成都蓝光观岭国际社区营销策划方案

活动主办：西南财大工商管理学院西南财大EMBA联合会活动协办：竹叶青·论道蓝光·观岭国际社区活动主办：西南财大工商管理学院西南财大EMBA联合会1目录A\活动理解B\活动概述C\活动流程目录A\活动理解2本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光·观岭品牌核心价值并有效传达.本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道,旨为观岭品牌树立良好口碑印象.本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光3活动策略深化传播主线：“人生价值如何体现”“与己论道巅峰已随心”丰富内涵再度提升点燃关注值得回味中国名茶竹叶青知名品牌的传承、观岭—当代奢想的象征让世界的智慧聚到一起（受众传播）关键词：尊贵、品味、升华【论道·观岭】2件完美的艺术品不谋而合品牌＋文化＋形象＋产品＋受众活动策略深化传播主线：“人生价值如何体现”丰富内涵再度提升4从“竹叶青·论道新茶上市”出发，展示茶中上品的色、香、味、形；以“论道·观岭”表达与己论道，巅峰已随心的情境；以“论道·观岭”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境；进一步诠释“论道”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵；作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟：多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土活动主题：论道·观岭——2009年觀嶺·竹叶青品茗鉴赏汇核心信息这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣核心词：“文化”活动主题：核心信息这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性5如何去一步一步地展示呢？用展览的方式欣赏茶“赏茶”用权威的对话论道之真谛“鉴茶”用理性与感性结合方式品尝”竹叶青·论道“价值所在“品茶”层次设计如何去一步一步地展示呢？层次设计6邀约迎宾展示亮相赏、鉴、品请柬邀约+签到价值的体现文化氛围的体现演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴论道互动体验Golf、雪茄活动框架邀约迎宾展示亮相赏、鉴、品请柬邀约+签到价值的体现文化氛围7活动概述时间：3月28日（am11:00—pm5:00）地点：蓝光·观岭国际社区会所格局分布：主会场（1楼水幕区）嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧）嘉宾类型：观岭看房客户、竹叶青相关领导 西南财大EMBA学员

四川省绘画艺术院院长（成都迪思特邀）规模：130-150人活动概述时间：3月28日（am11:00—pm5:00）8活

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程时间项目地点9:30集合乘坐大巴财大光华楼10:00出发前往观岭11:00-11:50来宾签到，自由参观,

竹叶清·论道茶展示观岭会所11:50-12:00财大领导致欢迎词，介绍活动，宣布就餐会所室外草坪露台12:00-13:30嘉宾午餐时间会所室外草坪露台14:00-16:30（下午活动）高尔夫趣味赛：一杆进洞赢别墅，最远距离奖，上果岭奖，8码进球奖户外越野表演，越野车自驾体验越野体验区新茶鉴赏，茶道表演，户外棋牌会所二楼露台草坪风筝比赛样板区草坪雪茄品鉴会所雪茄吧16:30活动结束，乘坐大巴返程活

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程时间项目地点9:30集合乘坐大巴财大光华楼9活动现场整体氛围营造以竹、书法为主活动现场整体氛围营造以竹、书法为主10活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指示活动停车场安排工作人员引领来宾停车，并接引来宾进入会场VI系统导示活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指11活动主视觉活动主视觉12舞台背景形象舞台背景形象13来宾签到以竹简为签到物，突出活动文化调性来宾亲手书写，共同完成对生活美好的祝福来宾签到以竹简为签到物，突出活动文化调性14礼品建议：竹叶青·论道此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具有很高的收藏价值,更有效提升活动和项目整体形象.礼品建议：竹叶青·论道此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具15民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静的活动氛围妙曲神韵演绎幽雅闲情民族弦乐现场伴奏民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静16高山流水的心旷神怡河塘月色的闲情逸致清静的音乐带来...又或是…高山流水的心旷神怡河塘月色的闲情逸致清静的音乐带来...又或17会所外水幕区示意图会所外水幕区示意图18品茗论道轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各界的知名人士在此享受这”平常心“、”与己论道，巅峰已随心“的赏论会。优雅的背景音伴奏，整体氛围，轻松而惬意，心静而默契。品茗论道轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各19茶道表演环节安排：舞台中4名茶道演员出场；配合烟雾干冰演绎竹叶青·论道的艺术气质；运用独到的手法展示竹叶青·论道，表演中配合古典音乐，同时表现出竹叶青·论道的中国经典文化元素；茶道表演20伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出……伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出21联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多种特别的雪茄周边器具等放在会所雪茄吧进行展示,并品鉴雪茄流程的介绍和现场演示雪茄作为观岭国际社区受众的重要生活物质，能丰富生活形态的层次和品位.观岭会所雪茄吧体验参观与雪茄品鉴结合,能借雪茄时光的闲适、慵懒与静谧的情调呈现观岭国际社区生活的色彩和高雅品位.

CigarArt自由体验环节联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多Cigar22自由体验环节放风筝

趣味高尔夫比赛自由体验环节放风筝趣味高尔夫比赛23知名越野车俱乐部精湛技术展示，提供专业教练指导，亲身参与野外越野车试驾。邂逅一场春天的速度与激情！越野项目包括：单驼蜂，连续驼峰，六十度斜坡，侧斜坡，连忙长坡等若干种不同路况项目。本活动提供专业教练和试驾越野车辆。越野自驾体验自由体验环节知名越野车俱乐部精湛技术展示，提供专业教练指24媒体安排：3.24(周二)成都商报1/2版硬广+论道观岭活动信息3.26(周四)成都商报1/2版硬广+论道观岭活动信息3.26(周四)华西都市报1/2版软文：论道观岭+活动预热3.31(周二)成都商报1/4版软文：活动报道媒体安排：25活动主办：西南财大工商管理学院西南财大EMBA联合会活动协办：竹叶青·论道蓝光·观岭国际社区活动主办：西南财大工商管理学院西南财大EMBA联合会26目录A\活动理解B\活动概述C\活动流程目录A\活动理解27本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光·观岭品牌核心价值并有效传达.本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道,旨为观岭品牌树立良好口碑印象.本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光28活动策略深化传播主线：“人生价值如何体现”“与己论道巅峰已随心”丰富内涵再度提升点燃关注值得回味中国名茶竹叶青知名品牌的传承、观岭—当代奢想的象征让世界的智慧聚到一起（受众传播）关键词：尊贵、品味、升华【论道·观岭】2件完美的艺术品不谋而合品牌＋文化＋形象＋产品＋受众活动策略深化传播主线：“人生价值如何体现”丰富内涵再度提升29从“竹叶青·论道新茶上市”出发，展示茶中上品的色、香、味、形；以“论道·观岭”表达与己论道，巅峰已随心的情境；以“论道·观岭”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境；进一步诠释“论道”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵；作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟：多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土活动主题：论道·观岭——2009年觀嶺·竹叶青品茗鉴赏汇核心信息这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣核心词：“文化”活动主题：核心信息这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性30如何去一步一步地展示呢？用展览的方式欣赏茶“赏茶”用权威的对话论道之真谛“鉴茶”用理性与感性结合方式品尝”竹叶青·论道“价值所在“品茶”层次设计如何去一步一步地展示呢？层次设计31邀约迎宾展示亮相赏、鉴、品请柬邀约+签到价值的体现文化氛围的体现演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴论道互动体验Golf、雪茄活动框架邀约迎宾展示亮相赏、鉴、品请柬邀约+签到价值的体现文化氛围32活动概述时间：3月28日（am11:00—pm5:00）地点：蓝光·观岭国际社区会所格局分布：主会场（1楼水幕区）嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧）嘉宾类型：观岭看房客户、竹叶青相关领导 西南财大EMBA学员

四川省绘画艺术院院长（成都迪思特邀）规模：130-150人活动概述时间：3月28日（am11:00—pm5:00）33活

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程时间项目地点9:30集合乘坐大巴财大光华楼10:00出发前往观岭11:00-11:50来宾签到，自由参观,

竹叶清·论道茶展示观岭会所11:50-12:00财大领导致欢迎词，介绍活动，宣布就餐会所室外草坪露台12:00-13:30嘉宾午餐时间会所室外草坪露台14:00-16:30（下午活动）高尔夫趣味赛：一杆进洞赢别墅，最远距离奖，上果岭奖，8码进球奖户外越野表演，越野车自驾体验越野体验区新茶鉴赏，茶道表演，户外棋牌会所二楼露台草坪风筝比赛样板区草坪雪茄品鉴会所雪茄吧16:30活动结束，乘坐大巴返程活

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程时间项目地点9:30集合乘坐大巴财大光华楼34活动现场整体氛围营造以竹、书法为主活动现场整体氛围营造以竹、书法为主35活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指示活动停车场安排工作人员引领来宾停车，并接引来宾进入会场VI系统导示活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指36活动主视觉活动主视觉37舞台背景形象舞台背景形象38来宾签到以竹简为签到物，突出活动文化调性来宾亲手书写，共同完成对生活美好的祝福来宾签到以竹简为签到物，突出活动文化调性39礼品建议：竹叶青·论道此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具有很高的收藏价值,更有效提升活动和项目整体形象.礼品建议：竹叶青·论道此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具40民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静的活动氛围妙曲神韵演绎幽雅闲情民族弦乐现场伴奏民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静41高山流水的心旷神怡河塘月色的闲情逸致清静的音乐带来...又或是…高山流水的心旷神怡河塘月色的闲情逸致清静的音乐带来...又或42会所外水幕区示意图会所外水幕区示意图43品茗论道轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各界的知名人士在此享受这”平常心“、”与己论道，巅峰已随心“的赏论会。优雅的背景音伴奏，整体氛围，轻松而惬意，心静而默契。品茗论道轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各44茶道表演环节安排：舞台中4名茶道演员出场；配合烟雾干冰演绎竹叶青·论道的艺术气质；运用独到的手法展示竹叶青·论道，表演中配合古典音乐，同时表现出竹叶青·论道的中国经典文化元素；茶道表演45伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出……伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出46联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多种特别的雪茄周边器具等放在会所雪茄吧进行展示,并品鉴雪茄流程的介绍和现场演示雪茄作为观岭国际社区受众的重要生活物质，能丰富生活形态的层次和品位.观岭会所雪茄吧体验参观与雪茄品鉴结合,能借雪茄时光的闲适、慵懒与静谧的情调呈现观岭国际社区生活的色彩和高雅品位.

CigarArt自由体验环节联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多Cigar47自由体验环节放风筝

趣味高尔夫比赛自由体验环节放风筝趣味高尔夫比赛48知名越野车俱乐部精湛技术展示