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文档简介
金龙鱼调和油终端推广小型活动活动方案2009年5月20日背景资料08年金龙鱼推出第二代调和油,产品层面更进一步体现了“1:1:1平衡营养”的利益诉求;产品品牌传播层面,金龙鱼联合中国营养学会发起了“金龙鱼1:1:1平衡营养中国行”的主题宣传活动。其中线下终端推广是该活动的重要组成部分。活动主视觉活动简介目标:配合线上“平衡营养中国行”主题推广,强化金龙鱼品牌印记;传播金花生第二代调和油“一瓶尽享八种营养”的产品利益;销售促进主题:平衡营养中国行地区:广东周边城市,下及乡镇面积20-30平方米活动终端:社区、菜市场场次:200场以上活动策略紧扣“平衡营养中国行”,将“平衡营养”概念通过一下途径植入消费者意识当中。以健康检测的方式,将品牌“平衡营养”核心利益的传播转化为消费者对切身利益的主动关注;将“平衡营养”核心概念,在现场予以视觉符号化;将“一瓶尽享八种营养,营养更均衡”的产品利益,通过互动游戏予以传达;围绕“平衡营养”制作具有科普、实用价值的宣传册,并予以派发,强化品牌印记,延续活动影响力。活动规划内容概述营养检测咨询:营养平衡健康知识展览;膳食情况问卷;免费为消费者检测基本营养素平衡健康状况;专业营养师对消费者现场检测情况、膳食调查进行解答并给予营养、膳食方面专业建议。游戏区:设置1-2个能传达“平衡营养”概念且极具趣味性的游戏,加深消费者对品牌传播的印象。品牌展示区品牌视觉符号化产品促销:购油即可参与现场转盘抽奖活动,大奖为等值油品;参加营养检测和现场游戏,累记积分,可用积分兑换礼品。营养检测区关于营养与疾病的认识第一,营养不均将引发两大类疾病:营养性疾病营养缺乏:由于各种营养素的不足引发的疾病;(主要疾病见附件)营养过剩:由于营养素过剩引发疾病;(肥胖症与中毒)营养代谢障碍性疾病;(如消化不良等问题引起的营养代谢障碍)结论:这类营养疾病除了消瘦和肥胖症外,我们没有找到(或不好判断)“既具有代表性又能够通过简易、公众权威认可的设备诊断出来的营养疾病。营养相关疾病心血管疾病糖尿病骨质疏松症肿瘤结论:这类病非常普遍,但一般需要通过生化检测,且“营养不均”只是引发该症的基础因素。第二,营养与疾病的关系,类似于“性格与命运”的关系:性格决定命运,几乎任何疾病都与营养有关系,也可以通过营养来治疗或影响;命运根本上由性格决定的,但直接原因有多种,营养构成了疾病的基础原因,但直接原因有多种。关于检测设备的说明根据贵公司“通过找代表性营养疾病,找到代表性营养疾病检测设备”的建议,我们开展了一系列的查询工作并得出结论:依靠我们现有的资源及对营养疾病的特点认识,我们无法找到更好的支撑以上思路的营养检测设备。我们的建议目前医疗机构采用的“生化检测”技术,其准确性在全球都属尖端问题,简易的检测方法要获得权威认可,更属不易。加年国际提供的“超微量生物波共振测试分析仪”基本能够实现活动要求,且具备一定资质;寻求专业营养机构的帮助。由于在该领域缺乏资源,我公司尽管付出诸多努力但成效捉襟见肘。基本特点原理介绍最新一代量子共振技术,是中国永文健康事业科研机构研发、在国内生产制造的生物波量化分析探测设备,其研发背景系美国,德国和日本等国的众多科学家经数十年的研究成果,上千种生物波模型的波形贮存在主机中,是根据生命医学理论,利用生物波共振的原理,在核磁共振成像和光谱共振设备的基础上研究而成,在此基础技术上经过永文技术专家的技术整合,在使用的可操作性方面做出了生物波信息取样技术的重大突破,并加入了自开发的人机自动平衡和自动跟踪系统,获得国际发明专利,目前技术水平已达到国际领先,国内独有!核心原理是利用尖端的生物传感取样技术,三维动态测试分析生物体生物磁场紊乱程度,综合分析判断生物体健康状况。实现方法:将被测者体内的生物波同生物体源的基准波相比较,通过分析被测者的生物体信息波的紊乱程度,来实现人体的健康检测。通过分析物质波对生物体磁场紊乱波的破坏与修复程度,来判断药物的副作用,以及药物,营养品等各种与人体健康相关的物质对被测者本人的效果及影响。检测结果与临床诊断
对比分析来自营养学会的声音人体营养素本身是一个复杂的组合,种类繁多相互作用,所以营养检测一直在医学领域存在诸多争议,即使现在医院常用的验血、磁共振检测都不是很准确。我可以负责任的回答你“关于你说的那种操作简易的营养检测设备目前还没有问世,即使出来了也不会有太多实际用途”。——广东省营养学会均衡营养二次革命诉求点:金二营养更均衡、更符合1:1:1膳食脂肪酸平衡;
游戏创意:由射击项目衍化。再靶子上悬挂气球,其中八个气球连接八宝;消费者将系有八宝的气球射破,八宝掉落至代表“金二”的瓶子里,由于“金二”瓶子与靶子背板后面的红旗(金龙鱼1:1:1红旗)采用天平的形式连接——金二瓶由于重量增加下降,则标有“金龙鱼第二代调和油营养更均衡,1:1:1”的红旗徐徐升起。参与方式:目标消费者排队即可参与;过关者,可获取优惠券(额度待定)或小包米等赠品;每人只能玩一次,优惠券限本人使用。诉求点:金二营养更均衡、更符合1:1:1膳食脂肪酸平衡;游戏创意:思路来源与沙壶球;准备一个沙壶球平台,一端红线表示启始线,另一端设置一个“营养平衡区域”,中间由代表八宝的八道区域构成“营养旅程”。3人一组,消费者将代表金二的沙壶球从启始线推出,中间经过八宝营养旅程,到达而又不超过“营养平衡区域”,则算过关。参与方式:目标消费者排队即可参
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