市场营销卷一试题含答案

市场营销卷一[复制]基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________班级：________________________学号:________________________1.市场营销活动就是推销。[判断题]*对(正确答案)错2.以消费者为中心，是现代市场观念的核心内容。[判断题]*对(正确答案)错3.市场营销就是广告宣传。[判断题]*对错(正确答案)4.市场营销不仅仅是推销产品那么简单，像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作。[判断题]*对(正确答案)错5.需要是没有得到某些基本满足的感受状态。[判断题]*对(正确答案)错6.当影响商品需求量的其他因素不变时，商品的需求量随着商品价格的上升而上升，随着商品价格下降而下降。[判断题]*对错(正确答案)7.当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。[判断题]*对(正确答案)错8.当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。[判断题]*对(正确答案)错9.推销观念认为，只要做广告和开展促销活动，就能把产品卖出去。[判断题]*对(正确答案)错10.满足并引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。[判断题]*对(正确答案)错11.市场=人口+购买力+购买欲望，市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。[判断题]*对(正确答案)错12.在市场营销活动中，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总和。[判断题]*对(正确答案)错13.“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。[判断题]*对(正确答案)错14.美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”由此看出，亨利.福特倡导的是推销观念。[判断题]*对错(正确答案)15.供不应求的市场是买方市场。[判断题]*对错(正确答案)16.供大于求的市场是买方市场。[判断题]*对(正确答案)错17.市场营销一词翻译自英文Marketing。[判断题]*对(正确答案)错18.市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，其本质是需求管理。[判断题]*对(正确答案)错19.过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一种需求状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场需求水平。[判断题]*对(正确答案)错20.负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品和服务，即指绝大多数人对某种产品感到厌恶，营销管理的任务是分析人们不喜欢这些产品的原因，重新设计产品、定价，做更积极的促销，或改变顾客对某种产品的信念，把负需求变为正需求。[判断题]*对(正确答案)错21.购买决策过程为确认需求-信息搜集-评估选择-购买决定-购后行为[判断题]*对(正确答案)错22.与消费者市场相比，产业购买者通常要面对更为复杂的购买决策[判断题]*对(正确答案)错23.与消费者市场相比，产业购买者数量多，规模也大[判断题]*对错(正确答案)24.与消费者市场相比，产业购买的购买方法较为专业[判断题]*对(正确答案)错25.与消费者市场相比，产业客户在地域上较为集中[判断题]*对(正确答案)错26.产业购买者的需求衍生于最终消费者需求[判断题]*对错(正确答案)27.与消费者市场相比，产业市场的需求波动大，而且波动快[判断题]*对(正确答案)错28.与消费者市场相比，产业购买涉及更多购买参与者[判断题]*对(正确答案)错29.与消费者市场相比，产业购买过程更加规范化[判断题]*对(正确答案)错30.产业购买中的买卖双方之间业务联系少，难以建立长期密切的关系[判断题]*对错(正确答案)31.在制定营销计划时，营销部门要兼顾公司的其它部门-如管理高层、财务部门、研发部门、采购部门、生产部门和会计部门[判断题]*对(正确答案)错32.营销中间商包括经销商、货物储运公司、营销服务机构和金融中介[判断题]*对(正确答案)错33.社会阶层不是由单一要素（例如收入）决定的，而是由职业、收入、教育和财产等多种变量共同决定的[判断题]*对(正确答案)错34.态度是指一个人对某些事物或观念所持有的相对稳定的评价、感受和倾向[判断题]*对(正确答案)错35.个性是指个人独特的心里特征，这种心理特征将使个人对环境作出相对一致和持久的反应[判断题]*对(正确答案)错36.技术是一把双刃剑，可能给企业发展带来威胁，也可能带来机会[判断题]*对(正确答案)错37.探索性调研的目标是检验因果关系的假设[判断题]*对错(正确答案)38.描述性调研的目标是描述情况，例如产品的市场潜力以及购买顾客的特征和态度等[判断题]*对(正确答案)错39.消费者的购买行为受文化、社会、个人和心里特征的强烈影响[判断题]*对(正确答案)错40.营销人员关注社会阶层是因为同一阶层的人具有类似的购买行为[判断题]*对(正确答案)错41.意见带头人是从属于某参照群体，凭借特殊技能、学识、个性或其它特征，对他人施加影响的人[判断题]*对(正确答案)错42.选择性曲解是指人们将信息加以扭曲，使之合乎自己意愿的倾向[判断题]*对(正确答案)错43.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。[判断题]*对(正确答案)错44.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。[判断题]*对(正确答案)错45.利用人员面对面推销、邮寄附有直接反馈的产品目录、电讯、电视、互联网、购物亭(比如自动售货机)等媒介向目标市场发出直接的销售信息，进行商品介绍、推广并寻求回应的市场营销活动是指下哪种理论（）[单选题]*A.直复营销理论(正确答案)B.关系营销理论C.软营销理论D.整合营销理论46.春节到了，远在异国的小李想给在国内的母亲送一束鲜花，小李在某一专业电子商务网站上完成了自己的心愿，这类网上购物类型属于()[单选题]*A.一般计划性购物B.专门计划性购物(正确答案)C.完全无计划购物D.提醒性购物47.电子支付案例属于：()[单选题]*A.电子商务B2C案例B.电子商务B2B案例C.电子商务服务案例(正确答案)D.电子商务EDI案例48.戴尔电脑网上直销电子商务率先取得成功，它在电子商务网站运作中注重了：()[单选题]*A.考虑交易成本(正确答案)B.判断产品交易机会C.考虑产品的市场份额和品牌知名度D.比较采购量和供应量49.相对于电子商务的实际发展，电子商务案例分析的总结是：()[单选题]*A.滞后的(正确答案)B.超前的C.相关的D.即时的50.假设某公司在没有电子商务网站时的利润为10万/年，则它要建立电子商务网站最合适的服务器解决方案是：()[单选题]*A.虚拟服务器(正确答案)B.托管服务器C.独立服务器D.不能确定51.海尔在自己的网站上通过拍卖方式采购原材料，使用的是()[单选题]*A.英式拍卖B.荷兰式拍卖C.逆向拍卖(正确答案)D.密封递价拍卖52.淘宝属于电子商务平台，主要通过提供()盈利。(分值：[单选题]*A.信息咨询B.平台服务(正确答案)C.服务器内存空间出租服务D.主机托管53.下面不是网络营销与传统营销的区别是()

[单选题]*A.营销理念从未改变(正确答案)B.沟通方式的改变C.营销策略的改变D.沟通能力的改变54.在浏览器中最常见的网络广告是()。[单选题]*A.Banner(正确答案)B.BBSC.E-mailD.UsernetNews55.门户网站是()。

[单选题]*A.以提供新闻.娱乐和搜索引擎.免费邮件服务为主(正确答案)B.以电子政务为主C.以提供免费个人主页空间为主D.以商业广告为主56.制定电子商务网站推广，需要考虑的网络媒体是()。(分值：[单选题]*A.媒体型的门户网站B.电子商务网站C.行业网站D.以上三者都需要考虑，关键是用户群的有效性(正确答案)57.网络营销的主要内容不包括()。

[单选题]*A.网上市场调查B.网上CA认证(正确答案)C.网上产品和服务策略D.网上消费者行为分析58.广告主在选择是在首页打广告还是内页打广告时，主要考虑的问题是()

[单选题]*A.成本B.对受众广度的要求C.页面点击率(正确答案)D.广告内容与页面内容相符59.提交标的物和()是电子商务中卖方的一项主要义务。

[单选题]*A.单据(正确答案)B.发票C.信用卡D.智能卡60.在电子商务时代，新的营销模式要求：()[单选题]*A.多环节、小批量B.少层次、大批量(正确答案)C.多品种、小批量D.少品种、大批量61.在网络商品直销模式中，消费者把贷款直接付给()。[单选题]*A.网上商店(正确答案)B.消费者开户银行C.消费者信用卡公司D.认证中心62.传统的人工调查方式与网站调查方式相比的优势是：()[单选题]*A.价格低廉B.速度快C.可以调查的特色人群(正确答案)D.实时监督63.要吸引更多的网络消费者浏览电子商务网站，关键是()[单选题]*A.改变客户定位B.改变网站信息内容(正确答案)C.改变网上购物流程D.改变客户付款方式64.微博营销的最大优势是()[单选题]*A.精准营销B.覆盖范围广(正确答案)C.文字生动D.交互性65.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的()活动。[单选题]*A.决策(正确答案)B.讨论C.商量D.调研66.下列项目中，不属于网络营销价格策略的是()。[单选题]*A.低价渗透定价策略B.免费价格策略C.产品开发策略(正确答案)D.拍卖竞价策略67.下列哪个不是网络销售促销策略的基本策略()。[单选题]*A.网上折扣促销B.网上赠品促销C.网上差额定价D.网上联合式促销(正确答案)68.企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，从而获取一定的市场竞争优势。这是指网络营销的()特点。[单选题]*A.技术性(正确答案)B.竞争性C.经济性D.超前性69.为鼓励消费者多购买本企业商品，企业适合采用()。[单选题]*A.数量折扣策略(正确答案)B.现金折扣策略C.季节折扣策略D.全面折扣策略70.为鼓励消费者多购买本企业商品，企业适合采用则被称之为“推”(Push)的过程。这体现了网络营销的()特点。[单选题]*A.成长性B.跨时空C.互动式(正确答案)D.高效性71.互联网络使得企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地提供全球性营销服务。这是指网络营销的()特点。[单选题]*A.跨时空(正确答案)B.多媒体C.交互式D.拟人化72.互联网的使用者数量大，多半为年轻人，属于中产阶级，购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一个开发潜力的市场。这是指网络营销的()特点[单选题]*A.超前性B.整合性C.成长性(正确答案)D.经济性73.网上销售促进就是在网上市场利用销售促进工具，刺激顾客对产品的购买和消费使用。网上销售促进的形式不包括()[单选题]*A.有奖促销B.拍卖促销C.网络广告(正确答案)D.免费促销74.创造网络品牌的第一步()[单选题]*A.起个好的域名(正确答案)B.进行网络市场调研C.进行网站推广D.开发网上新产品75.下列关于博客营销说法不正确的是()。[单选题]*A.是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的方式B.博客营销可以达到商铺推广的目的C.博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息D.博客平台帮助企业或公司高成本的获得搜索引擎的较前排位(正确答案)76.网络营销对传统产品品牌策略的冲击表现在()。[单选题]*A.对传统广告障碍的消除(正确答案)B.适应品牌的全球化管理C.对传统营销渠道的冲击D.对传统营销方式的冲击77.市场营销的中心是()[单选题]*A.推销已生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们(正确答案)C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去78.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种经营观念是()[单选题]*A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.市场营销观念79.“顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是()企业[单选题]*A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型(正确答案)D.社会营销导向型80.市场营销学以()为研究的中心内容[单选题]*A.产品B.定价C.促销D.消费者(正确答案)81.实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要,描述的是()[单选题]*A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现需要(正确答案)82.人类维持自身生存的最基本要求，包括衣食住行等方面的要求。如果这些需要得不到满足，人类的生存就成了问题。上述描述的是()[单选题]*A.生理需要(正确答案)B.安全需要C.社交需要D.自我实现需要83.人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭等方面的需要是指()[单选题]*A.生理需要B.安全需要(正确答案)C.社交需要D.自我实现需要84.()包括两个方面的内容。一是友爱的需要，即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚；人人都希望得到爱情，希望爱别人，也渴望接受别人的爱。二是归属的需要，即人都有一种归属于一个群体的感情，希望成为群体中的一员，并相互关系和照顾[单选题]*A.生理需要B.安全需要C.社交需要(正确答案)D.自我实现需要85.()是指人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认[单选题]*A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要(正确答案)86.()是指个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程[单选题]*A.销售B.广告C.市场营销(正确答案)D.促销87.()是指人们有能力并且愿意购买自己需要产品的要求，是针对某一特定产品而言的[单选题]*A.需要B.需求(正确答案)C.产品D.市场88.()是人感觉缺少某种东西的状态，因为感觉缺少就会设法去弥补，是人类经济活动的起点[单选题]*A.需要(正确答案)B.需求C.产品D.市场89.“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”形容的是()[单选题]*A.市场营销观念B.社会营销观念C.推销观念D.产品观念(正确答案)90.()观念认为，企业的产品和服务，不仅要满足消费者的需要和短期欲望，而且要其符合消费者的长远利益，企业在开展营销活动时，要全面兼顾企业利润、消费者需求、以及社会利益[单选题]*A.市场营销观念B.社会营销观念(正确答案)C.推销观念D.产品观念91.一般情况下，一种商品的价格下跌以后，消费者对其的需求会()[单选题]*A.下降B.上升(正确答案)C.不升也不降D.不清楚规律92.许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过