养原米汁品牌初期推广方案课件

养原品牌初期推广方案市场部2013.8.15五、双体验活动推广四、我不是饮料推广三、媒介策略及节奏二、推广策略及方式一、推广时间及目的六、整体媒介排期目录推广时间及目的推广策略及方式推广策略差异化规模化背景AB效率化D聚焦化C推广规模化媒体组合效率化工作执行效率化“我不是饮料”内容差异化消费者、诉求、渠道聚焦推广方式线下推广网络推广线上推广活动互动网络硬广终端形象异业合作专栏软文硬性广告线上推广视频软广硬广平面专栏软文不同阶段的视频广告，在楼宇视频、电视等渠道播放，引起消费者不同的关注，主要是知名度及品牌形象平面广告，在公交、户外等媒体展现，提升品牌形象，知名度开设养生专栏，邀请专家解释养原的功效，并以消费者的语气证明产品缺失优秀，增加品牌信任度。在报纸、网络等媒体中进行软文合作，一周两篇的频次，对养原进行软性宣传。媒介策略及节奏目标消费者对媒体关注及公信力排行小结：

根据目标群体日常媒介接触示意图我们可以看出，消费者接触最多的媒介分别为：手机、网络、楼宇及户外，而手机和网络基本可以合二为一，都属于网络媒体。二在媒体公信力和关注度上，网络媒体和电视媒体分列一二位。因此，养原米汁的媒介组合应为：以接触度和关注度为主，公信力为辅助，具体为：网络为主，楼宇为辅，全面提升消费者对品牌的知晓度度，同时选取一定量的电视及户外媒体做形象，提升品牌美誉度。媒介策略以目标消费者为核心，选择媒体，使得传播精确化。节奏性精确传播有效性整合传播前期“我不是饮料”阶段，推广力度最强，体验活动稍弱，品牌活动则保持平稳，保持好推广节奏，做到强弱有序，宣传有效。合理利用公司已有，已合作媒体，注重媒体选择的性价比，最大限度的提升媒介投放的效率以网络、楼宇为主导户外及电视媒体为辅助，有轻重、有主次的，多方位整合传播传播节奏9.1-9.14，“我不是饮料”概念推广，节奏最强，扩大知名度9.15—10.31，健康美丽爽体验活动，节奏较强，并随着活动开始，逐渐减弱。11.1-12.31，品牌活动期间，高频次推广，随活动开展逐渐减弱，后期接近新年和春节，推广频次再次提高。8月10月11月12月区域电视、平面互联网、广告配合厨房之星评选99月1月111准备期我不是饮料推广内容平面广告视频广告双体验活动推广活动内容活动主题：养原“健康美丽双体验”活动时间：2013.9.6-2013.10.20活动区域：杭州活动启事：为了广大女性消费者能更加健康美丽，正鸿堂养原米汁携手杭城百家美容机构，开展健康美丽爽体验活动，让你更美，更健康。活动内容：即日起，凡在各渠道购买养原米汁的消费者，均可凭小票在购买点领取美容机构体验卷。满20元，赠100元体验卷，以此类推，上不封顶。19楼形象认知声音微博微信楼宇视频公交车身平安浙江影视频道浙江经视钱江晚报网络线上终端陈列及物料线下大浙网媒介组合媒体形式频次/数量内容时间选择理由概念推广体验活动概念推广体验活动线上浙江影视15秒硬广2次/天1次/天20点电视剧插播品牌广告片15秒9.1-12.31杭州女性收视率前列浙江经视15秒硬广2次/天1次/天经视新闻插播、背板品牌广告片15秒9.1-12.31已有合作单位，新闻收视高楼宇视频5秒硬广360次/天180次/天5秒我不是饮料广告品牌广告9.1-12.31主要受众强制接受媒体楼宇框架平面100个无我不是饮料平面广告9.1-1.14主要受众强制接受媒体公交车身平面6辆车我不是饮料平面广告体验活动平面广告9.1-12.31受众接触率较高媒体平安浙江平面120个60个我不是饮料平面广告体验活动平面广告9.1-12.31自有媒体钱江晚报软文1次/周2次/月我不是饮料软文体验活动软文9.1-12.31传统媒体，信任度高网络19楼硬广+活动软文两周首页一周首页我不是饮料硬广及活动体验活动硬广及活动9.1-12.31受众主要接触媒体大浙网硬广+活动软文一周首页体验活动硬广及活动9.15-12.31受众次要接触媒体爱奇艺移动端15秒贴片10000CPM我不是饮料15秒9.1-1.14受众主要接触媒体优酷PC端158秒贴片