包装设计视觉表现

第二讲包装设计的视觉表现

主旨设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。

平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。

材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。关于材料与工艺材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。关于材料与工艺设计构思与创意

目标消费者的风格、个性；

与产品形象相符合的各类色彩、图像；

适合产品包装的结构与材料；

体现产品的新理念；

突出产品的独特性；

集思广益；

勾画设计草图；

包装设计视觉表达要素1、文字设计2、图形设计3、色彩设计4、版式设计包装设计整体要求：主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待；基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑；要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象；要注意一种的编版方式和基本构成格局；第一节包装文字设计一、文字是表达思想和传递信息的符号。包装文字的功能1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通；2、是产品介绍的重要媒介3、是包装促销是否成功的关键之一现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非馐上的必要文字。关于文字二、包装文字主要内容中文书法法字体具有很好好的表现现力，体体现了不不同的性性格特点点，是包包装装潢潢设计中中的生动动语言。。龙腾万丈丈茗毫听听装及袋袋装三、包装装字体设设计关于文字字印刷体的的字形清晰易辩辩，在包包装上的的应用更更为普遍遍。汉字字印刷体体在包装装上运用用的主要要有老宋宋体、黑黑体、综综艺体和和圆黑体体。不同同的印刷刷体具有有不同的的风格，，对于表表现不同同的商品品特性具具有很好好的作用用。关于文字字关于文字字装饰字体体在包装装装潢设计计中运用用最为丰丰富多变变的还是是装饰字字体。装装饰体的的形式多多种多样样，其变变化形式式主要有有外形变变化、笔笔画变化化、结构构变化、、形象变变化等多多种。针针对不同同的商品品内容应应作有效效的选择择。关于文字字关于文字字包装设计计中的字字体选择择，一般般要注意意以下要要点：字体格格格调要体体体现现现内容的的属性特特点。字体应用用良好的的识别性性、可读读性，特特别是书书法体的的运用。。为避开开一般消消费者看看不懂，，应进调调整，改改进，使使之即能能为大众众所拉受受，又不不失其艺艺术味。。注意同一一名称、、同一内内容的字字体风格格要一致致。一般而言言，字体体种类运运用过少少，画面面会显得得单调而而缺乏生生机；过过多则显显得凌乱乱而不平平衡；关于文字字第二节包包装装图形设设计图形在视视觉传达达过程中中具有迅迅速、直直观、易易懂、表表现力丰丰富、感感染力强强等显著著优点，，所以在在包装装装潢设计计中被广广泛采用用。它的的主要作作用是增增加商品品形象的的感染力力，使消消费者发发生兴趣趣，加深深对商品品的认识识理解，，产生好好感。在包装装装潢设计计中，图图形要为为设计主主题服务务，为塑塑造商品品形象服服务，要要注意准准确传达达商品信信息和消消费者的的审美情情趣。图形从内内容上可可以分为为以下几几类：1.产品品形象2.标志志形象3.消费费者形象象4.借喻喻形象5.字体体变化形形象6.应用用说明形形象7.辅助助装饰形形象等图形形式式分类1、具象象图形摄影图片片：摄影影图片能能真实地地表达产产品形象象，色彩彩层次丰丰富，在在包装上上的应用用日广泛泛。摄影影图形除除写实表表现外，，还可以以采用多多种特殊殊处理形形成多种种图形效效果。写实绘画画图形：：摄影不不能代替替绘画手手段。而而所谓写写绘画也也不是纯纯客观地地写实，，否则就就不必绘绘画，应应根据表表现要求求对所要要表现的的对象加加以有所所取舍的的主观选选择，使使形象比比实物更更加单纯纯、完美美。归纳简化化图形：：这是指指在写实实基础上上的概括括处理。。归纳特特征、简简化层次次，使对对象得到到更为简简洁、清清晰的表表现。在在表现方方法上，，点、线线、面的的变化可可以形成成多种表表现效果果。夸长变化化图形：：这是在在归纳简简化基础础上的变变化处理理。即不不但有所所概括，，还强调调变形，，使表现现对象达达到生动动，幽默默的艺术术效果。。抽象图形形抽象图形形指用点点形变化化、线形形变化和和面形变变化形成成的没有有直接含含义而有有间接联联系的图图形。抽抽象图形形具有广广阔的表表现地方方，在包包装画面面的表现现上有很很大的发发挥潜力力。抽象象图形虽虽然没有有直接的的含义，，但是同同样可以以传达一一定的信信息，在在设计上上这一点点很重要要。通过过联想，，抽象图图形同样样可以引引导观者者的联想想感受。。装饰图形形包装装潢潢对装饰饰图形的的利用也也很广泛泛，其中中包括对对传统装装饰纹样样的借用用，设计计中要注注意不宜宜滥用装装饰纹样样，而应应配合内内容物的的属性、、特色、、档次适适当运用用。图形设计计的要点点注意准确确的信息息性图图形形作为设设计的语语言，要要注意把把话说清清楚。在在处理中中必须住住主主要要特征，，注意关关键部位位的细节节。否则则差之百百，失之之千里。。比如苹苹果、西西红柿、、桔子等等在体量量差不多多，但实实际上却却有很大大不同，，这就要要在处理理中住它它们各自自不同特特征。一一种形形象的特特征往往往是在与与同它同同类形象象的比较较中显现现得更为为鲜明，，所以，，在比较较中把握握特征是是一个有有效方法法。注意鲜鲜明而而独特特的视视觉感感受现现代代销售售中包包装装装潢实实际上上也是是一种种小型型广告告设计计，不不仅要要注意意内容容物的的特定定信息息传达达，还还必须须具有有鲜明明而独独特的的视觉觉形象象。所所谓独独特，，并不不在于于简单单或复复杂。。简单单的可可能是是独特特的，，也可可能是是平淡淡的；；复杂杂的可可能是是新颖颖的，，也可可能是是陈旧旧的。。要做做到简简洁而而有变变化，，复杂杂而不不繁琐琐；简简而生生动，，丰富富，繁繁而单单纯、、完美美。才才能新新颖独独特，，富有有个性性。注意有有关的的局限限性与与适应应性图图形形传达达一定定意念念，对对不同同地区区、国国家、、民族族的不不同风风俗习习性应应加以以注意意。同同时也也要注注意适适应不不同性性别、、年龄龄的消消费对对象。。第三节节包包装版版式构构图构图就就是在在有限限的空空间（（或立立体或或平面面）里里，如如何将将所要要表现现的内内容有有主有有次、、有轻轻有重重、有有浓有有淡、、有疏疏有密密地组组合在在画面面中，，形成成一定定的““骨架架结构构”。。体现现一种种韵律律感，，既严严肃又又活泼泼，既既富有有变化化又不不破坏坏整体体的统统一。。包装的的设计计构图图是各各构成成因素素在画画面中中的““经营营位置置”。。是将将商标标、文文字、、图案案、商商品形形象、、说明明、条条码等等有机机地组组合在在特定定的空空间里里，构构成一一个完完美的的无懈懈可击击的整整体。。关于构构图严谨的的结构构、主主次关关系、、韵律律变化化、完完好的的秩序序等始始终是是一切切文学学艺术术所共共同遵遵循的的法则则。一切变变化都都始终终紧紧紧围绕绕着一一个特特定的的结构构进行行的，，没有有结构构（骨骨架））就成成不了了韵律律，就就成不不了秩秩序，，就会会杂乱乱无章章。关于构构图骨架结结构形形式可可归纳纳为以以下几几种形形式：：骨架结结构形形式归归纳1、竖竖直式式构图结结构顶顶天立立地，，颇具具分量量，多多用外外文或或拼音音文字字构成成画面面。用用均齐齐或平平衡手手法，，也可可在局局部以以小的的变化化活泼泼，调调节画画面，，打破破其呆呆板、、单调调感水平式式安静、、稳定定、平平和，，要处处理好好水平平线的的分割割，面面积比比重的的变化化，底底色的的轻重重等，，要在在平稳稳中求求变化化，求求活泼泼。骨架结结构形形式归归纳3、倾倾斜式式给人一一种方方向感感，或或由下下向上上，或或由上上向下下，以以方向向的律律动形形成动动感，，抓住住人的的心理理，但但处理理时应应注意意在不不平衡衡当中中求平平衡。。骨架结结构形形式归归纳骨架结结构形形式归归纳4、弧弧线式式弧线式式骨架架包括括圆式式、S线式式和旋旋转式式，在在设计计中应应用极极广。。在画画面中中形成成圆润润活跃跃的律律动结结构，，视觉觉冲击击力强强，赋赋予画画面以以空间间感和和生命命力。。骨架结结构形形式归归纳骨架结结构形形式归归纳5、三三角式式画面分分割鲜鲜明，，视觉觉刺激激强。。根据据不同同内容容和构构想，，可运运用正正三角角、倒倒三角角和侧侧三角角，在在处理理时三三角形形应与与文字字和图图案有有机结结合，，增强强三角角形骨骨架的的美感感，视视觉和和心理理上正正三角角稳定定，倒倒三角角惊险险和不不安。。骨架结结构形形式归归纳6、散散点式式散点式式结构构自由由奔放放，使使画面面充实实饱满满，空空间感感强。。但处处理不不当会会使画画面失失去中中心，，失去去韵律律感。。应注注意结结构的的聚散散布局局，空空间的的相互互关系系和面面积分分割的的比重重。骨架结结构形形式归归纳骨架结结构形形式归归纳7、求求方式式求方式式骨架架实际际上是是垂直直式与与水平平式的的组合合，稳稳重、、和谐谐。处处理时时应注注意面面积的的大小小和经经营位位置的的巧妙妙变化化，以以打破破呆板板的格格局，，使画画面在在呆板板稳定定中呈呈现活活跃自自由的的视觉觉效果果。骨架结结构形形式归归纳8、中中心式式（满满心式式）置主要要内容容与画画面中中心位位置，，视觉觉安定定，形形象集集中突突出，，层次次感强强而丰丰满。。但运运用不不恰当当会呆呆板陈陈旧，，应处处理好好主次次关系系、色色调调调解和和文字字的经经营，，力求求画面面丰满满和