包装的造型设计2

第六章包装的造型设计

包装设计课程之定义：包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体造型。“造型”的概念并非单纯的外形设计，它设计到材料选择、机械性能、人及关系、生产工艺等各种因素，因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。包装造型的基本类型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盘式以及各种盒式。第一节包装造型设计的构成(1)点材

在包装造型中的点，不同于几何学中的点，是指物体上相对细小的形象，如包装容器上的商标、文字等。点，通常是以圆的形状出现，简单、无棱角、无方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形状出现，只要相对小到一定程度、单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的，如呈曲线排列的点给人以饱满、充实、运动的感觉，直线排列的点给人以坚实、严谨、稳定、安静的感觉。在造型设计中，常用点来点缀，以取得生动、活泼、静中有动的造型效果。(2)线材

线是点移动的轨迹。线在空间中起贯穿空间的作用，是构成立体的重要因素，并是一切形象的基础。在包装造型中，线可体现为面与面的交线、曲面的转向轮廓线、分割线等。不同的线有不同的性格，按线的整体形状，线可分为：直线、曲线、折线等。①直线。又称硬线。具有引导视线沿直线方向远伸的作用，给人以严格、坚硬、明快、力量的感觉。它又分水平线、垂直线和斜线。水平线具有平稳、庄重、宁静、松驰感；垂直线具有挺拔、刚强、坚实、雄伟崇高之感；斜线具有运动、不稳定、活泼之感。②曲线。又称软线。具有柔和、圆润、温和、流畅、丰满之感。它又分几何曲线、自由曲线、波纹线等。③折线。具有起伏、重复、循环、运动、锋利之感，折线富于变化，可得到较好艺术效果。

(3)面材

面是线移动的轨迹。是构成立体的主要要素。它包括平面和曲面两类。①平面。具有平整、光挺、简洁、安定之感。它种类颇多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、朴素、稳定之感；长边为水平位置的矩形具有稳定感，长边为垂直位置的矩形具有挺拔、庄严、崇高感；平行四边形具有运动感；正梯形具有稳定感，倒梯形具有轻巧的动感，斜梯形具有动感和力感；多边形具有丰富、变化之感三角形具有刺激、冲动之感；圆形具有完美、丰满、圆滑和动感；椭圆形具有柔和、秀丽、变化感等。②曲面。具有柔和、亲切、圆润、饱满和动感。又分几何曲面和自由曲面，前者具有整齐，理智感；后者给人以奔放、丰富和动感。在造型设计中，要善于将严谨的几何形与活泼的自由形结合起来，取长补短，求得变化与统一。(4)体

体可由面包围而成，也可由面的运动形成。厚的体量有庄重、结实之感，薄的体量有轻盈、秀丽之感。有代表性的形体主要有：正方体、长方体、球体、圆锥体、圆柱体、方锥体等六种，它们分属于两类。①平面体。由平面围成，轮廓线明确，具有刚劲、坚固、明快之感，如正方体、长方体、方锥体等。②曲面体。由曲面或由曲面与平面围成，轮廓线不明确。具有柔和、圆滑、流畅、饱满之感。如球体、圆柱体、圆锥体等。

(5)肌理理肌理是指物物体表面的的组织构造造，它们给给人以触觉觉质感和视视觉质感。。①触觉肌理理。通过人人的触摸而而感受，如如物体表面面的凸凹、、粗细、软软硬等，可可通过雕刻刻、腐蚀、、拼合、粘粘贴、切割割等方法得得到。②视觉肌理理。通过人人的视觉而而感受，如如木纹、石石纹、皮革革纹理等。。它们可以以是天然的的，也可以以是人工仿仿制的。在平面造型型中，主要要运用的是是视觉肌理理。在立体体造型中，，则需要同同时运用视视觉肌理和和触觉肌理理。包装容容器应特别别注意肌理理，良好的的肌理可使使包装造型型更富有风风采。(6)色彩彩色彩对人的的心理会产产生强烈的的影响美的的色彩会烘烘托包装造造型的外观观美，而色色彩不美、、尽管形态态美的包装装也难以吸吸引消费者者。色彩与与造型形态态、肌理等等相互作用用，相互影影响，因此此，应作到到“形”与与“色”的的协调，““质”与““色”的统统一。第二节包包装造造型设计的的手法世间万物的的根本形态态都是由几几何形态所所构成。当当早期的人人类从瓜果果的形态中中获得灵感感，塑造出出第一个半半圆球体状状的陶盆容容器开始，，几何形态态就成为最最广泛的容容器造型样样式，被确确定为造型型的基本型型。包括：：立方体、、球体、圆圆柱体、锥锥体等。包装造型设设计的技法法有：1.切割法法切割法就是是根据构思思确定基本本几何形态态，然后进进行平面、、曲面、平平面结合切切割，从而而获得不同同形态的造造型。统一一基本型，，切割的切切点、大小小、角度、、深度、数数量的不同同，其造型型也会有很很大的差异异，因此，，要做到反反复试验与与研究比较较，以取得得最佳展示示效果。2.组合法法组合法指基基本型体的的相加，是是两个或两两个以上的的基本型体体，根据造造型的形式式美法则，，使之组合合成一个新新的整体造造型。设计计时要注意意组合的整整体协调，，组合的基基本型种类类不宜过多多，否则会会使造型变变得臃肿、、怪诞。3.透空法法透空法是对对基本型进进行穿透式式的切割，，使整体形形态中出现现“洞”或或者“孔””的空间，，获得一种种不对称的的形式美感感，这种设设计多用于于大容量、、大体积的的包装，以以实用原则则为主，审审美原则为为辅的方法法，打破基基本型内部部的整体分分布，但形形体的外轮轮廓依然给给人以线条条流畅、简简洁明快的的统一感觉觉。4.饰线线法饰线是对对造型形形体表层层施加一一些线条条，使之之产生丰丰富多变变的视觉觉形态，，设计时时可以根根据实用用性和审审美性原原则，对对线的粗粗细、长长短、曲曲直、疏疏密、凹凹凸、数数量等加加以选择择，使之之在美化化包装形形态的同同时，又又能产生生新的肌肌理，制制造不同同的质感感。5.装饰饰法装饰法是是对造型型形体表表层附加加一些装装饰性的的图形，，渲染整整个形体体的艺术术气氛，，增加情情感化语语义，装装饰图形形可以具具象，可可以抽象象，可以以传统，，可以现现代。一一般采用用凹饰、、凸饰的的手法。。6.特异异法特异法有有别于一一般常规规性的造造型处理理方法，，是对基基本型施施以弯曲曲，扭转转等非均均衡化变变形。这这种形态态变化幅幅度较大大，和普普通的基基本型反反差较强强，其夸夸张的造造型符合合追求时时尚、个个性、另另类的现现代群体体需求。。7.仿生法法它是仿照生生物的形象象、结构、、功能、色色彩、材料料、质地、、效果来设设计包装品品，使包装装品具有生生物的形态态与结构、、特性及相相似性，从从而给消费费者以生命命、活力、、生机等感感受，激发发消费者的的购买欲望望、实施其其购买行为为。8、仿古法法仿古法是表表达复古、、怀旧、思思乡和民族族化思潮的的一种最好好的方法。。它是将一一些古老的的、有一定定代表意义义的、今天天仍然有一一定的社会会功利价值值的事物，，在包装品品上再现出出来，以引引起人们对对远古先祖祖的思念，，对往昔生生活的眷恋恋和对现实实生活的逆逆反与批判判心理。通通常使用的的手法有形形象仿古、、结构仿古古、功能仿仿古、色彩彩仿古、形形体仿古、、材料仿古古、质地仿仿古等。9.系列法法系列法是包包装中最常常用的方法法之一。它它实际上是是在形态、、品名、色色彩、型体体、材料、、组合方式式上对同一一产品做出出不同的包包装处理，，形成系列列化状态，，既可满足足不同消费费者的需求求，又可避避免一种商商品只有一一种包装形形态的单调调局面，以以满足顾客客的审美心心理需求。。好的包装设设计的标准准是什么？？一是是否直直观包装设计是是直观的设设计，据统统计：消费费者在浏览览商品时，，在每件产产品上的停停留时间不不会超过半半秒钟，即即使是象药药品即使这这样有高关关注度的的的商品，把把目光停留留时间翻一一番，那在在一秒钟的的时间里，，我们又将将告诉消费费者什么呢呢？设计必必须直观、、直接，朴朴素简单与与花里胡哨哨都是表现现的手段，，包装必须须清晰明了了，使消费费者对其一一目了然。。二是品牌是是否醒目其产品本身身的特性（（产品尺寸寸、法律约约束）决定定了其包装装设计的一一些规律，，在有限的的展示面中中最突出的的元素应该该是该产品品的品牌名名称。制造造醒目品牌牌效果的方方法有很多多：可以放放大品牌字字；可以制制造强烈色色彩对比；；可以进行行个性字体体设计......，我们如如何象它们们一样，做做到在有限限的空间让让品牌产生生强烈的视视觉冲击，，这的的确确确是摆在在每个包装装设计师面面前的挑战战。三是有没有有体现产品品功效和特特点独特的产品品特点一定定要有鲜明明的与之相相配视觉表表现，品牌牌、产品在在画面醒目目突出，简简单传神。。我曾在去去年为亿利利的良咽设设计包装，，当时产品品的名字叫叫做"亿利利甘草怡喉喉爽"，客客户提出了了非常明确确的消费群群定位－抽抽烟过度需需要润喉的的人，经过过充分论证证后，我们们为自己的的工作任务务提出了明明确的要求求：包装要要达成产品品与消费者者的瞬间沟沟通，也就就是说在第第一时间里里让产品与与烟民挂上上钩，于是是才有了"良咽"的的命名，有有了"给爱爱咽的人"的双关广广告语，有有了象烟盒盒一样的包包装结构创创意，有了了象烟标一一样的包装装风格设计计。事实证证明，将设设计与产产品特点联联系是最有有效的沟通通方式。四是有没有有创新的表表现方式戈培尔的一一句话：““第一个向向世界传达达某种观点点的人永远远是对的””，市场、、消费者永永远只会记记得第一次次用新方式式表达的产产品。包装装设计是竞竞争的设计计，要做到到创新表现现，有产品品