壳牌联合一汽解放长换油产品上市品鉴会活动传播报告

壳牌联合一汽解放长换油产品上市活动

传播报告(PR)蓝色光标2015-7-26

I.上市活动简介2015年7月23日，壳牌联合一汽解放推出的长换油产品，在上海佘山艾美酒店正式上市。壳牌作为润滑油行业的技术领先者，助力一汽解放打造高效物流新标准，强化了双方的商业交流，实现双方深入合作的高远目标。双方推出的这款长换油产品（长效超级发动机油、长效超级变速箱和后桥齿轮油），是国内首次将卡车的换油周期提升至十万公里，刷新了业界的技术新指标。I.上市活动传播效果提升双方形象：将长换油产品介绍给了众多消费者，同时让他们了解壳牌和一汽解放的实力，扩大了长换油产品的影响力，提升一汽解放和壳牌在重卡汽车和卡车润滑油领域的高端品牌形象。拓展售后服务领域：壳牌为一汽解放提供更有力的在售后服务支持，为广大一汽解放客户提供高质量的产品和服务，助力其打造高效物流新标准，向行业及消费者凸显双方在行业领域的权威地位。宣传后续合作规划：借助上市发布会，宣告壳牌与一汽解放的合作及强强联手后的战略布局规划。并向其他OEM厂商及大众消费者深度传播一汽解放和壳牌携手后所获得的优势。吸引其它OEM伙伴：通过壳牌与一汽解放与壳牌合作的成功案例，树立壳牌在行业内领先的标杆形象和优质伙伴的形象，以获得更多优质的OEM客户的关注。II.传播核心信息独特的OEM合作模式：一汽解放和壳牌联手推出的长换油产品及售后保养合作模式，对所有OEM伙伴具有启示性作用，更为中国汽车工业的发展与进取拓宽道路。助力一汽解放更广阔的发展空间：此次合作壳牌帮助一汽解放树立高效物流新标准，树立商用车售后保养新标杆。全面的售后支持：壳牌在售后服务部分，将为一汽解放提供更有力的支持，为广大解放客户提供高质量的产品和服务，帮助一汽解放拉近与消费者的距离。

超长换油周期：壳牌一汽解放共同推出联合品牌专用油，并首次在国内提出“机、箱、桥”全套动力总成长达“十万公里的超长换油周期”，刷新了业界技术的新指标和商用车行业保养的新标准。壳牌解放长效超级发动机油：拥有更长的油品使用寿命，广泛的区域运用场合，更强的发动机保护。壳牌解放长效超级变速箱油与后桥齿轮油：卓越的抗氧化及热稳定性，保持变速箱及后桥内部清洁性并延长油品使用寿命；极佳的齿轮抗点蚀保护，防止变速箱与后桥齿轮早期磨损；优异的密封件相容性，防止密封件失效导致漏油；良好的低温流动性，提高冷启动性。壳牌解放专用油对于车主的利益点：可以有效降低卡车司机的维护保养成本，减少进站维修频次，提高出勤率，大幅度增加司机收益。壳牌采用独有的全合成配方专利技术：针对解放先进动力总成技术和使用工况，为一汽解放量身打造的高性能专用润滑油。大量严苛实验为产品性能背书：一汽解放和壳牌一起开展了大量的严苛实验和测试后才正式投入使用，壳牌解放长效超级发动机油已经累计测试了将近一万小时，实验使用的车辆累计行驶150万公里。品牌层面产品层面技术层面III.上市活动媒体情况总结媒体现场参与：媒体现场情况：媒体不仅认真参与了整个上市发布会，而且对于现场的产品及室外展区都进行了拍摄。专访环节：邀请了5家媒体参加，实际有7家媒体均参与了此环节，并就对壳牌和一汽解放的关注与期待，提出了自己关心的问题。

（2家媒体为自发参加专访环节）媒体后续报道：朋友圈扩散影响：上市会结束后，媒体自发发布了关于上市会的朋友圈。后续报道迅速：非常迅速的对现场新闻稿进行了刊发，部分媒体不仅在平面上进行了发布，同时在公众号也进行了推送。大篇幅刊发：就壳牌和一汽解放的深入了解，媒体后续还刊发了大篇幅的深度稿件。媒体现在签到：100%到达率：10家媒体全部到达现场。现场媒体构成：5家北京商用车行业媒体，5家上海媒体（其中1家行业媒体，4家大众类媒体）。媒体自发参加：《车纵横》的李雪雷记者，自发到现场参加仪式，并给予后期的大篇幅刊发。传播效果平面：预计8月刊出网络：共计发稿20篇，其中有3篇做出了网站首页/频道首页的推荐。传播价值

平面：5家大刊出平面：5家资讯网络：20家通散预设KPIADV=266,100元AEV=851,520元III.上市活动发布情况总结III.与会媒体名单序号区域媒体名称与会人职位1北

京专业杂志《商用汽车》于占波主

编2北

京专业杂志《商用车界》张玎玎记

者3北

京专业杂志《商用汽车新闻》

代佳记

者4北

京专业报纸《现代物流报》董建伟记

者5上

海专业杂志《汽车与配件》朱诗佳编

辑6北

京专业报纸《中国汽车报》王松记者7北

京专业报纸《上海汽车报》甘文嘉编辑8上

海大众报纸《环球时报》张传虎编辑9上

海大众报纸《东方早报》冯铁军编辑10上

海大众报纸《解放日报》陈伟栋编委11上海专业网站

《车纵横》李雪雷编辑IV.媒体专访壳牌（中国）有限公司尹峰先生，壳牌中国润滑油业务OEM销售总经理黄爱闵女士，壳牌(上海)技术有限公司总经理中国一汽解放汽车有限公司王志才先生，一汽解放汽车销售有限公司副总经理白锋先生，一汽解放汽车销售有限公司服务部部长柳国立先生，中国一汽技术中心高级工程师（长换油发动机项目主管）王林国先生，中国一汽技术中心高级工程师（长换油箱桥项目主管）受访人IV.媒体专访7

位媒体参加了专访环节媒体名称专访媒体职位商用汽车于占波主编商用车界张玎玎记者商用汽车新闻代佳记者现代物流报董建伟记者汽车与配件朱诗佳编辑中国汽车报王松记者车纵横李雪雷编辑壳牌与一汽解放合作的历史与契机此次壳牌解放长换油产品的技术领先性和双方在研发方面的投入，研发试验过程的严苛性。壳牌与一汽解放合作对于其售后服务的提升，以及在整个商用车领域的标杆性与代表性。未来，双方合作的方向战略和中国商用车发展的预测。专访内容VI.媒体反馈-朋友圈发布商用汽车新闻总编贺北时第一时间在朋友圈发布了关于壳牌联合一汽解放推出长效专用润滑油的新闻商用汽车新闻记者代佳第一时间在朋友圈连续发布了3条，关于壳牌联合一汽解放推出长效专用润滑油的新闻董建伟活动当天在朋友圈发布了4条关于壳牌联合一汽解放推出长效专用润滑油的信息VI.媒体反馈-朋友圈发布车纵横李雪雷上海汽车报VI.媒体反馈-朋友圈发布VI.媒体发布-商用汽车新闻媒体名称：商用汽车新闻发布位置：首页首屏要闻区文字链、公众号头条推送新闻链接：VII.媒体发布-卡车之家媒体名称：卡车之家发布位置：新闻频道首页焦点图新闻链接：VII.媒体发布-商用车界媒体名称：商用车界发布位置：首页首屏要闻区文字链、首页首屏要闻区文字链新闻链接：媒体名称：中国汽车报发布位置：首页文字链、公众号三条推送新闻链接：VII.媒体发布-中国汽车报VIII.网络通散列表序号区域媒体日期频道链接ADV1门户新浪汽车2015/7/24汽车

10,0002门户搜狐汽车2015/7/24汽车

10,0003门户腾讯汽车2015/7/24汽车

10,0004门户网易汽车2015/7/10汽车

10,0005门户凤凰汽车2015/7/10汽车

10,0006行业南方网汽车2015/7/24汽车

10,0007行业汽车点评网2015/7/24北京车市

10,0008行业汽车殿堂2015/7/24新闻

20,0009行业汽车探索2015/7/24车市新闻

10,00010行业51汽车网2015/7/24汽车资讯

20,00011行业奥杰汽车2015/7/24新闻

10,00012山东齐鲁网2015/7/24财经

10,00013安徽合肥在线2015/7/24资讯

10,00014江苏江苏新闻网2015/7/24汽车

10,00016区域安康汽车网2015/7/28行业动态

20,00017区域车友邦2015/7/28车界动态

10,00018区域汽车江湖

10,00019区域车迷之家2015/7/28用车

10,00020区域大众网

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