修正药业-.亚冠投放阶段性结案报告-可编辑版

ReportWritingDate:June14,2016修正药业亚冠直播联合赞助阶段性投放结案报告华北营销策划中心阶段投放周期:2016年4月1日-2016年6月12日亚冠直播联合赞助投放形式品牌联合赞助亚冠赛事，PPTV提供给品牌演播室植入、比赛中软性植入以及平台硬广投放三大项权益，强化品牌的曝光率亚冠作为亚洲顶级的足球盛事，近年来在中国的关注度持续升温，渐渐赶超欧洲各大联赛对中国球迷的吸引力，而今年中国有4支强队冲进亚冠联赛，中超BIG4齐聚中超联赛，必将引起中国球迷的观赛狂潮项目执行总体数据经过为期三个月的投放执行总曝光率高达约1.11亿次实现修正品牌信息的高频次露出，强化品牌声量曝光完成率103.49%总点击量达到241万余次实现了中修正品牌与受众的深度互动点击完成率117.56%执行周期内总溢出高达409万余次各点位详细投放情况&数据分析修正药业-PC端体育频道焦点图预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率2,000,0002,187,463187,463109.37%2,0002,177177108.85%PC网页端体育频道焦点图PC客户端体育频道焦点图修正药业-PC端亚冠频道焦点图预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,200,0001,407,110207,110117.26%6,0006,343

343105.72%PC网页端亚冠频道焦点图PC客户端亚冠频道焦点图修正药业-通用前贴片15s预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

81,250,000

83,352,234

2,102,234102.59%

2,031,250

2,387,263

356,013117.53%全平台通用前贴片15s修正药业-网页端亚冠频道通栏2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

3,000,000

3,120,899

120,899104.03%

4,800

4,899

99102.06%网页端亚冠频道通栏2修正药业-客户端亚冠频道通栏2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

1,200,000

1,248,631

48,631104.05%

800

803

3100.38%客户端亚冠频道通栏2网页端体育频道通栏3修正药业-网页端体育频道通栏3预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率2,400,0003,016,886616,886125.70%3,6007,1533,553198.69%修正药业-客户端体育频道通栏3预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

1,600,000

1,659,175

59,175103.70%

1,200

1,202

2100.17%客户端端体育育频道道通栏栏3修正药业-网页端亚冠频道button2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

1,600,000

1,670,101

70,101104.38%

2,000

2,098

98104.90%网页端端亚冠冠频道道button2修正药业-客户端亚冠频道button2预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率

800,000

831,778

31,778103.97%

500

530

30106.00%客户户端端亚亚冠冠频频道道button2网页页端端亚亚冠冠频频道道精精彩彩进进球球客客户户LOGO体现现修正药业-网页端亚冠频道精彩进球客户logo体现预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率

12,000,000

12,288,976

288,976102.41%除硬硬广资源源外外，，赛事事直直播播过过程程中中品品牌牌信信息息露露出出及及实实物物摆摆设设等等形形式式更更具具有有直直观观性性，，带带来来更更高高曝曝光光效效果果演播播室室产产品品实实物物摆摆放放赛事事直直播播中中主主持持人人口口播播直播播画画面面滚滚动动字字幕幕官方方微微信信平平台台亚亚冠冠推推广广资资源源客客户户LOGO体现现项目目小小结结：：贴片片+硬广广位位置置与与赛赛事事直直播播露露出出多种种投投放放形形式式相相结结合合品牌牌信息息获得得高高效效曝光光和和点击击将品牌牌传传播播推推向向高潮潮多样样化化的的投投放放组组合合项目目小小结结：：投放放形形式式准准确确准确确捕捕捉捉到到足足球球运运动动与品品牌牌产产品品调调性性相相符符实现现品品牌牌的的高高效效曝曝光光执行行效果果均均超超过过预预期期项目目小小结结：：投放放赛赛事事与与品品牌牌精精神神高高度度契契合合首次次进军军足足球球赛赛事事项项目目品牌牌与与赛赛事事精神神高高度度契契合合提升升品品牌牌的的知名名度度与与形形象象不断断挖挖掘掘体体育育运运动动的的魅魅力力与与精精神神塑造造独独特特鲜鲜明明的的品品牌牌，，形形成成差差异异化化竞竞争争更多多品品牌牌将将关关注注足足球球赛赛事事及及中中国国体体育育投放放建建议议：：截止止6月12日，，曝曝光光率率已已达达1.107亿余余次，点点击击率率已已达达241万余余次，完完成成情情况况较较好好，，均均超超过过预预估估期期，，周周期期内内总溢溢出出高高达达409万余次次从数数据据可可以以看看出出，，PC端亚亚冠冠频频道道焦焦点点图资源源投投放放效效果果显显著著，，可可加加大大投投放放力力度度贴片广广告告素素材材可可以以采采取取轮轮换换播播放放形形式式，，丰丰富富素素材材内内容容，，吸吸引引消消费费者者的的注注意意力力品牌牌可可借借势势电电商商促促销销节节日日，，硬硬广广点点击击跳跳转转至至电电商商平平台台，，形