营销策划六大模块实训教材课件

普通高等教育五”国家级规划教材21世纪高职高专规划教材·市场营销系列市场营销策划普通高等教育18日录岗位准备1营销策划岗位准备1.1策划与营销策划岗1.2营销策划岗位能力要求1.3营销策划工作步骤1.4营销策划经费预算岗位准备2营销策划书撰写2.1营销策划创意2.2营销策划创意技巧2.3营销策划书结构与内容24营销策划书撰写原则与技巧3岗位准备3营销策划主题与环境分析3.1营销策划主题3.2企业营销外部环境分析企业营销内部环境分析34企业营销SWOT分析8日录28日录学习情境4促销策划学习情境1产品策划4.1广告策划1.1产品推广策划4.2公共关系策划1.2品牌创建策划43营业推广策划1.3产品包装策划1.4服务产品策划学习情境5零售业态策划学习情境2价格策划5.1零售企业的总体策划2.1价格策划工52超市策划2.2新产品入市价格策划5.3专卖店策划2.3产品调价策划54购物中心策划24企业避让恶性价格竞争风险的学习情境6企业形象策划学习情境3分销渠道策划6.1企业形象策划认知62企业形象策划岗位工作3.1分销渠道网络建设策划6.3企业形象策划工作步骤3.2分销渠道管理策划64企业导入C|S应注意的问题3.3供应链管理下的物流系统策划8日录3第一部分营销策划岗位准备岗位准备1营销策划岗位认知知识目标1.明确市场营销策划岗位职责、策划内容;2.了解市场营销策划的组织形式n能力目标1.明确营销策划岗位能力要求情感目标1.掌握市场营销策划的基本步骤2掌握营销策划经费预算的方法与步骤第一部分营销策划岗位准备4B1.1策划与营销策划岗位策划令二、市场营销策划在企业中的地位心三、营销策划岗位的工作职责营销策划经理的岗位职责根据业务发展需要,组织收集市场信息,进行市场调研与分析,为营销策划供信息支持负责企业形象建设、品聊定位与管理工作,剞定营销策划方根据需要组织产品营销策划会议,进行营销方案讨论,确定营销策略方针。离(责织编制市场规划市场广方以及品划案等组织实施各美营销策划方案,井对方案执行过程中产生的费「监誓实施各类营方案,及时发现并解决问题,对方案的行情况进行评佔和总结导制作各类宣传资料、文件等,为销售工作提供支持负责对所属人员进行策划、创意方面的培训与考核以及分B5K813.1策划与营销策划岗位◆三、营销策划岗位的工作职责营销策划专员的岗位职责责根据企业业务发展需要,深入市场,具体进行市场调研并对收集的信息进行初步分析。责在市场调研的基础上,依据市场实际状况和企业的营销战略方针起草营销策划方案职\营销策划方案经领导审批后形成最终可执行方案,对方案进行可行性分析责其体执行各类营销、市场推广、品牌推广、公共管理等策划方案责策划方案的执行,帮助解决方案执行中的问题,并协调五(与其他部门的关系方案执行总结报告,问营销策划经理递交方案拽行情况K81361.1策划与营销策划岗位四、市场营销策划的内容策划项目策划问题策划内容企业战略企业的发展方向是什么?主营业务企业的任务、目标、业务是什么?它们应该是什么?组合、发展战略企业的竞争对手是谁?竞争战略是营销战略什么?企业可以在营销的哪些方面企业的营销目标、营销任获取竞争优势?市场营销应该怎样务、日标市场、市场定位帮助企业获取可持续的竞争优势?营销战术企业应采用什么手段实现企业的营销组合、营销具体项目营销目标和任务?企业应该怎样突出营销重点、贯彻营销战I策划1.1策划与营销策划岗位71.1策划与营销策划岗位四、市场营销策划的内容(-)营销战略策划1.营销战略目标的策划2.营销战略重点的策划ˇ3STP的策划(二)营销战术策划1.营销组合的整合策划2营销项目策划五、市场营销策划的组织形式()内部策划组织(二)外部策划组织1.1策划与营销策划岗位81.2营销策划岗位能力要求、市场调研能力二、组织能力心三、洞察能力◆四、整合能力心五、执行能力六、专业能力七、文案写作能力1.2营销策划岗位能力要求9812.3营销策划工作步骤◆市场营销策划工作步骤明确策划目韦了解策划动机、明确策划重点和策划主题。调查与分析个业营销的外部环境、内部环境、SWOT分析。销策划方案制定营销策划方案设计、沟通、调整、提交营销策划方案实施营销策划方案实施过程中的组织、指挥、控制和协调营销策划方案评估与修正营销策划方案实施后的评估与修改。81210营销策划六大模块实训教材课件11营销策划六大模块实训教材课件12营销策划六大模块实训教材课件13营销策划六大模块实训教材课件14营销策划六大模块实训教材课件15营销策划六大模块实训教材课件16营销策划六大模块实训教材课件17营销策划六大模块实训教材课件18营销策划六大模块实训教材课件19营销策划六大模块实训教材课件20营销策划六大模块实训教材课件21营销策划六大模块实训教材课件22营销策划六大模块实训教材课件23营销策划六大模块实训教材课件24营销策划六大模块实训教材课件25营销策划六大模块实训教材课件26营销策划六大模块实训教材课件27营销策划六大模块实训教材课件28营销策划六大模块实训教材课件29营销策划六大模块实训教材课件30营销策划六大模块实训教材课件31营销策划六大模块实训教材课件32营销策划六大模块实训教材课件33营销策划六大模块实训教材课件34营销策划六大模块实训教材课件35营销策划六大模块实训教材课件36营销策划六大模块实训教材课件37营销策划六大模块实训教材课件38营销策划六大模块实训教材课件39营销策划六大模块实训教材课件40营销策划六大模块实训教材课件41营销策划六大模块实训教材课件42营销策划六大模块实训教材课件43营销策划六大模块实训教材课件44营销策划六大模块实训教材课件45营销策划六大模块实训教材课件46营销策划六大模块实训教材课件47营销策划六大模块实训教材课件48营销策划六大模块实训教材课件49营销策划六大模块实训教材课件50营销策划六大模块实训教材课件51营销策划六大模块实训教材课件52营销策划六大模块实训教材课件53营销策划六大模块实训教材课件54营销策划六大模块实训教材课件55营销策划六大模块实训教材课件56营销策划六大模块实训教材课件57营销策划六大模块实训教材课件58营销策划六大模块实训教材课件59营销策划六大模块实训教材课件60营销策划六大模块实训教材课件61营销策划六大模块实训教材课件62营销策划六大模块实训教材课件63营销策划六大模块实训教材课件64营销策划六大模块实训教材课件65营销策划六大模块实训教材课件66营销策划六大模块实训教材课件67营销策划六大模块实训教材课件68营销策划六大模块实训教材课件69营销策划六大模块实训教材课件70营销策划六大模块实训教材课件71营销策划六大模块实训教材课件72营销策划六大模块实训教材课件73营销策划六大模块实训教材课件74营销策划六大模块实训教材课件75营销策划六大模块实训教材课件76营销策划六大模块实训教材课件77营销策划六大模块实训教材课件78营销策划六大模块实训教材课件79营销策划六大模块实训教材课件80营销策划六大模块实训教材课件81营销策划六大模块实训教材课件82营销策划六大模块实训教材课件83营销策划六大模块实训教材课件84营销策划六大模块实训教材课件85营销策划六大模块实训教材课件86营销策划六大模块实训教材课件87营销策划六大模块实训教材课件88营销策划六大模块实训教材课件89营销策划六大模块实训教材课件90营销策划六大模块实训教材课件91营销策划六大模块实训教材课件92营销策划六大模块实训教材课件93营销策划六大模块实训教材课件94营销策划六大模块实训教材课件95营销策划六大模块实训教材课件96营销策划六大模块实训教材课件97营销策划六大模块实训教材课件98营销策划六大模块实训教材课件99营销策划六大模块实训教材课件100营销策划六大模块实训教材课件101营销策划六大模块实训教材课件102营销策划六大模块实训教材课件103营销策划六大模块实训教材课件104营销策划六大模块实训教材课件105营销策划六大模块实训教材课件106营销策划六大模块实训教材课件107营销策划六大模块实训教材课件108营销策划六大模块实训教材课件109营销策划六大模块实训教材课件110营销策划六大模块实训教材课件111营销策划六大模块实训教材课件112营销策划六大模块实训教材课件113营销策划六大模块实训教材课件114营销策划六大模块实训教材课件115营销策划六大模块实训教材课件116营销策划六大模块实训教材课件117营销策划六大模块实训教材课件118营销策划六大模块实训教材课件119营销策划六大模块实训教材课件120营销策划六大模块实训教材课件121营销策划六大模块实训教材课件122营销策划六大模块实训教材课件123营销策划六大模块实训教材课件124营销策划六大模块实训教材课件125营销策划六大模块实训教材课件126营销策划六大模块实训教材课件127营销策划六大模块实训教材课件128营销策划六大模块实训教材课件129营销策划六大模块实训教材课件130营销策划六大模块实训教材课件131营销策划六大模块实训教材课件132营销策划六大模块实训教材课件133营销策划六大模块实训教材课件134营销策划六大模块实训教材课件135营销策划六大模块实训教材课件136营销策划六大模块实训教材课件137营销策划六大模块实训教材课件138营销策划六大模块实训教材课件139营销策划六大模块实训教材课件140营销策划六大模块实训教材课件141营销策划六大模块实训教材课件142营销策划六大模块实训教材课件143营销策划六大模块实训教材课件144营销策划六大模块实训教材课件145营销策划六大模块实训教材课件146营销策划六大模块实训教材课件147营销策划六大模块实训教材课件148普通高等教育五”国家级规划教材21世纪高职高专规划教材·市场营销系列市场营销策划普通高等教育1498日录岗位准备1营销策划岗位准备1.1策划与营销策划岗1.2营销策划岗位能力要求1.3营销策划工作步骤1.4营销策划经费预算岗位准备2营销策划书撰写2.1营销策划创意2.2营销策划创意技巧2.3营销策划书结构与内容24营销策划书撰写原则与技巧3岗位准备3营销策划主题与环境分析3.1营销策划主题3.2企业营销外部环境分析企业营销内部环境分析34企业营销SWOT分析8日录1508日录学习情境4促销策划学习情境1产品策划4.1广告策划1.1产品推广策划4.2公共关系策划1.2品牌创建策划43营业推广策划1.3产品包装策划1.4服务产品策划学习情境5零售业态策划学习情境2价格策划5.1零售企业的总体策划2.1价格策划工52超市策划2.2新产品入市价格策划5.3专卖店策划2.3产品调价策划54购物中心策划24企业避让恶性价格竞争风险的学习情境6企业形象策划学习情境3分销渠道策划6.1企业形象策划认知62企业形象策划岗位工作3.1分销渠道网络建设策划6.3企业形象策划工作步骤3.2分销渠道管理策划64企业导入C|S应注意的问题3.3供应链管理下的物流系统策划8日录151第一部分营销策划岗位准备岗位准备1营销策划岗位认知知识目标1.明确市场营销策划岗位职责、策划内容;2.了解市场营销策划的组织形式n能力目标1.明确营销策划岗位能力要求情感目标1.掌握市场营销策划的基本步骤2掌握营销策划经费预算的方法与步骤第一部分营销策划岗位准备152B1.1策划与营销策划岗位策划令二、市场营销策划在企业中的地位心三、营销策划岗位的工作职责营销策划经理的岗位职责根据业务发展需要,组织收集市场信息,进行市场调研与分析,为营销策划供信息支持负责企业形象建设、品聊定位与管理工作,剞定营销策划方根据需要组织产品营销策划会议,进行营销方案讨论,确定营销策略方针。离(责织编制市场规划市场广方以及品划案等组织实施各美营销策划方案,井对方案执行过程中产生的费「监誓实施各类营方案,及时发现并解决问题,对方案的行情况进行评佔和总结导制作各类宣传资料、文件等,为销售工作提供支持负责对所属人员进行策划、创意方面的培训与考核以及分B153K813.1策划与营销策划岗位◆三、营销策划岗位的工作职责营销策划专员的岗位职责责根据企业业务发展需要,深入市场,具体进行市场调研并对收集的信息进行初步分析。责在市场调研的基础上,依据市场实际状况和企业的营销战略方针起草营销策划方案职\营销策划方案经领导审批后形成最终可执行方案,对方案进行可行性分析责其体执行各类营销、市场推广、品牌推广、公共管理等策划方案责策划方案的执行,帮助解决方案执行中的问题,并协调五(与其他部门的关系方案执行总结报告,问营销策划经理递交方案拽行情况K8131541.1策划与营销策划岗位四、市场营销策划的内容策划项目策划问题策划内容企业战略企业的发展方向是什么?主营业务企业的任务、目标、业务是什么?它们应该是什么?组合、发展战略企业的竞争对手是谁?竞争战略是营销战略什么?企业可以在营销的哪些方面企业的营销目标、营销任获取竞争优势?市场营销应该怎样务、日标市场、市场定位帮助企业获取可持续的竞争优势?营销战术企业应采用什么手段实现企业的营销组合、营销具体项目营销目标和任务?企业应该怎样突出营销重点、贯彻营销战I策划1.1策划与营销策划岗位1551.1策划与营销策划岗位四、市场营销策划的内容(-)营销战略策划1.营销战略目标的策划2.营销战略重点的策划ˇ3STP的策划(二)营销战术策划1.营销组合的整合策划2营销项目策划五、市场营销策划的组织形式()内部策划组织(二)外部策划组织1.1策划与营销策划岗位1561.2营销策划岗位能力要求、市场调研能力二、组织能力心三、洞察能力◆四、整合能力心五、执行能力六、专业能力七、文案写作能力1.2营销策划岗位能力要求157812.3营销策划工作步骤◆市场营销策划工作步骤明确策划目韦了解策划动机、明确策划重点和策划主题。调查与分析个业营销的外部环境、内部环境、SWOT分析。销策划方案制定营销策划方案设计、沟通、调整、提交营销策划方案实施营销策划方案实施过程中的组织、指挥、控制和协调营销策划方案评估与修正营销策划方案实施后的评估与修改。812158营销策划六大模块实训教材课件159营销策划六大模块实训教材课件160营销策划六大模块实训教材课件161营销策划六大模块实训教材课件162营销策划六大模块实训教材课件163营销策划六大模块实训教材课件164营销策划六大模块实训教材课件165营销策划六大模块实训教材课件166营销策划六大模块实训教材课件167营销策划六大模块实训教材课件168营销策划六大模块实训教材课件169营销策划六大模块实训教材课件170营销策划六大模块实训教材课件171营销策划六大模块实训教材课件172营销策划六大模块实训教材课件173营销策划六大模块实训教材课件174营销策划六大模块实训教材课件175营销策划六大模块实训教材课件176营销策划六大模块实训教材课件177营销策划六大模块实训教材课件178营销策划六大模块实训教材课件179营销策划六大模块实训教材课件180营销策划六大模块实训教材课件181营销策划六大模块实训教材课件182营销策划六大模块实训教材课件183营销策划六大模块实训教材课件184营销策划六大模块实训教材课件185营销策划六大模块实训教材课件186营销策划六大模块实训教材课件187营销策划六大模块实训教材课件188营销策划六大模块实训教材课件189营销策划六大模块实训教材课件190营销策划六大模块实训教材课件191营销策划六大模块实训教材课件192营销策划六大模块实训教材课件193营销策划六大模块实训教材课件194营销策划六大模块实训教材课件195营销策划六大模块实训教材课件196营销策划六大模块实训教材课件197营销策划六大模块实训教材课件198营销策划六大模块实训教材课件199营销策划六大模块实训教材课件200营销策划六大模块实训教材课件201营销策划六大模块实训教材课件202营销策划六大模块实训教材课件203营销策划六大模块实训教材课件204营销策划六大模块实训教材课件205营销策划六大模块实训教材课件206营销策划六大模块实训教材课件207营销策划六大模块实训教材课件208营销策划六大模块实训教材课件209营销策划六大模块实训教材课件210营销策划六大模块实训教材课件211营销策划六大模块实训教材课件212营销策划六大模块实训教材课件213营销策划六大模块实训教材课件214营销策划六大模块实训教材课件215营销策划六大模块实训教材课件216营销策划六大模块实训教材课件217营销策划六大模块实训教材课件218营销策划六大模块实训教材课件219营销策划六大模块实训教材课件220营销策划六大模块实训教材课件221营销策划六大模块实训教材课件222营销策划六大模块实训教材课件223营销策划六大模块实训教材课件224营销策划六大模块实训教材课件225营销策划六大模块实训教材课件226营销策划六大模块实训教材课件227营销策划六大模块实训教材课件228营销策划六大模块实训教材课件229营销策划六大模块实训教材课件230营销策划六大模块实训教材课件231营销策划六大模块实训教材课件232营销策划六大模块实训教材课件233营销策划六大模块实训教材课件234营销策划六大模块实训教材课件235营销策划六大模块实训教材课件236营销策划六大模块实训教材课件237营销策划六大模块实训教材课件238营销策划六大模块实训教材课件239营销策划六大模块实训教材课件240营销策划六大模块实训教材课件241营销策划六大模块实训教材课件242营销策划六大模块实训教材课件243营销策划六大模块实训教材课件244营销策划六大模块实训教材课件245营销策划六大模块实训教材课件246营销策划六大模块实训教材课件247营销策划六大模块实训教材课件248营销