新产品的创意行销管理课件

新产品的创意行销​新产品的创意行销​1猜猜看，画中是什么东西？​猜猜看，画中是什么东西？​2观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。观点二：好的产品不但要推销，而且要有创意地行销。​观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。​3本次课程要解决的问题什么是行销？什么是创意？创意的秘诀是什么？如何把创意用到行销实战中？​本次课程要解决的问题什么是行销？​4创新行销新理念行销（Marketing）就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。​创新行销新理念行销（Marketing）就是如何将产品5创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。

“创意行销”的定义​创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产6创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维活动。实质：利用差异化引起关注。目的：为达到某种意想不到的新奇感受或某种实际利益。​创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维7产生创意的步骤搜集原始资料理解和思考资料综合性的观察研究产生创意修正与发展创意​产生创意的步骤搜集原始资料​8创造性人才应具备的七种能力

预测未来的能力

把自己视为客体的能力

敏感的能力

想象的能力

假设的能力

突破限制的能力

坚持的能力

​创造性人才应具备的七种能力预测未来的能力​9小鱼吃大鱼的战略

——针对市场后来者或中小企业

差异化战略

地域区隔战略

单挑作战战略

接近遭遇战略

集中一点作战战略声东击西战略​小鱼吃大鱼的战略

——针对市场后来者或中小企业差异化战10大鱼吃小鱼的战略

——针对市场先入者或大企业

乘胜追击战略

广域战略机率战略

远隔孤立战略

综合扫荡战略诱导作战战略​大鱼吃小鱼的战略

——针对市场先入者或大企业乘胜追击战11游戏：九个点​游戏：九个点​12答案​答案​13创意的秘诀打破常规​创意的秘诀打​14创意行销事务案例分析——创意行销的实战​创意行销事务案例分析​15法拉利——梦想行销​法拉利——梦想行销​16伊莱克斯——亲情化营销​伊莱克斯——亲情化营销​17每个人都可以成为创意的天才！​​18谢谢12月-2212:19:1212:1912:1912月-2212月-2212:1912:1912:19:1212月-2212月-2212:19:122022/12/1412:19:12谢谢12月-2218:08:3318:0818:0812新产品的创意行销​新产品的创意行销​20猜猜看，画中是什么东西？​猜猜看，画中是什么东西？​21观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。观点二：好的产品不但要推销，而且要有创意地行销。​观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。​22本次课程要解决的问题什么是行销？什么是创意？创意的秘诀是什么？如何把创意用到行销实战中？​本次课程要解决的问题什么是行销？​23创新行销新理念行销（Marketing）就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。​创新行销新理念行销（Marketing）就是如何将产品24创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。

“创意行销”的定义​创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产25创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维活动。实质：利用差异化引起关注。目的：为达到某种意想不到的新奇感受或某种实际利益。​创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维26产生创意的步骤搜集原始资料理解和思考资料综合性的观察研究产生创意修正与发展创意​产生创意的步骤搜集原始资料​27创造性人才应具备的七种能力

预测未来的能力

把自己视为客体的能力

敏感的能力

想象的能力

假设的能力

突破限制的能力

坚持的能力

​创造性人才应具备的七种能力预测未来的能力​28小鱼吃大鱼的战略

——针对市场后来者或中小企业

差异化战略

地域区隔战略

单挑作战战略

接近遭遇战略

集中一点作战战略声东击西战略​小鱼吃大鱼的战略

——针对市场后来者或中小企业差异化战29大鱼吃小鱼的战略

——针对市场先入者或大企业

乘胜追击战略

广域战略机率战略

远隔孤立战略

综合扫荡战略诱导作战战略​大鱼吃小鱼的战略

——针对市场先入者或大企业乘胜追击战30游戏：九个点​游戏：九个点​31答案​答案​32创意的秘诀打破常规​创意的秘诀打​33创意行销事务案例分析——创意行销的实战​创意行销事务案例分析​34法拉利——梦想行销​法拉利——梦想行销​35伊莱克斯——亲情化营销​伊莱克斯——亲情化营销​36每个人都可以成为创意的天才！​​37谢谢12月-