变形金刚-卷土重来车展策划方案课件

当“变形金刚”遇上了“××”……

活动方案当“变形金刚”遇上了“××”……

1活动背景变形金刚有着怎样的影响力？活动内容活动目的活动套餐Contents活动背景变形金刚有着怎样的影响力？活动内容活动280年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，已在2007年7月牵起了一股强烈的热潮。而将在今年上映的续集《变形金刚2·卷土重来》更是吊足了广大影迷和“钢迷”们的胃口，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，影片不但重新勾起30岁左右人群的童年回忆，还刺激了30岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。30岁左右的人群，是年轻而成熟的一群人。他们很清楚自己怀念的是什么，需要的是什么。而当他们怀念的和需要的在同一时间出现的时候，那种感动和执着是可以预见也是可以理解的。因此，当“××”遇上变形金刚，那是一种活力与年轻的碰撞。活动背景80年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重3一部全球热映的《变形金刚》让以那个勇敢善良的大黄蜂形象示人的雪佛兰Camaro家喻户晓，电影中对雪佛兰那个金色领结的标志的大特写让许多观众都过目难忘。一夜之间，变形金刚图标以粘贴、喷漆等各种形式出现在各种品牌、车型的车身上，生活中随处可见。变形金刚有着怎样的影响力？一部全球热映的《变形金刚》让以那个勇敢善良的大4汽车与手绘文化的结合手绘艺术被称为手绘艺术的涂鸦源于国外，以往街头涂鸦收到青年画师的喜爱，但往往对公共环境造成损害，因此街头涂鸦的发展在某种程度上受限制。汽车与手绘的碰撞后汽车手绘（涂鸦）

现在，这些涂鸦爱好者可以找到一种随意轻松的发挥空间了，就是在汽车车身和汽车手绘设计中大显身手。汽车与手绘文化的结合手绘艺术汽车与手绘汽车手绘（涂鸦）5第一主题：“XXX”疯狂变形秀备选：“电信运营商3G生活”随心所欲畅游自由我的XX，我的变形金刚活动主题第一主题：“XXX”疯狂变形秀活动主题6把握《变形金刚》这样以车为主要元素的电影上市契机，借助《变形金刚》强大的票房号召力和影响力，采用DIY色彩喷绘的方式，将车与电影完美结合，强力推出最新车型。通过现场、网络、SP等方式评选出用户心中符合产品风格的团队或个人，采用海选的方式扩大知名度，并推进全国范围内的市场宣传。活动定位把握《变形金刚》这样以车为主要元素的电影上市契机，借助《变形7活动时间:变形金刚上映时间2009年6月27日—7月5日预赛：7月27日-7月3日决赛：7月4日-7月5日活动对象分析：年龄段：年龄18-40岁之间人群电影观众：具有一定的消费能力，热衷流行时尚。车友：对车有很强的喜好或即将有购买打算时尚人士：敢于秀出自我，突破传统，将各个风格与传统相结合，对审美有独到的认识。活动对象及时间活动时间:活动对象及时间8活动地点：繁华地带电影院（电影院或场地外场照片，最好类似活动的）活动地点活动地点：繁华地带电影院活动地点9总冠名：车商（主要针对即将上市的小型车型，可供选择：标致206CC、福特嘉年华、吉利熊猫、雪弗兰）承办单位：XXX电影城协助单位：1选、移动运营商（中国移动、中国联通、中国电信）；2选、偏重于服务的中小型商业化银行（民生、招商、中信、汇通等）；3选、潮流产品提供商（applesony爱国者纽曼等）；联合主办媒体：评判嘉宾：美术专业、车商、电影发行商等参与单位总冠名：车商（主要针对即将上市的小型车型，可供选择：标致20101、XXX车辆DIY现场喷绘设计活动内容活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：初审合格的作品，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场运用可擦洗颜料对车商所参展的车辆绘制汽车DIY作品。根据报名情况，每天进行2组比赛，采用可擦洗颜料，4-6部活动车型进行设计创作。现场采用照相，摄像等技术手段，将设计样式进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对设计者进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。（彩色喷绘后的改装车照片）1、XXX车辆DIY现场喷绘设计活动内容活动细则：11活动内容评选标准：1、可根据汽车生产商对品牌的定位来设计评判标准2、根据电影的故事情节和人物特点来设计评判标准3、可根据审美的角度来设计评判标准4、根据效果图与实际效果的还原度来评判（彩色喷绘后的改装车照片）活动内容评选标准：12活动评审：汽车行业外形设计专家、汽车公司代表、电影发行商（影院负责人）、美术专家、媒体领导（专家评判图片）活动内容活动评审：汽车行业外形设计专家、汽车公司代表、电影发行商（影13获奖作品将在XX上进行刊登。奖项：最佳设计奖：（1-3名）6人提供获奖证书、奖杯

最佳创意奖：（1-3名）6人提供获奖证书、奖杯鼓励奖：进入决赛的选手奖品车模、电影片活动内容活动内容14奖品及荣誉1、获奖证书、奖杯2、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游3、实习机会4、时尚用品5、电话卡、3G手机6、鼓励奖：电影票（获奖证书图片、汽车公司生产车间|、生产线图片、时尚MP3等）奖品及荣誉奖品及荣誉奖品及荣誉15XXX车辆形象车模（模特）评选（可团队）活动内容活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：通过照片初审的选手，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场进行走秀及才艺展示。根据报名情况，每天进行2组比赛，在手绘选手进行设计创作的同时，展示参与车型。现场采用照相，摄像等技术手段，将比赛全程进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对参赛选手进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。XXX车辆形象车模（模特）评选（可团队）活动内容活动细161、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游2、活动代言或宣传3、获得公司设置的XXX金额代言合同的奖励4、各大网络媒体将为参赛选手提供充分的展示和宣传。5、授予荣誉奖牌及证书。6、均有机会参加广告片拍摄。7、汽车模型8、时尚用品9、电话卡、3G手机10、鼓励奖：电影票选手奖励1、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游选手奖17信息获取方式报名信息发布方式：电影院橱窗广告位车辆信息获取方式：网站上将提供CAD汽车尺寸图、3Dmax白色汽车尺寸图、PHOTO未合成图尺寸下载，报名者根据自己的工具熟练程度进行设置操作。提供本次活动车型的外场图片、尺寸、性能、特点，以及一些宣传资料。（相应图片）信息获取方式报名信息发布方式：18DIY喷绘报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月20日之前提交设计图稿，通过评审，现场进行DIY设计。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前提交邮寄方式提交设计图稿。3、带公司、4S店现场报名，携带个人设计图稿。车模报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月20日之前提交个人资料、照片。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前个人资料、照片。3、带公司、4S店现场报名。报名方式DIY喷绘报名方式：报名方式191、通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；2、活动受众有很明确的针对性,能有效吸引客流关注赞助单位，提升品牌影响力，从而提升经济效益，现场可完成促成。3、事半功倍的营销推广效果：借助影片号召力扩大产品知名度，活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与其它联盟商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。4、活动主题最大程度体现产品特点，同时可完成市场需求及用户群喜好调研，对新产品开发提供外观设计灵感和创意赞助本次活动可获得的回馈1、通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；赞助本次活动20《变形金刚》VS汽车营销策略销售终端更具个性和文化氛围切实有效地传达汽车品牌的精神和文化内涵视觉营销不仅仅能吸引顾客促进购买更是建立客户忠诚的重要手段最佳品牌效应的传播最佳促进销售的手段活动目的《变形金刚》VS汽车营销策略销售终端更具个性和文化氛围切实211、增加票房收入2、增加影院影响力电影商赞助本次活动的回馈电影商赞助本次活动的回馈22招商范围车商：适应本主题活动的车型招商范围车商：适应本主题活动的车型23活动标识设计效果VIS活动标识设计效果VIS24活动海报设计效果VIS活动海报设计效果VIS25活动户外广告位设计效果VIS活动户外广告位设计效果VIS26活动仪式背景设计效果VIS活动仪式背景设计效果VIS27活动网络效果设计效果VIS活动网络效果设计效果VIS28活动细则

一、“看变形金刚Ⅱ，享××好礼”凡在《变形金刚2·卷土重来》上映期间在影城购票的观众，均可参加“看变形金刚Ⅱ，享××好礼”影城车展抽奖活动，每张门票可获一次抽奖机会。奖项设置及奖品：（奖品由车商提供）特等奖1名：精致车模1个，购车及内饰代金券3000元；一等奖5名：精致车模1个，购车及内饰代金券1500元；二等奖20名：精致小礼品1个，购车及内饰代金券500元；三等奖30名：精致小礼品1个；活动效果评估：通过娱乐化的手段为您的品牌打造一场别具一格的视觉营销，可以最大程度的吸引受众关注，提升品牌的知名度，彰显活力、时尚的品牌内涵；同时抽奖活动指定奖品的兑换地点是在4S店，通过此形式，不仅实现了4S店与消费群体的直接互动，更加有效地提高了4S店的客户到店率和试乘试驾率，从而刺激潜在客户购车，促进销售；更能让消费者感受4S店的优质服务，突出4S店的企业形象，为销售塑造良好的口碑。活动内容活动细则一、“看变形金刚Ⅱ，享××好礼”活29活动细则

二、“激情酷夏，赢影票；相约浦发，圆您汽车梦”

凡在本活动期间现场办理浦发银行信用卡业务的朋友，不仅能有机会赢得《变形金刚2·卷土重来》的电影票，更能享受浦发银行推出的“免息分期付款”的金融车贷业务，从而实现汽车和人真正意义上的完美结合。活动效果评估：携手金融信贷行业，借《变形金刚2》上映之东风，营造良好的舆论氛围的，在短期内能够形成受众对品牌的集中关注，大大提升品牌和4S店的知名度；同时强烈刺激了消费者的购车欲望，本身《变形金刚》的影迷和万达影城的优势地理位置，就吸引着数以万计的充满活力、时尚的消费群体，而这一庞大的群体正是极易冲动型消费的群体，在提高4S店美誉度的同时，短时间内锁定目标消费群体，见效快，可谓是一举多得。

注：该活动中的合作银行&车贷业务内容为拟定！活动内容活动细则二、“激情酷夏，赢影票；相约浦发，圆您30变形金刚-卷土重来车展策划方案课件31活动套餐DSYGOOOOOTitleOOOOOTitleOOOOOTitleTitleTitleTitleTitle楚天都市报《都市车行》价格（万元）活动套餐DSYGOOOOOTitleOOOOOTitl32演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！33当“变形金刚”遇上了“××”……

活动方案当“变形金刚”遇上了“××”……

34活动背景变形金刚有着怎样的影响力？活动内容活动目的活动套餐Contents活动背景变形金刚有着怎样的影响力？活动内容活动3580年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，已在2007年7月牵起了一股强烈的热潮。而将在今年上映的续集《变形金刚2·卷土重来》更是吊足了广大影迷和“钢迷”们的胃口，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，影片不但重新勾起30岁左右人群的童年回忆，还刺激了30岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。30岁左右的人群，是年轻而成熟的一群人。他们很清楚自己怀念的是什么，需要的是什么。而当他们怀念的和需要的在同一时间出现的时候，那种感动和执着是可以预见也是可以理解的。因此，当“××”遇上变形金刚，那是一种活力与年轻的碰撞。活动背景80年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重36一部全球热映的《变形金刚》让以那个勇敢善良的大黄蜂形象示人的雪佛兰Camaro家喻户晓，电影中对雪佛兰那个金色领结的标志的大特写让许多观众都过目难忘。一夜之间，变形金刚图标以粘贴、喷漆等各种形式出现在各种品牌、车型的车身上，生活中随处可见。变形金刚有着怎样的影响力？一部全球热映的《变形金刚》让以那个勇敢善良的大37汽车与手绘文化的结合手绘艺术被称为手绘艺术的涂鸦源于国外，以往街头涂鸦收到青年画师的喜爱，但往往对公共环境造成损害，因此街头涂鸦的发展在某种程度上受限制。汽车与手绘的碰撞后汽车手绘（涂鸦）

现在，这些涂鸦爱好者可以找到一种随意轻松的发挥空间了，就是在汽车车身和汽车手绘设计中大显身手。汽车与手绘文化的结合手绘艺术汽车与手绘汽车手绘（涂鸦）38第一主题：“XXX”疯狂变形秀备选：“电信运营商3G生活”随心所欲畅游自由我的XX，我的变形金刚活动主题第一主题：“XXX”疯狂变形秀活动主题39把握《变形金刚》这样以车为主要元素的电影上市契机，借助《变形金刚》强大的票房号召力和影响力，采用DIY色彩喷绘的方式，将车与电影完美结合，强力推出最新车型。通过现场、网络、SP等方式评选出用户心中符合产品风格的团队或个人，采用海选的方式扩大知名度，并推进全国范围内的市场宣传。活动定位把握《变形金刚》这样以车为主要元素的电影上市契机，借助《变形40活动时间:变形金刚上映时间2009年6月27日—7月5日预赛：7月27日-7月3日决赛：7月4日-7月5日活动对象分析：年龄段：年龄18-40岁之间人群电影观众：具有一定的消费能力，热衷流行时尚。车友：对车有很强的喜好或即将有购买打算时尚人士：敢于秀出自我，突破传统，将各个风格与传统相结合，对审美有独到的认识。活动对象及时间活动时间:活动对象及时间41活动地点：繁华地带电影院（电影院或场地外场照片，最好类似活动的）活动地点活动地点：繁华地带电影院活动地点42总冠名：车商（主要针对即将上市的小型车型，可供选择：标致206CC、福特嘉年华、吉利熊猫、雪弗兰）承办单位：XXX电影城协助单位：1选、移动运营商（中国移动、中国联通、中国电信）；2选、偏重于服务的中小型商业化银行（民生、招商、中信、汇通等）；3选、潮流产品提供商（applesony爱国者纽曼等）；联合主办媒体：评判嘉宾：美术专业、车商、电影发行商等参与单位总冠名：车商（主要针对即将上市的小型车型，可供选择：标致20431、XXX车辆DIY现场喷绘设计活动内容活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：初审合格的作品，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场运用可擦洗颜料对车商所参展的车辆绘制汽车DIY作品。根据报名情况，每天进行2组比赛，采用可擦洗颜料，4-6部活动车型进行设计创作。现场采用照相，摄像等技术手段，将设计样式进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对设计者进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。（彩色喷绘后的改装车照片）1、XXX车辆DIY现场喷绘设计活动内容活动细则：44活动内容评选标准：1、可根据汽车生产商对品牌的定位来设计评判标准2、根据电影的故事情节和人物特点来设计评判标准3、可根据审美的角度来设计评判标准4、根据效果图与实际效果的还原度来评判（彩色喷绘后的改装车照片）活动内容评选标准：45活动评审：汽车行业外形设计专家、汽车公司代表、电影发行商（影院负责人）、美术专家、媒体领导（专家评判图片）活动内容活动评审：汽车行业外形设计专家、汽车公司代表、电影发行商（影46获奖作品将在XX上进行刊登。奖项：最佳设计奖：（1-3名）6人提供获奖证书、奖杯

最佳创意奖：（1-3名）6人提供获奖证书、奖杯鼓励奖：进入决赛的选手奖品车模、电影片活动内容活动内容47奖品及荣誉1、获奖证书、奖杯2、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游3、实习机会4、时尚用品5、电话卡、3G手机6、鼓励奖：电影票（获奖证书图片、汽车公司生产车间|、生产线图片、时尚MP3等）奖品及荣誉奖品及荣誉奖品及荣誉48XXX车辆形象车模（模特）评选（可团队）活动内容活动细则：报名：报名者于6月30日之前通过有效的报名方式报名，将采用网络、SP、现场三种方式进行报名，报名不收取任何费用。现场活动：通过照片初审的选手，公司将以电话和短信的方式告知报名者参赛时间，现场进行走秀及才艺展示。根据报名情况，每天进行2组比赛，在手绘选手进行设计创作的同时，展示参与车型。现场采用照相，摄像等技术手段，将比赛全程进行录制，通过互联网、3G网络、短信等方式进行发布、评选，最终票数最多的前10名进入决赛。现场展示未喷绘车型，讲解、促成。决赛采取专家评审制，从专业的角度将对参赛选手进行评选，现场点评、现场评判出优胜选手，并颁发奖励、奖状。XXX车辆形象车模（模特）评选（可团队）活动内容活动细491、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游2、活动代言或宣传3、获得公司设置的XXX金额代言合同的奖励4、各大网络媒体将为参赛选手提供充分的展示和宣传。5、授予荣誉奖牌及证书。6、均有机会参加广告片拍摄。7、汽车模型8、时尚用品9、电话卡、3G手机10、鼓励奖：电影票选手奖励1、汽车公司提供免费参观机会（汽车生产基地）含旅游选手奖50信息获取方式报名信息发布方式：电影院橱窗广告位车辆信息获取方式：网站上将提供CAD汽车尺寸图、3Dmax白色汽车尺寸图、PHOTO未合成图尺寸下载，报名者根据自己的工具熟练程度进行设置操作。提供本次活动车型的外场图片、尺寸、性能、特点，以及一些宣传资料。（相应图片）信息获取方式报名信息发布方式：51DIY喷绘报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月20日之前提交设计图稿，通过评审，现场进行DIY设计。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前提交邮寄方式提交设计图稿。3、带公司、4S店现场报名，携带个人设计图稿。车模报名方式：1、通过XXX网络报名，并在6月20日之前提交个人资料、照片。2、通过SP运营商（3G网络）报名，6月20日前个人资料、照片。3、带公司、4S店现场报名。报名方式DIY喷绘报名方式：报名方式521、通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；2、活动受众有很明确的针对性,能有效吸引客流关注赞助单位，提升品牌影响力，从而提升经济效益，现场可完成促成。3、事半功倍的营销推广效果：借助影片号召力扩大产品知名度，活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与其它联盟商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。4、活动主题最大程度体现产品特点，同时可完成市场需求及用户群喜好调研，对新产品开发提供外观设计灵感和创意赞助本次活动可获得的回馈1、通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；赞助本次活动53《变形金刚》VS汽车营销策略销售终端更具个性和文化氛围切实有效地传达汽车品牌的精神和文化内涵视觉营销不仅仅能吸引顾客促进购买更是建立客户忠诚的重要手段最佳品牌效应的传播最佳促进销售的手段活动目的《变形金刚》VS汽车营销策略销售终端更具个性和文化氛围切实541、增加票房收入2、增加影院影响力电影商赞助本次活动的回馈电影商赞助本次活动的回馈55招商范围车商：适应本主题活动的车型招商范围车商：适应本主题活动的车型56活动标识设计效果VIS活动标识设计效果VIS57活动海报设计效果VIS活动海报设计效果VIS58活动户外广告位设计效果VIS活动户外广告位设计效果VIS59活动仪式背景设计效果VIS活动仪式背景设计效果VIS60活动网络效果设计效果VIS活动网络效果设计效果VIS61活动细则

一、“看变形金刚Ⅱ，享××好礼”凡在《变形