月日产竞争品牌表现提报版

(2014年11月-2014年12月大广 2014-1、竞品广宣总 P03-2、市场产销表现·····························P32-3、媒介投放总结·····························P37-4、附录：广 表现详细内容············P56-精英版版 版车型

竞 C

猎豹 竞 宝骏730K50（未上市皮卡竞皮卡竞品广宣现状及变化分析总结 江铃域虎： 为主 促销方式：各地促销方式为现 最大功率110kW/4000rpm，最大扭矩310N·m/1800-2800rpm，提供两驱与四驱的SUV竞SUV竞品广宣现状及变化分析总结 宣传和促销活动以现 为主 为主现代途胜：各地促销方式以现 为主，最 起亚狮跑：各地的促销方式以现 为主，最高7万元 较较多，我方可参考开展此类活动等措施吸引顾客来店，活发现与建议：本期竞品有新品上市，新车型采用试驾会，老车型采取上万元的折奔腾 专场试驾会 导购信息：此次奔腾X80的改款虽然在外观上和内饰上没有大的变动，但发的改变广汽传祺 湾体育中心完美收官。 但是依据该车型此次的车身尺寸、配置和价格等方面来分析，传祺GS5速博并没有车型要高一些，对韩系品牌SUV车型（例如ix35、智跑）能够形成一定的，向CR-V、途观、翼虎等热销合资SUV车型发起也并非不可能。哈弗 信息：各地的促销方式以现金为主，金额最高达5000元，野性是同价位车型中最突出的一款。因为有着多年专业SUV的生产及研发经验，哈弗 为主，最 1万元 现代途胜等推出的新车 ，并借双11进一步推广 促销：起亚狮跑各地的促销方式以现 为主 长安 促销：本期各地促销方式为现 ，最 猎豹促销：导购消息：与“豹跃式”化脸谱相得益彰的是，猎豹Q6的车身以方正造型和凌厉线条为主，展现出“硬派SUV”的本色。猎豹Q6在范围已全面到店。在SUV备受汽车CDV竞CDV竞品广宣现状及变化分析总结 五菱宏光：各地促销方式仍以现 为主北汽威旺：北汽威旺M20天猫旗舰店“30万典藏版”限时拍卖活动东风风光360：风光360 正式上市，山东地区举办上市发布会和品鉴长安欧诺：促销信息较少，促销形式以现 为主吉奥星朗：本 信息较少宝骏730：宝骏730在各地举办上市百日庆典活动，推出各 风行菱智：2015款菱智于广州车展正式上市，售价区间在4.99万—11.29万元发现与建议：CDV竞品车型涵盖MPV和高端微客用户，活动类型丰富。因此，我方CDV车型可以从现有目标用户的实际出发，开展一些较为实际的活动，比如进店有礼，转介绍有礼，购车送礼包或送服务活动来促进店信息：各地促销活动总体上仍以现 为主 新设计腾出一个储物格和两个杯架，整体看上去更加美观、大气。2014款五菱宏光安五菱宏光 的形式宣传七座家用车 为主导购信息：上汽通用五 ，其售价区间为5.28万元-5.68万元，这使得五菱宏光S1.5L车型的价北汽威旺 活动内容：北汽威旺M20网上“30万典藏版”信息：本月小康风光促销活动山东地区以360新车上市：风光360 正式上市信息：本期长安欧诺促销活动以现 为主信息：本期促 信息较宝骏：宝骏730在各地举办上市百日庆典活动，推出各 ：信息：风行菱智 的促销形式以现 和购车送礼包为主元资料来源：《中国汽车工业产销快讯》2014年第11车指标名本月完本期止累同期止累比上月增长比同期增长所占五菱宏宏光///////0///东风小康风长安欧广汽吉奥星0-/////////宝骏0//风行菱奇瑞开瑞///////注：已向《产销快讯》咨询过，皮卡（江铃、庆铃 ）以及轻卡（庆铃600P）并无相关统计数据车指标名本月完本期止累同期止累比上月增长比同期增长所占五菱宏宏光///////威旺0///东风小康风长安欧广汽吉奥星0-/////////宝骏0//风行菱--奇瑞开瑞///////注：已向《产销快讯》咨询过，皮卡（江铃、庆铃 ）以及轻卡（庆铃600P）并无相关统计数据车指标名本月完本期止累同期止累比上月增长比同期增长所占奔腾-广汽传祺----哈弗现代途--起亚狮--长安0//猎豹--猎豹0-//汽车///////注：已向《产销快讯》咨询过，皮卡（江铃、庆铃 ）以及轻卡（庆铃600P）并无相关统计数据车指标名本月完本期止累同期止累比上月增长比同期增长所%奔腾广汽传祺-哈弗---哈弗现代途---起亚狮--长安0//猎豹--猎豹0-//汽车//////注：已向《产销快讯》咨询过，皮卡（江铃、庆铃 ）以及轻卡（庆铃600P）并无相关统计数据 媒介类型皮卡竞具体细分见下页投放费用方面本月车型投放 虽然不变，但整体投放较上月减少媒介投放组合方面宝典：电台+报纸域虎：报纸+户外郑州日产锐骐11月已互 放为市场方面锐骐有八 性投放。

郑州日产锐郑州日产锐江铃域虎皮江铃宝典皮风骏皮汇

–宝典投放量最高，其次是锐骐和域虎–风骏无投放

0

--

-

----- 本本月锐宝典和锐骐的投放均有较大幅度下降域虎小幅上升风骏继续无投放2014年11

0%

0%

80%

0

–锐骐有较投放–江铃车型投放均为地方性2014年11

品报电电互联户总风-----0江铃宝-江铃域-郑州日产锐宝宝典车型，主要投放在电台，报纸为域虎车型，报纸为主，户外为锐骐车型，基本投放在互联网SUV 媒介类型SUV竞具体细分见下页投放费用方面本月SUV车型中，广汽传祺GS5投放量有爆发性上升，X80投放量依旧很高媒介投放组合方面电 的占比较大GS5的媒介类型最为丰郑州日产帕拉丁 形式较于竞品而言，相对单一市场方面除一广汽传祺GS5 奔腾X80、长安CS75之外，其他竞品均以地方投放为

0汇

现代途0

猎豹

奔

郑州日产广汽传祺GS5投放量最高，其次是广汽传祺GS5投放量最高，其次是长安CS75现代途胜、H5、猎豹Q6

--0

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-

0%-汽

现代途

长

哈弗

哈弗

起亚狮

广汽传

猎豹

猎豹黑刚

郑州日帕拉10月投放11月投放增长

-

-

0-

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––广汽传祺GS5有爆发性投放量上升；X8012014年11

0

0% 0%

0%

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整体投放

0

00

刚

–广汽传祺GS5奔腾X80、长安CS75有较多 性投放 –其他均已地方性投放为主2014年11

品报地电电互联户杂总汽车-----现代途-------0长安--哈弗-------0哈弗---起亚狮跑---广汽传祺-猎豹---0猎豹------奔腾--郑州日产帕拉--电电视投放，依旧是最多的选择广汽传祺GS5，投放了所有类型的媒介，仅除地铁外，投放类型最丰富除此外，互联网，户外也是较多投放 类型 媒介类型CDV竞具体细分见下页投放费用方面NV200投放量风行菱智也有较高投放媒介投放组合方面电 的占比较大基本上以“电视+电台”，或者“电视+互联网” 组合形式为主市场方面

0汇总18748.59

宝骏

长安欧

风行菱

吉奥星

五菱宏

小康风

帅11月，NV20011月，NV200五菱S及宝骏730小康风光的投放车型为风光

0宝骏0宝骏宝光北汽威长安欧风行菱吉奥星五菱宏五菱宏S小康风帅10月投放011月投放0增长-----

---

-

-----–较上月相比，–较上月相比，宝骏730、五菱宏光、及帅客有不同程度下降

-2014年11

00S00000

–性投放为主的车型有：宝骏730、宏光及宏光S、–M20、帅客的投放比例近一半一半–欧诺、菱智、风光360性投放2014年11

品报电电互联户杂总宝骏宝骏730+宏光------0北汽威旺长安欧风行菱吉奥星五菱宏五菱宏光小康风帅电电视，是多数车型的首要选择除此外，电台、互联网也有较多投放附录：线 资料来源 监测系江铃皮平产品标题 倍支持投 收集时分析说明 传，1.83米长货厢，定义国内新 平产品标题支持

投 收集时分析说明 网产品标题支持

投 收集时分析说明 小总体分 重点区 活1、江铃宝典112000抵5000车款云（无在在汕头市江铃汽车销售服分6个月返还江铃宝典国四系列的车型即可以享受每台3000元油，汕头经销商处购江铃宝典赠30001月22到2日，凡在三水广场万人购车节购江铃宝典全系车型买全保送交强险，更可参加江铃金融购车计划。福建 江铃宝典11惊喜来袭交2000抵5000江铃宝典11惊喜来袭交2000抵5000福州江铃全顺店内宝典现车销售，颜色可选，目前购江铃宝典，交2000元订金抵5000车款。 福州4S店内购宝典交2000可抵5000购车江铃域虎江铃域虎国门之旅第三季，于12月9日正式开启征程，与国内主走进了云南边境——西双版纳为驻守祖 的官兵送去问候，检验域 般的品质江铃域虎国门之旅第三季走进西双版纳，检验域 般的品小总体分 重点区域（线下活动本期重点区域无相关线下活动信息 事策1、再升级江铃宝典超值钜惠3000 2、域虎店内可试乘试驾最低11.68万起 汽车之 4、域虎店内现车充足购车送大礼 汽车之合肥4S店内购江铃域虎最低11.68万洛阳4S店内购域虎送惠民补哈尔滨经销商处购江铃域虎送8800元礼无小总体分 （线下活动本 其他区域无相关线下活动信息皮小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料重点区1、风骏6皮卡佛山赛通最高惠0.2海南（无（无风骏6皮卡佛山赛通最高惠0.2佛风骏6皮卡佛山赛通最高惠0.2佛山市赛通汽店了解到，为庆祝哈弗1及H9同步上市，目前皮卡风骏60.2万元佛山4S店内购风骏 2000小总体分本期各重点区域 2000元重点区域（线下活动本期重点区域无相关线下活动信息 事策无风骏60.12000元现金现车供应充 车讯4、风骏6最高让利0.2万元可试乘试 5、南宁风骏60.4万有少量现车太平洋汽车网沈阳4S店内购风骏6赠大礼青岛4S店内购风骏5最高1000哈尔滨4S店内购风骏5最高20004S店内购风骏6最高2000南宁4S店内购风骏6最高4000信阳4S店内购风骏5最高4000小总体分 奔腾网产品奔腾标题支持投 收集时分析 网产品

奔腾

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收集时分析说明小总体分 事策惠州4S店举办奔腾专场试驾1、盐城洪兆连奔腾双12团购惠提前开 网上车5000元数量有 汽车点3、奔腾X80最高直降0.1万现车充 4、奔腾X购车最高元礼 日5、中海本月特价车奔腾X80钜惠12.4万元年末大 盐城4S店内2015款购奔腾X80送4000元置换补兰州4S店内购奔腾X80最高5000青岛经销商处购奔腾X80部分车型1000长春4S店内购2013款奔腾X80最高一万贵阳4S店内购2014款奔腾X80最高2.4万小总体分 12月3日，惠州4S店举办奔腾 专场试驾会（线下活动实至名归奔腾X80

奔腾官201年1月，代表中国自主创新最高水平的第十六届中国专利奖揭晓，自上市伊始就受到了消费者的诸多赞誉与肯定的奔腾0在激烈的竞争中脱颖而出，力压家顶级汽车制造商的顶尖车型，荣获"中国外观设计金奖"。奔腾X80（线下活动奔腾x80获suv

下属的c- 评选 汽车安全领域最高奖项。中国汽车技 结合车的主动安全性能 安全性能，评选出年度最安全车型奔腾是奔腾品牌第一款都市su，上市即热销，它的成功意味着 奔腾走出了单纯的轿车市场，实现了向多车型、多细分市场的 ，并开始打造多车型组合的奔腾品牌大未来；其凭借卓越的商品品质，获得了市场的认可和消费者的信赖，此次被评选为201年度安全汽车，更加证明了奔腾“进取不止”的造车理念，以及一丝不苟，精益求精的造车精神，在同级别城市su中，堪称安全楷模。相信，奔腾x8将继续刷新经典，取得更大的成功。奔腾X80荣获“2014年度中型suv小奔腾X80力压5家顶级汽车制造商的顶尖车型，荣获“中国外观设计金奖”，表明 奔腾在汽车外观设计上已经达到国内顶尖水平 广汽传祺小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事策1、广汽传祺GS5速博大型试乘试驾团购会落南宁网2、传祺GS5300广汽传祺“没有弯道的传祺世界第四季暨传1、抄底热销徐州传祺GS5最高直降280001.55、骏海传祺GS5最高直降4万现车充 2徐州经销商处购GS5最高2.8万4S店内购GS5速博最高综合2.5万青岛4S店内购传祺GS5最高1.5万郑州4S店内购传祺GS5部分车型最高4万4S店内购GS5最高2万4S店内购GS5最高2.2万小总体分 广汽传祺GS5圳湾体育中心完美收官。哈弗小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事策无1、哈弗H5钜惠0.18万元店内现车充 万车 易车4000元现车销售汽车点评网哈弗H5少量现车热销中赠千元大 凤凰汽2000有现车搜狐汽车济南4S店内购哈弗H5最高1800郑州4S店内购哈弗H5最高30004S店内购哈弗H5最高5000兰州经销商处购哈弗H540004S店内购哈弗H5至尊版赠1000元礼经销商处购H5部分车款2000小总体分 哈弗小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 1H6

事策无 策无 0.85万元国内SUV冠 网上车3、无锡哈弗H6现可接受预订订金为0.2万 爱卡汽 0.1万有少量现 8000元需提前预6、最低12.38万元起苏州哈弗 新浪汽7、[重庆]哈弗H6现车在售购车享6000 爱卡汽南宁经销商处购哈弗 一万广州经销商处购哈弗H6最 8500无锡经销处哈弗H6可预订，订金2000青岛4S店内购哈弗H6最 1000沈阳4S店内购哈弗H6最 8000苏州4S店内购哈弗H6部分车 1000重庆4S店内购哈弗 6000小总体分 现代途平产品

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投 标题不羁一生支持不羁一生

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收集时分析说明小总体分 事策无 车主之3.64、现代途胜价格直降412.584万元现车充 新浪汽3.5万现车销 网上车5沈阳经销商处购途胜最高4万4S店内购途胜部分车型7.2万4S店内购途胜3.6万福州经销商处购途胜部分车款4万广州经销商处购途胜最高4万石家庄4S店内购途胜部分车型3.5万重庆经销商处购现代途胜5万小总体分 起亚狮小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事 策1、重庆：狮跑提供试乘试驾购 3.3万元网上车

43000少量现 车主之3.5 2.万元现车出 热卖中汽车中 3.2万元店内现车有售汽车点评重庆经销商处购起亚狮跑最4S店内购起亚狮跑最高综4S店内购起亚狮跑最常州4S店内购狮 2.8万4S店内购起亚狮跑最高综

3.3万4.3万3.5万7万合肥4S店内购起亚狮 3.2万小总体分 长安网产品长安标题支持

投 收集时分析说明 小总体分本期为长安CS75宣 ，月供728元起，吸引消费者关注 策无策无1、长沙：长安CS75有现车订金2000 1.8万现车充 3、天士力长安CS7510.88 0.01万汽车时代长沙4S店内购CS75订金2000元，赠500元油4S店内购长安 1.8万徐州4S店内购CS75赠2000元礼4S店内购CS75部分车 100小总体分 费 （线下活动长安CS75获“2014年度最受欢迎新车—城市SUV”11月19日，2014年超级汽车评选结果揭晓，长安汽车CS75获“年度最受欢迎新车-城市SUV”奖长安CS75获评“2014年度最受欢迎新车—城市（线下活动长安CS75荣获2014“长安汽车官 长安CS75荣获2014“小猎豹小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事 策 车讯 0.6万店内现车销售网上车 钜惠0.5万元店内现车充 4S店内购 最

部分车6000

1.4合肥4S店内购

最高综

5000小总体分 猎豹小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事策1、猎豹Q6最高直降0.6万少量现 合肥4S店内购猎豹Q6最高综合6000无小总体分汽车小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料 事策1、购车赠3000礼包汽车BJ现车在 南宁经销商处购BJ40赠3000元礼无小总体分五菱宏小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料重点区（无 0.4万11月现车充

0.4万11青岛0.4万11青岛五菱宏光现车充足，近期购车最0.4万青岛经销商处购五菱宏光最 4000福建 11月22日至11月30日厦门新五菱五菱宏光“惠”享全城，价格最低，凡是来店购车，另有购车礼包相送。厦门4S小总体分本期各重点地区仅山东和福建有促销活动重点区域（线下活动本期重点区域无相关线下活动信息 事事策1、重庆：五菱宏光提供试乘试驾购 汽车点评 2、合肥五菱宏光现车充足最 迪族车 0.4万元现车充重庆经销商处购五菱宏光赠1000合肥经销商处购五菱宏光最 40004S店内购五菱宏光部分车 4000太原经销商处购五菱宏 4000小总体分 （线下活动本 其他区域无相关线下活动信息五菱宏光网产品五菱宏光标题 支持

投投：收集时分析说明五菱宏光S微《不再缺席》体费者。小总体分五菱宏光S以 的形式宣传七座家用车，吸引消费者参与购车重点区（无1、五菱宏光S即时行情全系车 足

江 福建（无五菱宏光S五菱宏光S广物五菱4S店内五菱宏光S最0.2万元，店内现车充足，颜色齐全4S店内购五菱宏光S最 2000青岛宝骏五菱宏光S0.2青岛宝骏五菱宏光S青岛宝骏五菱宏光S0.2青岛宝骏五菱宏光S青岛经销商处购五菱宏光S最 2000 元礼盐城金盐城金宇五菱店内五菱宏光现车销售，颜色可选，目前购车部分车型0.20万元五菱宏光s达6000徐州为了配合“年末巨献，诚意大促，五菱宝骏特价风暴季”!五菱宏光s最 达到6000大元盐城4S店内购五菱宏光S部分车 2000徐州经销商处购五菱宏光S最 6000小总体分 重点区域（线下活动本期重点区域无相关线下活动信息 事策1、柳州五菱宏光S双新店最高2000元太平洋汽车2、五菱宏光S1.5L现 2000元现车销售汽车点评 柳州4S店内购五菱宏光S最高2000哈尔滨经销商处购五菱宏光S最高2000兰州4S店内购五菱宏光S最高2000无小总体分 （线下活动本 其他区域无相关线下活动信息北汽威旺平产品北汽威旺标题支持 投 收集时分析说明 小总体分威旺M20促销宣传，购车可省出一 6，吸引消费者关注重点区1、南阳新亚北汽威旺M20 1000元店有现车销2、威旺M200.01山 浙1、威旺M202013款1.5L0.6福建（无 南阳新亚北汽威旺M20南阳新亚北汽威旺M20北汽威旺南阳新亚4S店内北汽威旺M20大促销，近期购车将有超值豪华大礼包相送南阳4S店内购北汽威旺M20北汽威旺1000北汽威旺1000汽贸北汽威旺店内北汽威旺M20全1000元，店有现车销售，中山集德北汽威旺4S店在北汽厂及社会各的共同关注下盛大开业4S店内购威旺M2 1000威旺M20少量现车最高让利0.01威旺M20少量现车最高让利0.01 促销时间2014.12.16-4S店内购威旺M20部分车 100中山集德北汽威旺4S枣枣庄市鑫发汽车店内现车充足，近期购车最5千枣庄4S店内购北汽威旺M20最 5000 元礼威旺M202013款1.5L0.6威旺M202013款1.5L0.6嘉兴市新奔达汽车销售服威旺M20最0.6万元，现车充足嘉兴经销商处购北汽威旺M20最 6000小总体分 事事策1、北汽威旺M20直降5000元欢迎试乘试 爱卡汽3、惠拍双121212元起领走威旺 全 3000元现车充 爱卡汽5、盛国威旺M20升级不涨价直降6000 经销商处购威旺 5000石家庄经销商处购北汽威旺M20赠1100元礼北汽威旺天猫旗舰店以1212元拍卖M20一经销商处购威旺M20最 30004S店内购威旺M20最 6000小总体分 东风小康风小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料重点区（无1 1千元送价值1千元精品 品鉴福建（无1千元送价值11千元送价值1揭阳地区东风小康汽车专营店近期双11购物节促销，风光330全系车型现送地毯、底盘喷漆、防盗升级等价值1千元礼包1千元，购车还12月13-14日，江门江远东风小康4S店在万人购车节上频传捷报，取得了10台的佳绩江门东风小康4S好消息！介绍新客户购风光奖500好消息！介绍新客户购风光奖500中山中天东风小康老客户介绍新客户购东风小康风光车就能获得油卡一张500元中山4S店内购小康风光赠500元油揭阳4S店内购小康风光33 1000 元礼临沂国顺4S店举办东风风光11月临沂国顺4S店举办东风风光11月18日，临沂国顺4S店诚挚邀请了临朋友到店对新车型东风风光360进行试驾体验德州东风“风光360”德州东风“风光360”12月14日上午，7座多功能家用车——风光360在德州倾情上市，场面火爆异常，活动当天德州店做出了精心的准德州4S店内举办风光360临沂4S店内举办风光36 品鉴小总体分 事事策1、7座多功能家用车领先者——风光 正式上市豪华型售价6.69

风光 试驾会在云南滇池举小总体分 元。 HONOR小总体分本 监测系统暂无此竞 表现资料重点区（无山东（无浙江 长安欧诺劲爆来袭39800长安欧诺劲爆来袭39800浙浙江一洲店内长安欧诺劲爆来袭39800元起年终抢购，部分车型最高可享6000元礼包，另还送第责任险杭州4S店内购长安欧诺部分车型送6000小总体分 事事策1、长安欧诺现车足限时最 汽车点评 2、长安欧诺太原鑫福 达5000元看车团底价购 汽车之经销商处购长安欧诺最 7000太原4S店内购长安欧诺最 4000长沙经销商处购欧诺最 5000小总体分 （线下活动本 其他区域无相关线下活动信息吉奥星平产品标题狂降万元击穿底价支持 元

投 收集时分析说明 小总体分广汽吉奥星朗促销宣传，最 两万元，吸引消费 重点区12000福建（无 广汽吉奥星朗限时秒杀活动降临濮阳永源，机会难得，此活动是经由厂商直接降价销售，限时秒杀，击穿底价。广汽吉奥星朗现车充足赠2000从广汽吉奥星朗现车充足赠2000从汕头市华美汽车贸了解到，目前店内广汽吉奥星朗现车充足，购车赠2000元礼包汕头经销商处购吉奥星朗赠2000小总体分本期各重点区 有促销活动 事事策 小总体分本 范围内无促销信息宝骏平产品宝骏标题支持投 收集时分析说明 平产品宝骏标题支持投 收集时分析说明 品牌/产品宝骏标题

收集时分析说明宝骏730七座家用车电视宣传，强费者。小总体分 重点区1、宝骏730最低6.98 1、宝骏730现 1000元店内少量现

江1、张家港宝骏7302000 2500元礼包有部分现车福1、8万元享受20730 郑州豫丰宝骏钜惠万元宝骏730郑州豫丰宝骏钜惠万元宝骏730包。郑州4S店内试驾宝骏730送100宝骏730最低6.98宝骏730最低6.98特卖，近期购车全系平价销售，超低首付仅需2.1首届宝骏730“广物骏腾宝骏4S店，将于11月29-30日隆重举礼，试驾即送1瓶5L食用油+1箱纯牛奶首届宝骏730“万人”团购会。到店享东莞4S店内购宝骏730首付2.14S店举办宝骏730宝骏7301000青宝骏7301000青岛宝骏4S店内宝骏730现车销售，颜色可选，目前购车部分车型1000青岛4S店内购宝骏730部分车 1000张家港宝骏730有现车购车送2000目前张张家港宝骏730有现车购车送2000目前张家港宝骏730现车销售，颜色可选，提供试乘试驾，目前购车送2000元大礼包或车价最低6.98万元起售，宝骏7302500从宝骏汽车苏州华飞/华意4S店获悉，现在订购宝骏730即可获赠价值2500元礼包，最低售价万元起张家港经销商处购宝骏730送2000苏州4S店内