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文档简介

东莞塘厦«城东1号»整合包装广告推广报告深圳时代创奇广告2006年7月5日东莞塘厦首席地标

项目定位项目广告推广的5种目的：[身份感的][高品质的][标志性的][尊贵享受的][舒适的]备选：生活从现在开始重新定义尚品生活，典藏未来东莞塘厦首席地标，理想生活典范居筑项目广告语地利之尊：塘厦中心地带，演绎都市闲情生活建筑之贵：现代欧陆建筑风格，低密度，高绿化率户型之正：两房三房精品空间，健康居家新高度园林之醉：欧式风情园林，自然、浪漫、悠闲人文之韵：休闲设施、学校医院、风情商城等近在咫尺项目推广价值整合阶段性广告推广建议整合推广的全面运用

第四阶段：持续推广阶段核心点：持续热销第三阶段：强销推广阶段核心点：开盘庆典第五阶段：尾盘阶段核心点：最后消化最终目标：快速的完成项目的销售建立项目和发展商的品牌效应月份

06年-07年月份

月份

第一阶段：启动阶段核心点：形象出街第二阶段：渗透阶段核心点：价值沟通月份

核心攻击手段：形象封杀市场启动期第一步：现场包装——树立项目形象，突出项目气质具体：围墙、指示牌、灯杆旗第二步：点线的包装——项目形象的延伸具体：从项目延河到市中心的灯杆旗、户外灯箱第三步：据高点户外广告——树立形象具体：以城中最繁华之地段为半径则点布局项目开始启动阶段：形象封杀

具体推广手段

核心攻击手段：守株待兔/主动出击价值渗透期第一一步步：：售售楼楼处处包包装装————原原则则：：营营造造一一种种尊尊贵贵、、欧欧洲洲、、舒舒适适、、高高尚尚、、品品位位的的氛氛围围具体体：：广广告告牌牌、、展展板板、、形形象象墙墙、、POP、、导导示示系系统统等等；；制制作作精精美美的的楼楼书书等等物物料料，，等等待待客客户户了了解解项项目目第二二步步：：街街里里街街坊坊早早茶茶会会————沟沟通通情情感感，，沟沟通通价价值值具体体：：结结合合广广东东民民风风，，邀邀请请附附近近居居民民喝喝早早茶茶，，赠赠送送项项目目资资料和和小小礼礼品品，，业业务务员员作作陪陪；；席席间间穿穿插插项项目目介介绍绍和和抽抽奖奖小小游戏戏，，于于娱娱乐乐中中传传递递情情感感和和项项目目价价值值。。第三三步步：：白白领领召召集集令令————针针对对目目标标客客户户推推广广具体体：：以以公公司司、、单单位位为为推推广广场场地地，，或或网网络络推推广广，，鼓鼓励白白领领联联合合起起来来购购买买。。项目目渗渗透透阶阶段段：：守株株待待兔兔/主主动动出出击击具体体推推广广手手段段第四四步步：：定定点点推推广广————针针对对目目标标客客户户经经常常出出没没的的地地点点推推广广具体：在目标标客户经常出出现的酒楼、、写字楼，摆摆放项目宣传资料料。第五步：DM派发核心攻击手段段：盛大开盘盘强销推广期具体推广手段段略深圳时代创奇奇广告2006年7月5日东莞塘厦«城东1号»广告推广设计计广告推广设计计方案A广告推广设计计方案BTHEENDTHANKS谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONE

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