房地产业思源富力地产香港上市品牌沟通方案2

前言经过多年飞速发展，富力地产集团2005年拟在香港上市。为推动集团成功上市，富力地产集团拟将在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。1、集团品牌形象TVC和专题片2、企业形象平面稿和集团画册

广州思源广告有限公司CREATIVESOURCEADVERTISING2005/04富力地产香港上市品牌沟通方案

针对香港和欧美投资者内陆大众消费者

传递什么品牌价值？解决一个关键问题消费者需求投资者：信任企业而去投资大众：信任品牌而倾向购买自身优势全国地产龙头企业之一竞品差异性检视单纯的品牌价值承诺品牌价值承诺需要用行业地位和企业信誉去承载方能使传播对象产生足够的信任！考虑三个重要因素业内地位+企业信誉受众需求与对手差异自身优势品牌沟通方向[龙吟•中国]创意表现方案一一家十二年崛起的传奇龙头企业一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业一家龙行千里、势不可当的高速发展企业一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业富力是什么？富力——中国地产之龙强有力的传播口号：

飞越平凡，梦想无界！

超越是富富力企业业发展的的主要特特色，因为有梦梦想的雄雄心，所所以要要飞一般般的超越越。超越是富富力不懈懈的追求求，每超越自自己一次次，梦想想的疆土就扩大大一次。。飞是富力的的姿态，居高临下下，俯视视苍穹，，有不露露自威的王者之之气。富力的理理想是飞越梦想想，和员工们们一起飞飞、和业业主们一起飞、、和投资资者一起起飞。传播口号号阐述富力地产产集团的的形象图图腾———龙龙代表着着富力的的地位；；龙是匹配配强者““飞”的的传神形形象；龙在中华华大地（（香港））有极强强的代表表性；易易引起共共鸣。[平面创创意][龙腾篇篇]5分结构纲要要龙吟中国国，富力力地产————片片头头形象龙之精神神———企企业宗宗旨龙之足迹迹———历历史概概况龙之智慧慧———人人力资资源龙之力量量———一一体化化龙之奋起起———未未来展展望画面一、片头头形象[龙吟中中国，富富力地产产]时长：40秒1、大全景，，见气势势巍峨，，绵延无无限的山山势，像一条巨巨龙俯伏伏大地。2、淡出，猎猎猎风中中，一队队精壮的的舞龙汉汉子持龙萧然而而立。。3、特写他们们的坚毅毅表情。。4、仰拍，印印有富力力LOGO的龙龙珠高举举长空。字幕：富富力地产产集团5、大鼓擂响响，特写写一双粗粗壮有力力的大手手将龙头举起。旁白与音音效音效：大大气雄浑浑的画面6、镜头拉远远，全景景见众汉汉子齐声声呐喊，，将长龙举起舞舞动。字幕：多多年获广广州市房房地产类类综合实实力第一名7、淡出，全全景见长长龙上下下翻飞，，舞起沙沙尘滚滚。字幕：全全国房地地产综合合实力第第三名8、淡出，特特写龙头头迎向升升起的旭旭日。。字幕：中中国综合合实力最最强的房房地产企企业之一9、特写龙珠珠淡出富富力地产产标版。旁白与音音效龙吟中国国，富力力地产画面二、企业业宗旨[龙之精精神]时长：40秒1、特写一条条长长的的巨大绳绳索平躺躺在开阔阔空间上。2、切换换，见一一群人脚脚步凝重重的从远远处走来来，他们是富富力人。。3、镜头头推进，，特写为为首的富富力董事事长李思思廉。字幕：富富而思进进4、摇镜镜头特写写其后的的副董事事长张力力。字幕：力力创新高高5、特写写富力员员工的坚坚毅目光光。旁白与与音效效音效：：激昂昂澎湃湃富而思思进力创新新高富力人人坚持持画面6、特写他他们宽宽厚伟伟岸的的肩膀膀。7、侧侧面拍拍摄富富力精精英们们的飒飒爽英英姿，，像一一股澎湃激激流。。8、特特写他他们朝朝气勃勃发的的面庞庞。。9、切切换，，特写写远景景的朝朝阳与与近景景老总总及管管理层们的的肩膀膀叠合合在一一起，，仿佛佛他们们的肩肩膀扛起了了太阳阳。。10、、叠化化，特特写一一双接接一双双的大大手紧紧抓绳绳索。。11、、镜头头拉远远，全全景见见富力力领导导和员员工们们一字排开开，一一齐奋奋力将将一块块巨大大的““100亿亿”纪念碑碑拉起起。字幕：：2006年销销售目目标：：100亿亿12、、叠化化出““2006年销销售目目标：：100亿亿”的的字幕。。字幕：：2006年销销售目目标：：100亿亿旁白与与音效效高品质质高层次次高要求求的经经营理理念。。进步、、创新新、不不断超超越取得一一个个个骄人人的成成绩。。这是领领先全全国房房地产产的骄骄傲，，优势势放眼眼中国国。画面三、历历史概概况[龙之之足迹迹]时长：：40秒1、青砖庭庭院中中，一一个浓浓眉黑黑须的的中年年俊朗朗男子正专专注的的扎制制龙头头骨架架，并并已初初见雏雏形。。2、镜镜头拉拉远，，见院院子里里十几几个人人一齐齐在扎扎着一条长长龙的的骨架架。。3、切切换，，众人人将绣绣好的的龙甲甲套在在龙骨骨架上上，一条精精美长长龙已已做成成。。4、连连续出出现1994年年富力力地产产第一一个项项目的的工地施工工图片片。。5、连连续出出现市市民在在售楼楼部抢抢购的的热烈烈场面面的照片。。旁白与与音效效音效：：铿锵锵有力力90年代初初，富富力正正式涉涉足房房地产产开发发业。。热烈的的市场场反应应，画面6、出现富富力管管理层层开会会讨论论的照照片。7、出出现市市铜材材厂和和同济济化工工厂旧旧厂房房的老老照片。。字幕：：搬迁迁老城城工厂厂8、画画面叠叠换，，出现现富力力广场场万家家灯火火的画画面。。街上人人来车车往，，非常常繁华华。。字幕：：建设设宜居居社区区9、连连续画画面表表现富富力广广场的的外立立面、、社区区氛围，业业主们们面对对镜头头微笑笑。。10、、画面面叠换换，连连续出出现天天朗明明居、、富力力千禧花园园、富富力阳阳光美美居、、顺意意花园园的画画面。。11、、画面面叠换换，连连续出出现富富力取取得的的多个个奖项。旁白与与音效效坚定了了项目目今后后的发发展方方向：：搬迁老老城工工厂，，建设宜宜居社社区。。广州市市富力力广场场项目目，奠定富富力地地产在在广州州的地地位。。随后成成功开开发的的多个个楼盘盘，使富力力连续续三年年成为为广州州市房房地产产销售售冠军军。画面11、、画面切切换，，出现现北京京富力力现代代城的的画面面。字幕：：北京京富力力现代代销售售超30亿亿元12、、画面面切换换，出出现香香港股股市交交易中中心内内繁忙的画画面，，特写写显示示交易易量电电子显显示版。字幕：：2005年即即将于于香港港上市市13、、融镜镜淡出出。旁白与与音效效今天，，富力地地产开开始全全国布布局进军国国际资资本市市场，，表明了了富力力晋身身国际际化大大型企企业的的决心心。画面四、人人力资资源[龙之之智慧慧]时长：：40秒1、一块空空旷的的练功功场，，原先先扎制制长龙龙的精精壮汉子们们赤膊膊上身身，分分列四四排站站在烈烈日下下。。2、浓浓眉黑黑须的的中年年俊朗朗师傅傅一身身劲装装，在在对徒弟们们进行行训示示。。3、切切换，，众汉汉子在在辛苦苦的操操练舞舞龙动动作。。4、特特写汗汗珠从从硬朗朗的脸脸颊滑滑落。。5、暴暴雨中中，汉汉子们们仍然然不畏畏艰辛辛，在在雨中中操练舞舞龙龙跑跑动动时时的的队队形形。。6、、特特写写雨雨珠珠从从发发梢梢滴滴落落。。7、、淡淡出出，，管管理理层层正正在在探探讨讨富富力力的的战战略略发发展展。。8、、切切换换，，员员工工们们正正在在接接受受技技术术培培训训课课程程。。旁白白与与音音效效音效效：：动动感感激激昂昂的的节节奏奏富力力的的核核心心竞竞争争力力，，是是人人才才。。对管管理理人人才才的的选选用用，，画面面9、、一组组画画面面，，表表现现员员工工们们高高效效工工作作的的场场景景。。10、、篮篮球球场场上上，，富富力力员员工工正正激激烈烈厮厮杀杀，，气气氛氛处在在友友好好竞竞争争中中。。字幕幕：：员员工工近近6000人人11、、篮篮球球场场边边，，一一脸脸汗汗水水的的员员工工手手持持篮篮球球，，笑对对镜镜头头。。字幕幕：：大大专专及及本本科科学学历历占占85%12、、图图书书馆馆内内，，一一名名年年轻轻男男员员工工手手捧捧书书本本，，靠在在排排排排书书架架前前，，笑笑对对镜镜头头。。13、、一一组组画画面面表表现现富富力力员员工工的的文文艺艺生生活活。。14、、切切换换，，众众汉汉子子在在旷旷野野上上操操练练舞舞龙龙，，个个个个生龙龙活活虎虎、、身身手手矫矫捷捷。。15、、特特写写中中年年俊俊朗朗师师傅傅中中肯肯的的点点点点头头，，融融镜镜旁白白与与音音效效公司司一一直直坚坚持持以以内内部部提提拔拔为为主主。。高素素质质、、专专业业化化的的员员工工队队伍伍，，中高高层层低低于于1%的的流流动动率率铸就就富富力力坚坚不不可可摧摧、、高效效协协调调的的精精英英团团队队。。专情情、、专专注注、、专才才、、专专用用富力力智智慧慧所所在在。。画面面五、、成成功功策策略略及及优优势势————一一体体化化[龙龙之之力力量量]时长长：：1分分20秒秒1、、大全全景景见见旷旷野野上上架架起起一一座座木木高高台台。。2、、特特写写高高台台中中央央用用红红绸绸系系着着一一块块方方形形金金牌牌。。3、、俯俯拍拍大大全全景景见见一一条条长长龙龙快快速速奔奔至至高高架架下下，，带起起滚滚滚滚烟烟尘尘（（背背景景战战鼓鼓声声声声））。。4、、切切换换，，特特写写中中年年俊俊朗朗师师傅傅首首领领舞舞龙龙头头，，雄雄姿英英发发。。5、、镜镜头头拉拉远远，，全全景景见见一一条条长长龙龙在在壮壮汉汉们们手手中中舞动动的的气气势势如如虹虹、、栩栩栩栩如如生生。。6、、只只见见舞舞龙龙头头的的师师傅傅敏敏捷捷的的跃跃起起，，带带领领整整条条龙攀攀上上高高台台的的阶阶梯梯。。旁白白与与音音效效音效效：：明明快快节节奏奏画面面7、、切换换，，高高台台之之上上，，龙龙首首高高昂昂，，将将金金牌牌收收入入龙口口中中。。特特写写师师傅傅手手中中的的金金牌牌上上刻刻有有““富富力””，，融融镜镜。8、、俯俯拍拍富富力力地地产产大大厦厦。。9、、管管理理层层人人员员在在图图纸纸前前规规划划项项目目开开发发方方案案；；与设设计计院院专专家家在在沙沙盘盘前前探探讨讨楼楼盘盘的的设设计计方方案；；与与一一线线销销售售人人员员在在宽宽阔阔的的大大会会议议室室开开会。。字幕幕：：集集团团一一体体化化10、、管管理理层层人人员员来来到到欲欲收收购购的的地地块块现现场场，，观观察周周围围的的环环境境；；管管理理层层人人员员来来到到工工地地现现场，视察工工程进度，，慰问工人人。字幕：专业业一体化旁白与音效效富力定位于于“一体化化地产运营营商”。最大化降低低经营成本本，每个环环节的专业业化程度在在业内都是是佼佼者；；专心致志、、一心一意意地做好地地产开发这这个主业，，不断提升升自身专业业水平；画面11、画面切换，，组图出现现富力广场场、富力环环市西苑、富富力阳光美美居、富力力现代广场场、富力御龙龙庭、富力力北京城；；组图叠化化成富力logo。字幕：品牌牌一体化12、富力力logo化成中国国地图，广广州所在的的位置闪闪发光光；“广州州”发出的的光点引出出光线，射到北北京、沈阳阳、天津、、武汉、上上海、杭州、、长沙、佛佛山、香港港。字幕：全国国一体化13、画面面切换，两两个穿西装装的男子签签好协议，互相握手手；三口之之家在小区区园林里面面追逐玩乐，，面对镜头头合照；一一对夫妇在在办理租赁的的柜台咨询询，服务小小姐耐心的的回答他们的的问题。。字幕：市场场一体化旁白与音效效富力成为一一个个性鲜鲜明、风格格统一、极极具个性和和内涵的知知名企业；；走出广州，，南拓北进进，全国一一盘棋成为为今后的发发展战略；；在一个集商商用、住宅宅、租赁等等一体化大大市场中，，建立自己己的领先地地位；画面14、画面切换，，股民在股股市交易行行看股市行行情；特写股股市交易中中心显示交交易量电子子显示版；股股民争相抢抢购股份。字幕：国际际一体化15、淡出出，大全景景木高台上上，长龙势势若飞天，，金牌闪闪生生辉。旁白与音效效富力地产即即将于2005年在在香港上市市，国际化化的路将更更加稳健。。画面六、未来展展望[龙之奋起起]时长：40秒1、旋转俯瞰全全景，长龙龙正向峰顶顶进发。2、特写他他们目标必必达的坚毅毅眼神。。3、切换，，长龙立于于峰顶，远远眺前方。。4、舞龙者者叠换为富富力领导们们站在峰顶顶指点江山。5、融镜，，淡出标版版。旁白与音效效音效：慷慨慨激昂富力地产的的未来，站在中国的的峰顶上眺眺望世界，，以国际建筑筑的视野，，构筑未来生生活。龙吟中国，，富力地产产[夺金篇]30秒１、大全景景，见气势势巍峨，绵绵延无限的的长城，像像一条巨龙龙伏在山脊脊。音效：大气气雄浑２、淡出，，猎猎风中中，一队精精壮的舞龙龙汉子持龙龙萧然而立立。３、特写他他们表情坚坚毅，凝望望旷野上架架起一座木木高台。。４、特写高高台中央用用红绸系着着一块方形形金牌。。５、仰拍，，印有富力力LOGO的龙珠高高举长空。。6、大鼓擂响响，特写一一双粗壮有有力的大手手将龙头举举起。字幕：广东东省房地产产行业综合合实力第一一名7、镜头拉拉远，全景景见众汉子子齐声呐喊喊，将长龙龙举起舞动动。字幕：中国国实力最强强的房地产产企业之一一8、淡出，，特写龙头头迎向升起起的旭日。。9、俯拍大大全景见一一条长龙快快速奔至高高架下，带带起滚滚烟烟尘（背景景战鼓声声声）。字幕：总面面积500万平方米米，项目分分布全国10、切换换，特写中中年俊朗师师傅首领舞舞龙头，雄雄姿英发。。旁白：富力力地产的未未来，11、镜头头拉远，全全景见一条条长龙在壮壮汉们手中中舞动的气气势如虹、、栩栩如生生。字幕：定位位“一体化化地产运营营商”旁白：站在在中国的峰峰顶上眺望望世界，12、只见见舞龙头的的师傅敏捷捷的跃起，，带领整条条龙攀上高高台的阶梯梯。旁白：以国国际建筑的的视野，13、切换换，高台之之上，龙首首高昂，将将金牌收入入龙口中。。特写师傅傅手中的金金牌上刻有有“富力”。旁白：构筑筑未来生活活。14、画面面淡出，企企业标版。。旁白：飞越越平凡，梦梦想无界富力是什么么？领航者———专业一体化化开拓者———全国一体化化建造者———品牌一体化化经营者———市场一体化化掌控者———集团一体化化创意表现方方案二领航——仰仰仗魅力开拓——仰仰仗魄力建造——仰仰仗毅力经营——仰仰仗能力掌控——仰仰仗实力集力一身而而富，凝聚聚推动之能能量！强有力的传传播口号：：建筑推动文文明！建筑推动文文明是富力力对地产开开发的领悟。富力将背起起以建筑推推动文明的的社会责任，并使自己己站在推动与与传承的历历史高度。。“建筑推动动文明”是是富力可持续发展展的理念，企业的行为将以此此为思想指指导。富力是魅力力、魄力、、毅力、实实力和智力力的集合，，亦是富力推动文明的的动力之源源。口号阐述[平面创意意][建筑篇]5分画面专业一体化化1、前景，烽火火台的一角角；背景，，山峦叠嶂嶂，树林如海，，郁郁葱葱葱；建造中中的长城蜿蜿蜒盘在山间。2、镜头切换，，广阔的平平原上，烟烟尘翻滚，，旌旗飘扬；一一队人马浩浩浩荡荡的的向镜头开开来，在扬起的的尘土中，，隐约见到到后面的马马车拉着一块巨巨石。3、镜头推进，，特写领头头的马车上上坐着一位位衣着粗犷犷、健健壮男男子。。4、镜头切切换，，富力力地产产大厦厦外景景。字幕：：富力力地产产集团团5、镜头切切换，，扫视视富力力地产产的办办公室室内的的环境。旁白白与与音音效效音效效：：大大气气的的中中华华鼓鼓声声领航航，，仰仰仗仗魅魅力力画面面6、、镜头头切切换换，，扫扫视视富富力力地地产产的的奖奖状状与与奖奖杯杯。字幕幕：：每每个个奖奖项项的的名名字字与与时时间间*全全国国一一体体化化。。7、、镜镜头头切切换换，，在在长长城城前前的的空空地地，，数数十十强强壮壮男男子呼呼喊喊着着口口号号，，奋奋力力把把刚刚刚刚搬搬运运的的巨巨石石移移到空空地地中中央央。。8、、镜镜头头切切换换，，健健壮壮男男子子从从容容不不迫迫的的指指挥挥着着。。9、、镜镜头头切切换换，，富富力力地地产产在在全全国国各各大大楼楼盘盘的的切切换。。字幕幕：：各各大大楼楼盘盘的的名名字字地地点点与与年年份份*品品牌牌一一体体化化10、、镜镜头头切切换换，，特特写写一一双双有有力力的的手手分分别别拿拿着着锤子子和和凿凿子子在在巨巨石石上上雕雕凿凿。。旁白白与与音音效效(富富力力的的历历史史与与获获得得的的荣荣誉誉。。)开拓拓，，仰仰仗仗魄魄力力；；(富富力力在在全全国国的的各各大大楼楼盘盘的的介介绍绍与与各各大大楼楼盘盘获获得得的的荣荣誉誉。。)建造造，，仰仰仗仗毅毅力力；；画面面11、、镜头头拉拉开开，，一一队队的的赤赤裸裸着着上上身身的的男男子子在在巨石石前前奋奋力力雕雕凿凿，，巨巨石石呈呈现现富富力力LOGO的雏雏形形。。12、、镜镜头头切切换换，，富富力力地地产产的的建建筑筑工工程程部部门门的的全景景。。13、、镜镜头头切切换换，，工工地地上上工工程程师师们们认认真真细细致致的的工作作。。*市市场场一一体体化化。。14、、镜镜头头切切换换，，在在长长城城前前的的空空地地，，红红布布飘飘扬扬，，红布布下下覆覆盖盖着着巨巨石石。。15、、在在健健壮壮男男子子的的指指挥挥下下，，一一队队人人马马举举着着鲜鲜红的的旗旗帜帜跑跑步步进进入入空空地地，，里里三三圈圈外外三三圈圈的将将巨巨石石团团团团围围住住。。旁白白与与音音效效(富富力力的的工工程程要要求求与与个个别别优优秀秀工工程程师师们们的的资资历历。。)经营营，，仰仰仗仗能能力力；；画面面16、、镜头头切切换换，，富富力力地地产产的的服服务务团团队队与与未未来来市场场的的展展望望。。*集集团团一一体体化化17、、镜镜头头切切换换，，举举着着鲜鲜红红的的旗旗帜帜人人缓缓缓缓散散开开，，健壮壮男男子子站站在在高高高高的的马马车车上上缓缓缓缓的的向向巨巨石驶驶来来。。18、、举举着着鲜鲜红红的的旗旗帜帜人人开开始始一一同同呐呐喊喊，，健健壮壮男子子一一声声令令下下，，包包裹裹巨巨石石的的红红布布刷刷的的被被扯掉掉，，红红布布下下的的巨巨石石已已经经被被雕雕凿凿成成富富力力的LOGO。。19、、镜镜头头切切换换，，富富力力地地产产的的各各部部门门的的高高层层领领导的的资资料料。。20、、镜镜头头拉拉开开，，回回全全景景画画面面。。21、、画画面面淡淡出出，，展展示示企企业业标标版版。。旁白白与与音音效效（富富力力地地产产服服务务的的介介绍绍，，与与市市场场开开发发方方向向的的介介绍绍））掌控控，，仰仰仗仗实实力力；；（富富力