营销策划书的设计与撰写课件

营销策划书的设计与撰写营销策划书的设计与撰写1、营销策划的构成要素营销环境的分析与评价企业的机会与优势营销战略及行动方案营销成本估算行动方案控制、营销策划的构成要素2二、营销策划书的结构策划书的结构要素策划书的脸前言前景交代目录目了然摘要要点提示市场状况分析策划的依据和基础SwOT分析提出问题营销策划目标明确任务正文营销战略与具体行销方案对症下药策划方案的各种费用预算预算准确行动方案控制容易实施结束语前后呼应附录提高可信度二、营销策划书的结构31、封面口策划书的封面可提供以下信息口a策划书的名称口b被策划的客户口C策划机构或策划人的名称;口d.策划完成日期及本策划适用时间段口e编号。1、封面42、前言口前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过500字,让人一目了然。其内容主要是:口A接受委托的情况。如:X公司接受X公司的委托,就xx年度的广告宣传计划进行具体策划口B.本次策划的重要性与必要性口C策划的概况,即策划的过程及达到的目的2、前言53、目录口日录的内容也是策划书的重要部分封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地査寻营销策划书的内容。3、目录64、概要提示阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在页纸内。另外,概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。4、概要提示75、正文正文是营销策划书中最重要的部分,具体包括以下几方面内容:口(1)营销策划的目的营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述,它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调"9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销",然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,高质量完成任务。这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出5、正文85、正文口(2)市场状况分析。着重分析以下因素口a宏观环境分析口着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析,包括政治、经济、文化、法律、科技等b产品分析口主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。5、正文95、正文口(2)市场状况分析口C.竞争者分析分析本企业主要竞争者的有关情况,包括竞争产品的优势、劣势,竞争产品营销状况,竞争企业整体情况等d消费者分析口对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。口以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的5、正文10营销策划书的设计与撰写课件11营销策划书的设计与撰写课件12营销策划书的设计与撰写课件13营销策划书的设计与撰写课件14营销策划书的设计与撰写课件15营销策划书的设计与撰写课件16营销策划书的设计与撰写课件17营销策划书的设计与撰写课件18营销策划书的设计与撰写课件19营销策划书的设计与撰写课件20营销策划书的设计与撰写课件21营销策划书的设计与撰写课件22营销策划书的设计与撰写课件23营销策划书的设计与撰写课件24营销策划书的设计与撰写课件25营销策划书的设计与撰写课件26营销策划书的设计与撰写课件27营销策划书的设计与撰写课件28营销策划书的设计与撰写课件29营销策划书的设计与撰写课件30营销策划书的设计与撰写课件31营销策划书的设计与撰写课件32营销策划书的设计与撰写课件33营销策划书的设计与撰写课件34营销策划书的设计与撰写课件35营销策划书的设计与撰写课件36营销策划书的设计与撰写课件37营销策划书的设计与撰写课件38营销策划书的设计与撰写课件39营销策划书的设计与撰写课件40营销策划书的设计与撰写课件41营销策划书的设计与撰写课件42营销策划书的设计与撰写课件43营销策划书的设计与撰写课件44营销策划书的设计与撰写课件45营销策划书的设计与撰写课件46营销策划书的设计与撰写课件47营销策划书的设计与撰写课件48营销策划书的设计与撰写课件49营销策划书的设计与撰写课件50营销策划书的设计与撰写课件51营销策划书的设计与撰写课件52营销策划书的设计与撰写课件53营销策划书的设计与撰写课件54营销策划书的设计与撰写课件55营销策划书的设计与撰写课件56营销策划书的设计与撰写课件57营销策划书的设计与撰写课件58营销策划书的设计与撰写课件59营销策划书的设计与撰写课件60营销策划书的设计与撰写课件61营销策划书的设计与撰写课件62营销策划书的设计与撰写课件63营销策划书的设计与撰写课件64营销策划书的设计与撰写课件65营销策划书的设计与撰写课件66营销策划书的设计与撰写课件67营销策划书的设计与撰写课件68营销策划书的设计与撰写营销策划书的设计与撰写69、营销策划的构成要素营销环境的分析与评价企业的机会与优势营销战略及行动方案营销成本估算行动方案控制、营销策划的构成要素70二、营销策划书的结构策划书的结构要素策划书的脸前言前景交代目录目了然摘要要点提示市场状况分析策划的依据和基础SwOT分析提出问题营销策划目标明确任务正文营销战略与具体行销方案对症下药策划方案的各种费用预算预算准确行动方案控制容易实施结束语前后呼应附录提高可信度二、营销策划书的结构711、封面口策划书的封面可提供以下信息口a策划书的名称口b被策划的客户口C策划机构或策划人的名称;口d.策划完成日期及本策划适用时间段口e编号。1、封面722、前言口前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过500字,让人一目了然。其内容主要是:口A接受委托的情况。如:X公司接受X公司的委托,就xx年度的广告宣传计划进行具体策划口B.本次策划的重要性与必要性口C策划的概况,即策划的过程及达到的目的2、前言733、目录口日录的内容也是策划书的重要部分封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地査寻营销策划书的内容。3、目录744、概要提示阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在页纸内。另外,概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。4、概要提示755、正文正文是营销策划书中最重要的部分,具体包括以下几方面内容:口(1)营销策划的目的营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述,它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调"9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销",然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,高质量完成任务。这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出5、正文765、正文口(2)市场状况分析。着重分析以下因素口a宏观环境分析口着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析,包括政治、经济、文化、法律、科技等b产品分析口主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。5、正文775、正文口(2)市场状况分析口C.竞争者分析分析本企业主要竞争者的有关情况,包括竞争产品的优势、劣势,竞争产品营销状况,竞争企业整体情况等d消费者分析口对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。口以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的5、正文78营销策划书的设计与撰写课件79营销策划书的设计与撰写课件80营销策划书的设计与撰写课件81营销策划书的设计与撰写课件82营销策划书的设计与撰写课件83营销策划书的设计与撰写课件84营销策划书的设计与撰写课件85营销策划书的设计与撰写课件86营销策划书的设计与撰写课件87营销策划书的设计与撰写课件88营销策划书的设计与撰写课件89营销策划书的设计与撰写课件90营销策划书的设计与撰写课件91营销策划书的设计与撰写课件92营销策划书的设计与撰写课件93营销策划书的设计与撰写课件94营销策划书的设计与撰写课件95营销策划书的设计与撰写课件96营销策划书的设计与撰写课件97营销策划书的设计与撰写课件98营销策划书的设计与撰写课件99营销策划书的设计与撰写课件100营销策划书的设计与撰写课件101营销策划书的设计与撰写课件102营销策划书的设计与撰写课件103营销策划书的设计与撰写课件104营销策划书的设计与撰写课件105营销策划书的设计与撰写课件106营销策划书的设计与撰写课件107营销策划书的设计与撰写课件108营销策划书的设计与撰写课件109营销策划书的设计与撰写课件110营销策划书的设计与撰写课件111营销策划书的设计与撰写课件112营销策划书的设计与撰写课件113营销策划书的设计与撰写课件114营销策划书的设计与撰写课件115营销策划书的设计与撰写课件116营销策划书的设计与撰写课件117营销策划书的设计与撰写课件118营销策划书的设计与撰写课件119营销策划书的设计与撰写课件120营销策划书的设计与撰写课件121营销策划书的设计与撰写课件122营销策划书的设计与撰写课件123营销策