家电策划cl-美好人生烛光点亮公益活动

美好人生TCL王牌扶贫助教活动规划TV销售中心农村市场推广部

前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区农村贫困教师减轻生活负担、提高业务素质的民间社会公益事业，其宗旨是争取国内外关心中国农村贫困教师、关注农村教育事业的团体、个人的支持及赞助，以生活补贴、奖励和培训的方式帮助农村贫困教师提高教学水平，从而促进中国农村教育事业的发展，推动国民素质的提高和社会的进步。从目前状况来看还不具有希望工程那样的知名度和号召力，需要整个社会的进一步关注与协助，这正是TCL切入烛光工程的大好时机。今年，是TCL集团20周年的大庆年。作为中国民族工业的佼佼者，TCL致力于为社会创造价值，积极投身于社会公益事业中。为进一步加大TCL品牌的社会影响力，促进企业多元化产品的销售，在烛光工程仍需扩大知名度的同时，为唤起全社会都来帮助农村地区贫困教师摆脱贫穷，TCL身先士卒，主动声援与支持烛光工程，并充分利用健全而完善的销售网络为贫困教师做实事，在全国掀起一场助教扶贫的大行动，将烛光工程落到实处并推向社会，为所有关注中国教育事业和中国未来发展的中国企业做出表率。总论性质：社会公益性活动实施目的：1、为烛光工程提供支持，真正帮助贫困教师解决一定程度困难。2、借助烛光工程宣传“美之彩”，促进“美之彩”安全节能彩电等系列彩电的销售,进一步提升“美之彩”知名度。3、进一步为TCL品牌赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的青睐。4、为旺季促销提供良好的品牌基础。5、建立TCL长久的品牌资源和品牌美誉度。总论实施时间：2001年8月——2002年2月与阶段性活动的配合“美好人生，烛光点亮”将作为TCL-TV农村市场推广活动的主线而长期开展下去。其他阶段性的活动如国庆促销、春节促销等与扶贫助教是属于两个层面和性质的活动。目的在于扶贫助教为TCL王牌建立、巩固长期有效的品牌资源和品牌美誉度，促使阶段性促销活动在此基础上取得优良成绩。可延续性可将“美好人生，烛光点亮”扶贫助教活动作为TCL长期进行的公益事业活动，在地方乃至全国形成长期影响，使消费者对TCL的美誉度形成习惯性的认识。这是一个长期而意义深远的工作，将为我们带来长远的利益，需要我们坚持不懈的努力。前期准备工作以经营部为单位，联系当地相关部门（如教育部们），得到首肯与支持配合，引出媒体为活动内容作出报道，形成对外宣传的途径。索取贫困地区部分优秀教师名单及档案资料，了解区域性农村典型贫困学校情况。由地方相关部门提供本区域贫困教师资料（包括姓名、年龄、性别、任教时间，所属学校等），登记造册。并选择5—10名（根据各经营部实际情况而定）最具代表性的典型特困教师，登记造册。阐明TCL“美好人生，烛光点亮”助教活动的实施步骤及内容。与相关部门协商“美好人生，烛光点亮”助教活动有效、恰当的运作形式，力争形式与内容的完美统一。礼品、物料的准备。建议拍摄一条“美好未来，烛光点亮的公益广告片，供在扶贫助教活动过程中宣传使用，增强宣传力度和效果。准备工作总结：

为“美好人生，烛光点亮”扶贫助教活动的实施获得政府的支持。引起政府部门的关注，为我们的宣传减轻周折和阻力。为后期有条不絮地实施扶贫助教活动，取得阶段性成果打下基础。前期准备工作活动模块一时间：2001年8月1日——8月31日（正值暑期）实施：以经营部为单位，在所辖区域内开展目的：导入“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教主题，为9月份结合教师节和TCL成立20周年的高潮打下基础，为旺季来临的的促销打下基础引言：社会的发展与人类的进步离不开一个很重要的因素——那就是教育。自然，“美好未来，烛光点亮”扶助贫困教师成为TCL人支持祖国教育事业的对象。活动模块一与王牌工程师下乡活动相配合针对乡村贫困教师，以赠送生活必需品及礼品的方式予以资助。在更大范围里，免费帮助人民教师检修、维护电视机。送电影文化下乡，播放关于贫困教师题材的影片，并将“美之彩”广告作为贴片播放。与建设村务、政务公开栏相结合与地方政府合作，开辟“美好未来，烛光点亮”专栏，宣传TCL王牌扶贫助教活动，并通报活动内容和成绩。发表专栏文章，呼吁全社会关注贫困教师和祖国教育问题。与地方电视台的合作播放“美好未来，烛光点亮”公益广告片或“TCL王牌提请社会关注贫困教师和祖国教育事业”的字幕广告。募捐公映与地方政府合作，选择几部贫困教师和教育题材的影片，由TCL出资，在市、县影剧院播放，每个星期天一次免费专场，对所有人士开放。在影剧院布置大幅关于贫困教育和教育题材的实事图片海报和TCL的劝募书及募捐箱。邀请当地政府相关领导和地方媒体参加募捐公映的首映式。募捐所得均由当地相关部门作为扶贫助教得资金。售点反映：配贫困教师和教育题材的“募捐公映”的告知海报媒体反映：TCL在当地电视台得“募捐公映”活动告知广告活动模块一礼品品备备送送生活活必必需需品品：：床床单单、、被被单单、、毛毛巾巾、、牙牙膏膏牙牙刷刷、、饮饮水水杯杯、、闹闹钟钟、、小小台台灯灯、、小小电电风风扇扇等等礼品品：：T恤恤衫衫、、雨雨伞伞、、手手提提袋袋、、手手电电筒筒、、《《生生活活百百事事通通》》等等传媒媒反反映映地方方电电视视台台、、广广播播、、电电台台实实事事新新闻闻报报道道村务务公公开开栏栏活活动动内内容容反反映映及及扶扶贫贫成成绩绩汇汇报报效果果评评估估重在在向向社社会会传传达达了了TCL为为扶扶贫贫助助教教和和祖祖国国教教育育事事业业作作出出了了实实际际得得行行动，，并并以以倡倡导导者者的的角角色色呼呼吁吁全全社社会会的的关关注注，，在在全全社社会会开开始始塑塑造造TCL的公公益益形形象象，，减减缩缩企企业业在在消消费费者者心心中中的的““功功利利””印印象象。。活动动模模块块一一活动动模模块块二二时间间：：2001年年9月月1日日————9月月31日日实施施：：以经经营营部部为为单单位位，，结结合合9月月1日日开开学学典典礼礼、、9月月10日日教教师师节节、、9月月28日日TCL成成立立20周周年年，，在在经经营营部部所所辖辖区区域域内内进进行行。。目的的：：在前前期期预预热热及及广广泛泛传传播播的的基基础础上上，，开开展展力力度度更更大大的的扶扶贫贫助助教教活活动动，，在在此此阶阶段段将将““美美好好未未来来，，烛烛光光点点亮亮””活活动动推推入入高高潮潮，，取取得得更更大大的的社社会会效效益益，，为为销销售售旺旺季季的的到到来来打打下下坚坚实实的的品品牌牌基基础础。。引言言：：“美美好好人人生生，，烛烛光光点点亮亮””扶扶贫贫助助教教活活动动已已在在社社会会上上引引起起强强烈烈反反响响。。结结合合庆庆祝祝““教教师师节节””和和TCL集集团团成成立立20周周年年，，我我们们将将把把全全国国性性的的““美美好人人生生，，烛烛光光点点亮亮””活活动动引引向向深深入入，，在在““美美好好生生活活，，多多姿姿多多彩彩””的的良良好口口碑碑中中，，掀掀起起品品牌牌积积累累和和传传播播的的高高潮潮。。与““开开学学典典礼礼””相相结结合合选择择重重点点贫贫困困学学校校或或贫贫困困教教师师所所在在学学校校，，在在开开学学典典礼礼上上，，向向贫贫困困教教师师、、学学校校赠赠送送文文教教用用品品和和礼礼品品；；向向学学校校学学生生赠赠送送学学习习用用品品。。邀请请当当地地相相关关部部门门领领导导和和媒媒体体参参加加开开学学典典礼礼。。礼品品备备送送：：文文教教书书籍籍，，笔笔、、备备课课本本、、黑黑板板、、粉粉笔笔等等文文教教用用品品练习习册册、、铅铅笔笔、、书书包包等等学学习习用用品品“美美好好未未来来，，烛烛光光点点亮亮””旌旌旗旗与““教教师师节节””相相结结合合配合合当当地地相相关关部部门门的的教教师师节节庆庆祝祝活活动动，，在在庆庆祝祝活活动动上上为为优优秀秀教教师师和和贫困困教教师师赠赠送送礼礼品品。。并并为为重重点点贫贫困困教教师师（（1人人））赠赠送送美美之之彩彩彩彩电电一一台。。受资资助助优优秀秀教教师师、、贫贫困困教教师师和和重重点点贫贫困困教教师师事事先先由由TCL经经营营部部与与当当地地相关关部部门门共共同同确确定定。。活动动模模块块二二由TCL经经营营部部负负责责活活动动现现场场的的背背景景布布置置（（背背景景板板））。。由经经营营部部领领导导代代表表TCL，，将将前前期期““募募捐捐公公映映””所所得得亲亲手手转转交交给给当当地地相相关关部部门门手手中中。。邀请请媒媒体体参参与与赠赠送送活活动动和和募募捐捐所所得得转转交交仪仪式式。。与TCL成成立立20周周年年相相结结合合邀请请当当地地政政府府相相关关部部门门领领导导和和贫贫困困教教师师代代表表参参加加经经营营部部举举行行得得TCL成成立立20周周年年庆庆典典。。与教教育育事事业业相相结结合合，，共共同同见见证证TCL20年年得得光光辉辉发发展展历历程程。。发动动TCL网网络络员员工工、、经经销销商商等等，，每每人人现现场场为为““美美好好未未来来、、烛烛光光点点亮亮””扶扶贫贫助助教教活活动动捐捐助助人人民民币币20元元，，并并由由经经营营部部领领导导亲亲自自转转交交给给贫贫困困教教师师代代表表。。向贫贫困困教教师师代代表表赠赠送送““美美好好未未来来，，烛烛光光点点亮亮””旌旌旗旗。。邀请请消消费费者者权权益益代代表表参参加加庆庆典典。。特别别邀邀请请地地方方媒媒体体参参加加庆庆典典，，并并做做报报道道。。向与与会会人人员员赠赠送送礼礼品品。。活动动模模块块二二传媒媒反反映映地方方电电视视台台、、广广播播、、电电台台实实事事新新闻闻报报道道村务务公公开开栏栏活活动动内内容容反反映映及及扶扶贫贫成成绩绩汇汇报报消费费者者权权益益代代表表的的口口碑碑传传播播效果果评评估估通过过一一系系列列实实实实在在在在得得扶扶贫贫助助教教行行动动和和媒媒体体的的传传播播，，TCL的的行行为为必必将将赢得社会会的认同同，树立立企业、、品牌在在消费者者心目中中的亲善善形象。。活动模块块二实施模块块三时间：2001年10月———2002年2月实施：以经营部部为单位位，结合合旺季促促销，在在所辖区区域内进进行。目的：通过系列列“烛光光工程，，烛光点点亮”扶扶贫助教教活动的的实施，，奠定了了旺季带带动产品品销售的的品牌基基础和社社会基础础。在旺旺季的到到来打一一场市场场“歼灭灭战”，，赢取我我们的收收获。引言：同志们，，我们收收获的季季节到了了。成立以““美好未未来，烛烛光点亮亮”为主主题的“TCL王牌扶扶贫助教教基金会会”，并将基基金会的的招募权权和扶贫贫助教行行使权移移交给政政府或民民族团体体，或者者归属于于“烛光光工程办办公室””统一管管理。得得“名””之后，，更利于于实施我我们的““促销计计划”。。“卖一台台彩电，，为扶贫贫助教捐捐献5元元钱”在全国市市场的终终端售点点打出这这样的海海报，在在全国的的地方电电视台出出现这样样的广告告，但