品牌营销策划简介

竭力为客户提供满意的产品和服务竭力为客户提供满意的产品和服务以人为本诚信务实勇于创新乐于奉献以人为本诚信务实勇于创新乐于奉献记得那是9月底的某个夜晚。职来职往的节目确实很精彩，那是我离开长沙前笑得最开心的几个夜晚之一。比节目本身给我留下印象更深的是石头老师学习。品牌营销策划的定义：销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的：品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销策划的实施方法：品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计（注1）的方法。等几个具体的过程和内容。收集信息资料：品牌形象策划：是品牌营销策划的重点和首要工作。包括：品牌的外观形象觉、听觉效果，是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。品牌的功能形象是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的能特性的联想。品牌的情感形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。品牌的文化形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。品牌的社会形象是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。品牌的心理形象是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自牌特性。品牌传播策划：投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。传播方式通常有：动态媒体方式进行品牌营销活动。如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。影响力大。无法储存。静态媒体方式销活动。如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。性的传播。影响力小。人员媒体方式是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。优点：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单。果受营销人员个体素质的影响较大。网络媒体方式电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式。如：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存。小、针对性差等。综合方式宣传。企业的品牌塑造了形象。综合创意策划：综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同。综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定就不是好的创意了。创意的体现