啤酒品牌整合营销传播策划方案

啤酒品牌整合营销传播策划方案standardtemplate2019-2020版内部资料 注意保管PlanningschemePlanningschemePlanningscheme2019年度XX啤酒品牌传播计划提案一、XX啤酒品牌背景分析1、当前优势分析：品牌优势：XX品牌在河南啤酒市场现处于领先地位本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。2、问题点分析：1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，XX渐处于较不利的状态。2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，XX这些问题点？XX3、主要竞争对手分析：XXXXXX简要结论：XXXX基于以上认识，XX啤酒2019年度的整体传播计划核心内容如下：二、XX啤酒品牌2019年传播目标打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。三、品牌传播战略以“新鲜”为媒（传播核心，以整合传播为主要手段（硬广、软文、新闻策划、公关活动、市场促销活动相结合，结合创新营销形式与品牌革新，采取以达到逐渐超越金星啤酒的战略目的。“相对温和”释义：实质是采取进攻战略，但外在看来是相对温和的，不那么剑拔弩张，易为人接受。四、XX2019年价值版图（品牌传播核心策略）1、XX几大主元素定位：产品定位：“新鲜心”啤酒——可以将一品XX、XX纯生作为主打产品主符号：AOKEXXXX2019“全面升级。年度主传播语：XX201（一语双关品牌表现主调性：纯净清蓝诉求方式：核心诉求点：新鲜、新鲜心其它主要诉求点：绿色、纯、健康、第一、品牌、心服务、新形象、鲜感觉等2、2019XXXX2019年度传播主题：“新形象、鲜XX、心服务”——XX啤酒2019“新、鲜、心”全面升级。23、服务心服务。实现路径：1、品牌新形象：摆脱品牌印象渐趋老旧的现状——从广告主题、设计表现、力。2、产品鲜感觉：口感“新鲜”、原料“新鲜”。3XX不断提升产品品质，缩短产品生产、储运与销售周期，以及不断创造良好的购买与消费体验XX3、媒体投放策略12019XX品牌在网络上进行投放的渠道与形式将选择为：1、行业性与门户性网站的新闻、软文与硬广投放；2、博客营销；3、消费类与娱乐性网站的硬广投放等。——以提升品牌网络形象，及吸引、培育未来更多年轻消费群体为目的。2、户外广告：投放销量大的主要消费城市，以维持市场竞争地位为目的。3、公交车车体广告：选择销售现状或销售潜力巨大的中大城市投放，以扩大市场占有率。4、电视广告：夏秋季当季主打媒体，促进市场走量为主要目的，提升品牌形象为辅。5、报纸及软文：以新闻策划、软文推广为主，硬广为辅。以提升品牌文化、产品形象为主要目的，以提醒式广告为辅。6、会议及展览：以体现高品质产品形象、提升行业地位并促进新市场营销网络扩张为主要目的。视公司营销战略确定参与会展。7DM、海报等抢地盘、抢“眼球”、增加单店销量为主要目的。4、新闻炒作运作策略XX1、软文策略：有计划地撰写体现品牌与产品“新鲜”主题、“心服务”的系列软文，在纸质媒体与相关网络媒体上进行推广炒作；2、新闻策略：制造新闻，进行新闻策划，形式有新产品新闻发布会、事件新闻、与品牌有关的社会公益活动、商业公关活动等。当然也有话题新闻、新观点新闻、专题新闻、专访新闻、评述新闻等独立操作的新闻。要点：在推广中，将以上硬广、新闻炒作、软文推广与公关活动进行整合推广运作。5、活动策略1、公关活动策略组织商业公关活动：如新产品新闻发布会、品鉴会等；参与或组织社会公益活动：如助学、扶贫、救灾、环保行动等。XX符及费用情况具体确定是否参与。视具体情况而定。注：以上任何公关活动都将与媒体传播活动紧密结合，进行整合传播。2、渠道及终端活动1、商超：a、售点包装：陈列，海报，店堂POP悬挂等；b、季节性促销活动：揭盖有奖，买五送一，以瓶换酒形式等。2、批发：经销商竞赛奖励，奖啤酒或返点等形式3、夜店：可参照以上形式4、餐饮：可参照以上形式五、年度预算1、XX品牌形象展现全新活力；2、产品注入“新鲜”概念后，消费者体验意向大大提