北汽新能源ex200上市传播方案

营销传播部2016年3月北汽新能源EX200上市传播方案Part1传播主题导出市场现状：插混SUV销售火爆，纯电SUV市场已经起步。市场现状：纯电SUV市场未来持续增长，其中小型SUV增速最快。市场定位：EX200

—纯电动城市小型SUVKeyword【城市小型电动SUV】市场小结产品分析：EX200五大卖点江淮iEV6S对标分析：配置、空间等无明显优势与江淮iEV6S对标，配置无明显优势。EX200产品优势：炫彩造型+多彩内饰较之竞品，EX200突出亮点-炫彩靓丽的产品造型和丰富的内饰色彩搭配。硬派曲面造型设计稳重硬朗的前脸设计流畅饱满的车身线条蓝色卡钳的双色轮毂设计镂空式车顶行李架宽大轮眉+?侧围饰板动感运动内饰设计产品亮点：炫彩造型炫彩双色内饰设计黑色碳纤纹理运动装饰面板科技感的钢琴烤漆面板精致的镀铬亮条设计多种色彩自由组合设计亮点：7种外饰车身颜色，辅以3种内饰颜色，共可提供12种颜色搭配方案供选择产品小结Keyword【高颜值】人群洞察：25-35岁年轻时尚、追求时尚潮流、有思想的都市白领人群特点总结Keyword【年轻】【时尚】【自信】不单纯与对手拼杀产品力更多的以引发共鸣的感性价值认同，俘获TA们的心将产品特质升华为情绪感染力，让TA们爱上EX200EX200感性价值是什么？传播战术市场出彩•青春感性价值推导产品人群【城市小型电动SUV】【年轻】【时尚】【自信】【高颜值】传播solgan年轻，就要出色！以一种不辜负青春的态度，炫出自己最出彩的生活主张，活出绚丽、多彩的出色人生。主KV风格建议描述<建议风格1>以绚丽、运动感十足colorrun素材为基础，将EX200拟人化，享受青春、运动、出色，并寓意冲过终点线赢得胜利的状态。主KV风格建议描述<建议风格2>以用户画像的剪影与城市背景结合，突出个性精品城市SUV的特点，考虑到消费人群的广度与理性，人物望向远方，寓意实现多彩理想趁现在Part2传播规划传播目标：产品层面凸显EX200“高颜值”等核心卖点品牌层面强化北汽新能源产品谱系化形象传播策略：跨界体验证言时尚/旅游/音乐媒体合作大众范围传播产品深度体验，口碑扩散主流媒体矩阵报道证言产品力XX产品上市计划3.103.153.17EX200卖点曝光公关照片拍摄媒体Workshop资料准备实车媒体Worksop4.17专业媒体试驾会4.25北京车展发布价格公布重点区域媒体用户试驾会5月中*产品计划变化将会有影响市场传播节奏阶段策略核心信息传播方式&平台产品细节逐步曝光；市场预判；预售信息发布。传播主题年轻•就要出色传播阶段预热期3月初-4月中谍照、细节曝光预热提升关注度上市信息全面曝光引爆关注度终端体验助力口碑持续吸引关注绑定核心竞品对标，突出产品核心优势平台建议：评论员约稿；十大网站首页约稿；价格公布科技配置详细解读

性能体验露出产品信息媒体端全体验口碑夯实、持续扩散上市期4月中-5月初持续期5月初-5月底自媒体直播平台建议：BJEV体系微博、微信KOL证言，突出产品核心卖点平台建议：核心媒体评论员位置露出，KOL自媒体微信微博露出上市稿件发布信息快速扩散平台建议：核心网络媒体首页位置露出提车作业，论坛扩散，夯实口碑平台建议：核心垂直网站论坛传播，首页推荐

媒体试驾花絮露出，吸引关注平台建议：视频网站、微信微博大V转发新闻稿件发布目标人群全面覆盖平台建议：网络媒体、平面媒体全面传播区域试驾体验平台建议：配合集客区域重点传播，区域网络、平面、电台同步传播传播roadmap：活动媒体工厂探营-Workshop“城市新发现”专业媒体主题试驾“城市新发现”区域试驾预热期：3月初—

4月中邀约核心主流媒体、意见领袖进入工程前期探秘，借助媒体话题，引导受众，曝光产品细节。核心媒体探营-媒体workshopWorkshop内容生产车间参观特殊工艺体验EX200产品讲解、沟通试驾体验内容：谍照、内饰、配置及试驾体验示意：《北汽新能源EX200探营记》《抢先曝光北汽新能源首款SUV谍照》传播内容：产品细节（谍照、内饰细节、配置）曝光；产品定调、市场预测、价格竞猜

传播：产品细节曝光媒体话题引导受众传播手段：Workshop媒体产品细节曝光意见领袖正向发声、产品定调、市场预判系列悬疑海报，引发价格猜想内容：产品定调、市场前景预判示意：《北汽新能源再出杀器，征战电动SUV，胜算几何？》内容：制造悬疑、引导价格竞猜风格示意：悬疑方向-车展的神秘嘉宾上市期：4月中旬—

5月初试驾主题：“E起畅行，炫动春天”活动时间：4月初线下：城市主题试驾，感受都市生活圈试驾概述：结合春季踏青，邀约北京专业汽车媒体参与试驾，过程中融入“春天”元素的相应任务，展现EX200卖点，呈现一种都市-郊区的绿色出行方式与生活态度。邀约媒体：北京地区核心专业汽车媒体线下：专业媒体试驾活动环节建议车身环保彩绘踏寻春天的脚步植树互动展现炫彩造型*（专业人员勾花草树木轮廓，媒体填色）贴近新能源环保特质多路况+科目体验*（沿途寻找能春天迹象的代表，如树叶、蝴蝶等）*在路途中设置不同互动任务，在环保彩绘时完成EX200“半小时快充”

车展上市传播垂直门户网站深度合作，现场直播/专题合作，首页文字链推广主流平面媒体大版面精品发布主要内容：上市信息发布、价格公布，产品卖点解析官方微信、微博、H5直播发布会盛况延续期：5月中旬—

5月底线下：区域媒体/用户趣味主题试驾会试驾主题：EX200“都市奇遇”试驾会活动时间：4月初试驾概述：邀约汽车、音乐、时尚多类型媒体及用户，驾驶EX200进行不同路况体验，试驾下路途中设置不同“奇遇”任务（环保彩绘DIY、小型音乐会、商圈快闪等趣味环节）。邀约媒体：北上广深重点销售重点媒体+用户线上：媒体&用户证言夯实口碑传播核心：EX200卖点优势及试乘感受、用户提车作业等口碑证言区域垂直类/门户汽车媒体评测报道专业汽车论坛用户体验证言口碑内容示意：《今天，我终于找到了会“持家”又漂亮的理想SUV》形式：汽车之家、爱卡等