2023年关于全球娱乐消费行为的调查报告范文

2023关于全球娱乐消费行为的调查报告范文2023关于全球消遣消费行为的调查报告范文

调查时间;20xx年x月15日至20xx年x月22日

调查地点:世界各地

调查内容：关于全球消遣消费行为的调查

调查对象：全球居民

新近公布的“20xx爱德曼全球消遣调查”中国市场首次包括在内，除传统的美国和英国市场外，调查还增加了巴西、德国、印度、韩国和土耳其市场。调查分析了全球消遣消费行为的相近与不同、社交媒体互动、总体互动趋势，比拟了新兴与兴旺市场的异同。调查报告显示，近三分之二的受访者表示在线观看和共享消遣使他们增加了与世界的联系。本次调查由爱德曼国际公关和matter托付edelmanberland调查公司完成，已经进展了7年。

“今年的调查结果显示共享消遣体验的诉求真正是全球性的，”爱德曼亚太区科技团队负责人sanjaynair如是说。“在中国，消遣越来越多被地移动和多屏幕渠道所推动。‘可视消遣’打破障碍，增加了人们想要与他人共享内容和经受的热忱，在中国，受访者认为在线视频是最受欢送的消遣形式。”

线上消遣连接世界依据受访者回复，在线视频和社交媒体帮忙创立了一个全球性连接。当被问到是否由于自己看到的内容而觉得与世界联系更严密时，三分之二的受访者(x7%)表示认同。去年，受访者比上一年(x3%)更加喜爱、更广泛地在线观看视频，在新兴市场中大多数受访者会观看和收听非母语类消遣节目(这一数据在新兴市场为x0%，而在美国、英国和德国只有41%)。

人们盼望获得浸入式互动消遣体验世界范围内，人们渴望有更多的方式参加消遣，中国、巴西、印度、土耳其和韩国等新兴市场，引领着这个潮流。总体来看，70%的受访者通过同时使用不同设备以增加他们的消遣体验。此外，新兴市场的受访者更倾向猎取额外消遣内容，例如：被删减的镜头、演员简历以及幕后花絮(这一数据在新兴市场为7x%，在美国、英国和德国为59%)，还有实时与他们所观看的消遣进展互动(新兴市场的数据为75%，在美国、英国和德国只有47%)。

“与以往不同的是，人们通过消遣猎取浸入式体验，”爱德曼欧洲科技团队董事总经理乔恩·哈格里夫(jonhargreaves)表示。“进展中国家在引导打造顶尖内容的方式，建筑根底设施以制造途径，让人们能随时、随地地进展互动。psy的‘江南style’就是个很好的例子。”

社交媒体：既要个人化，更需消遣性matter，爱德曼体育、消遣及活动营销机构，还调查了人们如何共享消遣。调查发觉大多数受访者喜爱通过他们的社交网络共享消遣细节。全球范围内，使用社交媒体的人倾向于共享消遣信息的百分比与共享个人生活、共享关于朋友的百分比一样(7x%共享消遣;75%共享个人生活;7x%共享关于朋友的内容)。这个趋势在新兴市场更加明显，在新兴市场，80%的受访者共享消遣评论、消遣观点以及消遣推举。

乐于共享积极的消遣体验的人群是共享消极消遣体验人群的5倍(全球20%的人们用社交媒体去共享‘欢乐/满意’，而仅仅有4%的人‘警告他人不要去看’)。

同样值得留意的是，在推动消遣消费时，品牌与专家的影响力一样：5x%的受访者表示他们会依据品牌或他们喜爱的产品的推举来消费消遣，与依据专家正面评价来消费消遣的百分比一样。

“传统付费广告已不能满意当下品牌的需要，”matter董事总经理安迪·马科斯(andymarks)说道。“这份数据突出了我们越来越常见的现象：品牌与消遣内容联合，或者打造自己的消遣内容，能和粉丝保持更严密的联系，并更深层次地和粉丝进展互动。当你将社交媒体共享这一项内容增加到品牌推广组合时，你便制造了更强大的共享体验，这使你的品牌能最大化地激发利用受众热忱。”

手机是中国受访者首选的消遣设备，但全球来看电视仍是最重要的消遣设备在中国和韩国，手机是人们的首选消遣设备，但在美国，英国，印度，巴西和德国等市场，电视仍是收看消遣节目的首选，笔记本电脑为其次选择。

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