用选例88频道品牌Logo多元化应用选例频道品牌Logo多元化应用选例89频道品牌Logo多元化应用选例频道品牌Logo多元化应用选例90中英文标准字体中英文标准字体91品牌办公应用系统选例品牌办公应用系统选例92品牌办公应用系统选例品牌办公应用系统选例93品牌办公应用系统选例品牌办公应用系统选例942荧幕Layout3品牌视觉识别系统

4频道宣传片（创意示例）1品牌概念符号2荧幕Layout3品牌视觉识别系统4频道宣传片（创意示例95频道宣传片（创意示例－略）频道宣传片（创意示例－略）96第三篇品牌推广篇品牌推广篇97品牌推广篇内容2品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则品牌推广篇内容2品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则98品牌推广篇内容2品牌推广策略3品牌推广节奏4预期案例1品牌推广原则品牌推广篇内容2品牌推广策略3品牌推广节奏4预期案例1品牌推99品牌推广原则M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是谁M-box是永不落幕的电视院线树立电视频道品牌(第一品牌)M-box是“我的”影院频道延展媒体品牌(第二品牌)M-box是(合肥人)的影视生活衍生产品品牌(第三品牌)品牌推广贯穿所有与目标用户的接触点，从而实现媒体资源的最大化整合品牌推广原则M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是1002品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则2品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则101品牌推广策略以点带面，以实带虚，以边缘带核心以具象的、内涵高关联形态高反差的、高性价比的衍生产品，进行实体化包装并实施有效推广，将M-box媒体资源、渠道资源进行具体粘着，消化并收集推广过程中必然产生的边缘能量，并将之固化成其本身即具有成功商业价值的第三品牌此过程必然加速M-box的品牌在集体化个体受众那里的可感性的过程。串连M-box的第一品牌和第二品牌，并形可观的品牌反哺力量品牌推广策略以点带面，以实带虚，以边缘带核心102形成商业成功的良性循环构建合肥人的品牌化影视生活固定品牌内涵衍生其它产品形态商业化运作资源附着渠道落地衍生产品品牌的存活和成功M-box品牌活性和黏性反哺下一循环，从而不断强化M-box品牌的可感性形成商业成功的良性循环构建合肥人的品牌化影视生活固定品牌内涵103商业成功路线图目的：以点带面，以实带虚，以边缘带核心；以具象的、内涵高关联形态高反差的、高性价比的衍生产品，进行实体化包装并实施有效推广，将M-box媒体资源、渠道资源进行具体粘着，消化并收集推广过程中必然产生的边缘能量，并将之固化成其本身即具有成功商业价值的第三品牌。此过程必然加速M-box的品牌在集体化个体受众那里的可感性的过程。串连M-box的第一品牌和第二品牌，并形可观的品牌反哺力量固定品牌内涵衍生其它产品形态商业化运作资源附着渠道落地衍生产品品牌的存活和成功＋M-box品牌的可感性M-box品牌活性和黏性合肥人的

影视生活商业成功路线图目的：以点带面，以实带虚，以边缘带核心；以具象104以电视频道为核心的多元化传媒品牌以影视为核心的多元化生活体验界面品牌将M-box品牌的成功运作模式进行跨区域输出以电视频道为核心的多元化传媒品牌以影视为核心的多元化生活体验105具有实施价值的预期案例M-box影视手机M-box音像店M-box观影食品具有实施价值的预期案例M-box影视手机M-box音像店M-1062品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则2品牌推广策略3品牌推广节奏1品牌推广原则107品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是谁M-box是永不落幕的电视院线上市仪式奖励收视客户关系管理品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是108品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是谁M-box是“我的”影院频道各栏目设计互动品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是109品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是谁M-box是(合肥人的)影视生活M-box手机：给M-box手机做广告M-box音像店：社区EventM-box沙龙：软文宣传品牌推广节奏M-box是谁M-box是观众的谁M-box还是110推广渠道及落地终端渠道\落地终端M-box频道内的电视分销M-box音像店公关（栏目）互动活动的礼品宣介抽取M-box手机奖励收视活动上市仪式全合肥影院联动的路演社区Event广告M-box自身频传兄弟频道频传广告置换媒体(如户外)频宣影院放送频宣推广时机07年12月中旬-08年1月下旬推广渠道及落地终端渠道\落地终端公关活动广告推广时机111我们是在创造历史，而不是在等待历史的发生我们是在创造历史，而不是在等待历史的发生112TheEndTheEnd113演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！114合肥影院频道品牌白皮书THEBRANDWHITEBOOKOFMOVIECHANNELATHEFEITVSTATIONDecember2007合肥影院频道品牌白皮书THEBRANDWHITEBOO115前言关于品牌……这是一个品牌化的时代频道品牌化的重要性和必要性合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言关于品牌……116这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言117当今的世界是一个品牌充斥的世界当今的世界是一个品牌充斥的世界118好产品很容易被复制而品牌包装

让商品与众不同好产品而品牌包装

让商品与众不同119品牌包装赋予商品更高价值品牌包装赋予商品120营销的精髓，就是在消费者心智中建立品牌。--《定位》作者杰克•特劳特营销的精髓，就是在消费者心智中建立品牌。121这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言122频道品牌化的必要性在国际上，HBO、Discovery等电视频道凭借品牌化运作已取得了令世人瞩目的商业成功在国内,频道之间的竞争越来越激烈.频道品牌化包装作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生.品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一。安徽影视频道在安徽省内拥有最广泛观众的喜爱，已连续多年获得观众忠诚度、观众满意度第一的称号。近年来，电影，电视剧类节目长期处于所有节目类型收视率比重的前列。并尤其受到广大广告主的青睐，商业价值在不断提升。频道品牌化势在必行频道品牌化的必要性在国际上，HBO、Discovery等电123频道品牌的作用频道品牌是成功的市场化电视节目最重要的核心资产之一，电视节目通过品牌与观众建立起的信任感与忠诚度是其在竞争中取得差异化优势的关键，是长期利润率的主要驱动力1.建立信任以吸引新观众和保持观众忠诚度

频道品牌的作用7.帮助吸引和保留高素质制作班子2.在客户选择媒体时触动客户内心感性及理性需求

3.可以避免同业简单的同业复制或价格战而支持溢价

4.提高同类节目的进入门槛

5.建立长期的频道商业价值而提高企业投资者的信心

6.维系/强化内容供应商与节目制作人的合作关系，提高号召力频道品牌的作用频道品牌是成功的市场化电视节目最重要的核心资产124这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键前言这是一个品牌化的时代前言125合肥影院频道实施品牌化战略的前景资讯全球化决定了竞争格局和界面收视习惯决定了本土观众跨区域性投放习惯决定了跨区域客户的本土性我们需要用品牌化的方式包装及运作频道以及深度构架为电视频道和不唯电视频道的商业模式合肥影院频道实施品牌化战略的成功关键在于合肥影院频道实施品牌化战略的前景我们需要用品牌化的方式包装及126品牌白皮书内容第一篇品牌战略篇第二篇界面包装篇第三篇品牌推广篇品牌白皮书内容品牌战略篇界面包装篇品牌推广篇127第一篇品牌战略篇品牌战略篇128品牌战略篇内容2品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号品牌战略篇内容2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性1292品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4品牌架构5品130物理名称合肥电视台影视频道物理名称合肥电视台影视频道131品牌名称M-box品牌名称M-box132品牌名称解析M：相关性，多元性，弹性 Movie(电影的)Music（音乐的）Madison（麦迪逊的）Moving（感人的）Multi（多元的）More（故事外的）

Mobility（移动的）Mutual(互动的)Mental(智慧的),

Modern(当代的)……Box:概念性，传播性概念性——承载想像力的载体，打开想像力的触体传播性——具象的字面符号和视觉符号

品牌名称解析133品牌定位/传播概念永不落幕的电视院线Wonderfulandup-to-dateTVTheater品牌定位/传播概念永不落幕的电视院线134品牌口号别样精彩SpecialStoriesSpecialStyle品牌口号别样精彩1352品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4现有品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4现有品牌架构136定义品牌愿景品牌使命品牌价值品牌核心解决“本原”的问题，即所有品牌内涵与外延的核心，是品牌之树长青的源泉。解决“是什么”的问题，即品牌能够赋予观众的感受和利益。解决“为什么”的问题，即品牌与受众的紧密关系长期赖以维系的原因。解决“终极目标”的问题，即品牌在可预见的未来期望达成的最理想的成果、地位。品牌核心/价值/使命及愿景构成了品牌的“聚力”和“张力”，是品牌战略的中心和基本点。定义品牌品牌品牌品牌解决“本原”的问题，即所有品牌内涵与外137品牌核心品牌核心“STORY”“拍电影就是讲故事，电影是讲故事的艺术。”－冯小刚以故事诠释电影，以故事演绎人生，以故事承载视听品牌核心品牌“STORY”“拍电影就是讲故事，电影是讲故事的138品牌核心品牌核心本义：故事;传闻;叙述2.传奇;传说;由来3.(短篇)小说4.(小说等的)情节5.(新闻)记事,报导6.内情,真相;情况“STORY”演绎：洞悉并讲述人或事物存在及发展的过程中的戏剧性“STORY”是且不止是故事本身，还是故事中的故事、故事背后的故事、与故事相关的故事、以及故事化地讲述故事“STORY”是合肥影院频道物理性立身之本，也是发展性的外延空间为故事，不唯故事品牌核心品牌本义：“STORY”演绎：139品牌价值品牌价值（可）观赏性（可）延续性（可）互动性（可）观注性(可)观赏性，(可)延续性，(可)互动性，(可)关注性解析：立足(可)观赏性价值，发展(可)延续性价值，催生(可)互动性价值，成就(可)观注性价值该价值链条诠释了合肥影院频道从物理价值到商业价值、从基本价值到差异化价值的演进及深化基本价值差异化价值物理价值商业价值品牌价值品牌（可）观赏性（可）延续性（可）互动性（可）观注性140品牌使命品牌使命解析：“以分众服务大众”即以分众化信息服务大众化需求，体现了合肥影院频道的专业化追求“以专业成就商业”即以专业化的影响力达成商业化的渗透力，体现了合肥影院频道的市场化取向“服务社会的和谐与进步”体现了合肥影院频道业界的高度，以传媒的角度顺应并有力地回响了时代的主旋律以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的和谐与进步。品牌使命品牌解析：以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的141品牌愿景品牌愿景解析：立足本位，放眼未来，“成为中国频道品牌化运作的典范”体现了合肥影院频道前瞻的、具有时代穿透力的眼界及魄力着手资源，着眼机会，“成为（电视频道）复合式商业模式的标竿”体现了合肥影院频道之于现代商业文明的洞察力及行动力成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿。品牌愿景品牌解析：成为中国频道品牌化运作的典范142品牌核心/价值/使命及愿景总结品牌愿景品牌使命品牌价值品牌核心成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿。以分众服务大众，以专业成就商业，服务社会的和谐与进步。(可)观赏性，(可)延续性(可)互动性，(可)关注性“STORY”品牌核心/价值/使命及愿景总结品牌品牌品牌品牌成为中国频道品1432品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4现有品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4现有品牌架构144定义品牌主要存在并发展于各种传播活动之中，传播活动设计、执行者对品牌理解的偏差常常会使品牌形象变得混乱，模糊。品牌传播调性对所有传播活动的语气风格加以系统化规范，使活动中品牌的统一性、延续性管理有章可循。定义品牌主要存在并发展于各种传播活动之中，传播活动设计、执行145品牌传播调性生动（想像力、生命力）品牌传播调性生动146品牌传播调性感动（细腻并富有感染力）品牌传播调性感动147品牌传播调性互动（人机互动人人互动）品牌传播调性互动148品牌传播调性连动（此起彼伏，互相呼应）品牌传播调性连动149品牌传播调性总结“生动”“感动”“互动”“连动”品牌传播调性总结“生动”“感动”“互动”“连动”1502品牌核心/价值/使命及愿景

3品牌传播调性

4品牌架构5品牌蓝图1品牌命名/定位/传播概念/口号2品牌核心/价值/使命及愿景3品牌传播调性4品牌架构5品151概论梳理并搭建频道品牌（伞品牌）和栏目品牌（子品牌）的关系、定义并描述合肥影院频道的基本属性和差异化个体属性；并以此对应大众市场（观众/广告主）和细分市场（观众/广告主），使栏目品牌（子品牌）与频道品牌（伞品牌）形成相互呼应，相得益彰的完整品牌体系。回答可持续发展的商业模式概论梳理并搭建频道品牌（伞品牌）和栏目品牌（子品牌）的关系、152三大栏目板块灰色板块软板块硬板块三大栏目板块灰色板块软板块硬板块153三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块硬板块基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求（观众/广告主），并着眼市场的差异化对接，以面带点定义：MassBrand（分众化大众品牌）三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块硬板块基于收154三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场（观众/广告主）的特定需求，并力求规模效应，集点成面定义：NicheBrand（大众化分众品牌）硬板块三大栏目板块的Branding原则灰色板块软板块基于并引导不155三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理，深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求，实施卖场化运营定义：BtoCBrand（电视分销渠道品牌）软板块硬板块三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时156三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理，深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求，实施卖场化运营定义：BtoCBrand（电视分销渠道品牌）软板块基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场（观众/广告主）的特定需求，并力求规模效应，集点成面定义：NicheBrand（大众化分众品牌）硬板块基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求（观众/广告主），并着眼市场的差异化对接，以面带点定义：MassBrand（分众化大众品牌）三大栏目板块的Branding原则灰色板块将低含金量的垃圾时157各子品牌（栏目品牌）的命名（及建设）原则子品牌（栏目品牌）的命名最大化靠拢如下原则1,字面和频道品牌（M-box）的关联2,语感和品牌内核（Story）的关联3,和“影视”的基本属性关联4,差异化、想像力及互动性各子品牌（栏目品牌）的命名（及建设）原则子品牌（栏目品牌）的158午间板块：（时间略）栏目命名：午间邂逅内容规划：经典影视剧连播晚间板块1：（时间略）栏目命名：每日盛宴（天天院线）内容规划：电影新片及准新片实时放送子品牌（栏目品牌）命名及内容规划晚间板块2：（时间略）栏目命名：韩剧超市内容规划：韩国新近电视剧展播晚间板块3：（时间略）栏目命名：生活泡泡堂内容规划：肥皂剧场午夜板块：（时间略）栏目命名：晚间邂逅内容规划：经典影视剧连播（次日午间邂逅重播）双休及节假日板块：（时间略）栏目命名：假日电影节内容规划：电影套餐（电影/导演版+点评+花絮+互动）灰色板块软板块硬板块午间板块：（时间略）晚间板块1：（时间略）子品牌（栏目品牌159子品牌（栏目品牌）市场定位：午间邂逅别样经典别样精彩（同晚间邂逅）核心人群（忠诚者）：家庭妇女，全职太太主力人群（爱好者）：白天不用上班的社会群体，以退休老人和全职主妇为主边缘人群（过路者）：部分自由职业者，Soho一族消磨时间，午休，下午茶的配套消谴食品，饮料，日常生活用品，女性及老年人美容保健品\营养补充品等让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活，辅助提高广大群众的文化欣赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：午间邂逅别样经典别样精彩（同晚160子品牌（栏目品牌）市场定位：每日盛宴（天天院线）别样精彩饕餮放送核心人群（忠诚者）：影视爱好者，合肥影院频道的收视惯性者主力人群（爱好者）：晚上看电视的习惯者，有条件被拉入剧情里关注者边缘人群（过路者）：个体剧情兴趣者\凑巧看到过路者生活方式、新鲜或热门话题的关注和参与、视听享受快速消费品、大宗消费品、服务等影院频道的基本价值和有限放大口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：每日盛宴（天天院线）别样精彩饕161子品牌（栏目品牌）市场定位：影视超市热热故事，辣辣精彩核心人群（忠诚者）：韩剧发烧友，韩星追星族主力人群（爱好者）：情感丰富的年轻白领，公务员，个体劳动者边缘人群（过路者）：采风的文化、艺术、创意工作者，关心民情的政府官员亲情、爱情的投射，现实生活之外的幸福感，精神寄托食品，饮料，日常生活用品，化妆、美容、保健、营养补充行业等辅助营造重亲情、有爱心的社会人文氛围，加强并提高公众对和谐美满的家庭关系的重视口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视超市热热故事，辣辣精彩核心人162子品牌（栏目品牌）市场定位：生活泡泡堂七彩生活别样精彩核心人群（忠诚者）：家庭妇女，退休老人主力人群（爱好者）：消谴放松，紧跟流行脚步的劳动者、学生边缘人群（过路者）：特定题材（如历史故事、流行小说）的爱好者现实生活体验的延伸，人情世故的感悟，人生的第三课堂各类商品，首选与剧情反映的社会生活相关联的产品、行业弘扬优秀价值观，繁荣和发展社会主义文化事业口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：生活泡泡堂七彩生活别样精彩核163子品牌（栏目品牌）市场定位：晚间邂逅别样经典别样精彩（同午间邂逅）食品，饮料，日常生活用品，女性及老年人美容保健品\营养补充品等核心人群（忠诚者）：全职太太，不用固定上班的人群，经典影视剧集的发烧友主力人群（爱好者）：工作时间较长，回家晚，第二天不用起早的劳动者边缘人群（过路者）：特定影视剧集的喜爱者放松紧张的工作神经，帮助转移注意力，充实工作日有限的业余生活让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活，辅助提高广大群众的文化欣赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：晚间邂逅别样经典别样精彩（同164子品牌（栏目品牌）市场定位：假日电影节别样假日，别样精彩核心人群（忠诚者）：发烧友，电影主题关注者主力人群（爱好者）：影友，社会文化主题关注者边缘人群（过路者）：假日在家休息的人群感官盛宴，高品质的精神享受和休闲生活各类商品，首选与剧情反映的社会生活相关联的产品、行业响应中宣部“五个一工程”，繁荣中国电影事业口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：假日电影节别样假日，别样精彩核心165栏目属性：气象预报（时间略）栏目命名：影视观星台内容规划：气象预报＋明星动态栏目属性：娱乐八卦（时间略）栏目命名：娱乐集装箱内容规划：（“娱乐大风暴”的内容）子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-A栏目属性：老片展播（时间略）栏目命名：影视留声机内容规划：电影史话+经典回放栏目属性：影星访谈及Fans互动（时间略）栏目命名：星光十日谈内容规划：略栏目属性：影视主题的互动型综艺栏目（时间略）栏目命名：影视六盒彩内容规划：观众点播/每周排行榜/观众参与/幸运大奖栏目属性：每日恐怖片/科幻片精选（时间略）栏目命名：午夜魔盒内容规划：略灰色板块软板块硬板块栏目属性：气象预报（时间略）栏目属性：娱乐八卦（时间略）子品166子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-B灰色板块软板块硬板块栏目属性：“+电影”之汽车与电影（时间略）栏目命名：电影快车道内容规划：与汽车相关的电影、文化及汽车话题互动栏目属性：“+电影”之音乐与电影（时间略）栏目命名：影视八音盒内容规划：影视中的音乐赏析及话题互动栏目属性：“+电影”之时尚与电影（时间略）栏目命名：时尚魔方内容规划：电影、好莱坞相关的服饰、美容、流行主题互动栏目属性：“+电影”之理财与电影（时间略）栏目命名：影视黄金屋内容规划：电影相关的理财及创业主题互动栏目属性：“+电影”之人居与电影（时间略）栏目命名：都市空间DIY内容规划：影视剧中的生活空间艺术以及人居文化互动栏目属性：“+电影”之美食与电影（时间略）栏目命名：电影厨房内容规划：电影与美食话题互动栏目属性：“+电影”之运动与电影（时间略）栏目命名：奥运故事会内容规划：奥运及运动题材的记录片及与观众互动栏目属性：“+电影”之奢侈品与电影（时间略）栏目命名：奢华传说内容规划：电影与奢侈品文化及话题互动“＋电影”为合肥影院频道打造的栏目品牌组（BrandGroup）其以电影（影视）为载体，链接并深度互动细分观众与行业广告主“＋电影”将成为合肥影院频道显性竞争力的核心组成部分“+电影”子品牌（栏目品牌）命名及内容规划-B灰色板块软板块硬板块栏目167子品牌（栏目品牌）市场定位：影视观星台天天好星情核心人群（忠诚者）：追星族主力人群（爱好者）：娱乐发烧友边缘人群（过路者）：普通观众获取娱乐圈前沿信息新产品发布、上市预告等各种投放需求实用性＋娱乐性口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视观星台天天好星情核心人群（忠168子品牌（栏目品牌）市场定位：娱乐集装箱略核心人群（忠诚者）：娱乐发烧友主力人群（爱好者）：赶时髦的年轻消费群体边缘人群（过路者）：追随潮流的时尚人士体验娱乐时尚气息，获取时髦娱乐话题侧重年轻消费者的各类商品略口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：娱乐集装箱略核心人群（忠诚者）：169子品牌（栏目品牌）市场定位：影视留声机略核心人群（忠诚者）：怀旧影友主力人群（爱好者）：影视爱好者边缘人群（过路者）：相关主题研究者、关注者回味经典电影，品味电影历史经典的，历史悠久的企业、产品，音响，酒类，奢侈品，文化用品等深化电影文化，普及电影知识，培养资深观众口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视留声机略核心人群（忠诚者）：170子品牌（栏目品牌）市场定位：星光十日谈略核心人群（忠诚者）：明星Fans主力人群（爱好者）：影友边缘人群（过路者）：电影文化研究人员，电影专业学生感受明星风采，与明星互动，充分的思想交流明星代言类商品，服装、服饰，化妆品、保健品等高水平、高品位的、不浮于流俗的艺人文化传播口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：星光十日谈略核心人群（忠诚者）：171子品牌（栏目品牌）市场定位：影视六盒彩略核心人群（忠诚者）：影视节目爱好者主力人群（爱好者）：综艺互动节目爱好者边缘人群（过路者）：被奖品吸引的热心观众参与感，互动体验，成就感，价值感快速消费品＼大宗商品，服务等以平民化的视点，挖掘生活中普通百姓的艺术潜质口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视六盒彩略核心人群（忠诚者）：172子品牌（栏目品牌）市场定位：午夜魔盒略核心人群（忠诚者）：恐怖片爱好者主力人群（爱好者）：都市夜归人，睡前需要再度释放一下边缘人群（过路者）：特定影视剧集的喜爱者午夜时光的另类消遣休闲食品、饮料、酒类、IT、电子类产品等口号目标人群利益投资价值社会价值12345略子品牌（栏目品牌）市场定位：午夜魔盒略核心人群（忠诚者）：恐173子品牌（栏目品牌）市场定位：电影快车道略核心人群（忠诚者）：车迷、影友主力人群（爱好者）：电影、汽车及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众品鉴汽车，获取与电影相关的汽车故事汽车、汽车相关配件、服务、电子产品、地产、IT类产品等传播电影及汽车深度资讯，宣扬产业文化口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：电影快车道略核心人群（忠诚者）：174子品牌（栏目品牌）市场定位：影视八音盒略欣赏音乐，获取与电影相关的音乐知识核心人群（忠诚者）：音乐爱好者主力人群（爱好者）：影友，音乐及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众音响设备，休闲食品、IT、电子类产品等传播电影及音乐知识，提高群众的音乐鉴赏水平口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视八音盒略欣赏音乐，获取与电影175子品牌（栏目品牌）市场定位：时尚魔方略品味时尚，获取与电影相关的时尚知识核心人群（忠诚者）：时尚潮流追逐者主力人群（爱好者）：影友，时尚及相关话题关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众服装服饰，奢侈品，美容、日化产品，电子类新产品，汽车等深化时尚精神的心灵鸡汤口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：时尚魔方略品味时尚，获取与电影相176子品牌（栏目品牌）市场定位：影视黄金屋略感受励志精神，分享成功经验核心人群（忠诚者）：积极进取、渴望成功的商务精英主力人群（爱好者）：影友，公司职员，公务员，个体劳动者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众金融，保险，商务咨询，商务类IT、电子、汽车产品等提倡创业精神，激发社会对社会主义物质文明建设的积极性口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：影视黄金屋略感受励志精神，分享成177子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY略家居设计赏析，经典设计参考核心人群（忠诚者）：有家庭装饰，空间设计需求的人们主力人群（爱好者）：影友，家居装修，室内设计相关产业从业人员边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众家居、建材、装饰、家电、生活用品、房产等有助于广大群众的安居乐业，社会的和谐稳定口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：都市空间DIY略家居设计赏析，经178子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房略鉴赏美食，学习烹调核心人群（忠诚者）：家庭主妇主力人群（爱好者）：影友，美食爱好者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众厨具、厨房用品、家居装饰、家电、食品调料、生活用品等有助于广大群众的安居乐业，生活质量的提高口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：电影厨房略鉴赏美食，学习烹调核心179子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会略奥运知识，参与感核心人群（忠诚者）：体育爱好者主力人群（爱好者）：奥运、时政、体育等相关话题的关注者边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众奥运赞助商，各类奥运、体育相关产品等响应人文奥运的精神，推广普及奥运知识口号目标人群利益投资价值社会价值12345子品牌（栏目品牌）市场定位：奥运故事会略奥运知识，参与感核心180子品牌（栏目品牌）市场定位：奢华传说略奢侈品知识，（拥有者）荣耀感核心人群（忠诚者）：奢侈品爱好者主力人群（爱好者）：影友，奢侈品相关话题关注边缘人群（过路者）：被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众奢侈品，大宗消费产品（如汽车、房产）、金融服务等，繁荣社会主义物质文明建设口号目标人群利益投资价值