包装设计概述与功能分类

包装装潢设计第一章概述第一节包装设计的基本概念

任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义，“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。

1、广义的包装概念——广义的包装概念无所不包，涉及各个领域。

2、通常的包装——日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。

3、我们所需要研究的包装——产品包装产品包装：指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装。

第二节

包装设计发展简史一、最初的“包装”形式古代埃及人制作木乃伊——人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。

从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域。二、包装的发发展与演变在人类漫长的的文明进化历历程中，每一一项科技发明明、社会变革革、生产力提提高以及人们们生活方式的的进步、环境境的变化，都都会对包装的的功能和形态态产生很大的的影响与促进进。1、包装的原原始形态———追求美感的的容器从今天对包装装概念的理解解来说，容器器并不能算做做真正意义上上的包装，但但它具备了了包装的一些些基本功能，，比如，保保护被保存物物，方便使用用和携带等。。而且容器的的发展历史相相当悠久，它它对包装的产产生也起到了了促进的作用用。(1)陶器我国的陶器起起源很早，在在江西万年县县仙人洞就出出土了距今8000多年年的陶器。人人们用天然赤赤铁矿颜料和和锰化物颜料料在陶器上绘绘制装饰纹样样，烧制成精精美的彩陶。。(2)青铜器器我国早在商代代的时候，青青铜器就已被被普遍使用，，青铜器的造造型丰富多样样，仅作为容容器出现的就就可分为烹饪饪器、食器、、酒器、水器器等。青铜器的创造造，体现了古古代人民对制制造工艺和装装饰美学法则则的掌握。(3)漆器在浙江余姚河河姆渡遗址中中就发现了距距今7000年左右的木木胎漆碗与漆漆筒。商周时时代，漆器工工艺已具有了了相当高的水水平，在以后后的历史发展展中，漆器一一自作为中国国传统工艺品品的—支奇葩葩，不断发扬扬光大。(4)瓷器中国最具代表表性的工艺品品首推陶瓷，，它几乎成了了中国传统文文化的象征。。陶瓷在中国国历史的发展展中，应用面面之广、历史史之悠久、影影响力之大都都是其它种类类容器无可比比拟的。直至至今日，陶瓷瓷除了工艺品品、日用品以以外，也是一一种常用的具具有民族传统统风格的包装装形式，像白白酒、中药的的包装等。2．形式与功功能的完美结结合——民间间天然包装材材料古代劳劳动人人民在在长期期的生生产生生活中中，运运用智智慧，，因地地制宜宜，从从身边边的自自然环环境中中发现现了许许多天天然的的包装装材料料，如如木、、藤、、草、、叶、、竹、、茎等等。3．商商业的的出现现与发发展———包包装促促销功功能的的体现现我国在在很早早就出出现了了商业业活动动，大大约是是在距距今五五六千千年前前的原原始社社会晚晚期。。商业的的发展展带来来了商商业的的竞争争，商商人们们为了了维护护自家家产品品的信信誉而而促成成了商商标和和包装装等形形式的的出现现和发发展。。4．造造纸、、印刷刷技术术的发发明——包装装技术术、材材料的的进步步纸的出出现，，逐渐渐替代代了以以往成成本昂昂贵的的绢、、锦等等包装装材料料，运运用到到食品品、药药品、、纺织织品、、化妆妆品、、染料料、火火药、、盐等等物品品的包包装中中。印刷术术也被被运用用到包包装设设计之之中，，比如如在包包装纸纸印上上商号号、宣宣传语语和吉吉祥图图案已已相当当普遍遍。5．商商业流流通的的发展展———包装装产业业化的的形成成随着着人人类类科科技技的的进进步步，，运运输输的的发发展展使使商商品品流流通通的的范范围围扩扩大大到到全全世世界界。。在在这这种种情情形形下下，，包包装装必必需需形形成成产产业业化化才才能能配配合合流流通通的的需需要要以以及及销销售售方方式式的的日日渐渐变变化化。。6．．市市场场竞竞争争的的需需求求——包包装装形形态态的的不不断断丰丰富富主要要的的包包装装材材料料如如金金属属、、纸纸板板、、玻玻璃璃、、塑塑料料等等，，能能有有今今天天丰丰富富多多姿姿的的形形态态，，是是历历经经了了不不断断演演变变过过程程的的。。(1)金金属属材材料料包包装装的的发发展展用金金属属罐罐作作为为包包装装的的想想法法在在200年年以以前前就就诞诞生生了了。。美国国内内战战期期间间，，出出于于军军队队需需求求和和人人们们为为了了储储存存食食品品以以备备战战乱乱的的需需要要，，金金属属罐罐头头才才得得以以广广泛泛使使用用。。1841年年，，美美国国肖肖像像画画家家佩佩洛洛罗罗德德用用挤挤压压法法制制造造金金属属管管装装颜颜料料。。这这种种技技术术随随后后开开始始大大量量运运用用，，到到了了1892年年，，““高高露露洁洁””将将牙牙膏膏首首次次装装入入金金属属软软管管，，并并很很快快被被消消费费者者接接受受。。铝制包装装的出现现是金属属包装技技术上的的又一大大飞跃。。(2)纸纸板包装装的发展展19世纪纪中叶，，英法等等国和美美国市场场上的纸纸盒包装装就已普普及了。。纸盒包包装成本本低，制制作工艺艺相对简简单，而而且包装装上可以以印刷精精美的图图案，宣宣传效果果好。瓦瓦楞纸的的出现，，也使纸纸质包装装的应用用领域扩扩大到运运输用的的外包装装中。(3)玻玻璃包装装的发展展玻璃起源源于埃及及，早在在公元前前16世世纪，古古埃及人人就发明明了以石石英石为为原料，，用热压压法生产产玻璃容容器的方方法。第三节优优秀包包装设计计的特征征一件优秀秀的包装装设计作作品应该该具备哪哪些条件件呢？1、优秀秀的平面面造型设设计色彩与图图案的和和谐优美美，平衡衡感和比比例的协协调，材材料与工工艺选择择恰当等等都应该该在包装装设计中中体现出出来。同同时，包包装成品品是具有有三维空空间的个个体，所所以还需需要有其其他的具具体制作作技巧。。我们需需要大量量了解各各种材料料和工艺艺的特征征，合理理安排各各种视觉觉因素，，才能获获得好的的设计产产品。2、直直观的的设计计在商品品丰富富多彩彩的商商场、、超市市中，，我们们的目目光在在每件件商品品上最最多停停留半半秒钟钟的时时间。。因此此，优优秀的的包装装设计计必须须是简简洁而而直观观的，，不管管设计计因素素简单单或复复杂，，它的的整体体感觉觉必须须清晰晰明了了，是是顾客客对产产品的的用途途一目目了然然。3、顺顺应顾顾客要要求的的设计计在此过过程中中，设设计者者必须须了解解顾客客的需需求。。如果果是新新产品品，其其目标标市场场何在在？如如是产产品的的更新新换代代，原原包装装有何何优、、缺点点？总总之，，对顾顾客情情况的的了解解越充充分，，最终终的设设计效效果就就会越越好。。4、充满竞竞争的设计计现代商业的的竞争日趋趋激烈，如如何能让自自己的产品品在同类产产品中脱颖颖而出，包包装设计在在其中起着着很重要的的作用，不不仅要研究究对手的产产品设计，，还要研究究陈列与销销售方式，，还有推销销方式，产产品仓储、、运输等等等各种情况况。5、广告宣宣传行为产品品包包装装设设计计并并不不是是独独立立的的，，它它还还应应与与各各种种广广告告宣宣传传相相结结合合，，如如，，通通过过口口号号、、形形象象、、色色彩彩等等方方式式，，反反应应出出广广告告宣宣传传计计划划的的目目标标。。6、、集集体体协协作作的的产产物物在进进行行包包装装设设计计的的项项目目过过程程中中，，设设计计只只是是其其中中一一个个环环节节，，它它是是市市场场调调研研部部门门、、纸纸张张工工程程师师、、色色彩彩顾顾问问等等等等各各个个部部门门的的通通力力配配合合完完成成的的，，群群体体之之间间的的相相互互配配合合、、相相互互协协作作是是成成功功的的关关键键。。第四节包装装的适应性和和服务性1、适应性包装的适应性性就是指包装装在设计上应应适应产品的的特点、属性性和销售对象象。包装设计计既要符合本本民族的风格格特色，又要要适应世界潮潮流。（1）民族风风格——一般般具有民族传传统性的商品品都采用民族族风格设计。。比如日本的糕糕点、清酒等等的包装就较较好的运用了了这一点。（2））世界界通用用风格格（国国际风风格））——这这种风风格的的包装装可用用于各各国通通用产产品，，各国国应采采用英文文和通通用本本国文文字进进行设设计，，以适适应商商品国际流流通的的需要要。常常见有有酒类类和文文化用用品等等，另外，，电子子产品品、家家电等等多采采用此此风格格的包包装。。2、服服务性性包装必必须服服务于于消费费者。。一般般的商商品包包装上上，凡凡是消消费者者需要要了解解的内内容都都需一一一标标注，，增加加商品品的可可信赖赖性。。在包装装设计计时，，对市市场进进行调调查研研究，，为适适应时时代需需要及及时总总结改改进、、根据据实际际质量量进行行设计计投资资等，，都是是产品品生产产过程程中的的必要要环节节。第二章章包包装设设计的的功能能与分分类第一节节包包装设设计的的功能能在实际际生活活中，，人和和社会会真正正需要要的不不是包包装本本身，，而是是包装装的功功能。。从包包装自自身的的生产产领域域到最最后随随同商商品进进入的的消费费领域域，其其间要要经历历许多多不同同的环环节。。包装装为适适应各各个环环节的的不同同需要要，就就必须须具备备多种种多样样的功功能。。从总体体来看看，包包装的的主要要功能能有以以下六六个方方面：：（1））容纳纳功能能（2））保护护功能能（3））传达达功能能（4））便利利功能能（5））促销销功能能（6））社会会适应应功能能第二节节包包装的的分类类一、包包装分分类人们从从不同同的角角度去去看待待包装装，于于是产产生了了不同同的包包装分分类。。从商品品流通通和商商品本本体上上分类类：：（1））运输输包装装———运输包包装又又称作作工业业包装装、大大包装装。主主要以以满足足运输输、装装卸、、储存存需要要为目目的，，起着着保护护商品品、方方便管管理、、提高高物流流效率率等作作用。。（2））销售售包装装———销售包包装又又称作作商业业包装装、小小包装装，主主要以以满足足销售售需要要为目目的，，起着着保护护、美美化化、宣宣传商商品，，促进进销售售和方方便使使用等等作用用。通通常随随同商商品一一起出出售给给消费费者，，是消消费者者挑选选商品品时认认识商商品、、了解解商品品的一一个依依据，，对商商品起起着有有效的的促销销作用用。二、包包装设设计的的分类类（1））从包包装形形态分分：大大包装装、中中包装装、小小包装装、硬硬包装装、软软包装装；（2））从形形态的的性质质分：：内包包装、、个个包装装、外外包装装（3））从包包装材材料分分：纸纸盒包包装、、塑料料包装装、金金属包包装、、木包包装、、陶瓷瓷包装、、玻璃璃包装装、棉棉麻包包装、、丝绸绸包装装等等等；（4））从商商品内内容分分：食食品包包装、、烟酒酒包装装