品牌服装设计方案

服装专题设计-品牌服装设计第一节品牌服装的定位品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也可以通过市场调研达到目的。一、品牌定位的概念

品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。品牌的定位二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。3．品牌定位是品牌发展的方向和准则三、品牌定位的原则品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。1．顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。2．对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。3．空位原则寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装品牌的定位。优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。四、品牌定位的内容：根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：1．消费对象定位在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。2．产品风格定位产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。3．设计定位位设计定位是指指在设计理念念驱使下，对对设计元素的的选择。一种种服装的风格格往往可以由由很多设计元元素组成，比比如：浪漫风风格的服装既既可以由A组组设计元素来来体现，也可可以用B组设设计元素去表表达，尽管用用这两组设计计元素都能表表现“浪漫风风格”，但是是，其外观上上还是会有明明显区别的，，从而辨别出出A组与B组组的浪漫之不不同。同样，，在形式美原原理和设计方方法的作用下下，一种类型型的设计元素素也可以设计计出不同风格格的产品。因因此，在众多多设计元素中中选择出某种种类型的元素素，是引导消消费者认知品品牌风格的有有效手段。4．产品类类别纵观许多国国际著名服服装品牌，，几乎每一一个品牌都都有它最强强项的产品品，也有一一些相对较较为弱势的的产品，这这是与该企企业的发展展背景和经经营理念分分不开的。。根据这一一特点，品品牌的产品品主攻方向向要有所侧侧重。此外外，要划分分好每一种种产品的类类别和数量量配比关系系，生产的的实际数量量是根据产产品的分类类而定性、、定量的。。5．产产品价价格定定位产品的的价格格是企企划中中非常常重要要的部部分，，价格格过高高，则则销量量有限限；价价格偏偏低，，则利利润单单薄。。产品品利润润最大大化是是每一一个企企业的的经营营宗旨旨，必必须要要制定定最为为合理理的符符合企企业实实际情情况和和品牌牌形象象的产产品销销售价价格。。6．．销销售售定定位位销售售场场所所是是直直接接影影响响销销售售量量的的主主要要因因素素之之一一。。并并非非商商场场的的档档次次越越高高，，产产品品的的销销售售越越好好，，产产品品档档次次与与商商场场档档次次的的吻吻合合才才是是保保证证某某类类产产品品的的销销售售额额实实现现最最大大化化的的主主要要因因素素。。此此外外，，除除了了要要选选择择与与产产品品风风格格一一致致的的商商场场档档次次，，还还要要对对商商场场的的所所在在地地区区、、所所在在路路段段、、经经营营方方式式、、专专柜柜楼楼层层、、专专柜柜方方位位等等作作通通盘盘考考虑虑。。7．形象风格格定位品牌服装在很很大一部分内内容上做的是是品牌的形象象，毫不夸张张地说，即使使是国际著名名品牌的某些些产品，如果果去掉商标以以后放在小摊摊贩的货架上上销售，人们们会很难相信信它原来的显显赫出生。反反之，将某种种小摊贩上销销售的产品换换上国际著名名商标，并且且，放在这个个品牌的专卖卖店里以高出出原来数倍的的价格销售，，将会有不少少人对其毕恭恭毕敬。这就就是所谓的品品牌效应的一一种。8．品牌目标标定位品牌定位开始始往往是在虚虚拟形态下进进行的，如果果选择一个明明确的目标品品牌(也称参参照品牌或对对手品牌)，，就能有一个个清晰的目标标作为今后品品牌发展的方方向，也能在在具体的品牌牌内容推出之之前，使参加加品牌运作的的人员有一个个参照物，起起到便于和统统一认识的作作用。如果即即将推出的品品牌风格在市市场上已经存存在，就更应应该通过调研研去了解目标标品牌的情况况，以目标品品牌为竞争对对手，及时制制定胜人一筹筹的对策。五、品牌定位位的表达品牌运作不是是单兵作战，，而是团队行行动。品牌定定位是思维的的结果，思维维是看不见的的，为了这个个思维结果能能让整个团队队理解透彻，，以便在实际际运作过程中中协同作战，，必须以某种种方式将这一一结果表达出出来。品牌定定位的结果是是以品牌定位位报告书的形形式表达的，，报告书不仅仅是对前述定定位诸要素的的归纳整理，，还要将市场场调研结果和和流行分析纳纳入其中，也也可以包括品品牌精神、营营销企划，是是品牌推广的的纲领性文件件，宏观的生生产企划指导导。（一）定位的的图形表达1．印刷图片片2．草图画稿稿（二）定位的的文字表达1．主题2．形式3．定位的坐坐标表达六、品牌的命命名方法与形形式（一））命名名方法法1．直直接法法2．关关联法法3．谐谐音法法4．求求异法法5．模模仿法法6．重重复法法7．系系列法法（二））命名名形式式1．外外文形形式2．中中文形形式3．译译文形形式4．数数字形形式5．混混合形形式（三））命名名的美美术设设计原原则1．产产品风风格的的一致致性2．展展示方方式的的多样样性3．．视视觉觉效效果果的的刺刺激激性性（四四））商商标标注注册册1．．查查名名2．．设设计计3．．申申请请4．．生生效效5．．注注册册七、、品品牌牌的的再再定定位位品牌牌定定位位报报告告书书是是含含有有虚虚拟拟成成分分的的理理想想中中的的品品牌牌定定位位结结果果。。品品牌牌的的实实际际运运作作结结果果与与报报告告书书中中的的内内容容越越接接近近，，说说明明品品牌牌定定位位越越准准确确。。事事实实上上，，品品牌牌在在实实践践运运作作过过程程中中会会不不同同程程度度地地出出现现预预定定目目标标与与市市场场现现实实的的差差异异，，因因此此，，当当品品牌牌定定位位经经过过一一定定时时间间的的运运作作，，出出现现与与预预期期结结果果误误差差较较大大的的情情况况时时，，可可以以对对原原来来的的品品牌牌定定位位进进行行工工作作检检讨讨，，及及时时找找到到主主要要原原因因，，进进行行品品牌牌的的再再定定位位。。既既不不能能无无视视实实际际运运作作中中可可能能发发生生的的定定位位偏偏移移而而一一成成不不变变，，也也不不能能一一遇遇到到困困难难就就全全无无自自信信地地朝朝令令夕夕改改，，在在适适当当的的时时候候，，还还是是要要以以市市场场为为检检验验定定位位的的标标准准，，做做出出必必要要的的定定位位修修正正。。1．目标标不明确确2．资料料不齐全全3．面料料样品少少4．修改改幅度大大5．调研研不充分分练习题：：1.做出出真维斯斯的品牌牌定位调调研，并并做出品品牌款式式概念图图。第二节品品牌服服装的策策划一．品牌牌服装策策划的定定义品牌策划划就是指指以企业业和品牌牌所追求求的形象象和目标标为前提提，对各各方面的的资料信信息进行行分析总总结，而而后提出出品牌概概念，再再根据这这个概念念进行服服装的设设计生产产和销售售的策划划活动。。在现在在的时装装世界，，策划的的正确与与否对每每个季节节销售额额的影响响要远远远大于设设计本身身。二、市场细细分的意义义市场细分的的目的实际际是一个消消费群体的的确定，企企业的品牌牌产品试图图满足什么么阶层、什什么收入水水平的顾客客，企业的的品牌决策策是创立什什么类别的的成衣产品品；产品适适销的地区区是一级城城市还是二二级城市，，这些都决决定着产品品的定位与与档次，从从而左右着着品牌的设设计策划，，从某种意意义上说，，成衣品牌牌是服装市市场细分化化的产物。。三、成衣的的市场细分分成衣的种类类、用途和和目的各不不相同，季季节与流行行的变化各各异，而消消费者的性性别、年龄龄、生活方方式等等又又有很大的的差异，这这使得成衣衣的市场细细分十分重重要。成衣衣是消费商商品，成衣衣市场也就就是消费市市场。消费费市场的细细分要素可可分为两大大部分：一一部分按消消费者特征征细分，如如地理、人人文和心理理特征；另另一部分按按消费者反反应细分，，如按购买买时机、用用途、态度度等。服装装企业一般般常用的细细分方法如如下：1.地理细细分地区特征、、城市规模模．人口密密度、气候候。2.人文细细分年龄、性别别、家庭特特点、收入入、职业、、教育、种种族、宗教教、地区。。3.心理细细分消费者以不不同的社会会阶层、生生活方式和和个性特征征组成不同同的群体，，显示出迥迥然不同的的心理特征征。4.行为细细分根据顾客对对产品的使使用情况和和反应划分分市场。四、品牌概概念的确定定品牌不能简简单地理解解为商标，，品牌在很很大程度上上包含一个个市场营销销与形象推推广的概念念。成衣品品牌不仅包包含着服装装商品的形形象、质量量和设计品品位，还包包含着拥有有该品牌的的企业的社社会形象。。要使消费者者对品牌产产生认同，，品牌概念念应包含以以下三个方方面：1.品牌应应是是一种种风格代表表2.品牌应应是一种文文化象征。。3.品牌应应是一种生生活方式的的表现只有品牌的的基本概念念不变，品品牌形象性性才会很强强。才会得得到消费者者的认可。。要造就一一个有影影响力的，，能保持稳稳定的市场场占有率的的品牌，秘秘诀即在于于此。五、品牌的的市场定位位1.品牌定定位品牌的定位位包括品牌牌名称，即即商标名称称，品牌名名称应能体体现其品牌牌概念，不不能与已有有的商标名名称重复，，并且品牌牌要与其将将要设计生生产的成衣衣形象相符符。成衣品品牌，不仅仅仅是质量量的保证或或购买识别别的符号，，更是明确确表达某种种风格．文文化、价值值以及生活活理念的标标志。商标标标牌与吊吊牌的设计计也都要与与所生产的的成衣形象象相符。2.风格定定位风格是独特特性与差异异性，品牌牌必须有鲜鲜明的风格格定位，使使它能从众众多的品牌牌中被顾客客所辨别、、认定。分分析目标顾顾客对服装装的不同需需求趋势并并且分析影影响这种趋趋势的各类类因素，如如思考模式式、价值观观和生活形形态等等来来进行品牌牌的风格定定位。3.价格定定位价格定位应应与目标市市场的期望望相一致，，与目标市市场的购买买力相一致致，与品牌牌定位相一一致，但可可以与品牌牌理念定位位有不同呼呼应，如高高质量、高高品位的服服装以中档档的价格投投入市场可可能更易被被目标顾客客所青睐。。4.类别定定位即服装的目目的和用途途，如：是是适合白领领阶层办公公上班的职职业女装还还是适合休休闲度假时时穿着的休休闲系列；；是内衣类类商品还是是运动类服服装。5.季节定定位季节定位实实际上与品品牌风格定定位相一致致，但时装装季节的更更替、时装装周期的轮轮回，给消消费者带来来新的期盼盼，给品牌牌产品带来来新的创造造契机，季季节的定位位是在新的的时间点上上以新的形形式对原仃仃定位的充充实和再加加强，是季季节商品的的策划的开开端和出发发点。六、成衣衣商品策策划1.概念念策划所谓商品品策划，，是指以以企业和和品牌所所追求的的形象为为前提，，对各方方面的信信息进行行分析后后，提出出设计概概念，根根据这个个概念进进行商品品的生产产和销售售的经营营策划活活动。成成衣品牌牌要明确确地创出出自己的的形象，，就需要要有设计计概念十十分清晰晰的商品品策划。。2.协调调策划一旦设定定好形象象定位之之后，通通常开始始研究选选定符合合形象商商品的材材料、颜颜色及设设计，也也就是品品牌形象象策划的的综合要要素，并并考虑服服装与配配饰、服服装与环环境之间间的协调调等，其其中包括括色彩、、材料提提案以及及鞋、帽帽、箱、、包、头头巾、手手饰等服服饰品提提案．3.项目目策划项目在服服装上指指服装的的种类，，也就是是该品牌牌将计划划设计多多少个种种类的服服装，将将在协调调策划中中被选定定的基本本质料、、色彩、、设计进进行仔细细分类。。4.设设计在此阶阶段设设计师师才开开始着着手进进行实实际的的款式式设计计，出出款式式图并并做出出样衣衣及修修定样样衣。。5.宣宣传策策划宣传策策划是是研究究并制制定出出如何何推广广展示示成衣衣的方方案。。为了了使消消费者者对成成衣品品牌产产生认认同和和好感感，必必须就就如何何展示示成衣衣、以以何种种形式式推广广成衣衣、宣宣传以以及广广告的的制作作、促促销活活动等等提出出具体体方案案。练习题题：以以休闲闲风格格为基基础，，命名名一个个品牌牌，并并写出出该品品牌的的策划划方案案。第三节品品牌服服装的设计在品牌运作过过程中，产品品设计工作是是重中之重。。设计结果的的优劣直接影影晌品牌的生生存。这也是是服装设计师师在企业里面面普遍感到压压力沉重的主主要原因。从从某种角度来来说，产品设设计是依据一一定的设计形形态，对设计计资源和设计计元素的整合合。一、设计资源源设计是一项需需要利用多种种资源的工作作，离开了设设计资源，设设计工作将无无法进行。可可以毫不夸张张地说，设计计工作做得好好坏与否和这这个公司拥有有设计资源的的多寡有直接接关系。因此此，注重设计计的品牌服装装公司会不惜惜工本地开发发设计资源，，加大对设计计资源的投入入。本小节对对设计资源作作一个概述，，着重点是如如何寻找和得得到设计资源源。1.材料资源源（1）材料来来源1)面料制造造商2)面料代理理商3)面料市场场（2）现货与与期货的区别别2.信息资源源（1）信息来来源1)互联网2)出版物3)电视4)流行市场场（2）信息整整理1)直接利用用信息2)间接利用用信息3)不不可可利利用用信信息息二、、产产品品设设计计1.设设计计形形态态（1））点点型型设设计计（2））线线型型设设计计（3））面面型型设设计计（4））体体型型设设计计2.设设计计数数量量（1））流流行行季季的的划划分分（2））设设计计数数量量的的计计算算3.设设计计方方案案设计计方方案案是是设设计计师师用用来来表表达达设设计计意意图图的的手手段段。。在在服服装装企企业业，，设设计计方方案案的的流流动动性性很很强强，，除除了了生生产产部部门门和和仓仓储储部部门门以以外外，，设设计计方方案案几几乎乎会会在在所所有有部部门门传传阅阅和和讨讨论论。。因因此此，，设设计计方方案案是是依依靠靠专专业业语语言言来来传传递递设设计计思思想想和和沟沟通通信信息息的的，，为为了了交交流流的的方方便便，，专专业业语语言言的的规规范范性性就就显显得得非非常常重重要要，，这这就就像像我我们们在在生生活活中中要要使使用用普普通通话话一一样样。。设计计方方案案包包括括以以下下几几项项内内容容。。（1））概概念念图图1））造造型型概概念念2)色色彩彩概概念念3)面面料料概概念念（2））产产品品框框架架图图表表（3））款款式式图图4.其其他他内内容容（1））产产品品编编号号产品品编编号号要要能能反反映映出出品品牌牌————季季节节————产产品品类类别别————面面料料属属性性————年年份份————系系列列————品品种种————色色号号等等产产品品属属性性，，使使有有关关人人员员一一看看编编号号就就能能知知道道产产品品的的大大概概情情况况。。（2））产产品品标标识识产品品编编号号要要能能反反映映出出品品牌牌————季季节节————产产品品类类别别————面面料料属属性性————年年份份————系系列列————品品种种————色色号号等等产产品品属属性性，，使使有有关关人人员员一一看看编编号号就就能能知知道道产产品品的的大大概概情情况况。。5.对对设设计计画画稿稿的的认认识识设计计画画稿稿是是从从设设计计意意图图到到产产品品完完成成的的中中间间环环节节，，是是一一种种意意在在传传达达设设计计意意图图的的表表达达工工具具，，是是服服装装设设计计的的手手段段而而非非服服装装设设计计的的目目的的，，产产品品才才是是服服装装设设计计的的最最终终目目的的，，