天泽湾地产八月选秀活动推广案修改版

天泽湾地产

十月整合推广案2013-9-301二、选秀大赛三、公益拍卖一、方案总纲五、活动规范六、费用预算四、秋日好礼2一、方案总纲3以推动八月销量为目标举办天泽湾杯“温泉宝贝选秀大赛”，增加案场人气，增加新闻曝光度同时以“一元起拍”公益拍卖来增加话题度，吸引客户互动参与，吸引目标客户及潜在客户参与和销售部共同配合，完成客户从进店到成交的转化利用夏日小礼品派发等噱头吸引更多人进入关注案场，增加潜在客户信息量配合线下媒体宣传，拉长活动宣传周期，加以网络团购媒体，地产网媒体的线上推广，增加宣传力度，促进销售4发展潜在客户是重点利用活动发展潜在客户，作为销售机会储备利用活动与目标客户互动，增强客户对项目的了解人是跟风的，都有占便宜的心理，公益拍卖可充分调动客户的潜在心理整个案场团队的配合非常重要5促进意向客户成交是关键所有的活动归根到底都是为销售人员增加销售机会，加速客户的转化，促进意向客户的成交，我们在整个方案中会时刻体现这一核心思想评判整个方案成功与否的关键不是我们有多少曝光度，而是在实际销售中我们有多少客户的成交，在未来其他活动中，我们也将将此方针作为总的指导思想简洁、靠谱、可执行、话题多、宣传周期长是我们一贯活动执行的方针6二、选秀大赛7※项目说明※组织管理※大赛目的※比赛方式※大赛概况※奖项设置※大赛特色8

天泽湾杯“温泉宝贝选秀大赛”是针对案场八月整合推广的专项活动，赛事专业；动员美女参与，电视、报纸、网络全媒体全程跟踪，获奖人员可用于房地产的宣传展示活动，结果更具针对性；赛事与公众互动，赛事后续活动众多，大赛更精彩；其社会影响力、公众关注度、公众参与性显著提升，为企业在洛阳品牌形象宣传，项目推广提供了优质的平台，同时尽量联合洛阳高端汽车，金融、通讯，美容等行业领衔客户协同推广，为案场在洛阳本地积累高端客户资源。项目背景9 T型台上一群美丽的少女带着灿烂的笑容向我们走来，她们是健康的天使，她们是新生活的形象；2013天泽湾杯“温泉宝贝选秀大赛”的序幕在洛阳徐徐开启，美丽的道旗挥舞在充满激情古都夏日，为市民提供了一个畅享时尚健康清爽的视觉盛宴。 1、有效地宣传企业形象，提升项目品牌，突出项目特色，提高企业在社会人群中的影响力及美誉度； 2、通过本次大赛，加强企业与消费群的良性沟通，互动，以争取受众生活群体及潜在消费力。 3、通过本次活动，加强企业与目标消费群的理念沟通和情感联系，提升企业在业界品牌地位。 4、此次大赛前期广告预热，宣传造势手段；制造媒体相应，专访报道的软性广告炒作及电视台的新闻预告，以达到耳、目效应。借势提升企业的品牌效益。 5、预先在洛阳各房产网发布参赛者的个人信息（如个人资料、相片等）及大赛的特邀嘉宾评委、主持等。引发媒体回应，争相报道的软性广告炒作效应。大赛目的10活动名名称：：天泽泽湾杯杯"温温泉宝宝贝选选秀大大赛"活动时时间：：2013年8月18日日（暂暂定））活动地地点：：华阳阳广场场南（（暂定定）活动参参与者者大赛概概况11美女云云集群群芳芳争艳艳时尚盛典典 靓妆妆古城不搞单纯纯选美，，比赛内内容全面面知名专家家和资深深人士的的权威性性参与支支持延续时间间长、跨跨度大———持续续宣传的的效果美丽时尚尚与强势势传媒相相结合——潮流的的运作模模式塑造美丽丽盛事，，引领时时尚潮流流，无以以伦比的的关注度度青春形象象，美丽丽风采，，时尚盛盛典—前前卫的展展现形式式大赛特色色12赛事组织织管理--组织织结构大赛通用名名称：天泽泽湾杯"温温泉宝贝选选秀大赛"比赛赛宗宗旨旨：：公公平平公公证证公公开开公公信信比赛赛时时间间：：2013年年8月月18日日（（暂暂定定））主办办单单位位：：天天泽泽湾湾旅旅游游地地产产公公司司协办办单单位位：：洛洛阳阳电电视视台台、、洛洛阳阳广广播播电电台台、、洛洛阳阳日日报报社社、、洛洛阳阳网网、、新新浪浪网网等等承办单位：13赛事组织管理理~组委会结结构组委会为赛事事的实体机构构，具体负责责赛事的运营营工作，成员员由主办方、、承办方和赞赞助商等共同同组成。总顾问：总监制：主任：副主任：秘书长：艺术总监：媒介总监：14嘉宾推荐：那那朵那朵，女，当当红亚洲首席席超模、演员员，1988年02月13日出生，，来自山东菏菏泽牡丹之乡乡，凭借维多多利亚天使般般的面孔以及及超级完美的的身材、，一一出道便很受受欢迎！后来来成功进入影影视圈到现在在成为各大导导演看好的新新星，又因其其独特的小麦麦肤色和混血血的气质，再再加上身材惹惹火，双眸销销魂。在2012年第6届平面模特特大赛获得个个人最佳魅力力奖和最佳表表现奖。代表表作品有《雪雪豹》、《裸裸婚时代》等等。互动嘉宾推荐荐1516平面作品：美的厨具网络络图片;摄影影杂志内页模模特；索尼手机平面面；路虎极光光平面拍摄；；眼镜平面，，鑫丽人服装装平面，鄂尔尔多斯丝巾平平面等等拍摄纯摄影工作室室，乐峰工作作室，北京瞳瞳摄影工作室室，北京无为为印象，N视视觉摄影，济南苏菲雅婚纱店店,菏泽大上海海婚纱摄影，，郑州神话婚婚纱店等等样片模特特；发型杂志内页页模特，《美美女人像姿势势》摄影杂志志，《有你资资讯》杂志KUM韩国品品牌服装模特特；淘宝服装装拍摄；索尼尼数码展示及及外拍模特;Pchome产品展展示模特；博洛尼家居昆昆山，啤酒节节，彩绘活动动模特；《非非你莫属》电电台节目彩绘绘模特；服装发布会礼礼仪模特；广告作品：格格魔方广告告：女主角老板吸油烟机机《国产零零零吸》饰演：：女主角联想电脑宣传传片饰演:女主角献血公益广告告饰演:护护士苹果手机广告告饰演:秘秘书海尔空调广告告（日和新作作）饰演:大大胸女迎驾贡酒TVC历史篇饰饰演:宫女女贝因美奶粉广广告饰演：：时尚孕妇味全每日C饮饮料广告饰饰演：突击队队成员诺基亚《生活活通》饰演演：孕妇葵花药业饰演演：年轻妈妈妈贵州茅台白金金酒广告、海海南宣传片、、京东商城、、建行宣传片片立白洗衣粉广广告、索尼尼相机广告、、九龙斋广告告惠普电脑广告告、三星相相机《轮滑》》篇央视夏进牛奶奶广告，龙文文化广告等等等多部广告的的拍摄17啸寒寒郑州州电电视视台台《《啸啸傲傲江江湖湖》》栏栏目目编编导导主主持持人人河南南电电视视台台原原《《DV观观察察》》栏栏目目主主持持人人郑州州电电视视台台《《雀雀友友争争锋锋》》栏栏目目主主持持人人18大赛赛评评委委邀请请重重点点客客户户担担当当大大赛赛评评委委邀请请电电视视台台知知名名主主持持人人担担当当主主持持评评委委（（如如：：洛洛阳阳广广播播电电台台景景飒飒，，郑郑州州电电视视台台啸啸寒寒））邀请请互互动动嘉嘉宾宾担担当当评评委委19比赛赛方方式式（（暂暂定定））1、、体体型型条条件件：：五五官官比比例例、、上上下下身身比比例例、、三三围围比比例例；；2、、T型型舞舞台台的的表表现现：：活活力力装装、、泳泳装装、、旗旗袍袍、、晚晚礼礼；；3、文化测试试：对选手进进行文化、艺艺术常识测试试，试题由大大赛组委会统统一制定；4、个人才艺艺表演：选手手自选项目进进行个人专业业（才艺）表表演。（时间间3分钟）20奖项设置（奖奖杯+奖金+证书+奖品品）1、冠、亚、、季军奖2、十佳称号号及单项奖（（第四—九九名）最佳上镜奖最最佳活力奖奖最佳才艺奖最最佳身材奖奖最佳潜力奖最最佳人气奖奖3、单项奖：：最佳气质奖奖、最佳企业业印象奖、最最具广告价值值奖。4、所有入围围选手均由大大赛组委会颁颁发优胜奖获获奖证书；5、大赛组委委会将为所有有获奖选手建建立人才信息息库，并向各各大企业、经经纪公司、演演出团体进行行推荐。6、获奖选选手由大赛赛组委会推推荐企业形形象代言。。21大赛规则※报报名条件件※※报报名方法法※ 大赛流流程221、年龄16—30岁周岁全全国爱美女女士；2、选手身身高1.6M以上；；3、身体健健康，身体体匀称，五五官端正；；4、掌握基基础的T台台表演技能能，具备基基本的镜前前表现技能能；5、、普普通通话话流流利利，，具具备备基基本本艺艺术术素素养养；；报名名条条件件23报名名方方法法1、、凡凡符符合合报报名名条条件件，，报报名名选选手手在在房房产产网网下下载载报报名名相相关关资资料料，，也也可可直直接接到到大大赛赛组组委委会会报报名名，，由由组组委委会会安安排排选选手手参参加加选选拔拔；；2、、领领表表后后，，请请认认真真阅阅读读相相关关资资料料，，并并如如实实填填写写报报名名表表，，不不得得缺缺项项，，否否则则按按无无效效处处理理；；3、、交交表表时时，，报报名名选选手手需需提提交交身身份份证证复复印印件件1份份，，2寸寸免免冠冠彩彩色色照照片片4张张，，六六寸寸照照片片4张张（（生生活活照照、、艺艺术术照照、、半半身身照照、、全全身身照照片片各各1张张））4、、咨咨询询电电话话：：24大赛赛流流程程1、、宣宣传传，，报报名名阶阶段段为期期10天天，，征征集集报报名名，，通通过过合合作作媒媒体体，，网网络络和和大大学学生生等等各各种种报报名名方方式式，，获获得得最最多多的的人人参参与与；；2、、海海选选，，为为期期2天天，，主主办办单单位位将将组组织织评评委委根根据据报报名名资资料料，，选选出出进进入入复复赛赛的的10人人。。3、、决决赛赛：：决决赛赛为为期期1天天。。服服装装（（泳泳装装、、便便装装））自自带带、、礼礼服服由由组组委委会会提提供供。。评评委委会会按按照照评评分分标标准准，，评评出出冠冠亚亚季季军军及及各各项项单单奖奖。。4、、大大赛赛由由组组委委会会安安排排录录制制。。25赛事事说说明明报名名时时间间：：2011年8月月5日日—8月月15日日截截止止报名名方方式式：：登陆陆官官方方网网站站下下载载报报名名手手册册发发送送至至指指定定邮邮箱箱报报名名；；到到案案场场登登记记报报名名报名名条条件件：：身高高1.60m以上上，，容容貌貌娇娇好好，，形形象象气气质质佳佳的的16-30岁岁女女性性比赛形形式：：海选、、，决决赛（（暨颁颁奖盛盛典））比赛时时间：：2013年8月18日日（暂暂定））比赛地地址：：26（形象象展示示）比赛以以一场场关于于“天天泽湾湾温泉泉宝贝贝”主主题的的走秀秀为形形式参赛选选手可可以通通过带带有房房产LOGO的的服装装进行行走秀秀，在在舞台台上走走秀展展示自自己现场由由三位位（暂暂定））专业业评委委根据据长相相、气气质来来判定定选手手成绩绩27（文化化素质质内涵涵展示示）：：参赛选选手将将自己己的才才艺，，通过过诗歌歌，舞舞蹈，，等各各种才才艺形形式展展现出出来.现场由由三位位（暂暂定））专业业评委委来判判定选选手成成绩28决赛（（综合合素质质展示示）：：结合走走秀和和才艺艺秀增增添重重要环环节-知识问问答1，温泉泉地产产知识识问答答2，文艺艺相关关知识识问答答3，洛阳阳历史史知识识问答答成绩权权重=知识问问答×40%+走秀×30%+才艺秀秀30%决赛结结束，，得出出1名名分最最高的的获得得“温温泉宝宝贝””称号号。29（活动奖品品设置）：：一等奖：新新马泰5日日游；天天泽湾地地产代言推推介二等奖：海海南5日游游；企企业代言推推介三等奖：青青岛日照3日游；企企业代言推推介其他奖项奖奖励：豫西西大峡谷漂漂流旅游现场由三位位（暂定））专业评委委来判定选选手成绩30公关活动公关活动是是对大赛宣宣传力度的的补充，营营造新闻传传播和增强强与消费者者的互动。。——参赛选手网网络评选赛赛☆参赛选选手的照片片在网络刊刊登，接受受社会评选选。——报纸网络络评选☆线上、、线下的互互动，增强强传播力度度。——宝贝销售实实习☆什么是是房模？没没有产生房房产销售的的不算是真真正的房模模。让本地获奖奖宝贝到案案场进行销销售学习（（作秀），，增加持续续曝光——香车美女秀秀☆汽车销销售在楼盘盘进行，模模特的出场场助威就更更有新闻点点和大大众关注度度。（高端端汽车，银银行、电信信运营商））31大赛结束后后，大赛电电视决赛录录像，各主主题活动录录像以活动动和作品为为线索，并并陆续在多多家电视媒媒体、杂志志、网络媒媒体播放。。32活动总结1、摄影图图片整理成成册2、提供活活动剩余资资料的清单单3、提供活活动总结报报告4、整理活活动资料，，包括：收收集印刷样样品、胸卡卡样品、宣宣传品样品品等5、总结报报告编写，，从背景、、策划和实实施、效果果各方面进进行全面细细致的总结结描述6、整理光光盘33三、公益拍拍卖34媒体将天泽湾温泉泉地产“汤泉公寓一元起拍””活动在洛洛阳市做有有效信息扩扩散，依托托天泽湾集团公司的的业务平台台，在实际际客户中选选定拍主并并拟定最后后成交价格格，以保障障拍卖现场场的可控性性。将次活动与与天泽湾杯杯“温泉宝宝贝选秀大大赛”一并并举行，增增强客户的的互动性，，以及宣传传噱头，刺刺激潜在客客户对地产产楼盘的购购买欲，配配合进行房房产团购推推广活动，，为增加八八月份销售售量做贡献献35活动流程第一阶段为待待拍品展示（视频及实景景照片）第二阶段在公公信部门的监监督下完成整整个实拍活动动，结束全部部待拍品的拍拍卖活动；第三阶段拍卖卖结束以现金金结算，天泽湾将拍卖所得现现金部分用于赠送相关部门消夏活动（如如给交警送水、为环卫工工人送水）；第四阶段天泽湾地产负负责人发表活活动讲演第五阶段天泽湾地产宣布成立“天泽湾文明市民奖励励金”（用于奖励见义义勇为，好人人好事，优秀秀草根民众等，可根据据实际情况选选择具体操作作方式，不需需要立刻执行行）第六阶段媒体体完成后期报报道及持续性热点推推荐。36公益拍卖花费点预估：1、前期媒体体的整合宣传传费用（整合）2、拍卖现场场的组织及待待拍品的展台台组建费用（整合）3、拍卖师出出场费用4、公信单位位的参与费用用5、拍卖会现现场道具的准准备6、待拍品的的成本费用（根据楼盘情情况准备）7、活动后报报道费用（整整合合））8、其其他他突突发发预预期9、服服务务咨咨询询费费用用37活动动关关键键点点汤泉泉公公寓寓一元元起起拍拍公信信部部门门的的加加入入有效效宣宣传传人人群群的的产产品品息息递递及及品品牌牌形形象象的的打打造造实际可可宣传传人群群的统统计拍卖方方及买买方的的宣传报报道的的达成成慈善捐捐款环卫工工人？？交警警？“天泽湾湾文明市市民奖奖励金金”的设立立381、在在选秀秀及公公益拍拍卖后后，拿拿出部部分资资金购购买冷冷饮等等物，，用于于赠送送给周周边交交警、、环卫卫工人人等，，同时时邀请请洛阳阳微博博达人人参与与活动动，并并转发发，同同时发发动员员工和和客户户及媒媒体人人员在在微信信朋友友圈互互动转转发，，制造造影响响力。。2、天天泽湾湾文明明市民民奖励励金的的建立立，可可以作作为后后续话话题持持续报报道，，通过过微博博、微微信、、互联联网等等低花花费媒媒体进进行专专业营营销，，持续续曝光光，为为下次次活动动埋下下伏笔笔。39四、夏夏日好好礼401、在在选秀秀及拍拍卖活活动举举办前前3天天，开开始在在案场场门口口树立立航架架，用用喷绘绘布宣宣传选选秀活活动，，登记记报名名或参参与进进案场场了解解项目目可领领取公公益纳纳凉扇扇。2、在在树立立航架架的同同时，，在案案场门门口停停放冷冷饮车车，发发放““老冰冰棍””等消消暑冷冷饮。。并邀邀请媒媒体报报道，，微博博转发发，微微信互互动等等，制制造话话题。。发放礼品品方式一一411、在选选秀及拍拍卖活动动举办当当天，参参与公益益竞拍的的客户、、销售邀邀请的准准客户等等，可在在现场登登记信息息后领取取遮阳伞伞等印有有LOGO的礼礼品，增增加项目目在客户户心中的的亲和力力。2、如若若参与竞竞拍，但但是最终终未赢得得竞拍的的客户，，公司可可根据销销售的实实际情况况，给予予一定销销售折扣扣或附加加赠送（（具体沟沟通操作作执行）），吸引引客户购购买。发放礼品品方式二二42五、活动动规范43筹备落实实期（活动的的初期确确认，筹筹备，组组建，场场地确认认，各项项细节分分工到位位）重点工作作期（落实各各项细节节并筹备备到位，，开展活活动）活动后续续宣传报报道活动举办办及延续续硬广及网网络预热热1、造势活活动举行行2、配合网网络及硬硬广持续续宣传活动时间间节点流流程44活动流程程准备期时时间安排排：8月3日日至8月13日前期准备备包括媒体体预热，，嘉宾邀邀请，广广告投放放，资料料收集等等等8月14日至8月18日发布会前前期准备备包括场地地规划，，包装材材料准备备，发布布会整体体方案的的准备1、策划划有限公公司主要要负责：：1）活动会场的现现场布置置（舞台台搭建、、音箱、、灯光等等现场布布置物品品的准备备）；2）仪式式现场工工作人员员的确定定（会场场布置人人员、组组织人员员、协调调人员））；3）主持持人、部分演出出人员、、礼仪仪等等的的确确定定；；4）活活动动流流程程设设计计和和控控制制；；2、天泽泽湾湾主主要要负负责责：：1））参参会会人人员员名名单单的的确确定定和和邀邀请请函函的的发发送送；；2））会会场场场场地地落落实实和和协协助助布布置置；；3）会议现现场所需需必须品品的协调调落实；；4）协助做做好会场场秩序的的维持、、礼仪接接待及服服务人员员的准备备。6）会后各各媒体新新闻发布布的监督督；7）宣传传物品的的制作和和准备。。9）活动的的监控及及活动内内容的统统筹安排排；458月3日活动核心心细节沟沟通落实实到位，，签订合合同，各各类工作作分类责责任到人人，各类类活动板板块分责责到人8月4日应完成活活动所需需物品、、庆典用用品的前前期安排制作工作作，准备备投入使使用，场地、灯灯光、音音响、主持人、、礼仪小小姐必须须确定，，以免节节外生枝枝。8月5日启动选秀秀宝贝海海选工作作，联系系落实部部分圈内内人士打打底，为为活动成成功举办办增加保保险。8月6日场地设计计落实到到位，开开始安排排相关设设备。8月7日-8月13日促进落实实海选，，配合案案场销售售进行活活动细节节沟通8月3日日~8月13日具体安排排468月14日再次确认认灯光、、音响、、礼仪人人员等，，确认活活动所需需的各类类细节物物品，核核对清单单，确认认进度8月15日海选结结束，，逐步步安排排落实实各参参赛人人员情情况，，配合合个媒媒体进进行宣宣传8月16日配合销销售进进行客客户邀邀约工工作，，开始始进行行冰糕糕赠送送营销销方案案8月17日持续炒炒作，，进行行整体体活动动前的的最后后一次次确认认，8月18日场地搭搭建，，模特特走场场、活活动举举办、、配合合营销销、销销售促促成8月14日日~8月18日日具体安安排471、活活动前前期来来宾邀邀约时时，安安排专专人负负责，，对来来宾邀邀约情情况进进行登登记，，针对对不同同情况况进行行具体体处理理，对对于活活动前前一天天达到到的来来宾做做好食食宿安安排。。2、对对受邀邀来宾宾发放放邀请请函，，活动动前三三天再再进行行一次次确认认，以以便对对活动动人数数进行行有效效管理理，对对因故故不能能参加加活动动的来来宾，，要进进行善善后处处理。。3、活活动当当天，，提前前一小小时对对来宾宾进行行服务务，具具体咨咨询出出发时时间，，对不不能及及时参参加活活动的的来宾宾，做做好妥妥善安安排。。4、对对于自自备车车辆的的来宾宾，要要具体体告知知活动动地点点及报报道时时间，，并将将活动动路线线图告告知来来宾，，以保保证能能顺利利到达达目的的地。。5、对于没没有自备车车辆的来宾宾，安排专专车进行接接送，以保保证来宾能能顺利到达达活动目的的地。6、对提前到到达的来宾安安排专人接待待。7、活动动结束，，对参加加活动的的来宾表表示感谢谢，最后后祝他们们旅途愉愉快。来宾组织织48嘉宾接待待流程及及注意细细节1）公司各部部门统计邀请请函发放数量量，会前再次次电话跟踪嘉嘉宾，落实参参加发布会；；2）会室门门口专设嘉宾宾签到涂鸦墙墙；3）嘉宾签签到后，发放放全套资料1份（宣传单页页1份、发布会手手册1份、礼礼品一份，手手提带1个）；4）由精品品礼仪引到嘉嘉宾席位；5）各部门门负责的邀请请人注意对邀邀请嘉宾的欢欢迎和照应。。记者接待流程程及注意细节节1）针对各新新闻媒体发出出邀请函；2）统计记者者到位情况，，会前再次电电话跟踪，落落实参加发布布会时间和地地点；3）会室门口口专设记者签签到涂鸦墙；；4）记者签到到后，发放全全套资料1份（宣传单页页1份、发布会手手册1份，手手提带1个）；5）由引座员员引到记者席席位；6）负责的邀邀请人注意对对记者的欢迎迎和照应；7）发布会开开始后，发放放新闻稿1份（新闻稿1份、资料光盘盘1份、针对不同同的情况发放放记者稿费