商业综合体策划方法论2课件

都市综合体案例分析与借鉴纽约洛克菲勒中心“纽约心脏”——曼哈顿北京国贸中心日本福冈博多运河城东京六本木新城保利文化广场北京万达广场伦敦金丝雀码头都市综合体简介

都市综合体案例借鉴与分析二

对尊地地产的启示三目录一一都市综合体简介1都市综合体定义2都市综合体特征3城市化进程与都市综合体都市综合体是将商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱、交通等城市功能之间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存，相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、多元复杂而统一的建筑群落。都市综合体的定义HOPSCAHOTELOFFICEPARKSHOPPINGMALLAPARTMENTCLUB城市化进程与都市综合体城市化发展“一个城市只有一个中心”广州-北京路重庆-解放碑北京-西单上海-南京路“一个城市只有一个中心”，上世纪90年代，这些中心发展的辉煌恰好应证了这种说法，然而城市在发展，这些中心还能适应不断增长的发展需求吗？北京西单的核心地位正逐步被国贸CBD取代城市化发展北京城市化发展深圳城市发展呈线性布置，其发展结构正是根据深圳市狭长的地形特性，采用国际上先进的“城市多核结构”的发展理论而规划的城市化发展深圳城市化发展深圳都市综合体的发展周边环境问题道路系统问题功能搭配问题停车系统问题……都市综合体随着深圳城市化发展，其轮廓已经越来越清晰国贸地王中信城市广场中航城万象城……保利文化广场周边环境问题功能搭配问题周边环境问题道路系统问题功能搭配问题二都市综合体案例借鉴与分析1国内外失败案例分析2成功案例借鉴都市综合体失败的案例分析——蒙特利尔地下城

Montreal’sundergroundcity每年4到5个月的漫长冬季。40年建成全世界最大、最具特色的地下交通网络。地下步行街网络与大量的复杂建筑物、商店相连，繁杂的系统变得简单而又清晰。道路系统长度约为40公里。每天通行人数超过50万。共有11700个商场、百货商店、餐馆、40个剧院、电影院及其他休闲场所。蒙特利尔简介地下城主要数据指标

人们主要生活都转入地下,地面的物业持续贬值，造成地面上人气急剧下降，商业氛围一蹶不振，自1964年来，地面上再没有建一所零售商业建筑，而地下从1960年几乎找不到一处要转让的二手物业。行人在地下极易迷失方向，无法辨别自己的所处位置，尤其是一些外地或外国的游客。几乎完全丧失了方向感！是地下商城给在地下活动的人们带来的无法解决的问题。蒙特利尔地下城的失败商城地下地上各两层，上面是商业街，下面是综合城。建城过程中，注重新旧文化的结合，强调新旧两种文化和建筑方式项目亮点项目不足蒙特利尔地下商城失败原因与借鉴地下商城在建设初期，完全没有任何远景规划和设计。规划初期没有充分考虑人与自然的和谐及人类的基本生活习惯。失败原因规划和定位是综合体开发中最重要环节，决定了了项目的发展方向、开发节奏、营销策略、效益水平等，因此都市综合体项目应该以城市规划的角度去思考，较普通项目有更加长远的眼光。蒙特利尔地上地下功能脱节，成功的都市综合体各子项要求互为配套、互为支持，最大限度的形成资源共享，从而使得各项功能在综合体自身一体化价值平台上对自身价值全面超越。经验积累华南MALL这几年名声在外，在造势方面做得非常成功，而成熟品牌的更名是犯了营销的大忌，为什么要更名呢？商业定位和业态规划与市场的需求情况产生偏差，更名是对目前现状的反思和调整!东莞华南MALL现状及根源现状华南MALL的餐饮娱乐板块加上购物仅实现之前业态设置的55％。文化展示、健康休闲类的商家则完全没有实施。各类主力店也比预期的少了50％，同类商业替换率也超过30％。

根源华南MALL照搬了欧美郊区MALL的模式。购物中心体量太大，住宅尚未开发致使人气不足，本身不在一线城市核心商圈，消费力不强。东莞华南MALL的借鉴都市综合体各物业的规划设计并非越大越好，核心物业如购物中心、酒店体量的大小设计必须依靠科学的测算得出，同时还需要对城市乃至整个宏观发展趋势有准确的判断，以免消费能力难以满足巨大的消费规模。对于都市综合体的市场定位，我们要找到准确市场空白点和诉求点。对于超大型的综合体而言，购物功能只是其多项功能中的一点，平衡休闲/娱乐/购物/度假功能最易实现成功。都市综合体策划的模式尚不完善，各个国家之间因为文化、经济水平消费者心理与行为的差异化而相差甚远，国内综合体策划应重点考虑本土化的特征。定位体量文化都市综合体成功案例分析——深圳华润中心项目位于深圳地王金融圈

集商业、办公、酒店、居住等诸多功能于一体，深圳规模最大，品质最高的综合建筑群。

物业形态：

万象城

5A甲级写字楼——华润大厦

君悦酒店

酒店式公寓

室外娱乐休闲广场

总建筑面积：约55万m2

总投资：40亿港币华润中心深圳唯一的SUPERHOPSCA18.8万平米深圳商业航母不但推销消费商品，而且推销时尚生活方式四大领航国际品牌主力店法国（Réel）体验时尚生活百货公司嘉禾影院华润万佳CityValue奥林匹克标准真冰溜冰场华润万象城都市综合体成功运营的思考一期二期华润万象城作为城市核心区城市综合体项目为什么一期项目开发会会选择商业和写字楼？公寓周边高档公寓众多住宅高档住宅缺失，中高档住宅众多酒店五星级酒店林立办公地王大厦等甲级写字楼汇聚商务CBD带来大量高等级商务人士商业缺乏有影响力的商业形态五星级酒店商务办公商业公寓住宅资源平台商务租客提升品质旅游租客商务消费人流住家消费人流提升品质资源平台提升品质商业办公商务公寓住宅酒店城市综合体的运营价值主要取决于人流价值链高消费人流让我们从华润中心的真实价值探究其成功因素……地王信兴广场书城—深交所—发展银行华润中心国贸大厦中信城市广场中信城市广场的开业，世界金融中心的落成，修正了地王商务圈财富指数。华润中心的加盟则对城区予以重新定义，升级为全新的华润——地王财富圈！世界金融中心成功硬指数一级商业中心甲级写字楼星级酒店华润写字楼地王大厦深业中心发展银行大厦中信大厦万德大厦世界金融中心华润酒店木棉花酒店晶都酒店万德酒店世界金融中心华润万象城中信城市广场成功软指数银行金融证券保险联合证券大鹏证券中信证券华鑫证券金元证券南方证券鹏华基金友邦保险太平洋保险人保中保华泰保险深圳发展银行中信城市银行建设银行工商银行农业银行人民银行商业银行华润能量指数商业航母5A级写字楼五星级酒店……华润品牌能量成功硬指数成功软指数华润能量指数深圳只有一个中心华润中心华润中心港人北上东部人群西进西部人群重返市外人群南下人流倍数级增长地块价值急剧攀升华润中心客户群必然是远远越出了深圳甚至国内的范畴营运城市空间引航城市地产填补深圳国际都市化进程中的城市硬件缺失全新的运营理念提升深圳整体城市营运档次传承城市发展沉淀，提炼打造城市新文化内涵华润中心决定了本项目的开发建设已经超越了常规地产开发的范畴，而带有浓厚的运营城市空间的色彩。运营城市是复合地产发展的最高境界！华润中心的规模体量项目所在城区的外在发展要求华润中心运营城市华润中心成功原因分析科学安排开发节奏，首先以商业和写字楼为切入点弥补市场空白，赢得良好口碑，汇聚大量人气后进而开发酒店、公寓、住宅提高单位土地面积的价值。华润中心超越普通房地产开发模式，以购物、休闲、娱乐、运动等多重功能的互补共赢为主要经营模式，以城市运营的高度，实现了复合地产的最高境界。开发节奏地理位置华润中心选址符合大型ShoppingMall的选址原则，形成了华润—帝王财富圈，未来可持续发展。运营城市三对尊地地产的启示都市综合体前景未来中国房地产发展的主流模式就是区域开发模式，是大规模的区域开发，其核心点就是解决综合配套的问题，商业、酒店、休闲娱乐等一系列的配套问题。都市综合体在中国将大有可为！中国逐步迈向现代化，国外先进的地产开发模式在中国得到实验，大部分获得了成功！我们取得的成就沃尔玛亚洲中心——将世界500强总部留在