广告色彩创意研究与整治毕业论文（共3篇）

广告色彩创意研究与整治毕业论文〔共3篇〕第1篇：基于品牌忠实的广告色彩创意研究O引言现代产品正由传统单纯的产量与质量路线，向品牌忠实的新型经营形式改变。产品在品牌忠实经营理念的引导下，逐步通过加强广告宣传来树立企业的社会形象，而广告中的色彩创意是产品扩大影响的主要环节之一，因而，基于品牌忠实的广告色彩创意研究的意义尤为重大。色彩营销是联合顾客与产品之间的桥梁，广告在向顾客传达商品信息的同时，利用色彩吸引顾客的眼球，引发顾客对产品的好奇，使顾客心理对产品产生积极的联想，为顾客带来愉悦的审美感受，进而提升顾客对产品品牌的好感度，由此，色彩营销的魅力可见一斑。品牌忠实是企业的无形资产，品牌通常由品牌名称、品牌色彩、品牌属性以及品牌体验等要素构成。远看色彩近看花，也就是说品牌中的色彩创意通常都有先声夺人的作用，色彩营销学在产品广告中饰演侧重要的角色。1功能因素广告的色彩创意将现代科学的飞跃发展理论与艺术的现代化有机的结合，加强了产品的市场吸引力和竞争力。色彩力求表现产品独特的个性，广告的色彩设计便于捉住潜在顾客的视线：广告的色彩选择，既要符合产品的特点和特征，又要关注顾客的视觉效果。作为一种设计语言，广告的色彩创意便于营造更集中、更强烈、更单纯的品牌形象——色彩融会于产品详细的、鲜明的美妙形象——将产品的有关信息天然逼真的表达出来，这样做是突出和加深了产品与色彩之间的内在联络，加深了顾客对产品信息的认知度，到达信息传播的目的。2情感因素色彩能调动人的情绪，唤起顾客在情感上的共鸣。产品中的色彩运用要根据产品特征和目的受众的心理情感特征，以及产品主题需要表达的情感来制订广告策略，进行广告色彩设计。正如麦当劳的金黄色双拱门意境式家喻户晓，只要有金黄色“双拱门〞的标识，不管你身在何处，人们都会联想到美味的汉堡、香脆的薯条、麻辣的鸡翅等，还有那位喜欢搞怪的麦当劳叔叔。正式由于以金黄色为品牌标记性颜色的色彩营销形象，消费者的亲切感油然而生，除了麦当劳的黄色标识设计，“柯达〞、“7天连锁酒店〞的品牌形象色彩辨别和体验系统也都成功的在消费者的心中留下了深刻的印象。3审美因素在产品广告创意中，多姿多彩的色彩表现方式引导顾客的审美能力和鉴赏能力。在品牌竞争剧烈的今天，顾客从寻求物质生活的丰富转向关注精神生活的知足，因而，产品的广告信息要具有艺术性和娱乐性能力知足顾客的精神需要，只要那些诉诸于强烈艺术感染力的品牌广告创意能力激发消费者的共鸣，使顾客在获得信息的时候得到美的感受。正如“海飞丝〞的包装采取蓝色，给人清爽凉快清爽的感觉；“飘柔〞的包装用浅绿色、浅紫色，赋予产品柔顺飘逸的感觉；“伊卡璐〞的包装多采取亮堂桔、亮堂紫，给人青春的感觉。4真实性因素在诸多品牌面前，消费者往往借助外包装来确认自己的购买风险，十分是饮料、食品和药品的视觉化要素设计，比方文字、图片等，其中色彩设计是区别品牌真实性和可信性的一个关键因素，如带着露珠的芒果，能够运用在芒果汁饮料中，给人很新鲜的感觉；漂浮着经营冰块的饮料，给人很凉快清爽的感觉；再如电子产品多用浅而沉寂的色彩，突出了产品的轻巧性和精致细密性，重工业机器则用繁重的色彩，突出了产品的稳定性。由此看来，产品广告创意中色彩的应用，能够复原产品原来的面目，以丰富、细腻、形象化的色彩吸引顾客的留意，强化和延伸产品品牌的形象感。通过色彩的运用反映产品的真实性，建立顾客与产品品牌的信任度，到达良好的促销作用。5环境性原则广告的色彩创意不能脱离时代、国家、民族和地域的要求，不同年龄、性别、信仰、文化条理的顾客对色彩的感受也不同，因而，广告色彩的选内容摘要考虑地域性差异不同的问题，否则极有可能导致设计工作的失败。比方伊拉克禁用橄榄绿，由于橄榄绿是伊拉克的国旗色；在我们国家，红色被视为吉祥的颜色，但在英国被视为低劣的颜色；黄色在我们国家代表高贵和神圣，在地区黄色则代表死亡，等等在色彩运用时，这几个关键点是相辅相成的。捉住产品的功能特点，能力对客观产品有较高的设计把握，比方色彩对顾客的心理作用，不同地域的消费偏好等，只要把握这些原则融入到广告创意当中，能力获得较好的经营和宣传效果，色彩的创意是广告设计的关键因素，式设计工作中的重点，它是品牌推广的主要构成部分。李平平杨帆第2篇：城市建设中户外广告色彩乱象及规划整治城市户外广告已经成为新时期主要的风景线，其通过最为直观的视角冲击向人们传递了独特的城市形象，成为城市的“第一名片〞。伴随着城镇化进程的加快，越来越多的城市开始构成，它们的规模不断扩大，人口不断增长，开始从单纯地发展城市经济向打造完善而且唯一无二的城市形象改变，而户外广告就是其重要战略阵地。但是由于大多数城镇广告市场缺乏有效的监管，广告商以经济效益为唯一目的，忽略了广告的社会效益功能，同时广告在摆放时没有经过科学的考察和调查，导致部分户外广告影响了行人的视线，造成交通事故概率的提升。除此以外，内容、形式上存在缺陷的户外广告会造成不良社会影响，对于城市形象的维护起阻碍作用。城市是极具包涵性的地域，其广泛吸引着诸多乡镇及其他外来人口，这些外来人口一旦踏入城市，最先观察到的就是各种户外广告。所以，户外广告是城市的形象名片，直接影响到外来人口对于该城市的第一印象。这一特点对于以游览业为主的城市，如北京、上海来说尤其主要。详细来说，户外广告和城市有着极深的联络。一方面，城市能够通过广告向大众提供最为直观的展现，显示出个体独有的品味、风格和社会环境；另一方面，城市又为广告提供了庞大的市场，为其提供宏大的人流量和潜在的消费者，使其得以实现经济效益。新型城市户外广告色彩现况研究分析国内户外广告研究现在状况。我们国家的城市户外广告研究和施行起步都较晚，而且已经成为城市管理中的一片空白。因而当前我们国家城市户外广告缺乏明确的责任单位，各大部门互相推诿责任，将广告管理置于空白之下，由此导致品牌广告商开展无序竞争，在一些主要路口和建筑上随意悬挂大幅广告，不仅遮挡了交通视线，还对行人构成了安全隐患。近年来由于大型户外广告牌年久失修而坠落，砸伤砸死行人的事件时有发生。除此之外由于缺乏有效的规划和策划，很多户外广告色彩杂乱无章，内容低俗，一味以迎合消费者的猎奇需求为目的，完全没有考虑其对于城市形象的损害。本来整洁统一的街道环境，也由于这些广告变得混乱，使外来人员构成脏乱差的不良印象。国外户外广告研究现在状况。广告是商业活动的产品，因而在国外资本主义市场中，其出现的时间比较早，学者对于这一领域的研究也开始得较早。大致来说，国际社会在2070年代就已经开始了对于城市户外色彩的正式研究，其不仅牵涉到广告领域，还牵涉到城市景观科学、建筑设计学和区域文化学，进而构成了一种综合性研究范围。在诸多有关“城市环境色彩〞的研究阐述下，国外城市户外广告不仅解脱了脏乱差的形象，还摇身一变成为了城市的格调名片，使得城市在坚持整洁相貌同时还能够表现出自己独特的城市文化，以至融入了浓烈厚重的艺术色彩，构成了审美力量。一般来说，国外对于城市户外广告的摆放位置、内容大小都有明确的规定，而且有监督部门进行严格的监督，这就使其呈现出与国内截然不同的相貌。新型城市户外广告的重要问题户外广告牌数量，大小不一致。由于受城镇化的带动作用，当下我们国家出现了构成历史较短，但是发展势头较猛的新型城市，这类城市规模大，但是发展形式还未完全脱离传统形式，这一点在其对户外广告的应用中也能具体表现出出来。其重要具体表现出为户外广告牌数量诸多，而且色彩大小不一，从整体来看特别混乱，影响了城市市容。一般来说城市都有明显的区位划分，重要有住宅区、商业区和公共绿地等，在住宅区中重要寻求平静和谐的气氛，所以要求广告色彩以冷色彩为主。而在商业区本就是繁忙的气氛，而且是消费者最容易被激发消费欲的地方，在这一区域能够安设大量的广告，而且广告要求有明显的视觉冲击力，能够激发消费者的购物欲，同时具体表现出繁荣的商业状态。公共绿化地带重要是为了给城市中的人们提供一个放松身心，感受大天然的地方，理论上这一地区不能布置商业广告，但是能够布置一些公益广告和城市形象宣传广告。但是我们国家大多数新型城市尚未构成这类广告安顿系统，所以从整体格局来看显得分类特别不明确，而且色彩杂乱无章，看上去没有主题且特别低俗。形式过于自在，缺少自律。户外广告直接影响到城市的整体形象，所以具有严格的大小尺寸、内容色彩等格式要求，而且随着多媒体技术的发展，户外广告形式已经越来越多样。传统的户外广告大多以大幅广告牌的形式出现，而当下，LED电子屏幕、3D立体投影技术以至电脑喷绘技术都被广泛地应用于城市户外广告中。但是形式的多样性势必会导致其过于自在，缺乏克己和自律，进而导致一部分户外广告“为了广告而广告〞，完全不在乎其内在内容，色彩上的配比能否和谐，也没有留意到其形式能否与四周的城市景观融为一体，这就导致了从整体状况来看，各大品牌广告商各自为政，根据自己的宣传需要和审美能力来布置广告，进而扰乱了整体的城市美感。一味寻求视觉冲击力。从广告的意义上来说，其目的是通过在公共场所进行一次具有视觉冲击力的宣传而吸引消费者对这一品牌构成永久性的印象，而且以辐射作用带动广告内容向四周地区流传，进而在短时间内为品牌企业树立一种完美的形象，加强其著名度。但是我们国家很多新型城市在开展这一要求时，显得用力过度。一方面，广告不仅具有视觉冲击力，还需要很多额外的影响，如根据消费者的心理需求提供广告词等，但是国内大多数广告商认识浅薄，一味寻求强烈的视觉冲击效果，这以至将户外广告的一种优势演变为晦气影响，使得人们在第一眼看见广告时感遭到的不是愉悦，而是震动和不适。另一方面，过强的视觉冲击力容易造成不安全因素，如驾驶者在行驶经过中忽然看到这类广告，容易由于短暂的分神而引发交通事故。色彩设置缺少格调和品味。固然色彩对于人眼的冲击是直接的，但是根据不同色块的拼接和融合形式，人体所感遭到的感受是不同的，例如大红色搭配亮绿色，就会使人感觉特别俗气，而一些暗色色块的拼接，如黑、白、灰等，则会使人感遭到繁重。城市户外广告成功与否，恰是取决于其能否正确地利用色彩。值得留意的是，国内大多数品牌商家审美能力普遍较低或者不肯意投入太多的精神和资金来设计一份优秀的户外广告，导致很多广告在色彩搭配上呈现出低俗的倾向，缺少高雅的审美情怀和格调。这也是当前我们国家新型城市户外广告饱受诟病的原因之一。新型城市户外广告规划整治原则。新型城市大多没有悠久的历史和著名度，所以尤其需要通过户外广告建立自己的城市形象，以便在国内诸多城市中脱颖而出，构成自己鲜明的代表性。一般来说，城市户外广告的设计原则如下：首先，广告设置要和城市整体风格相协调，如上海的城市形象是摩登之都，所以城市建筑大多以斑驳陆离的高楼大厦为主，城市风格比较前卫和跳跃，因而广告设置可以以大胆；而杭州的城市形象是温婉内涵，所以户外广告设计整体要以水墨、淡色为主，不宜过于前卫；南京是千年文化古都，所以广告设置不能出现过于亮堂愉快的色彩。新型城市大多尚未构成这类定势形象，能动性较大，但是也不能与城市整体建筑相违犯；其次，要制造户外广告色彩应用色谱，针对城市的不同功能分区使用不同的基准色。例如在商业区中色彩选择最为自在，而且偏向跳跃性大、冲击力强的鲜艳色彩；在住宅区中最好选用能带给人宁静的色彩，如蓝色、绿色等，而且以纯色为主。对于新型城市中广告色彩乱象治理的详细建议健全广告投放法规。从制度层面上来说，造成我们国家新型城市户外广告乱象的根本原因是缺乏对于这一领域的立法和学术研究。与同一时期的欧美发达国家小城市相比较，其在对于户外广告的管理上愈加成熟，不只阻拦了广告影响市容，还将户外广揭发展成了城市的代言人，成为城市名片之一。这是由于其很早就开始完善对于城市户外广告的立法和规定，使得广告投放时就已经选择了社会效益。以此作为借鉴，我们国家新型城市中的管理部分要完善这一领域的法规，而且列出具体的要求。例如对广告的尺寸、色彩运用给予明确的规定，要求其与城市风格相匹配。除了完善立法，还要加强执法，对于一些年久失修、颜色已经剥落、外观特别陈腐的广告，要勒令相关单位及时维修或者拆除，这类广告不仅会影响城市的整洁，还容易发生坠落，造成严重的安全隐患。执法部门假如发现一些内容低俗，具有低级兴趣，色彩艳俗，不能被群众审美所承受的广告，要及时与广告投放商家联络，对其予以指点和劝告，要求其撤换广告，用内容和色彩更具艺术性的广告替代。如经过劝告还未替换的，则能够通过罚款、通报警告、强迫拆除等形式来解决。鼓励监管部门参与。固然城市广告作为一种文化形态，并不会直接对城市的经济、社会造成影响，但是其有着宏大的传播能力和影响范围。为了减少广告商乱用广告的现象发生，要鼎力鼓励监督部门进行监督。详细可行的办法如下：监督部门重要从安全性、合法性两个角度对现有的城市户外广告进行评价，例如广告的支架，照明系统能否结实；广告的支架和幕布能否具有火灾隐患，对于四周建筑物能否会产生威胁；广告内容能否存在明显的不良现象，如出现穿着打扮过于暴露的人体、明显的性暗示标语、暴力血腥的画面等。这些要求能够通过明确的标准展现出来，所以有利于监督部门开展监督。固然这类问题不牵涉到广告整体形象，但是假如能够得到有效的整治和监督，也能提升城市整体形象的和谐度，还能够减少广告威胁生命产业安全的事故发生，这对于解决当下新型城市户外广告乱象来说，具有基础性意义。加强行业自律意识。品牌商家和广告策划商要自动承当社会责任，不能一味地以本身的经济利益作为重要出发点，而是要在广告策划经过中融入更多的社会效益。除此以外，还要求广告经营者加强行业自律意识，用正确的社会核心价值观念来设计广告。城市内部的各大广告投放商和广告经营者能够自觉构成规范使用广告协会，在协会内部构成统一的约束，要求各大广告商统一在充足调查四周建筑物特点、文化环境和风格后再进行广告策划，广告策划的出发点是与四周环境相协调。同时，利用协会的影响力向公众征求意见，广泛听取广告直接消费者的看法，假如某一广告频繁遭到消费者的投诉或者不满意见，就要无条件拆除。将诸多大、中、小型广告企业归置于统一的协会管理之下，能够使其在运营经过中愈加慎重，自律意识提升，进而避免无序的情况发生。发挥社会舆论监督作用。作为城市户外广告的直接消费者，大众能够对城市各个区域内的广告产生直接感受，以至还能够发现一些监督部门和广告经营者本身都没有留意到的细微毛病。所以发挥大众的社会舆论监督作用，是规范当下我们国家新型城市户外广告乱象的一大手段。广告与消费者有着千丝万缕的关系，广告投放的目的是为了让更多的消费者能够关注到该品牌，进而在纷繁的消费品市场中对其产生较为深刻的印象，同时，大众对广告的要求也是最为严格的。广告的内容、色彩以至形式都是针对消费者设定的，一旦消费者中出现不满或者不适情绪，就说明该广告的营销思路和手段出现了重大问题，需要及时改正。对此，能够利用社会舆论中的道德评价功能对城市户外广告进行另一层面的监督，相较于法律法规的硬性监督，道德舆论监督愈加富有人情味，也更能切近人们的实际感情世界。有些在法律法规看来并无大碍的问题，可能从道德层面看来就是不恰当的，例如一些地域的人们会产生对某种色彩的禁忌，以为它是不吉祥或者有害的，广告商在该地域的城市进行广告投放时就要考虑到大众的这一心理需求，避免使用这类色彩。广告设计与时俱进。城市需要在不断发展中提升本身的品格和格调，同样的，作为城市窗口的户外广告也要与时俱进，运用全新的设计理念来进行详细策划。从国外城市户外广告研究发展史中能够得知，当前全球基于户外广告的理论已经具有很多结果，例如法国让·菲利普·郎克洛教授的“色彩地理学〞，日本有名学者黑川纪章的“灰空间〞设计概念等。这类户外广告理论将传统的商业营销学与先锋设计理念结合起来，将户外广告作为一项艺术品来设计，所以其已经脱离了传统意义上品牌宣传手段这一单一的想象符号，具有了图画美、色彩美以至音乐美，成为了一件艺术品。按照这一趋势，我们国家新型城市的户外广告营销商能够借鉴其研究结果，在进行广告策划时邀请设计师参与讨论，从专业角度给予其色彩、形式、编排上的建议，进而使广告不单单是一句口号，而成为城市形象的一个艺术。户外广告与艺术设计相融合，是现代社会将广告的定义从商业品向综合艺术体改变的结果，详细来说，当下的城市不再希望千篇一律的城市景观和形象，而希望构成唯一无二的城市风格，例如英国伦敦的优雅、法国巴黎的浪漫、上海的摩登、北京的威严，独特的城市风格能够帮助其提升著名度，有利于各项城市产业的发展。在这种要求之下，能够从户外广告开始施行，在广告策划阶段就邀请设计师进行设计，进而使广告从色彩到内容都愈加贴合城市形象设定，具有更为久长的生命力。小结综上，本文首先对于国内外对城市户外广告研究的现在状况进行了基本论述，分析了当下两者在研究中存在的重要差距，这也是我们国家城市户外广告乱象无法根治的一大原因。此后，文章分析了当下可见的重要广告欠妥使用乱象，硬性操作不规范、色彩搭配不和谐、设计性和格调不高。针对这些乱象，笔者分别进行了论述：首先是研究和管理方面，这是整治当下乱象的基本手段，起着最为有效的监管作用；其次是社会舆论和道德监督，这种监督方式能够提升广告的和谐度。最后要求广告设计与时俱进，这是基于时代发展的趋势提出的，在长期看来有侧重要的现实意义。简而言之，新型城市户外广告乱象治理方式还是存在着多种可能。吴海燕等第3篇：广告色彩的情感与主题世界充斥颜色，颜色五彩斑斓，我们生活在一个充斥色彩的世界里。色彩依靠于详细对象而存在，具有先于形象和大于形象的艺术特点。在现代城市的商业气氛中，大街小巷我们随处可见不同类型的平面广告，在这些广告中我们能够领略到色彩的无穷魅力，每一种广告色彩都有一定的主题表现与情感诉求，色彩充足的衬托和渲染了广告的气氛。了解色彩对人的心理影响及广告色彩的视觉效果，会使广告画面出奇制胜、永久难忘，到达宣传广告主题的目的。一、了解广告以及色彩广告是通过一定的载体向公众传递信息的宣介。广告有具有连续性的特点，能够在不同地方、不同区域进行连续性传播，同时还具有目的性、说服性以及盈利性。广告的历史来历已久，像古代的实物广告，也就是用来交换的物品，还有叫卖广告、招牌幌子等，现代广告那就形式多样了，典型的像报刊、橱窗、路牌、霓虹灯等等。现代广告与人们的衣食住行息息相关，人们在消费的时候都会选择那些有广告宣传力度强的产品。色彩是光通过人的眼睛再传递到大脑神经中枢所产生的一种反应，假如没有光，生活便失去了色彩，那么我们的世界将是一片灰暗。色彩有色相、明度、纯度三个属性，我们通过色彩的色相属性来识别颜色的种类，通过明度属性来识别色彩的明暗，通过纯度属性来识别色彩的饱和度，这三个要素互相影响，互相制约。正由于有这三个要素的存在，所以色彩之间构成了不同的比照、冷暖、色彩。广告色彩是相对于绘画色彩、工艺美术色彩、印刷色彩、服装色彩、产品色彩等而言的。我们要认识广告色彩就必需深切进入了解广告主题、广告对象等对色彩的特定要求，同时还要研究人对色彩的喜好以及情感倾向，做到合理利用色彩，能力创造出不同形式不同主题的广告作品。为什么要在广告中运用色彩，用美国广告学家托马斯•比•斯的话来说，那就是广告色彩能够吸引人的留意力，能够为产品树立形象，能够在人们记忆力留下深刻视觉印象。二、广告色彩与情感颜色的种类丰富多彩，使得广告色彩千变万化。人对不同的广告色彩会产生不同的感觉，对人的生理和心理产生一定的影响，并引发相关联想，这种情感和联想在广告色彩的运用中是设计的重点。广告色彩对人的生理影响有进退、冷暖、轻重、软硬等；对人的心理影响会因人而异，在不同的人心理有不同的联想和情感，比方政治家把红色象征革命，商业人把红色象征激情等。设计者在运用广告色彩的时候都会总结这写感觉和情感特点，对色彩进行有目的的选择。下面我们以广告设计中红、橙、黄、绿、蓝、紫六种重要色彩来进行分析。红色的视觉度、刺激性、鲜艳度、较强，给人活泼踊跃、热烈等联想。在人们的思想观念中，喜欢把红色与吉祥喜庆相联，所以在活动中经常使用红色。红色又易联想到血液，给人具有有生命、危险的联想，因而消防车都是红颜色的。所以带给我们热情、积极向上、活泼的情感。橙色也比较耀眼，通常都会给人暖和、华美、兴奋、健康的感觉，带给我们高贵华美的情感。黄色的明度比照红色和橙色要高，具有轻盈，光明，辉煌等感觉。在中国古代，黄色是权利的象征，所以会带给我们甜美、舒坦等情