汰渍-一个极其善于挖掘消费者痛点的洗衣奇迹55

顶尖创意人社区汰渍一个极其挖掘消费者痛点的洗衣顶尖创意人社区汰渍一个极其挖掘消费者痛点的洗衣我们北京市朝阳区东三环中路39号se .cn 建外SOHObus .cne .cn2专注于全球优秀创意广告及行业动态的顶尖创意人社区服务号：创意值达（PIT_CIA）订阅号：大创意（PIT_）以创意、品牌打造方法为主，每周每日海量全球最新案例、一篇优质品牌的造的历程。方法和品牌打方法论及行业大咖。2专注于全球优秀创意广告及行业动态的顶尖创意人社区服务号：创意值达（PIT_CIA）订阅号：大创意（PIT_）以创意、品牌打造方法为主，每周每日海量全球最新案例、一篇优质品牌的造的历程。方法和品牌打方法论及行业大咖。3CHAPTER1.品牌背景信息及发展历程3CHAPTER1.品牌背景信息及发展历程CHAPTER2.品牌策略分析CHAPTER3.INDEX4CHAPTER1品牌背景及发展历程4CHAPTER1品牌背景及发展历程5品牌介绍汰渍是宝洁公司个人护理用品的一个品牌，于1946年创于美国，也是世界上第一款余年的皂洗洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000，把人类从繁重的洗衣工作中出来，素有“洗衣世界的剂。”的盛名。商品包含香皂、洗洁精、洗衣液、洗衣粉与清洁中文名：汰渍外文名：TIDE类总5品牌介绍汰渍是宝洁公司个人护理用品的一个品牌，于1946年创于美国，也是世界上第一款余年的皂洗洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000，把人类从繁重的洗衣工作中出来，素有“洗衣世界的剂。”的盛名。商品包含香皂、洗洁精、洗衣液、洗衣粉与清洁中文名：汰渍外文名：TIDE类总型：日用洗护用品部：美国发明者：David“创办时间：1946”Byerly6ProductX：宝洁的一项风险投资由宝洁创造的汰渍洗衣粉自1946年以来一直是美国文化的组成部分.在汰渍不断发展发展和变化。的过程中，也能看出许多美国以及文化方面的1933年，汰渍诞生了第一款洗衣Dreft，其上市之后在市面上的反馈很好，但由于它的配方较为温和，因此在去污方面的能力不是十分强大。而当时宝洁的一个研发人员David“”Byerly决心要解决这个问题，希望能够研发出一款超强去污能力的洗衣粉，经过7年的试验，最终研发强去污洗衣剂的项目被取消，但是6ProductX：宝洁的一项风险投资由宝洁创造的汰渍洗衣粉自1946年以来一直是美国文化的组成部分.在汰渍不断发展发展和变化。的过程中，也能看出许多美国以及文化方面的1933年，汰渍诞生了第一款洗衣Dreft，其上市之后在市面上的反馈很好，但由于它的配方较为温和，因此在去污方面的能力不是十分强大。而当时宝洁的一个研发人员David“”Byerly决心要解决这个问题，希望能够研发出一款超强去污能力的洗衣粉，经过7年的试验，最终研发强去污洗衣剂的项目被取消，但是David却自己默默地在业余时间进行着这款出来。最终这款的研发，在14年之后，他终于将汰渍的原型研发了在1946年正式推出。推出之后，就被当时的美国人称它为：TheWashdayMiracle（洗衣领域的一大成了“网红”爆款。），分分钟就David“”Byerly7汰渍最早的推广方式：高频广告+夺目包装汰渍想到了一个办法，将自己推广给当时的目标受众：成为那个时候每天日间和夜间黄金时段的连续剧或肥皂剧的大赞助商，向那些家庭妇女们发起广告的轰炸。加上汰渍独特的橙色+黄色的牛眼型外观（包装以及logo）让汰渍在那个年代成为了众多消费者过目不忘的品牌。而橙色+黄色这种荧光色搭配，也是汰渍率先启用的，在那个是一个非常独特的组合。汰渍的Logo也是由当时的建筑师Donald7汰渍最早的推广方式：高频广告+夺目包装汰渍想到了一个办法，将自己推广给当时的目标受众：成为那个时候每天日间和夜间黄金时段的连续剧或肥皂剧的大赞助商，向那些家庭妇女们发起广告的轰炸。加上汰渍独特的橙色+黄色的牛眼型外观（包装以及logo）让汰渍在那个年代成为了众多消费者过目不忘的品牌。而橙色+黄色这种荧光色搭配，也是汰渍率先启用的，在那个是一个非常独特的组合。汰渍的Logo也是由当时的建筑师DonaldDeskey和着名工业设计师设计一同设计。这款Logo一经启用就再没做过大的改动，只是在1996年的时候进行过微调焕新。可见当时宝洁对于汰渍这款格的品牌包装方式。的信心十足，用的都是那个最高规David“”Byerly8发现消费者痛点，进行推新作为一个日用品品牌，汰渍无时不刻不在关注消费者对于洗衣洗护领域的痛点和需求。1968年，汰渍发现，当初的强效洗涤剂无法满足当时消费者日渐增多的需求，比如当时的消费者需要一种更简单的方法去除就是Tide以此来加大的活性，能够去除更顽固的污渍，而这款XK，而它也是美国市场内第一种含有酶的洗涤剂。David“8发现消费者痛点，进行推新作为一个日用品品牌，汰渍无时不刻不在关注消费者对于洗衣洗护领域的痛点和需求。1968年，汰渍发现，当初的强效洗涤剂无法满足当时消费者日渐增多的需求，比如当时的消费者需要一种更简单的方法去除就是Tide以此来加大的活性，能够去除更顽固的污渍，而这款XK，而它也是美国市场内第一种含有酶的洗涤剂。David“”Byerly9在洗衣液的基础上，解决消费者的使用难题1984年推的汰渍洗衣液无论是在分量上还是成分上，都比市面上一般洗衣液更加有优势。消费者花一样的价格可以买到2倍的（划算），同时还能拥有更强去污能力（力强），更重要的是，细心的汰渍解决了在（self-draining上的一个使用痛点：用一个能够测量使用量的盖子cap9在洗衣液的基础上，解决消费者的使用难题1984年推的汰渍洗衣液无论是在分量上还是成分上，都比市面上一般洗衣液更加有优势。消费者花一样的价格可以买到2倍的（划算），同时还能拥有更强去污能力（力强），更重要的是，细心的汰渍解决了在（self-draining上的一个使用痛点：用一个能够测量使用量的盖子cap）让消费者不用自己再去烦恼到底应该倒多少洗衣液更合适。而用量，正式那些专业的家庭主妇们十分在意的问题。10以确保在洗护衣物这个领域成为一个级的人物。比如在1988年推出的汰渍漂白剂，它是第一款具有全强度彩色安全漂白剂的洗涤剂。能够在确保衣服不掉色的情况下对衣服进行深程度的洁净；而1992年推出的汰渍诺索洗衣液，在这款里祛除了的水分，而消费者在使用时也可以用更少的量去清洁跟多的衣服……10以确保在洗护衣物这个领域成为一个级的人物。比如在1988年推出的汰渍漂白剂，它是第一款具有全强度彩色安全漂白剂的洗涤剂。能够在确保衣服不掉色的情况下对衣服进行深程度的洁净；而1992年推出的汰渍诺索洗衣液，在这款里祛除了的水分，而消费者在使用时也可以用更少的量去清洁跟多的衣服……11一款消除社交尴尬的这款在这款在推出之后受到众多消费者的追捧。说实在的，不知道多少人的功能上能够找到共鸣。吃饭时不小心粘上的油渍、喝咖啡不小心粘上的咖啡渍、以及各种因为不小心的突况而造成的衣服的“小”，都被这一支笔给解决了。随身携带，随时清洁，不只是能够让衣服保持洁净，在情感层面来说，这款给消费者带去的的是安全感，因为有了这款，免去了很多不必要的尴尬。11一款消除社交尴尬的这款在这款在推出之后受到众多消费者的追捧。说实在的，不知道多少人的功能上能够找到共鸣。吃饭时不小心粘上的油渍、喝咖啡不小心粘上的咖啡渍、以及各种因为不小心的突况而造成的衣服的“小”，都被这一支笔给解决了。随身携带，随时清洁，不只是能够让衣服保持洁净，在情感层面来说，这款给消费者带去的的是安全感，因为有了这款，免去了很多不必要的尴尬。12LoadsofHope-勿以善小而不为自2005年的卡特里娜飓风灾害之后，汰渍推出了Loadsof Hope这个Project，希望能够通过自己的力量去帮助一些受灾的人群。虽然帮助受灾群众衣物这件事与人们认知的“”关联度没有食物、物资、资金来得高，但无论如何，汰渍这个品牌也是希望通过自己的力量去为受灾的人民做一点的事情，哪怕真的只是洗衣、叠衣等等。更何况，这件事情也并非与灾情那么没有关系。从心理的角度上来说，处于12LoadsofHope-勿以善小而不为自2005年的卡特里娜飓风灾害之后，汰渍推出了Loadsof Hope这个Project，希望能够通过自己的力量去帮助一些受灾的人群。虽然帮助受灾群众衣物这件事与人们认知的“”关联度没有食物、物资、资金来得高，但无论如何，汰渍这个品牌也是希望通过自己的力量去为受灾的人民做一点的事情，哪怕真的只是洗衣、叠衣等等。更何况，这件事情也并非与灾情那么没有关系。从心理的角度上来说，处于中的人，心灵总是收到了冲击，脏乱、污渍、破败的一切却会加重他们的心灵创伤，但在这时候有一身干净、精神的衣服，在心灵上对灾区的人民而言就是一种“希望”的象征，能够从心理上减轻他们的负担，也能够为他们的生活带去希望。到目前为止这个项目也依然存在，它已经为各个家庭清洁了60000件衣物的清洁。一件小事，却是对汰渍品牌的责任感的展现，甚至正是因为这是一件看似不起眼的小时，反倒让人感觉诚意满满。而当你知道它内在的力量有多大的时候，一定会对他们的这个做法肃然起敬。13TidePODS®除了功能之外，汰渍一直在致力于帮助消费者解决“用量”的问题，于是他们在2012年推出了TidePODS®，这一颗小小的pac，就可以清洁一整缸的衣物，独立包装的13TidePODS®除了功能之外，汰渍一直在致力于帮助消费者解决“用量”的问题，于是他们在2012年推出了TidePODS®，这一颗小小的pac，就可以清洁一整缸的衣物，独立包装的让消费者免去了很多麻烦。但这虽然是一款非常有创意也很有洞察的，却在2018年年初为汰14CHAPTER2品牌策略分析14CHAPTER2品牌策略分析15宝洁的一张王牌一开始说汰渍是宝洁的一项风险投资，是因为当初汰渍对于宝洁来说算是一个战略型，因为在汰渍出现之前，宝洁是一个做了100多年香皂的公司，而开发汰渍，就意味着宝洁公司的发展方向会出现一个转变，因此宝洁在汰渍这件事情的初期显得有些摇摆不定，甚至是用X的代号来为项目起名字，X即是：未命名。但汰渍最终是成功了。对于世界来说，汰渍不只是一项新，也是一“类”新，是以化学物为基础，而不是肥皂化学制品。这个清洁剂是“肥皂业2000多年的第一次重大改变15宝洁的一张王牌一开始说汰渍是宝洁的一项风险投资，是因为当初汰渍对于宝洁来说算是一个战略型，因为在汰渍出现之前，宝洁是一个做了100多年香皂的公司，而开发汰渍，就意味着宝洁公司的发展方向会出现一个转变，因此宝洁在汰渍这件事情的初期显得有些摇摆不定，甚至是用X的代号来为项目起名字，X即是：未命名。但汰渍最终是成功了。对于世界来说，汰渍不只是一项新，也是一“类”新，是以化学物为基础，而不是肥皂化学制品。这个清洁剂是“肥皂业2000多年的第一次重大改变”。事实证明，这项改变还超出宝洁原先的预期：汰渍在上市，边成为了宝洁公司的一个王牌，不到几年，汰渍就取代了宝洁获利最大和销售最佳的品牌，为公司创造出与竞争对手截然不同的市场。16汰渍（TIDE）名。虽然Tide的中文名音译为汰渍（淘汰污渍的意思），但在英文中，Tide是潮汐，浪潮的意思。而这个名字的由来是因为，负责汰渍品牌的的班顿伯利广告公司为了寻找的构想，咨询开发团队，而被咨询者就是发明者Byerly，但当时他们的似乎不是非常愉快，因为广告公司当时的人在谈话中不断地在打断Byerly，而Byerly最后有点愤怒地说：如果要说特点，那这款16汰渍（TIDE）名。虽然Tide的中文名音译为汰渍（淘汰污渍的意思），但在英文中，Tide是潮汐，浪潮的意思。而这个名字的由来是因为，负责汰渍品牌的的班顿伯利广告公司为了寻找的构想，咨询开发团队，而被咨询者就是发明者Byerly，但当时他们的似乎不是非常愉快，因为广告公司当时的人在谈话中不断地在打断Byerly，而Byerly最后有点愤怒地说：如果要说特点，那这款会产生如海浪般的肥皂泡。但正是因为这句“气话”，让海浪般的排摸成为了汰渍早期的重点，同时，也是汰渍品牌名称的由来。17策略——洗衣汰渍起初的策略是以“洗衣”概念为主。汰渍的广告宣传宝洁已经开发出一项革命性的新技术，并对消费者承诺“海浪般的肥皂泡”能“比肥皂洗得更干净”。这种说法听起来可能有一点夸张，但事实上这项技术确实具有革命性，而且洁净效果也非常好。对于硬水地区的几百万居民来说，这项真的改变了他们的洗衣方式。汰渍的诞生还有一个非常幸运的两个契机：①自动洗衣机的普及；②战后经济复苏，消费者们也日渐富裕，开始器，其中就包括洗衣机。家用电汰渍在这个契机上市，于是在渍在广告中“新”的概念，将自己的方面他们将一个创新型的清洁型与创新型的清洁型家电了起来。具体做法就是汰和洗衣机放在一起，同时还和洗衣机产商，在新的洗衣机中附上几盒汰渍洗衣粉，来强化两者的关系。当然，就像之前我们讲乐事的时候，百事所经历的一样，这样的做法别贸易委员禁止，毕17策略——洗衣汰渍起初的策略是以“洗衣”概念为主。汰渍的广告宣传宝洁已经开发出一项革命性的新技术，并对消费者承诺“海浪般的肥皂泡”能“比肥皂洗得更干净”。这种说法听起来可能有一点夸张，但事实上这项技术确实具有革命性，而且洁净效果也非常好。对于硬水地区的几百万居民来说，这项真的改变了他们的洗衣方式。汰渍的诞生还有一个非常幸运的两个契机：①自动洗衣机的普及；②战后经济复苏，消费者们也日渐富裕，开始器，其中就包括洗衣机。家用电汰渍在这个契机上市，于是在渍在广告中“新”的概念，将自己的方面他们将一个创新型的清洁型与创新型的清洁型家电了起来。具体做法就是汰和洗衣机放在一起，同时还和洗衣机产商，在新的洗衣机中附上几盒汰渍洗衣粉，来强化两者的关系。当然，就像之前我们讲乐事的时候，百事所经历的一样，这样的做法别贸易委员禁止，毕竟他们带有”“的嫌疑。但即便是制止，也有点”晚”,因为，那时的消费者已经把两者在脑中产生了强关联，很长一段时间他们只要一看到洗衣机就会联想到……汰渍。18品牌价值目标消费人群洗衣喜欢价美物廉的家庭主妇有日常洗衣需求的普通消费人群具有超强的去污能力以家庭为的普通消费群品牌主要卖点洁净衣物的顽固污渍的克星家务活的好帮手关爱每个家庭18品牌价值目标消费人群洗衣喜欢价美物廉的家庭主妇有日常洗衣需求的普通消费人群具有超强的去污能力以家庭为的普通消费群品牌主要卖点洁净衣物的顽固污渍的克星家务活的好帮手关爱每个家庭平价|物美价廉省力|去污力强省心|便捷设计好用|多种功能19CHAPTER319CHAPTER3201970-ROOSTER这是汰渍于1970年投放的TVC，主打柔顺功能。在广告中一开始就出现公鸡设下疑问：为什么公鸡叫不醒主人？后来才发现主人是故意贪睡不想起床，原因是因为，汰渍洗过的用品十分柔软，以至于让使用城变成了起床苦难户。对于汰渍来说，以功能点为先的广告数不胜数，但在美国市场内的功能广告与不同的是，即便是一个“201970-ROOSTER这是汰渍于1970年投放的TVC，主打柔顺功能。在广告中一开始就出现公鸡设下疑问：为什么公鸡叫不醒主人？后来才发现主人是故意贪睡不想起床，原因是因为，汰渍洗过的用品十分柔软，以至于让使用城变成了起床苦难户。对于汰渍来说，以功能点为先的广告数不胜数，但在美国市场内的功能广告与不同的是，即便是一个“卖点”，他们也能变着花样地讲个好几年。211990s节日热点汰渍在节日热点方面的广告主要是表现的关爱，以及对家庭之爱的主张。牌对于家庭消费人群比如说感恩节时会和消费者会以“无条件的爱”211990s节日热点汰渍在节日热点方面的广告主要是表现的关爱，以及对家庭之爱的主张。牌对于家庭消费人群比如说感恩节时会和消费者会以“无条件的爱”，“家人欢聚一起”为家庭提供最干净的衣服，和最温暖的氛围。而另一种表达方式就是用夫妻、子女、父母之间的故事来传递汰渍在一个家庭中的角色。如果一定要给汰渍的品牌找一个人格的话，他应该就是那种“关爱型”人格。无时不刻在关爱着消费的洗衣问题，从而给他们带来更美好的生活。222005-ItalianDesigner2005年，节能型TideColdWater上市。在广告中不同的洗衣机都要转向冷水洗的按钮，操作的指向性告诉消费者这是一款可掺着冷水洗涤的，也意味着冷水洗的时代要到来啦。汰渍是开启冷水洗涤的第一个品牌。222005-ItalianDesigner2005年，节能型TideColdWater上市。在广告中不同的洗衣机都要转向冷水洗的按钮，操作的指向性告诉消费者这是一款可掺着冷水洗涤的，也意味着冷水洗的时代要到来啦。汰渍是开启冷水洗涤的第一个品牌。节能省钱的概念，是汰渍对消费者细心观察后所定下的沟通策略。对于一个家庭来说，开源节流是一种家庭经营的智慧，而汰渍正式因为了解到消费者的这个心理，因此在很早之前就开始用这样的方式与消费者个洞察用在了新品研发上面。。甚至，将这232006-SHEET一张洁白无瑕的床单、一声鸡叫，一支广告。汰渍2006年推出的SHEET广告，巧妙地表达出汰渍洗的干净去污能力强，所以公鸡看到白色床单后还以为太阳出来了该打鸣了。哪怕是售卖，汰渍也是懂得如何克制地展示用一种间接的方式，来诠释自己的多话，就能够将关键信息传递出去。卖点。甚至不用说太这是一个自信品牌对消费者智商的充分尊重。而这样的广告一般太招人讨厌。232006-SHEET一张洁白无瑕的床单、一声鸡叫，一支广告。汰渍2006年推出的SHEET广告，巧妙地表达出汰渍洗的干净去污能力强，所以公鸡看到白色床单后还以为太阳出来了该打鸣了。哪怕是售卖，汰渍也是懂得如何克制地展示用一种间接的方式，来诠释自己的多话，就能够将关键信息传递出去。卖点。甚至不用说太这是一个自信品牌对消费者智商的充分尊重。而这样的广告一般太招人讨厌。242007-BLACK&TIDEMOVIE有的广告人说，真正的好广告就是你看不出来他是广告；而现在一则好广告的标准又是：即便你知道他是广告你还依然愿意把他开完。在院看过很多场也未必见过几则有意思的广告，而汰渍这则院的广告当真让人过目不忘。这则广告的巧思242007-BLACK&TIDEMOVIE有的广告人说，真正的好广告就是你看不出来他是广告；而现在一则好广告的标准又是：即便你知道他是广告你还依然愿意把他开完。在院看过很多场也未必见过几则有意思的广告，而汰渍这则院的广告当真让人过目不忘。这则广告的巧思在于：幕布一片白，最后上一个LOGO，全片结束。252007年汰渍拍了一支广告：CASTAWAY。讲述了一位在经历了一场海难的男子，在的边缘找到一箱白衣。他将白衣换上，因为白得太过醒目，该男子得以被顺利营救。功能卖点的另一种表达方式：有一些效果不需要出现，只用展示效果给消费者带来的利益即可，最后干净地落一个LOGO，不用太多废话。因为，既然是品牌放出去的广告，252007年汰渍拍了一支广告：CASTAWAY。讲述了一位在经历了一场海难的男子，在的边缘找到一箱白衣。他将白衣换上，因为白得太过醒目，该男子得以被顺利营救。功能卖点的另一种表达方式：有一些效果不需要出现，只用展示效果给消费者带来的利益即可，最后干净地落一个LOGO，不用太多废话。因为，既然是品牌放出去的广告，证明这就是品牌的主张，从而会让人自动联想到品牌的是有能力达到这样的效果，从而给自己带来某种“利益”的。262008超级碗广告TidetoGoTalkingStain—Interview第四十二届超级碗期间，标志着洗涤剂品类的者的汰渍首次进军超级碗。由Saatchi&Saatchi262008超级碗广告TidetoGoTalkingStain—Interview第四十二届超级碗期间，标志着洗涤剂品类的者的汰渍首次进军超级碗。由Saatchi&Saatchi为汰渍拍摄了一支【TidetoGoTalkingStain】TVC，其实早在2008年前，汰渍就创建了网站，希望消费者能将日常遇到污渍的尴尬拍被筛选出来并投放在电视广告的黄金时段。成短片并上传，很多优秀的食品和饮料污渍是日常生活中普遍的事故，汰渍认为超级碗为其提供了理想的平台连接，并涉及到非常广泛的受众。Tidtogo“污渍会”创意广告——面试时面试官完全听不到你在讲什么，他的注意力竟然被一块大喊大叫的污渍给吸引了。这则创意广告中将污渍拟人化，污渍会影响你的形象甚至能代替你“发言”，细思极恐，还是用汰渍的Tidtogo来化解不必要的尴尬吧~27TidetoGoTalking27TidetoGoTalkingStain—SARGE面对暴躁苛刻的长官，想要化解可能只需要一直TIDETOGOPEN。小巧便携，瞬间去污的特点在广告中被展现的淋漓尽致，在广告的前半段还真为这个小士兵捏了一把汗。28TidetoGoTalkingStain—date这是消费者的【my28TidetoGoTalkingStain—date这是消费者的【mytalkingstain】短。这应该是所有女生的噩梦，也是极其尴尬和丢人的瞬间。一般来说，这种尴尬都会让人产生焦虑，特别是自己在经历过这件事情之后，而Tide用一种有趣的方式来放大这种焦虑，从而来强化TideToGo的刻。特征，让人印象深29TidetoGoTalkingStain—Cop29TidetoGoTalkingStain—Cop在2008年前，汰渍已经收到上千封来自消费者的邮件，都是关于“instantmiracle”，他们讲述TidetoGo如何化解生活中的小尴尬以及为日常生活带来很多乐趣。被小开罚单这么关紧的时刻，也会被污渍给吸引，这支消费者还是讲述了TalkingStain的独特“魅力”。的30TidetoGoTalkingStain2008年2月，美国继续了一条“污渍会替你说话”的广告：一位男士热情邀约女士，女士的注意力却被男士白衬衫上的两块污渍吸引，污渍“大喊大叫”于是搞砸了这场。广告结尾，去污笔现身，轻松抹几下污渍消失，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。30TidetoGoTalkingStain2008年2月，美国继续了一条“污渍会替你说话”的广告：一位男士热情邀约女士，女士的注意力却被男士白衬衫上的两块污渍吸引，污渍“大喊大叫”于是搞砸了这场。广告结尾，去污笔现身，轻松抹几下污渍消失，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。“污渍会替你说话”的趣味陛及创意性吸引消费者，为了使短片更广，汰渍微型网站问世，同时该网站与其他。网站主动，方便受众互相网站利用每天提供1000份奖品，包括iPod等作为，鼓励网民们上传自己的日常，为污渍加入自己的声音，创造属于自己的“污渍会替你说话”短片。接着组织“一举成名”网上竞赛，获奖广告会在电视节目黄金时段播出。此活动充分调动了网民的和积极性，使网民在无形中成为了品牌推广的使者，进一步提升了品牌知名度。31TIDETOGOPENSTOCKING31TIDETOGOPENSTOCKINGSTUFFER圣诞前夜“陌生老头”闯入屋子大吃大喝，女主撞见后惊慌失措，老头好像并不想劫持这家人而是想要一支TIDETOGOPEN。TIDETOGOPEN就像是小时候用过的修正液，便携好用，对于去除日常小污渍“得心应手”，难怪吸引力如此之大~32TaketheTideStainReleaseChallenge的广告风潮就是被洗衣粉和牙膏带起来的。因为，那是一种效果、成分、科学的信誉背书。这支广告先是找来世上最会搞破坏的孩子们，沾满污渍的白布在使用汰渍后焕然一新，接着是再次对汰渍的32TaketheTideStainReleaseChallenge的广告风潮就是被洗衣粉和牙膏带起来的。因为，那是一种效果、成分、科学的信誉背书。这支广告先是找来世上最会搞破坏的孩子们，沾满污渍的白布在使用汰渍后焕然一新，接着是再次对汰渍的“实验”，反复染上污渍后了：汰渍就是能洗得干净。，洁白如初，观众这些看了都信332012年8月与NFL官方达成合作协议2012年8月，消费者将开始看到带有NFL官方纹章标志的特别标记的Tide包装，因此Tide提供了在其独特的橙色包装上使用特许经营标识和商标的机会。随着NFL不断增长的女粉丝群体，女性占电视转播NFL比赛的三分之332012年8月与NFL官方达成合作协议2012年8月，消费者将开始看到带有NFL官方纹章标志的特别标记的Tide包装，因此Tide提供了在其独特的橙色包装上使用特许经营标识和商标的机会。随着NFL不断增长的女粉丝群体，女性占电视转播NFL比赛的三分之一。汰渍与NFL的合作意味着每个都有数百万NFL的女性面对这个品牌，完全可以利用这些粉丝群对NFL的热情，转化成行动力。汰渍的而汰渍与NFL的结合并非没有道理。他们完全是在功能和需求上匹配度极高的一堆组合，同时在品牌形象上，汰渍强大的去污能力，就如同NFL球员们在球场上的强大能力，这样的结合完全是强强。342013—2018年持续了5年的INS超级话题：#TideNFL和#OURCOLORS自从2012年汰渍与342013—2018年持续了5年的INS超级话题：#TideNFL和#OURCOLORS自从2012年汰渍与NFL达成合作后，在2013年之后每年都会在网络上推出话题#TideNFL和#OURCOLORS，内容主要比赛现场的球员和它的。352013年的#TideNFL和#OURCOLORS话题在2013年汰渍还没有把品牌352013年的#TideNFL和#OURCOLORS话题在2013年汰渍还没有把品牌LOGO植入话题推文中，所以你看到的只是一个抱着橄榄球狂奔的。但在2013年NFL赛季期间，汰渍有意识的推出了一支TVC【NOTJUSTCOLORS】，广告中表达了汰渍对NFL所有球队的支持和不以种族、肤色来“另眼相待”的态度。值得一提的是，在广告的结尾我们能看到#TideNFL话题已经被汰渍官方释出。362013年超级碗小插曲Tide在社交网络上的创意有很多神来之笔。据级碗比赛进行到第三节时的停电期间，在2013年超用户每分钟23.1万条推文，而Tide也没有放过这个大家都在关注的时间迅速发出了一条相关：362013年超级碗小插曲Tide在社交网络上的创意有很多神来之笔。据级碗比赛进行到第三节时的停电期间，在2013年超用户每分钟23.1万条推文，而Tide也没有放过这个大家都在关注的时间迅速发出了一条相关：Wecan’tgetyour#blackout,butwecangetyouestainsout.372014年的#TideNFL和#OURCOLORS372014年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2014年汰渍有意识的将品牌标识与NFL不同球队的球衣结合，投放在网络为品牌知名度助力。#TideNFL和#OURCOLORS话题依旧延续着。382015年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2015年汰渍将#OURCOLORS话题玩得更溜了，充分在不同球队的球以上做文章，还拉来不同球队的球员来做背书。接着382015年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2015年汰渍将#OURCOLORS话题玩得更溜了，充分在不同球队的球以上做文章，还拉来不同球队的球员来做背书。接着这一举动在当时引来不少人点赞和转发。392016年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2016年汰渍将#OURCOLORS 话题延续，依旧是讨巧的做法，截取NFL比赛现场的球员然后加上自己的品牌标识，NFL赛季的巨大流量照旧为汰渍的品牌推波助流。至此三年的#TideNFL392016年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2016年汰渍将#OURCOLORS 话题延续，依旧是讨巧的做法，截取NFL比赛现场的球员然后加上自己的品牌标识，NFL赛季的巨大流量照旧为汰渍的品牌推波助流。至此三年的#TideNFL和#OURCOLORS话题，已经把汰渍和NFL绑在了一起，提起两者之一你就能想到另一个。402017年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2017年的#TideNFL和402017年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2017年的#TideNFL和#OURCOLORS话题依旧在网络上延续着，但是没有往年做的“用心”，依旧是赛场实况加上品牌标识。不过2017年超级碗的广告却十分吸引人。效力于新英格兰爱国者队美国职业橄榄球运动员RobGronkowski出现在汰渍2017年的超级碗广告中，这是一支名为【Gronk’sCleanersDiscount】的广告，在汰渍的这支超级碗广告里，一位老爷子送洗的一件衬衫，转眼就被洗成了一件马甲。老爷子自然拒绝买账，洗衣店小伙（Gronk）表示可以打个折扣，你觉得老爷子会要吗？整支广告画风诙谐幽默，有75%的观众表示超级碗广告为比赛本身带来乐趣，看广告很享受。412018年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2018年也就是三个月前汰渍在INS上发布的热点图片，借势412018年的#TideNFL和#OURCOLORS话题2018年也就是三个月前汰渍在INS上发布的热点图片，借势NFL赛季热点这一举动持续到今年已有五年之久，汰渍很好的抓住了令无数品牌艳羡的合作机会，也推出夺人眼球的广告片，汰渍在美庭生活中的地位早已不可撼动。42MyRisingTide2013年汰渍在上创建# MyRisingTide栏目，这个项目的发起人是Russell Simmons（生于1957年10月4日），他既是一名著名的嘻哈歌手，也是一位成功的商人。RussellWendellSimmons建立#MyRisingTide的目的是召集上的年轻人，为他们提供帮助以达成自己的梦想。一个品牌发展到一定阶段就要担负起一定的MyRisingTide栏目上能看到很多与”梦想“有关的42MyRisingTide2013年汰渍在上创建# MyRisingTide栏目，这个项目的发起人是Russell Simmons（生于1957年10月4日），他既是一名著名的嘻哈歌手，也是一位成功的商人。RussellWendellSimmons建立#MyRisingTide的目的是召集上的年轻人，为他们提供帮助以达成自己的梦想。一个品牌发展到一定阶段就要担负起一定的MyRisingTide栏目上能看到很多与”梦想“有关的责任，我们在的#。这一项目在2014年后就终止了，但是汰渍名人做的这一创举，塑造出良好的品牌形象，无形中加深了消费者对汰渍的好感度和信任度。我们也收集到#MyRisingTide栏目中的一些，各位可以在对应的中查看2013-RISINGTIDEPRESENTS_BILLIONAIREP.A.和2013年RussellSimmons讲述WhatisMyRisingTide。43TideHalloweenVines2013年汰渍做了一支颇具万圣节特色的片，在片中，这只广告一开始只投放在Vines网站，随即在和电视广告中投放，户外数字广告牌也是投放目标，但是考虑到广告因过于“血腥”影响到司机正常驾驶，于是只放就是要做到内容服从于节日，汰渍平面不放。节日在整个万圣节前后大受欢迎，因为它完全做到了。43TideHalloweenVines2013年汰渍做了一支颇具万圣节特色的片，在片中，这只广告一开始只投放在Vines网站，随即在和电视广告中投放，户外数字广告牌也是投放目标，但是考虑到广告因过于“血腥”影响到司机正常驾驶，于是只放就是要做到内容服从于节日，汰渍平面不放。节日在整个万圣节前后大受欢迎，因为它完全做到了。44TidePods：WaterWhat2012年TidePods作为一款汰渍的新，高浓缩的原料配44TidePods：WaterWhat2012年TidePods作为一款汰渍的新，高浓缩的原料配比带来省水省钱便携带和清洁度高等功效于一物，在坊间口碑良好。为了巩固这款创新单品的性价比2014年Saatchi＆Saatchi中运用传统洗涤NY精心制作了一个系列动画片，在短片与这款胶囊进行对比，轻松的动画和“汰渍色”的画面让消费者迅速GET到这它的的优点。45TurntoColdWashingWithTideColdwater2014年汰渍在上传了一支：TurntoColdWashingWithTide45TurntoColdWashingWithTideColdwater2014年汰渍在上传了一支：TurntoColdWashingWithTideColdwater，在中讲述汰渍的冷水洗衣液的好处，并提倡节能环保的理念。这支放量高达23万多次，汰渍再次将品牌与起，获得了良好的品牌口碑和传唱度。在网上播责任摆在一在这支中我们再次看到汰渍的，穿着大白褂的实验人员再一次为汰渍的背书，树立起行业的权威形象。46题材Tidetogo宝洁在2014年就公开表示将会支持，在2015年6月美国高等通过法案的前后，也用旗下的组合了一个彩虹色以示支持。结合的主题，为了在加拿大推广汰渍的新“Tidetogo46题材Tidetogo宝洁在2014年就公开表示将会支持，在2015年6月美国高等通过法案的前后，也用旗下的组合了一个彩虹色以示支持。结合的主题，为了在加拿大推广汰渍的新“Tidetogo”，GayTideCommercial被当做主题拍成广告并投放在上，这支别出心裁的广告，引来80多万人围观，并获得大量好评。47#GetsItOut#GetsItOut 这个话题是汰渍在2014年提出的，Saatchi＆Saatchi在超级碗之前推出10到20个投放在Vine上，同时投放在和，获得不错的反响。47#GetsItOut#GetsItOut 这个话题是汰渍在2014年提出的，Saatchi＆Saatchi在超级碗之前推出10到20个投放在Vine上，同时投放在和，获得不错的反响。在2015年汰渍#GetsItOut话题，拍摄了两支魔幻题材的广告片。片中的食物以及污渍全都从白色织物上滑过却不留一点点痕迹，背景乐掺杂着孩子得意洋洋的笑声，好像是把汰渍拟人化，汰渍因为污渍看到自己避而远之的能力沾沾自喜；又好像是现实中的小孩笑声，家里的调皮小孩日常搞破坏却能在汰渍的庇护之下免受污渍侵扰。48#GetsItOut—WineNoMore/TheLuckyJersey48#GetsItOut—WineNoMore/TheLuckyJerseyGotLucky#GetsItOut 这个话题就像是挖掘不尽的宝藏，汰渍可以把任何污渍和自己的相关联。49#GetsItOut#GetsItOut 话题一直延续到2016年，汰渍通过一支“朴素”的广告来宣传Tide49#GetsItOut#GetsItOut 话题一直延续到2016年，汰渍通过一支“朴素”的广告来宣传TideUltra Stain这款清洁度是普通洗衣液10倍的高效，通过讲述有孩子的家庭日常遇到的清除污渍的难题，最好的解决办法就是用汰渍，让污渍走开GetsItOut，只能说这个主题用的太妙了。502016年情人节：Tideandstainsweremadeforeachother有汰渍没污渍，汰渍是污渍的克星，两者天生是对“污渍”表白并高喊“咱俩天生一对”。的，但是在2016年的情人节，汰渍502016年情人节：Tideandstainsweremadeforeachother有汰渍没污渍，汰渍是污渍的克星，两者天生是对“污渍”表白并高喊“咱俩天生一对”。的，但是在2016年的情人节，汰渍Saatchi&SaatchiNewYork在2016年为汰渍的情人节渍本就是天造地设的一双（Tideandstainsweremade找到有趣的主题：汰渍和污foreachother.）。在情人节期间，汰渍在电台中，通过DJ的嘴，给所有它爱的污渍写了一堆专属于各种污渍们的情诗，咖啡、冰淇淋、番茄酱、红酒这些常见的污渍，统统成了汰渍的表白对象。在情人节的周末，这系列“表白”先在上进行了一轮，接下来在电台中播时直接阅读这则广出，在放之前放了这个广告，甚至他们还找了一些电台DJ在告的文案。汰渍用“真爱”，成功地在情人节战中脱颖而出。51MiracleStainofJoeMontana—2013年超级碗广告JoeMontana曾获得过超级碗最有价值球员的称号，更是三获超级碗MVP的球员之一，在美国人眼中的他51MiracleStainofJoeMontana—2013年超级碗广告JoeMontana曾获得过超级碗最有价值球员的称号，更是三获超级碗MVP的球员之一，在美国人眼中的他超级偶像。汰渍在2013年的超级碗广告中借用JoeMontana的形