媒介市场剖析课件

媒介概念与媒介市场主讲教师:刘萍媒介概念与媒介市场1本堂课程目标:÷媒介的概念÷媒介的构成要素传播媒介的基本特点传播媒介的类型媒介工具与技术对现代社会的影响媒介市场现状媒介市场细分和定位本堂课程目标:2媒介的概念凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。人--媒人动物-媒介物事物-工具狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式媒介的概念3媒介,这个传播学最基本的概念,现在显得很含混。大部分解释闪烁其词,比如,按照过去传播学的解释,报社是媒介,报纸也是媒介;电视台是媒介,电视机也是媒介。但是,报社、电视台又作为传播者,到底哪个是媒介呢?看来,媒介的概念有必要重新定义媒介,这个传播学最基本的概念,现在显得4自从拉斯韦尔的“五W模式”把传播学研究划分为五大范畴:传播者、传播内容、传播渠道(媒介)、受众、效果,媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正,其问题主要表现在这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环,没有反映出媒介的变化自从拉斯韦尔的“五W模式”把传播学研究5媒介市场剖析课件6媒介市场剖析课件7媒介市场剖析课件8媒介市场剖析课件9媒介市场剖析课件10媒介市场剖析课件11媒介市场剖析课件12媒介市场剖析课件13媒介市场剖析课件14媒介市场剖析课件15媒介市场剖析课件16媒介市场剖析课件17媒介市场剖析课件18媒介市场剖析课件19媒介市场剖析课件20媒介市场剖析课件21媒介市场剖析课件22媒介市场剖析课件23媒介市场剖析课件24媒介市场剖析课件25媒介市场剖析课件26媒介市场剖析课件27媒介市场剖析课件28媒介市场剖析课件29媒介市场剖析课件30媒介市场剖析课件31媒介市场剖析课件32媒介市场剖析课件33媒介市场剖析课件34媒介市场剖析课件35媒介市场剖析课件36媒介市场剖析课件37媒介市场剖析课件38媒介市场剖析课件39媒介市场剖析课件40媒介市场剖析课件41媒介市场剖析课件42媒介市场剖析课件43媒介市场剖析课件44媒介市场剖析课件45媒介市场剖析课件46媒介市场剖析课件47媒介市场剖析课件48媒介市场剖析课件49媒介市场剖析课件50媒介市场剖析课件51媒介市场剖析课件52媒介市场剖析课件53媒介市场剖析课件54媒介市场剖析课件55媒介市场剖析课件56媒介市场剖析课件57媒介市场剖析课件58媒介市场剖析课件59媒介市场剖析课件60媒介市场剖析课件61媒介市场剖析课件62媒介市场剖析课件63媒介市场剖析课件64媒介市场剖析课件65媒介概念与媒介市场主讲教师:刘萍媒介概念与媒介市场66本堂课程目标:÷媒介的概念÷媒介的构成要素传播媒介的基本特点传播媒介的类型媒介工具与技术对现代社会的影响媒介市场现状媒介市场细分和定位本堂课程目标:67媒介的概念凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。人--媒人动物-媒介物事物-工具狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式媒介的概念68媒介,这个传播学最基本的概念,现在显得很含混。大部分解释闪烁其词,比如,按照过去传播学的解释,报社是媒介,报纸也是媒介;电视台是媒介,电视机也是媒介。但是,报社、电视台又作为传播者,到底哪个是媒介呢?看来,媒介的概念有必要重新定义媒介,这个传播学最基本的概念,现在显得69自从拉斯韦尔的“五W模式”把传播学研究划分为五大范畴:传播者、传播内容、传播渠道(媒介)、受众、效果,媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正,其问题主要表现在这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环,没有反映出媒介的变化自从拉斯韦尔的“五W模式”把传播学研究70媒介市场剖析课件71媒介市场剖析课件72媒介市场剖析课件73媒介市场剖析课件74媒介市场剖析课件75媒介市场剖析课件76媒介市场剖析课件77媒介市场剖析课件78媒介市场剖析课件79媒介市场剖析课件80媒介市场剖析课件81媒介市场剖析课件82媒介市场剖析课件83媒介市场剖析课件84媒介市场剖析课件85媒介市场剖析课件86媒介市场剖析课件87媒介市场剖析课件88媒介市场剖析课件89媒介市场剖析课件90媒介市场剖析课件91媒介市场剖析课件92媒介市场剖析课件93媒介市场剖析课件94媒介市场剖析课件95媒介市场剖析课件96媒介市场剖析课件97媒介市场剖析课件98媒介市场剖析课件99媒介市场剖析课件100媒介市场剖析课件101媒介市场剖析课件102媒介市场剖析课件103媒介市场剖析课件104媒介市场剖析课件105媒介市场剖析课件106媒介市场剖析课件107媒介市场剖析课件108媒介市场剖析课件109媒介市场剖析课件110媒介市场剖析课件111媒介市场剖析课件112媒介市场剖析课件113媒介市场剖析课件114媒介市场剖析课件115媒介市场剖析课件116媒介市场剖析课件117媒介市场剖析课件118媒介市场剖析课件119媒介市场剖析课件120媒介市场剖