经济学第十一章011竞争市场上管理决策

1Chapter11竞争市场上的管理决策ManagerialDecisionsinCompetitiveMarkets211.1完全竞争（PerfectCompetition）市场的特征Firmsareprice-takers企业是价格接受者EachproducesonlyaverysmallportionoftotalmarketorindustryoutputAllfirmsproduceahomogeneousproduct所有企业生产同质产品Entryinto&exitfromthemarketisunrestricted企业进入或退出市场不受约束（限制）311.2价格接受型企业所面临的的需求（DemandforaCompetitivePrice-Taker）Demandcurveishorizontalatpricedeterminedbyintersectionofmarketdemand&supply单个企业的需求曲线是水平的，在市场供给与需求相交决定的价格上具有完全弹性PerfectlyelasticMarginalrevenueequalsprice边际收益等于价格Demandcurveisalsomarginalrevenuecurve(D=MR)Cansellalltheywantatthemarketprice企业可以以市场价格出售它们能出售的全部产品Eachadditionalunitofsalesaddstototalrevenueanamountequaltoprice4DSQuantityPrice(dollars)QuantityPrice(dollars)P0Q0PanelA–Market市场PanelB–Demandcurvefacingaprice-taker价格接受者企业面对的需求曲线DemandforaCompetitivePrice-TakingFirm竞争型价格接受企业的需求曲线00P0D=MR(Figure11.2)511.3短期利润最大化（Profit-MaximizationintheShortRun）Intheshortrun,managersmustmaketwodecisions:短期内，管理者必须做两类决策：Produceorshutdown?生产还是关门歇业Ifshutdown,producenooutputandhiresnovariableinputsIfshutdown,firmlosesamountequaltoTFCIfproduce,whatistheoptimaloutputlevel?如果生产，最优生产水平是多少？Iffirmdoesproduce,thenhowmuch?ProduceamountthatmaximizeseconomicprofitProfit=

611.3.1利润边际（平均利润）ProfitMargin(orAverageProfit)利润边际（平均利润）是价格（平均收益）与平均总成本的差值，即表示每单位产品不生产的利润。Levelofoutputthatmaximizestotalprofitoccursatahigherlevelthantheoutputthatmaximizesprofitmargin(&averageprofit)Managersshouldignoreprofitmargin(averageprofit)whenmakingoptimaldecisions利润边际（平均利润）最大并不意味着总利润最大，总利润最大的产出水平通常要高于利润边际（平均利润）711.3.2短期生产决策（Short-RunOutputDecision）Firm’smanagerwillproduceoutputwhereP=MCaslongas:只要总收益大于等于总变动成本，或者价格大于等于平均变动成本，企业管理者将会生产，直到价格等于边际成本为止TRTVCor,equivalently,PAVCIfpriceislessthanaveragevariablecost(PAVC),managerwillshutdown如果价格小于平均变动成本，企业经理将会关门歇业，此时产量为零，企业损失掉全部固定成本。停业价格是平均变动成本的最小值点。ProducezerooutputLoseonlytotalfixedcostsShutdownpriceisminimumAVC8Totalrevenue=$36x600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200

Totalcost=$19x600 =$11,400利润最大化（ProfitMaximization）:P=$36(Figure11.3)9ProfitMaximization:P=$36

(Figure11.4)PanelA:Totalrevenue&totalcostPanelB:ProfitcurvewhenP=$3610Short-RunLossMinimization:P=$10.50

(Figure11.5)Totalcost=$17x300 =$5,100Totalrevenue=$10.50x300 =$3,150Profit=$3,150-$5,100 =-$1,9501111.3.3固定成本的不相关性（IrrelevanceofFixedCosts）Fixedcostsareirrelevantintheproductiondecision固定成本与生产决策无关，固定成本对边际成本或最小平均可变成本没有影响，因此不影响最优产出水平。LeveloffixedcosthasnoeffectonmarginalcostorminimumaveragevariablecostThusnoeffectonoptimallevelofoutput12AVCtellswhethertoproduce平均变动成本决定是否生产ShutdownifpricefallsbelowminimumAVC如果价格低于平均变动成本最小值，企业会关门歇业SMCtellshowmuchtoproduce短期边际成本决定生产多少，如果价格大于等于平均变动成本最小值，企业生产SMC=P的产出水平IfPminimumAVC,produceoutputatwhichP=SMCATCtellshowmuchprofit/lossifproduce平均成本决定企业如果生产的盈亏状况11.3.4短期生产决策总结（SummaryofShort-RunOutputDecision）•1311.3.5短期供给曲线（Short-RunSupplyCurves）Foranindividualprice-takingfirmPortionoffirms’marginalcostcurveaboveminimumAVCForpricesbelowminimumAVC,quantitysuppliediszeroForacompetitiveindustryHorizontalsumofsupplycurvesofallindividualfirms;alwaysupwardslopingSupplypricesgivemarginalcostsofproductionforeveryfirm1411.3.5短期供给曲线对于单个的价格接受厂商的短期供给曲线位于AVC最低点以上的边际成本曲线部分所有位于AVC最低点以下的价格，相应的供给量为零对于完全竞争行业的供给曲线所有单个厂商的供给曲线的水平加总；始终是向上倾斜的供给价格给出了每一厂商生产的边际成本15短期厂商和行业的供给曲线

（Short-RunFirm&IndustrySupply）(Figure11.6)1611.3.6短期生产者剩余（Short-RunProducerSurplus）Short-runproducersurplusistheamountbywhichTRexceedsTVCTheareaabovetheshort-runsupplycurvethatisbelowmarketpriceovertherangeofoutputsuppliedExceedseconomicprofitbytheamountofTFC短期生产者剩余是指TR超过TVC的总量所供给的产出区域，短期供给曲线以上市场价格线以下的面积超过经济利润的TFC的量（TR-TVC>π）（PS=利润+固定成本）17短期生产者剩余的计算

（ComputingShort-RunProducerSurplus）(Figure11.6)1811.4长期利润最大化（Long-RunProfit-Maximizing在长期生产中，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以对全部生产要素投入量进行调整，实现利润最大化。在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的调整表现在两个方面：（1）厂商对生产规模的调整；（2）厂商进入或退出一个行业。1911.4.1长期利润最大化的均衡

（Long-RunProfit-MaximizingEquilibrium）(Figure11.7)Profit=($17-$12)x240 =$1,2002011.4.2长期竞争均衡（Long-RunCompetitiveEquilibrium）Allfirmsareinprofit-maximizingequilibrium(P=LMC)Occursbecauseofentry/exitoffirmsin/outofindustryMarketadjustssoP=LMC=LAC所有厂商都处于利润最大化的均衡状态

(P=LMC)之所以这样是因为厂商进入或退出该行业市场不断进行调整达到P=LMC=LAC21长期竞争均衡（Long-RunCompetitiveEquilibrium）(Figure11.8)2211.4.3行业长期供给曲线（Long-RunIndustrySupply）Long-runindustrysupplycurvecanbeflat(perfectlyelastic)orupwardslopingDependsonwhetherconstantcostindustryorincreasingcostindustryEconomicprofitiszeroforallpointsonthelong-runindustrysupplycurveforbothtypesofindustries行业长期供给曲线可能是水平（完全有弹性）的也可能是向上倾斜的取决于是不变成本型行业还是递增成本型行业对于这两类行业，所有长期行业供给曲线上对应点的经济利润都为零23长期行业供给曲线（Long-RunIndustrySupply）ConstantcostindustryAsindustryoutputexpands,inputpricesremainconstant,&minimumLACisunchangedP=minimumLAC,socurveishorizontal(perfectlyelastic)IncreasingcostindustryAsindustryoutputexpands,inputpricesrise,&minimumLACrisesLong-runsupplypricerises&curveisupwardsloping24长期行业供给曲线（Long-RunIndustrySupply）成本不变型行业（Constantcostindustry）随着行业的产出扩张，投入价格保持不变，LAC的最低水平不变P=minimumLAC，因而曲线是水平的（完全富有弹性）成本递增型行业（Increasingcostindustry）随着行业产出的扩张，投入价格上升，LAC的最低水平上升长期供给价格上升，曲线向上倾斜25成本不变型行业的长期供给曲线

（Long-RunIndustrySupplyforaConstantCostIndustry）(Figure11.9)26成本递增型行业的长期供给曲线

（Long-RunIndustrySupplyforanIncreasingCostIndustry）(Figure11.10)Firm’soutput2711.4.4经济租（EconomicRent）Paymenttotheownerofascarce,superiorresourceinexcessoftheresource’sopportunitycostInlong-runcompetitiveequilibriumfirmsthatemploysuchresourcesearnzeroeconomicprofitPotentialeconomicprofitispaidtotheresourceaseconomicrentInincreasingcostindustries,alllong-runproducersurplusispaidtoresourcesuppliersaseconomicrent28经济租（EconomicRent)对稀缺资源，超级资源所有者支付超过这种资源机会成本的数额在长期竞争均衡状态厂商使用这种资源的经济利润为零潜在的经济利润作为经济租支付给了这种资源的所有者在成本递增型行业，所有长期的生产者剩余都以经济租支付给了资源的供给者29长期竞争均衡状态下的经济租

（EconomicRentinLong-RunCompetitiveEquilibrium）(Figure11.11)3011.5利润最大化的投入使用（Profit-MaximizingInputUsage）Profit-maximizinglevelofinputusageproducesexactlythatlevelofoutputthatmaximizesprofit利润最大化的投入使用水平产生与利润最大化的产出水平完全一致的结果31Profit-Maximizing