抖音产品分析报告

抖音产品分析报告亿。今天重新对抖音进行分析解读。一年前，当时的抖音独立设备数仅仅才3080万台/月。26327/月，经过了一年的时间，抖音短2018AppStore5一、产品介绍产品背景2017年5月1日，行业存量超过2.5亿，行业整体日活跃50002632717%。20186173.1%，在所有视频服17.8%。201721.1201833.1分钟。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告20186一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告3020177201772320865442917320175000然而，一年后的今天，快手的优势被抖音一路追击到现在超越。产品简介2016926一年前的应用描述“抖音短视频，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App”，一年后的应用描述“抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视频分享平台”从应用描述的我们可以看出，不同时期对产品的阐述是有所不同的。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（一年前苹果商店应用截图）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（一年后苹果商店应用截图）来的价值，为用户带来更好的体验。产品定位Slogan“的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区；Slogan“UCG1产品当前情况一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告Appstore2149071020184（部大整改，导致排名有所下降。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告20160918~20170917IOS：194420170918~20180904：1258720173201712一年前分析报告中IOS长趋势的猛烈驳的意见吧？期和衰退期。我们看看现在的抖音处于产品生命周期哪一个阶段。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（产品生命周期特征）通过上面产品生命周期不同阶段特征我们可以知道：导入期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟新用户、占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。行业竞争状况及用户特点已比较明朗。成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定。衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告2016926IOS320160926~20170301际使用该产品，符合引入期的特征。2017320170301~20170917征。20170918~20180131看到：下载量爆发性的增长和曲线上升趋势，符合高速成长期的特征。2018220180201~201809052我们可以看到相对于之前较于平稳，曲线一直处于高峰阶段，并没有呈现明显的上升趋势。说明需求增长率不高，市场已成熟，行业竞争激烈，同类产品瓜分着用户体量，符合成熟早期的特征。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告我们可以通过上面数据可以看出：抖音短视频独立设备数量的增长趋势，201833左右，也很好的印证了成熟早期的主要特征。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告根据不同生命周期运营的侧重点：引入期：口碑（超出用户需求预期）；成长期：增长模式、速度；成熟期：用户活跃度，商业变现；衰退期：用户防流失，维系。我们可以确定产品的生命周期阶段。企业认证、外链、淘宝购物跳转功能；根据不同生命周期运营的侧重点，成熟期的侧重点包含了商业变现，可以看出：今天的抖音已经走上商业化道路。通过以上多种数据的分析，增长趋势平稳，保持继续增长，产品商业变现，我们可以判定抖音短视频的生命周期已进入成熟早期。产品现阶段面临的问题IOS26761143一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据一年后）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据一年前）2016929859421.02.04.9一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告最吸引用户的关键点：①能够让用户拍摄出乎意料的炫酷的视频。②抖音相比之前更多的是提升用户的体验性，增加新功能满足用户需求。③在视频拍摄上画质和滤镜等效果的丰富，用户参与积极性增加。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告5总结起来包括以下几点：①网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况。Anti-Spam户封号。③抖音商业化之后，广告一直被用户吐槽，广告的质量，广告的数量。④随着内容丰富，推送的视频很容易让用户忘记自我，从而耽误时间，这一点并不是什么坏事，但有部分用户吐槽自己的时间被耽误。社交短板机制，不利于建立社交关系。30015内容趋同，无运营带来的持续用户留存风险点赞动辄数十万，然而能够火爆的内容是少数。UGCUGCUGC强的主动搜索、发现欲望。被微信封杀后，抖音进行了一次改版，把关注的页面改成了类似朋友圈的设计，但个人觉得设计得有点鸡肋，一方面缺少了抖音视频大屏观看的沉浸感。是单方面的交流，很少能形成互动，并不能带来朋友圈社交的乐趣。20180822但仍然需要加强用户与用户之间建立社交关系。高度中心化的模式，需要向垂直化过度2013V2013V介绍，下沉运营这一步“拯救”了微博，因为：在那以前，微博阅读量排名靠前的领域只有明星、媒体、社会时政；其他领域不能说是零，但也接近。中小V为微博贡献了大量的内容，却没有形成品牌。如今，微博有55个重点垂直领域每一个垂直领域都有自己的大V（垂V），MCN（机构）和商业模式，整个平台欣欣向荣，有了我们现在看到的二次崛起。MCN短视频。但这些都不是良性循环的因素。真正良性循环的是：用户自己产生优质内容。但是很多用户都只看不拍——也许抖音对于他们来说只是无聊的时候打发时间的一个地方，参与拍摄的积极性根本不高。创作的热情就会降低。多长尾视频被淹没在茫茫视频之下，未能得到关注。16300可以观察到的是：美拍在针对不同领域进行内容运营，功能定制和变现尝试。以功能引导普通用户向垂类用户迁移的手法。WOD、ArenaV领域的人群有了领袖，就可以迅速聚拢。美拍团队曾分享过这样一个简单的逻辑：单个垂直兴趣领域的用户量可能是几千万的规模，但是当众多兴趣垂类都在美拍聚集的时候，这个用户容量是无限的。垂类运营是值得考虑的方向。“一夜爆红”的网红如何可持续商业化？MCN短视频。案例，可后来频频消失在大众的眼前。是今日头条要补的课。Ahamoment很美好，控制不好就是沉迷很多人都“沉迷”在刷抖音上，晚上睡觉前刷抖音，刷着刷着就到凌晨了，导致睡眠不足，影响第二天工作；有的做着做着事情，停下来刷抖音，刷着刷着就几个小时过去了，原来的事情就被耽搁在那里。毒品一样，让你沉浸在一个完全忘我的状态上。外，对自己剩下的都只有自卑和空虚。抖音成功地满足了低级的消费娱乐需求，以及自我展示自恋的需求。事情出现，未成年的管控监管，这些都是值得重点关注的问题。上，抖音需要走的路还很长。改进建议及突破口网络优化：根据AppStoreAnti-Spam有大量的用户被封号，删除视频。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面）3000有价值观这个答案后，快手用行动来给算法赋予更多价值观。的内容审核机制。抖音也加入了用户内容举报机制，但这个功能个人觉得比较鸡肋。为了测试这个功能，一直刷着抖音在举报视频；按照申请条件已经可以加入了，但永远都过不了最后一个标准。不知道这个功能真实的审核标准是什么，并没有给用户一个明显提示；如果说人数已满，应该提示用户，相反用户举报的积极性会下降，但用户始终申请不了，结果是一样的。Anti-SpamFacebookTwitter，其时间线Follow整个内容的传播路径都是基于粉丝，与算法没半点关系。兴趣”，给你千人千面的个性化内容，内容能走多远主要是算法决定。看科技视频就不断给你推科技视频，但你可能不只是对科技视频有兴趣。一年前由于用户体量有限，在UGC内容上面会刷到重复度高的视频推荐，例如逆5太高，容易使用户失去新鲜感。频少之又少，不关注并不代表不喜欢看。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面，一年前）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面，一年后）间的互动，进而提高用户粘性。现在抖音是可以关注后发送私信，在版本：2.5.0，私信支持发送语音消息。一个评论，增加了用户与用户之间的互动，之间建立起联系。都要关注的内容，如热门新闻，如今抖音在发现页面增加了热搜排行榜功能；助长尾内容实现分发。微博在关注外引入发现流；今日头条在算法外引入社交启动“千人百万粉”计VFeed同时也需要在两者之间寻找到一个平衡点。网红盈利模式：一年前抖音处于在产品的成长期，没有明确的盈利模式，更多关注在用户增长上面。现的渠道。更像是放养—我给你水草丰沛的草原，其他的就要靠你自己了。MCNV了多少钱；50MCNMCN可以看到：喵大仙、刘阳等从美拍成长起来的达人，已经成立自己的公司或者MCN机构，成为了短视频行业更重要的参与者。M打通达人的电商销售渠道“边看边买”。商业化、电商渠道搭建，这些方向抖音目前已在跟进，凭借着抖音的流量优势，这些业务的开展并不难。音还需要在达人商业化上提供更多工具和运营支持。319“风险提示”两个新功能。4109022将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。第一时间接受刺激，并将本来有限的用户体验变成了一个无底洞。心设计的——人类往往无法抵抗自身的本能和欲望。市场竞争如此激烈，而「防沉迷」的功能是与互联网公司的目标是相悖的，因此很难想象会有一家互联网公司真心实意地去推动「防沉迷」，而把珍贵的用户时间拱手让人。推出防沉迷功能，就跟香烟盒子印有戒烟有益健康一个道理。出现受伤，身亡的不占少数。真正能起到实际意义上的作用还很难说；管问题，不是一个产品可以完全能控制的。而且声音也是越来越强烈。选择顺风车，个人自我保护意识去了哪里？至少提高了人们出行的便利，成为日常不可缺少的产品。想找到发泄口，加上“马后炮效应”，当你没有事情的时候，大家相安无事，也不去关注你，等你出事时，就咬死不放，开始大查特查。到那个时候，社会舆论会不会又要说抖音是网络毒品，要让它关停呢？没有防沉迷。抖音在防沉迷上还需要结合大数据及未成年不可控的使用场景上，提高内容过之间的平衡，这条路实在是任重道远。内容挑选的逻辑运用了算法的抖音更可谓是如虎添翼了。抖音在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。机制。通常来讲，先后顺序包括：消重、审核、特征识别、推荐和人工干预等。消重机制有权威、有价值。海了。复的视频内容出现在用户信息流中的过程。审核机制抖音同样包括机器审核和人工审核，机器审核为主，人工审核为辅。容，包括标题、视频内容，就不会通过审核。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（审核不通过判定标准）2018是快手和今日头条旗下的火ft小视频因存在问题视频被责令进行全面整改。ft也导致抖音现在普遍用户会抱怨发布的视频被删除，审核不通过。特征识别当用户拍摄/上传完视频内容提交审核后，抖音会根据视频内容及标题内容进行频与平台视频分类比对；被打上该兴趣特征标签。推荐机制的数据，决定下一次推荐。以此类推，视频新一次的推荐量都以上一次推荐的播放量、完播率、点赞数、评论数、分享数为依据。人工干预UGCPGC这个口碑，从而带给用户更好的体验。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音13秒视频属性）视频仍然会出现？我们可以看到：1330/3901003.999.5％，0.2s，78000000361GPU入。人工智能审核利用学习算法更新特征库来判断视频，但始终是机器，会有疏漏，用户也会改变发布的方法，所以还需要人工来干预视频内容的审核和举报。1内容挑选逻辑的体现一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面-一年前）从一年前产品截图可以看到这四个短视频都参加了“我的身体会英文”的挑战，BGM没有很好的卡住节奏做出动作。BGM一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面-一年前）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面-一年后）从一年前的产品截图可以看到前两个为精选后两个为普通，如果按照一般的评判标准是评论、转发、喜欢的数量高低，但会发现后面两个短视频的评论、转发、喜欢，都比精选的短视频要高很多。些视频都应该是精选。部大整改，对短视频挑选逻辑做出了调整，至今还没有开放精选视频机制。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面-一年前）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面-一年后）的风格，不符合抖音产品的调性。目前抖音短视频主要还是获取新用户为主，抖音短视频独立设备数已经超过美拍，做垂直内容的用户量是比不上美拍综合类型的用户量。更多的用户体量。一年后的今天很好验证了之前对抖音挑选逻辑的判断，从一年后的产品截图可以看到这四个短视频：台风ft竹，钢牙贼帅，身体真的好吗，眼神会说话，每一个短视频的数据都可以达到精选的标准，但视频内容都和音乐没有多大关系。更多的用户。1内容权重解析当一个视频初期上传，平台会给你一个初始流量，如果初始流量之后，根据点赞率、评论率、转发率进行判断，该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播，这就是上面提到过的推荐机制。N乎其微，因为没有更多的流量能看见你。友星星点点的赞。不难看出这个算法背后思维逻辑：智能分发，叠加推荐，热度加权。详细算法介绍：户标签和内容标签智能分发。这个视频才有机会持续加持流量。100vv10，算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv10010000vv，1000，再叠加10wvv，依次累推。算法的加权。跳出率、完播率、点赞、转发、评论、互动，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。评论、互动，无一例外都很好。1制，和持续输出爆款的能力。选，而能打通关的秘诀只有内容。权重的加分项账号基础权重，完善自己的资料，越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越详细越好。到系统推荐的。去掉水印重复上传并不会有多少播放量的。15153BBeautiful动物（野兽Baby自带流量，明星、网红、企业都是属于自带流量的，不用系统推荐，自然就会有大批的粉丝来支持，对于这类用户更容易产生爆款内容。节奏的踩点。多的视频一夜爆红，是没有依据可循的。情感共鸣，现在有不少人总结了很多爆款内容的模板，这里面就牵扯到了人性，这东西很难去说明白。爆红起来吗？一切还取决于视频内容本身，加一点运气。说是有价值的，但请不要为了追热点而追热点。如果是不能够给用户带来价值的（情绪的价值/实用的价值等），那就不要乱追了。其次，对于符合自己的热点，不能新就快，不能快就新。同时期的运营重点，产品需要提升数据时，都会有不同的权重加分；AB一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音权重说明）荐是非常慎重的。如果一个视频能做到以上全部权重的话，我想这个视频不火也难，如果没有火，那就是人品有问题了——欠的是一份运气，赶紧去庙里烧烧香吧。因此，对于运营的同学来讲，做爆款是件任重而道远的事情。1中心化与去中心化进下去。中心化，但产品运营当中并不是完全去中心化的。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面）这些大神大家还记得嘛？这些可都是抖音元老级别的人物，想当初刷视频的时候，出现率可都是100%，告诉我没有中心化，我都不相信；UGC度很高，那时候可都是技术流的天下，想要被推荐是一件不容易的事情；路，一个新用户进来看到的全是很普通的视频，怎么会留存下来？制上面体现并不明显。有代表人物。在视频发布量足够多，平台的需求也和当时不一样。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（抖音短视频APP界面）从最近更新版本中来看，20180822：2.5.0，加入了的一个趋势。个分类对流量分发影响不大，更新的频率较低，上面可以看到视频热搜是每隔10而比之前还要低，22:50170，20:001854015020万，这不是一个中心化的表现吗？我们也可以看出来：这个功能层级是在三级——用户需要左滑动，点击热搜榜，才能看到，相信还有不少用户都不知道这个功能。10感兴趣的内容，满足个性化需求，实现千人千面。部的规则。100%弄清其中的算法和原理。在内容生产中，去中心化让每个人都能创造内容，但创造的未必都是优质内容，中心化做法便利于将优质内容提出给予流量支持；去中心化思维的让用户自主性更强大，同时也需要中心化措施保证产品符合公司的价值，运营重点是动态变化的，产品是不断发展进步的，如此种种，皆体现中心化与去中心化相辅相成，缺一不可。三、产品数据分析1数据分析目的在的抖音用户群体发生了哪些变化。1用户数据的变化长，增速远超行业竞品，在活跃用户方面也高于快手。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告325.6%，16.5%，121.3%。629.8624.8%，3.2%。可以看到抖音的增长速度之快，截止今日，已经超过快手。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：2018年抖音研究报告）201826一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：艾瑞，百度，360指数）在增高。360指数与研究报告的数据差距是最小的。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告我们在看看一年前的极光数据，用户以女性为主，且占比高达78.820-2425-2937.3%和29.4%的比例。会来关注呢？2018266.4%；年龄分20-2425-29下沉的迹象。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：2018年抖音研究报告）2018户群体，基本快重合了。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：一年前极光数据）50%50%之多。力；未来，是谁的天下，相信再过一年就可以看到结果了。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：七麦数据）从上述数据，我们可以看到：VIVO33.3%，OPPO：18.6%OPPO39.39%，华为机型用户占比VIVOOPPOOPPOVIVO，成为了用户的主流机型。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：易观智库一年前）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：易观智库一年前）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：易观智库一年前）5.21/31.23126一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：抖音蓝V白皮书）V8一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：抖音蓝V白皮书）从《抖音企业蓝VVV12班路上及饭后消遣，晚上睡前的使用场景。面的了解。《抖音企业蓝V白皮书》《短视频与城市形象研究白皮书》《2018·抖音研究报告》—秒针系统与海马云联合出品《快手&抖音用户研究报告》V1抖音与快手之争沉的策略。和抖音来对比，那么快手是广场，而抖音则是剧场。广场只是一个单纯的平台，想跳舞就来跳舞，想来搬着凳子聊天也行。剧场有入场要求，更需要表演，不论是《海草舞》的配乐还是其他的剪切技巧，抖音都在竭力帮助用户把视频“表演”得更加娱乐化。要抢夺竞品的用户。手遇到瓶颈的时候，势必会有一场抢夺用户的大战。个对手，送一首凉凉给他吧。四、关于广告的馊主意不仅数量多了，广告质量也变差了。一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：一年前的广告截图）一年之后，再看抖音！抖音完整分析报告（数据来源：一年后的广告截图）修改也是费尽了心思。从上面的广告截图