补充10月份前漏掉部分京东直投-备战618

2015年52015年5月数字运营部—1目录了解京东直投,备战61812大促投放技巧目录了解京东直投,备战61812大促投放技巧,玩转618平台服务支持,护航618321-1了解京东直投，备战618一款京东和腾讯推出的！01社交与购物平台结合快速提升品牌知名度02平台大数据支撑扩大用户购物行为数据源JD+Tencent未来无限可能03搭建完整优化商家评估体系041-1了解京东直投，备战618一款京东和腾讯推出的！01社交与购物平台结合快速提升品牌知名度02平台大数据支撑扩大用户购物行为数据源JD+Tencent未来无限可能03搭建完整优化商家评估体系04轻松实现二次链借力无线实现端，探索新模式建立健康流量分配体系和口碑的同步31-2了解京东直投—优势超低成本单个成本不足5毛同时为品牌获得超高每次不足1分钱！！！41-2了解京东直投—优势超低成本单个成本不足5毛同时为品牌获得超高每次不足1分钱！！！41-3了解京东直投—优势百亿级腾讯系流量为卖家获取海量JD以外的用户拥有涵盖PC端到端的社交平台，覆秀）盖空间、朋友网、客户端（海量平台及腾讯网等优质位。51-3了解京东直投—优势百亿级腾讯系流量为卖家获取海量JD以外的用户拥有涵盖PC端到端的社交平台，覆秀）盖空间、朋友网、客户端（海量平台及腾讯网等优质位。51-4了解京东直投—优势精准聚焦购物行为定向助力获得超高ROI15天下单ROI可达20！基于大数据平台深入挖掘用户购物行为，精准定向获得更高效回报。61-4了解京东直投—优势精准聚焦购物行为定向助力获得超高ROI15天下单ROI可达20！基于大数据平台深入挖掘用户购物行为，精准定向获得更高效回报。61-5了解京东直投—优势防点击技术多重措施防止异常点击，保证点击数据有效、智能化数据提供多纬度的测评数据反馈，保证数据有效性。71-5了解京东直投—优势防点击技术多重措施防止异常点击，保证点击数据有效、智能化数据提供多纬度的测评数据反馈，保证数据有效性。71-6了解京东直投—投放模式在精准通——京东直投进行投放素材获得被点击，8实时 消耗数据，T+1订单数据获得流量、订单1-6了解京东直投—投放模式在精准通——京东直投进行投放素材获得被点击，8实时 消耗数据，T+1订单数据获得流量、订单上传素材，设定出价、定向实时调整投放（定向、出价等）1-7了解京东直投—充值方法1-7了解京东直投—充值方法先通过线上充值，充到精准通91-8了解京东直投—充值方法支持私对公、公对公两种转账方式618期间，请务必确保账户余额充足，1-8了解京东直投—充值方法支持私对公、公对公两种转账方式618期间，请务必确保账户余额充足，以防受限！101-9了解京东直投—充值方法在预存款账户中，选择子管理，进行资金分配到京东直投即可1-9了解京东直投—充值方法在预存款账户中，选择子管理，进行资金分配到京东直投即可111-10了解京东直投—展示位手Q插件位618将放量1个亿的，请重点关注！手Q-腾讯插件是手Q默认一级帐号，每天早晚各一次推送121-10了解京东直投—展示位手Q插件位618将放量1个亿的，请重点关注！手Q-腾讯插件是手Q默认一级帐号，每天早晚各一次推送121-11了解京东直投—展示位位618将放量5个亿的，请重点关注！ 订阅号文章页最下方（目前仅开放5W粉丝以上订阅号）展现形式：banner图片形式【订阅号文章页】【Banner】拥有十亿级曝光101-11了解京东直投—展示位位618将放量5个亿的，请重点关注！ 订阅号文章页最下方（目前仅开放5W粉丝以上订阅号）展现形式：banner图片形式【订阅号文章页】【Banner】拥有十亿级曝光101-12了解京东直投—展示位618将放量1个亿的，请重点关注！Feed位固定展现在—空间好友动态中的第7条、14条展现形式：图文形式【-空间好友动态】拥有十亿级曝光141-12了解京东直投—展示位618将放量1个亿的，请重点关注！Feed位固定展现在—空间好友动态中的第7条、14条展现形式：图文形式【-空间好友动态】拥有十亿级曝光141-13了解京东直投—展示位秀位618将放量1个亿的位，搭配购物行为定向，ROI非常高.，请重点关注！目前PC端转化最好的15140*425140*140140*2261-13了解京东直投—展示位秀位618将放量1个亿的位，搭配购物行为定向，ROI非常高.，请重点关注！目前PC端转化最好的15140*425140*140140*2261-14了解京东直投—展示位618将放量1倍，请重点关注！精选精确投放登入拍拍的目标用户群。拥有千万级曝光101-14了解京东直投—展示位618将放量1倍，请重点关注！精选精确投放登入拍拍的目标用户群。拥有千万级曝光101-15了解京东直投—展示位空间好友的社交大平台，月活跃人数5.3亿,超60%的用户每月都使用。71-15了解京东直投—展示位空间好友的社交大平台，月活跃人数5.3亿,超60%的用户每月都使用。71-16了解京东直投—展示位PC端基于互联网的即使通信平台，月活跃账户数7.8亿，最高同时1.76亿。81-16了解京东直投—展示位PC端基于互联网的即使通信平台，月活跃账户数7.8亿，最高同时1.76亿。81-17了解京东直投—展现原理CTR(点击率)和PPC(出价)是影响展现的两大因素卖家需要不断提升ECPM增强竞争力，提供自身CTR的效果会更明显。竞争力公式：ECPM=CTR*PPC*1000量1-17了解京东直投—展现原理CTR(点击率)和PPC(出价)是影响展现的两大因素卖家需要不断提升ECPM增强竞争力，提供自身CTR的效果会更明显。竞争力公式：ECPM=CTR*PPC*1000量ECPM排名高的素材抢走大量优质流量ECPM排名靠后的素材获取极少ECPM排名（由高及低）111-18了解京东直投—点击扣费原理CPC（按点击）竞价模式展示，发生点击才扣费，扣费金额为下一名的出价基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。PPC（单次点击扣费金额）=下一名出价*（下一名质量得分/自己质量得）分+0.01元121-18了解京东直投—点击扣费原理CPC（按点击）竞价模式展示，发生点击才扣费，扣费金额为下一名的出价基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。PPC（单次点击扣费金额）=下一名出价*（下一名质量得分/自己质量得）分+0.01元121-19了解京东直投—点击率算法您投放的任何一1、PTCR会拉取你，系统都会给你预估一个CTR（称为PCTR）：过去一个月的CTR情况。2、越近时间内的CTR，对你度上影响你的PCTR；的PCTR的影响越重。最近3天的CTR会很大程1-19了解京东直投—点击率算法您投放的任何一1、PTCR会拉取你，系统都会给你预估一个CTR（称为PCTR）：过去一个月的CTR情况。2、越近时间内的CTR，对你度上影响你的PCTR；的PCTR的影响越重。最近3天的CTR会很大程您的当前的点击率会影响未来一段时间内点击率的效果，务必及时关注点击率数据，通过分析点击率的变化趋势，单个未来的发展势态。131-20了解京东直投—优秀案例男装若奔旗舰店，时尚男装品牌，于都市年轻一族。位，投放消耗不足4万元，即可轻松获得接近10的下单ROI！主投秀花费4万位给带来入账40万！221-20了解京东直投—优秀案例男装若奔旗舰店，时尚男装品牌，于都市年轻一族。位，投放消耗不足4万元，即可轻松获得接近10的下单ROI！主投秀花费4万位给带来入账40万！221-21了解京东直投—优秀案例男装若奔旗舰店投放5天花费10万元，获得1.4亿，每个 成本仅仅0.1分钱！1-21了解京东直投—优秀案例男装若奔旗舰店投放5天花费10万元，获得1.4亿，每个 成本仅仅0.1分钱！引进一个点击花费仅需0.5元。引进上十万点击，成本远低于其他主流每次为可为平台！231-22了解京东直投—优秀案例【活动页】浪莎，目前已发展成为集袜子、服饰、家居、金融等多元化产业，是行业的第一大品牌厂家。推广费用10W，全店下单额302.6W活动8天总计成交52335单1-22了解京东直投—优秀案例【活动页】浪莎，目前已发展成为集袜子、服饰、家居、金融等多元化产业，是行业的第一大品牌厂家。推广费用10W，全店下单额302.6W活动8天总计成交52335单粉丝达到22834，提通过活动及推广卖家升28倍；241-23了解京东直投—优秀案例， 直接下单ROI高达1.78，创新高！主投成交转化率高达10.55%，31号活动第一天就收获了9W成交额，近1/4来自1-23了解京东直投—优秀案例， 直接下单ROI高达1.78，创新高！主投成交转化率高达10.55%，31号活动第一天就收获了9W成交额，近1/4来自。251-24了解京东直投—优秀案例女装迪牛斯专营店，主打优雅时尚女装，轻时尚女性喜爱。主投FEED ，下单转化率高达7.48%1-24了解京东直投—优秀案例女装迪牛斯专营店，主打优雅时尚女装，轻时尚女性喜爱。主投FEED ，下单转化率高达7.48%，日均花费仅2000元，既可带来上万元的下单量！风格，深受【首页】1-25了解京东直投—优秀案例鞋靴浓情漫宇，时尚女鞋品牌。去年双11通过无线投放，实现全【首页】店成交较2013年同期翻了16倍！2014年11月初开始投放无线 ，两周内迅速拉动成交，双11当天达到峰值154万！11月5日-12日 总消耗40W，下单ROI：3.68创鞋靴类目新高。全店成交额达463W，同比增长1-25了解京东直投—优秀案例鞋靴浓情漫宇，时尚女鞋品牌。去年双11通过无线投放，实现全【首页】店成交较2013年同期翻了16倍！2014年11月初开始投放无线 ，两周内迅速拉动成交，双11当天达到峰值154万！11月5日-12日 总消耗40W，下单ROI：3.68创鞋靴类目新高。全店成交额达463W，同比增长4723%，其中无线成交占比为80%，实现历史性的 。27双11期间开始投放无未投放无线目录了解京东直投,备战6181大促投放技巧,玩转618目录了解京东直投,备战6181大促投放技巧,玩转6182平台服务支持,护航6183282-1了解618大促节奏了解618整体活动节奏29放量50%放量100%预热测试+品类日活动投放各位测试最后预热测试活动高潮期返场投放2-1了解618大促节奏了解618整体活动节奏29放量50%放量100%预热测试+品类日活动投放各位测试最后预热测试活动高潮期返场投放2-2了解618大促节奏2-2了解618大促节奏微店预热期，建议投放拉粉摇一摇页面。302-3618大促投放问题618投放你最可能遇到的最大问题！312-3618大促投放问题618投放你最可能遇到的最大问题！312-4618大促投放问题根据我们往年经验，618正式活动期间，暴增10倍，竞争非常激烈！投放商家会增加3倍以上，量会利用5、6月的缓冲期，提前测试素材和定向，累计投放经验和健康度，618轻松发力618活动期，全网都是京东的“老客户”PC+无线组合拳，各个位都不要错过跟进我们实时发布的行情指导，合理提高出价32提高PPC拓宽 位放宽定向提前测试投放2-4618大促投放问题根据我们往年经验，618正式活动期间，暴增10倍，竞争非常激烈！投放商家会增加3倍以上，量会利用5、6月的缓冲期，提前测试素材和定向，累计投放经验和健康度，618轻松发力618活动期，全网都是京东的“老客户”PC+无线组合拳，各个位都不要错过跟进我们实时发布的行情指导，合理提高出价32提高PPC拓宽 位放宽定向提前测试投放2-5大促投放七步曲,玩转618提升转化率及时调整提前预热投放测试2-5大促投放七步曲,玩转618提升转化率及时调整提前预热投放测试制作素材落地页准确选品人资充足332-6大促投放七步曲—资金充足人资充足：确保账户余额充足账户余额或推广计划余额不足将导致系统分配的量减弱，故必须提前充值资金，并确保在推广过程中，账户余额或推广计划余额不低于2-6大促投放七步曲—资金充足人资充足：确保账户余额充足账户余额或推广计划余额不足将导致系统分配的量减弱，故必须提前充值资金，并确保在推广过程中，账户余额或推广计划余额不低于1000元。推广计划余额=推广计划限额—已消耗金额342-7大促投放七步曲—人资充足人资充足：需要专人负责投放1、根据实时行情调整投放策略：/edu/edu_news.shtml2、不断通过定向设置进行货品测试，找到爆款3、及时优化素材，保证充足352-7大促投放七步曲—人资充足人资充足：需要专人负责投放1、根据实时行情调整投放策略：/edu/edu_news.shtml2、不断通过定向设置进行货品测试，找到爆款3、及时优化素材，保证充足352-8大促投放七步曲—准确选品选品准确，选择自然流量下销量和转化率最好的商品挑选优质商品：好评高、销量高推广的商品，会直接影响率和后续的转化效果。点击建议选择至少10款商品来设计素材和建议选择内销量较高、或转化率较。好的商品来推广，例如内的爆款。并保投放证投放时，货源充足（款式码数齐全等）2-8大促投放七步曲—准确选品选品准确，选择自然流量下销量和转化率最好的商品挑选优质商品：好评高、销量高推广的商品，会直接影响率和后续的转化效果。点击建议选择至少10款商品来设计素材和建议选择内销量较高、或转化率较。好的商品来推广，例如内的爆款。并保投放证投放时，货源充足（款式码数齐全等）2-9大促投放七步曲—制作好素材制作吸引眼球的好素材（增加场景测试，图片换成投放场景下的）素材图的点击率直接影响量。同样价格下，点击率越高，获得越多。选品合适：建议选择畅销、受买家喜欢的商品；主次分明：明确要突出的是商品还是文案；文案精简给力：2-9大促投放七步曲—制作好素材制作吸引眼球的好素材（增加场景测试，图片换成投放场景下的）素材图的点击率直接影响量。同样价格下，点击率越高，获得越多。选品合适：建议选择畅销、受买家喜欢的商品；主次分明：明确要突出的是商品还是文案；文案精简给力：文案提炼为一句话， 噱头突出。素材图整体设计要和谐美观。372-10大促投放七步曲—制作好落地页制作吸引眼球的落地页1、根据推广策略选择单品页或首页作为落地页2、落地页商品信息需要和素材一致（素材推广商品、打折信息等，需要在落地页体现）3、商品图需要高质量，能够展示商品质量左图素材写着“春鞋99元起”，点开 ，落地页立刻看到99元的鞋子382-10大促投放七步曲—制作好落地页制作吸引眼球的落地页1、根据推广策略选择单品页或首页作为落地页2、落地页商品信息需要和素材一致（素材推广商品、打折信息等，需要在落地页体现）3、商品图需要高质量，能够展示商品质量左图素材写着“春鞋99元起”，点开 ，落地页立刻看到99元的鞋子382-11大促投放七步曲—定向、素材、位投放测试投放测试，定向、素材、位投放测试1、定向设置需要充分研究主推或特点2、配合素材不断进试，找出最佳商品3、投放不同位，最终选定一个适合的392-11大促投放七步曲—定向、素材、位投放测试投放测试，定向、素材、位投放测试1、定向设置需要充分研究主推或特点2、配合素材不断进试，找出最佳商品3、投放不同位，最终选定一个适合的392-12大促投放七步曲—定向、素材、位投放测试学习转化率高的素材：/edu/edu_metas.shtml选准高转化率根据历史数据，数据会稍有差异，位发布市场行情表，您可以选择转化率较高的位，各类目参考。：/edu/edu_news.shtml402-12大促投放七步曲—定向、素材、位投放测试学习转化率高的素材：/edu/edu_metas.shtml选准高转化率根据历史数据，数据会稍有差异，位发布市场行情表，您可以选择转化率较高的位，各类目参考。：/edu/edu_news.shtml402-13大促投放七步曲—提前预热提前预热，为大促做准备尽量配合大促预热期开始投放，做到提前向买家传递在大促时的回头。活动信息，吸引顾客预热测试出高转化的位，为大促期间精准投放储备数据（建议按2.7选择广告位）2-13大促投放七步曲—提前预热提前预热，为大促做准备尽量配合大促预热期开始投放，做到提前向买家传递在大促时的回头。活动信息，吸引顾客预热测试出高转化的位，为大促期间精准投放储备数据（建议按2.7选择广告位），根据40%即可）。市场行情来确定的出价（建议出价略高于行情价格的412-14大促投放七步曲—及时调整大促中，及时调整投放策略建议每隔1-3个小时看一次各的点击量和量2-14大促投放七步曲—及时调整大促中，及时调整投放策略建议每隔1-3个小时看一次各的点击量和量，调整投放策略，以保持优势，确保效果。根据情况设定限额，不断的测试。422-15大促投放七步曲—提升转化率提升流量精准度，优化定向用户群做好关联销售新用户指导和很重要提升详情页面的转化效果首页装修成大促促销页商品导航调整优化建立高转化率的专题页增加限时促销信息直投的新客率非常高••••••2-15大促投放七步曲—提升转化率提升流量精准度，优化定向用户群做好关联销售新用户指导和很重要提升详情页面的转化效果首页装修成大促促销页商品导航调整优化建立高转化率的专题页增加限时促销信息直投的新客率非常高••••••••提升转化要做好新用户和指导设置线上购物的帮助模块配备专门的新手支持货到付款支付方式定好追单策略，追单制作适量素材，投放高转化位252-16大促投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—做好用户群定向精准包主投包：主要起到筛选流量的作用，对通投包带来的大进行第一次的精准包：用于提升主投包的流量转化效果。将主投包引来的流量进行第二次的再精准，2-16大促投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—做好用户群定向精准包主投包：主要起到筛选流量的作用，对通投包带来的大进行第一次的精准包：用于提升主投包的流量转化效果。将主投包引来的流量进行第二次的再精准，进一步提升下单和转化效果。筛选和过滤。一般用通投包投放3小主投包时后，即可直接切换到主投用户包。通投包：拿到大范围的及流量。通投包注：一般在主投包投放1小时后，即可切换到精准转化包，切换完成后调高出价10%，提高精准包的ECPM竞争力。对于有经验的主测经过不断测试，也常直接用精准包进行投放。442-17做好投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—建立与买家的互动优化突出收藏和图标放在显要位置，不仅可以增加人气更重要的是建立卖家和买家之间的。做帮助或自助购物页面+充足的专职解决大促流量，新手买家的疑问，提升流量转化。优化着陆页，增加商品分类导航方便买家快速找到有情页面的转化效果。商品，提升购物体验，提升详272-17做好投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—建立与买家的互动优化突出收藏和图标放在显要位置，不仅可以增加人气更重要的是建立卖家和买家之间的。做帮助或自助购物页面+充足的专职解决大促流量，新手买家的疑问，提升流量转化。优化着陆页，增加商品分类导航方便买家快速找到有情页面的转化效果。商品，提升购物体验，提升详272-18做好投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—提升竞争力提升竞争力应该及时下线，并重新上传新广告，太多劣质会拉低账号整体水准，影响算法。2-18做好投放七步曲—神奇小Tips!做好3件事—提升竞争力提升竞争力应该及时下线，并重新上传新广告，太多劣质会拉低账号整体水准，影响算法。过低的点击率差的素材46目录了解京东直投,备战61812大促投放技巧目录了解京东直投,备战61812大促投放技巧,玩转618平台服务支持,护航6183473-1平台服务支持，护航618大促期间特别支持行情一天更新三次：10-11点14-15点17-18点••••市场行情提供位的出价行情教育培训审核特殊支持：618活动期，审核支持到教育培训专项支持：晚24:00，当天23:00前投放的广大促前线上培训，强化投放技巧教育专区专项，内容更新•告全部审核完毕当天9:00——23:00投放的素材，审核3-1平台服务支持，护航618大促期间特别支持行情一天更新三次：10-11点14-15点17-18点••••市场行情提供位的出价行情教育培训审核特殊支持：618活动期，审核支持到教育培训专项支持：晚24:00，当天23:00前投放的广大促前线上培训，强化投放技巧教育专区专项，内容更新•告全部审核完毕当天9:00——23:00投放的素材，审核•S级主及类目特殊提报的，在内审核，其余主在1小时审核。483-2平台服务支持，护航618日常投放指导——线上教育培训主教育团队定期组织线上培训课程，讲解如何投放，审核标准，素材制作技巧、如何设置用户群定向等知识。学习在京东卖家—培训专区—区也有同步发布。查找：h/forum-58-1.html所有培训信息，请商户们留意关注公告、教育专区培训动态和其他通知信息。493-2平台服务支持，护航618日常投放指导——线上教育培训主教育团队定期组织线上培训课程，讲解如何投