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文档简介

第十一章

选题策划方法：从图书市场热点的角度第一节捷足先登法（方法1）第二节趁热打铁法（方法2）第三节弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3）

一、捷足先登法的含义选题策划人要抢在他人之前策划热点选题，独上高楼，占领图书市场制高点。第一节捷足先登法（方法1）二、捷足先登法的策划理念现代营销学里有句口号：“不求最好，但求最早。”这就是捷足先登法的策划理念。三、捷足先登法的操作要点（一）捕捉出版时机（二）重视对选题的优化（三）重视对选题的跟踪一、趁热打铁法的含义

力争搭上“首班车”——可以吃上肉，争取赶上“中班车”——可以喝上汤，千万不错过“末班车”——仍然可以啃骨头。第二节趁热打铁法（方法2）二、趁热打铁法的策划理念趁热打铁法的策划理念是：与市场开拓者争抢地盘，与最先发现蛋糕者分食蛋糕，可简称为“切蛋糕”。三、趁热打铁法的操作要求（一）要跟出特色，跟出新意（二）要果断决策，快速行动（三）热点图书的质量同样不能忽视一、弃金贩锹法（弃金找水法）的含义

二、弃金贩锹法（弃金找水法）的策划理念第三节弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3）捷足先登法趁热打铁法跟风出版弃金贩锹法（弃金找水法）逆向思维【基本概念】1.编辑出版家徐柏容说：“并不是所有‘人无我有'的就都是好的、有价值的创意。严格说起来，只有人无我有且优的，才是有价值的创意。也就是说，选题创意主要要在‘优'字上下工夫。”你同意这种观点吗？请举例说明。2.有人认为，出版不能跟风；也有人认为，出版跟风是正常现象。你的看法怎样？请运用最新案例加以分析。

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