文化产品特性概述课件

文化產品特性以出版事業為例詹宏志2004/06/18文化產品特性以出版事業為例1討論大綱生產過程特性複製過程特性明星元素特性購買動機特性銷售過程特性資產地租特性討論大綱生產過程特性2生產過程特性從概念到創作個人創作與複合創作從創作到複製：創作中介創作中介vs創作經理人連續創作管理生產工廠(創作裝配線)生產過程特性從概念到創作3複製過程特性原始創作成本高，機械複製成本低複製差價與進入障礙(出版)複製差價與盗版(音樂、電影、軟體)機械複製難度與消費者盗版(MP3)複製數量與價格(歷史經驗)數位複製時代與複製成本逆轉複製過程特性原始創作成本高，機械複製成本低4明星元素特性明星動員力的原理溝通與解釋的成本(動員及其限制)議題動員力的原理重複使用與劑量消費概念明星與品牌明星的發生、維護、轉型明星元素特性明星動員力的原理5購買動機特性動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜)動機與價值(藏書家庭)購買未發生的事(柏楊版資治通鑑)購買未完成的價值(新新聞)佔有美好的事物(iPod)消除恐懼及其努力(電腦、英語)購買動機特性動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜)6銷售過程特性與知音相遇(時間與成本)預購與解釋(孫燕姿與哈利波特)強烈認同者做為觸媒(明星出書)現象、話題做為觸媒(1995閏八月)媒體依賴特性(每個遊戲一本雜誌)快速完成的壓縮銷售(好萊塢大片)銷售過程特性與知音相遇(時間與成本)7資產地租特性唱片與洗衣粉準地租的性格創造土地的相對位置消費者心中的地圖快速消退的地租(用流行的概念)持續穩定的地租(用經典的概念)資產地租特性唱片與洗衣粉8附錄：向青少年說話消費預備軍的觀察*詹宏志2002/06/05為尖端做的談話附錄：向青少年說話消費預備軍的觀察9賣東西給下一個消費者新來的人，才是新來的市場新來的人，才是洗牌的機會取得新的消費者是戰略上的要務中國時報與聯合報的故事誠泰信用卡的故事100萬張HelloKitty卡六年級女生的故事賣東西給下一個消費者新來的人，才是新來的市場10賣東西給火星人但他(她)們的心事不同“如何面談火星人”說話內容的盲點媒體管道的盲點女性雜誌的盲點美國媒體學生特價的意義賣東西給火星人但他(她)們的心事不同11蓋瑞．漢默的提醒“若想知道世界未來將往那裡去，看看你的小孩。”─蓋瑞．漢默(GaryHamel)重要，但不合人情觀察我自己的小孩(和他的同學)看報不多，但消息靈通雜誌的固著性較高買書，看書，但興趣集中而短促蓋瑞．漢默的提醒“若想知道世界未來將往那裡去，看看你的小孩。12濱崎步現象關於方文山的爭執購買濱崎步：一年333億日圓的Ayu產業“超棒”與“還好”之間：“不能買盜版“和”只願買盜版”只有一個位置為卡通造型辦信用卡認同感經濟濱崎步現象關於方文山的爭執13族群分析的嘗試族群分析的嘗試14她們愛算命她們愛算命15六成有工作六成有工作16逛街時很幸福逛街時很幸福17喜歡卡通造型物品喜歡卡通造型物品18卡通人物認同榜卡通人物認同榜19她們的交通工具她們的交通工具20可以做什麼用？她們不愛公共交通工具，喜歡自主交通自用汽車已經與公車相當機車佔80%，她們是準購車族她們需要媒介傳遞認同與感情別忘了濱崎步現象可以做什麼用？她們不愛公共交通工具，喜歡自主交通21瞄準七年級生男生與女生遊戲雜誌、電腦雜誌與NBA雜誌星座訊息、流行飾物與生活雜貨流行文化：電影與音樂街頭文化：自我的投射瞄準七年級生男生與女生22和青少年說話通過他們認同的媒體說他們認同的話尖端出版社的意義類型的力量與類聚的力量青少年讀者與青少年編輯完成的管道(我知道，因為自己孩子的緣故)和青少年說話通過他們認同的媒體23Q&AQ&A24Q&AQ&A25Q&AQ&A26文化產品特性以出版事業為例詹宏志2004/06/18文化產品特性以出版事業為例27討論大綱生產過程特性複製過程特性明星元素特性購買動機特性銷售過程特性資產地租特性討論大綱生產過程特性28生產過程特性從概念到創作個人創作與複合創作從創作到複製：創作中介創作中介vs創作經理人連續創作管理生產工廠(創作裝配線)生產過程特性從概念到創作29複製過程特性原始創作成本高，機械複製成本低複製差價與進入障礙(出版)複製差價與盗版(音樂、電影、軟體)機械複製難度與消費者盗版(MP3)複製數量與價格(歷史經驗)數位複製時代與複製成本逆轉複製過程特性原始創作成本高，機械複製成本低30明星元素特性明星動員力的原理溝通與解釋的成本(動員及其限制)議題動員力的原理重複使用與劑量消費概念明星與品牌明星的發生、維護、轉型明星元素特性明星動員力的原理31購買動機特性動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜)動機與價值(藏書家庭)購買未發生的事(柏楊版資治通鑑)購買未完成的價值(新新聞)佔有美好的事物(iPod)消除恐懼及其努力(電腦、英語)購買動機特性動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜)32銷售過程特性與知音相遇(時間與成本)預購與解釋(孫燕姿與哈利波特)強烈認同者做為觸媒(明星出書)現象、話題做為觸媒(1995閏八月)媒體依賴特性(每個遊戲一本雜誌)快速完成的壓縮銷售(好萊塢大片)銷售過程特性與知音相遇(時間與成本)33資產地租特性唱片與洗衣粉準地租的性格創造土地的相對位置消費者心中的地圖快速消退的地租(用流行的概念)持續穩定的地租(用經典的概念)資產地租特性唱片與洗衣粉34附錄：向青少年說話消費預備軍的觀察*詹宏志2002/06/05為尖端做的談話附錄：向青少年說話消費預備軍的觀察35賣東西給下一個消費者新來的人，才是新來的市場新來的人，才是洗牌的機會取得新的消費者是戰略上的要務中國時報與聯合報的故事誠泰信用卡的故事100萬張HelloKitty卡六年級女生的故事賣東西給下一個消費者新來的人，才是新來的市場36賣東西給火星人但他(她)們的心事不同“如何面談火星人”說話內容的盲點媒體管道的盲點女性雜誌的盲點美國媒體學生特價的意義賣東西給火星人但他(她)們的心事不同37蓋瑞．漢默的提醒“若想知道世界未來將往那裡去，看看你的小孩。”─蓋瑞．漢默(GaryHamel)重要，但不合人情觀察我自己的小孩(和他的同學)看報不多，但消息靈通雜誌的固著性較高買書，看書，但興趣集中而短促蓋瑞．漢默的提醒“若想知道世界未來將往那裡去，看看你的小孩。38濱崎步現象關於方文山的爭執購買濱崎步：一年333億日圓的Ayu產業“超棒”與“還好”之間：“不能買盜版“和”只願買盜版”只有一個位置為卡通造型辦信用卡認同感經濟濱崎步現象關於方文山的爭執39族群分析的嘗試族群分析的嘗試40她們愛算命她們愛算命41六成有工作六成有工作42逛街時很幸福逛街時很幸福43喜歡卡通造型物品喜歡卡通造型物品44卡通人物認同榜卡通人物認同榜45她們的交通工具她們的交通工具46可以做什麼用？她們不愛公共交通工具，喜歡自主交通自用汽車已經與公車相當機車佔80%，她們是準購車族她們需要媒介傳遞認同與感情別忘了濱崎步現象可以做什麼用？她們不愛公共交通工具，喜歡自主交通47瞄準七年級生男生與女生遊戲雜誌、電腦雜誌與NBA雜誌星座訊息、流行飾物與生活雜貨流行文化：