TCL市场部工作总结课件

市场部工作总结3-6月市场工作总体状况广告投放公关传播公司VI设计终端销售支持市场部工作总结3-6月市场工作总体状况13-6月总结

内容组成： 新闻发布会 平面广告、户外广告 日常传播 活动－网上调查、抽奖 终端卖场支持－宣传品、礼品等 专卖店建设 ￥4,893,144总费用:总预算：上半年600万3-6月总结￥4,893,144总费用:总预算：上半年60023－6月费用总计3－6月费用总计33－6月各项费用比例3－6月各项费用比例4广告投放分析广告投放分析53-6月广告投放综合状况总投入： ￥3153545频次： 880次涵概媒体： 33家 投放城市： 14个形式： 平面广告 网络广告 户外广告牌

3-6月广告投放综合状况总投入： ￥315354563-6月广告费用3-6月广告费用73-6月广告频次3-6月广告频次8广告类别形象广告－通栏，及通栏以上产品广告－通栏以下普通版分类广告商情广告网络广告－产品类为主广告类别形象广告－通栏，及通栏以上9广告类别分析广告类别分析10不同类别广告频次分析不同类别广告频次分析11不同媒体广告投放分析不同媒体广告投放分析12不同媒体广告比例不同媒体广告比例13不同媒体广告费用分析不同媒体广告费用分析14不同媒体广告频次比例不同媒体广告频次比例1514城市广告投入与销量对比分析14城市广告投入与销量对比分析1614城市广告投入与销量对比分析14城市广告投入与销量对比分析17各大区广告投入与销量对比分析各大区广告投入与销量对比分析18问题全国大众媒体投入不足形象广告频次不够大区广告投入与实际销量比例不当个别城市广告投放与实际销量比例不当问题19公关传播公关传播20传播形式新闻发布会新闻稿专访深度报道产品宣传产品测评网络调查抽奖等传播形式新闻发布会213－6月公关传播总量：

字数： 426007字

传播频次： 268次

媒体数量： 87家

传播费用总计： ￥432,0413－6月公关传播总量：

字数： 223-6月传播分析3-6月传播分析233-6月传播分析3-6月传播分析243-6月传播分析3-6月传播分析253-6月传播分析3-6月传播分析263-6月不同传播稿件比较3-6月不同传播稿件比较27三月传播分析推广主题： TCL进军笔记本市场

传播形式： 新闻发布会 新闻报道传播费用： ￥92999新闻发布会： ￥310039元三月传播分析283月各类媒体传播数量3月各类媒体传播数量293月不同地区媒体比例3月不同地区媒体比例303月不同类别媒体比例3月不同类别媒体比例313月不同类别媒体比例3月不同类别媒体比例32四月传播分析传播主题： 产品稿：超值享受轻松拥有－TCL王牌 笔记本L7000 新闻稿：TCL数码重拳出击L7000，开拓 P4-M笔记本新时代

传播形式：评测加产品介绍、新闻稿

传播费用：￥89042四月传播分析334月各类媒体传播数量4月各类媒体传播数量344月区域媒体传播数量分析4月区域媒体传播数量分析354月不同类别媒体传播分析4月不同类别媒体传播分析36TCL市场部工作总结课件375月传播分析传播主题：

产品稿：TCL王牌笔记本L9000移动无极限

新闻稿：TCL笔记本开辟“绿色购物通道”

综述稿：迅驰来势凶猛P4开始普及 笔记本市场接近沸点传播形式： 产品新闻稿

传播费用：￥1143895月传播分析传播主题：383-6月不同区域媒体传播量分析3-6月不同区域媒体传播量分析393-6月不同类别媒体传播量比较3-6月不同类别媒体传播量比较40公关传播中存在的问题不同类别媒体发稿比例不合理

中央和区域比例不合理

不同区域专业媒体传播分配不合理，与各地销售量不成比例

行业媒体的字数要高于大众媒体的字数

传播主题单一，一稿通用的现象较为严重

评测的稿件极少，使产品缺乏专业品质信赖度

公关传播中存在的问题不同类别媒体发稿比例不合理41终端卖场支持店面VI设计店面建设终端支持： 宣传单页 海报 吊旗 易拉宝 店服终端卖场支持店面VI设计42终端卖场支持终端卖场支持43其他未考虑因素INTEL报销市场研究媒体监测其他未考虑因素44谢谢大家！谢谢大家！45演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！46市场部工作总结3-6月市场工作总体状况广告投放公关传播公司VI设计终端销售支持市场部工作总结3-6月市场工作总体状况473-6月总结

内容组成： 新闻发布会 平面广告、户外广告 日常传播 活动－网上调查、抽奖 终端卖场支持－宣传品、礼品等 专卖店建设 ￥4,893,144总费用:总预算：上半年600万3-6月总结￥4,893,144总费用:总预算：上半年600483－6月费用总计3－6月费用总计493－6月各项费用比例3－6月各项费用比例50广告投放分析广告投放分析513-6月广告投放综合状况总投入： ￥3153545频次： 880次涵概媒体： 33家 投放城市： 14个形式： 平面广告 网络广告 户外广告牌

3-6月广告投放综合状况总投入： ￥3153545523-6月广告费用3-6月广告费用533-6月广告频次3-6月广告频次54广告类别形象广告－通栏，及通栏以上产品广告－通栏以下普通版分类广告商情广告网络广告－产品类为主广告类别形象广告－通栏，及通栏以上55广告类别分析广告类别分析56不同类别广告频次分析不同类别广告频次分析57不同媒体广告投放分析不同媒体广告投放分析58不同媒体广告比例不同媒体广告比例59不同媒体广告费用分析不同媒体广告费用分析60不同媒体广告频次比例不同媒体广告频次比例6114城市广告投入与销量对比分析14城市广告投入与销量对比分析6214城市广告投入与销量对比分析14城市广告投入与销量对比分析63各大区广告投入与销量对比分析各大区广告投入与销量对比分析64问题全国大众媒体投入不足形象广告频次不够大区广告投入与实际销量比例不当个别城市广告投放与实际销量比例不当问题65公关传播公关传播66传播形式新闻发布会新闻稿专访深度报道产品宣传产品测评网络调查抽奖等传播形式新闻发布会673－6月公关传播总量：

字数： 426007字

传播频次： 268次

媒体数量： 87家

传播费用总计： ￥432,0413－6月公关传播总量：

字数： 683-6月传播分析3-6月传播分析693-6月传播分析3-6月传播分析703-6月传播分析3-6月传播分析713-6月传播分析3-6月传播分析723-6月不同传播稿件比较3-6月不同传播稿件比较73三月传播分析推广主题： TCL进军笔记本市场

传播形式： 新闻发布会 新闻报道传播费用： ￥92999新闻发布会： ￥310039元三月传播分析743月各类媒体传播数量3月各类媒体传播数量753月不同地区媒体比例3月不同地区媒体比例763月不同类别媒体比例3月不同类别媒体比例773月不同类别媒体比例3月不同类别媒体比例78四月传播分析传播主题： 产品稿：超值享受轻松拥有－TCL王牌 笔记本L7000 新闻稿：TCL数码重拳出击L7000，开拓 P4-M笔记本新时代

传播形式：评测加产品介绍、新闻稿

传播费用：￥89042四月传播分析794月各类媒体传播数量4月各类媒体传播数量804月区域媒体传播数量分析4月区域媒体传播数量分析814月不同类别媒体传播分析4月不同类别媒体传播分析82TCL市场部工作总结课件835月传播分析传播主题：

产品稿：TCL王牌笔记本L9000移动无极限

新闻稿：TCL笔记本开辟“绿色购物通道”

综述稿：迅驰来势凶猛P4开始普及 笔记本市场接近沸点传播形式： 产品新闻稿

传播费用：￥1143895月传播分析传播主题：843-6月不同区域媒体传播量分析3-6月不同区域媒体传播量分析853-6月不同类别媒体传播量比较3-6月不同类别媒体传播量比较86公关传播中存在的问题不同类别媒体发稿比例不合理

中央和区域比例不合理

不同区域专业媒体传播分配不合理，与各地销售量不成比例

行业媒体的字数要高于大众媒体的字数

传播主题单一，一稿通用的现象较为严重

评测的稿件极