包装策划设计

包装设计策划文案针对项目：

企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作主要内容一、企业分析

1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，

小企业做特点）

顾式茶包装

通天香茶包装

2、产品类型及特征

（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）绿茶包装红茶包装花茶包装3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）儿童消费群体青年消费群体中年消费群体4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）超市商场专柜专卖店5.如如果是是对已已有包包装的的改版版更新新，还还需要要分析析已有有包装装在使使用过过程中中所存存在的的问题题，以以便下下一步步提出出改进进方案案。二、竞竞争企企业及及产品品包装装的比比较分分析包括竞竞争企企业的的规模模，其其产品品的市市场竞竞争力力，产产品包包装的的风格格定位位，行行销手手段等等多方方面内内容。。三、设设计预预期达达到效效果对于包包装设设计方方案的的基本本构思思，必必要时时可列列举相相关图图例。。以及及对包包装在在使用用过程程中所所达到到的效效果进进行预预测。。四、设设计项项目明明细1、企企业形形象包包装（（视觉觉形象象、产产品包包装、、专卖卖形象象）2、产产品包包装分分类⑴产品品系列列包装装⑵包装装的范范围作用：：明确确设计计者的的责任任范围围，规规范化化操作作，避避免了了设计计合同同条款款不清清晰所所造成成的纠纠纷。。五、设设计流流程初稿———修修正稿稿———终稿稿———制作作稿作用：：1、、计人人员作作出限限定，，以便便设计计工作作的顺顺利展展开。。2、对于各各阶段设计计费用的收收取作出明明确规定，，以维护设计者者本身权益益六、设计报报价一般为设计计方提供的的参考价位位，具体费费用由双方方在此基础础上协商，，以合同为为准。南宁千年工工艺有限公公司整体视视觉形象设设计方案项目执行：：南宁市双双子座广告告设计工作作室

项目目时间：2006年年09月策划：熊璇璇前言:南宁市千千年工艺有有限公司作作企业形象象策划，力力争提高"千年工艺艺"在国内内的知名度度和美誉度度，做成品品牌企业，，并向国外外市场推广广，以下是是本工作室室对"千年年工艺"的的整体视觉觉形象设计计的策划书书。1、规模南南宁千千年工艺有有限公司为为全国最大大的人造琥琥珀研发及及生产基地地，具备自自主研发和和创新的能能力和强大大的生产规规模；2、市场其其产品品市场主要要分为三大大块——旅旅游纪念品品市场（销销售对象：：游客），，礼品市场场（销售对对象：企业业及各机关关单位），，饰品市场场（销售对对象：求新新爱美的青青年群体，，为产品的的主导市场场）；3、销售销销售方方式为省、、市级经销销商代理批批发销售，，销售网络络覆盖全国国二十多个个省市自治治区，并远远销海外；；4、产品类类型钥钥匙扣系列列、胸坠系系列、手链链系列、戒戒指系列、、台饰书镇镇系列（其其中饰品为为主导产品品）；5、企业发发展方向产产品多多元化、企企业品牌化化。企业分析3、视觉形形象各元素素的扩展性性不强（不不便于与吉吉祥物等视视觉的辅助助图形的配配合使用））。企业目前使使用的视觉觉形象所存存在的问题题1、视觉形形象各元素素之间缺乏乏统一性，，对于企业业视觉形象象的使用没没有明确的的规范，容容易造造成视觉上上的混乱；；2、目前使使用的视觉觉形象过于于传统，缺缺乏对主要要消费群体体的心理针针对性；目前我国工工艺品市场场做得较为为成功的企企业有“谭谭木匠”和和“石头记记”等，其其企业视觉觉形象在产产品的包装装，专卖店店，网站等等具体的应应用上组成成一个完整整视觉体系系，对企业业的形象宣宣传和企业业文化的形形成起到了了良好的促促进作用。。虽然“千千年工艺””与“谭木木匠”和““石头记””同为工艺艺品的生产产企业，但但由于产品品类型的不不同，产品品的内涵和和企业形象象也因此有有着明显的的差异。““谭木匠””和“石头头记”的产产品分别为为木制工艺艺品和石制制工艺品，，“谭木匠匠”的形象象推广以““我善制木木”为主题题，而“石石头记”的的形象则以以“真石就就是美丽””为主题，，二者主要要是运用的的木与石的的材质美感感为视觉形形象的载体体。木、石石的与生俱俱来的材质质美感，能能够体现出出深厚的传传统文化韵韵味。所以以，其企业业的视觉形形象采用了了大量的传传统元素，，展现出一一种古色古古香的设计计风格。但但“千年工工艺”的琥琥珀制品与与以上企业业的产品有有着本质上上的区别，，人工琥珀珀制品的主主要以树脂脂和各种的的昆虫、花花卉作为材材料，昆虫虫、花卉种种类的多样样性，造就就了琥珀产产品丰富多多彩的形态态，而琥珀珀制品主要要展现的就就是琥珀的的晶莹剔透透和花草虫虫鱼瞬间的的姿态美感感。同类企业视视觉形象的的对比分析析视觉形象的的风格定位位主导产品:钥匙扣、、胸坠、手手链等饰品品消费群体:青年及及青少年,年龄在在14———24岁之之间消费者心态态：追求新颖与与时尚崇尚品牌与与名牌突出个性与与自我注重情感与与直觉“千年工艺艺”形象象风格定位位时尚、活泼泼、轻松（（卡通化，年年轻化）为了视觉形形象风格的的整体性和和促进品牌牌的延伸，，我们可以以将这种卡卡通风格具具体形象化化，除品牌牌标识外，，再设计企企业造型（（吉祥物））等辅助图图形以配合合使用。““千年工艺艺”产品中中最具有影影响力的就就是昆虫系系列，而作作为主导消消费群体的的青少年，，由于长期期受到欧美美动漫文化化的熏陶，，对于虫子子的第一感感觉，往往往就是如《《小蚁雄兵兵》、《虫虫虫总动员员》中那些些可爱的卡卡通形象。。所以在企企业形象的的设计方面面，我们可可以利用消消费者的这这种认知心心理，将各各式虫子的的形象整合合成为一只只拟人化的的虫子，把把“可爱的的虫子”作作为我们的的设计主题题。同时，，将企业形形象细化为为男性形象象和女性形形象，以便便于今后男男性系列、、女性系列列及情侣系系列产品的的宣传推广广。吉祥物关键词：可可爱、卡通通、拟人、、虫、男女女在品牌标识识的设计上上，我们计计划采用1+5的形形式，即一一个主标识识（千年工工艺）和五五个子标识识（五大系系列产品标标识：千年年虫、千年年草、千年年花、千年年海、蝎子子王）。在在统一的设设计风格的的规范下，，保持各标标识之间的的整体性和和连贯性；；同时又能能将各子标标识运用到到各系列产产品的包装装和展柜上上，更能凸凸显产品的的个性。另另外，主标标识和子标标识在共性性与个性的的结合，并并能够由此此策划出一一系列的产产品促销活活动主题：：如“千年年等一回””、“虫虫虫总动员””、“海底底总动员””、“蝎子子王归来””等等。利利用这些为为大众所熟熟知的影视视名称与公公司的系列列产品形象象结合，将将影视形象象的知名度度通过这种种俗称“搭搭便车”的的宣传手法法转嫁到产产品的形象象之中。品牌标识设计范围VI系统VI基础设计计项目1企业标志设设计企业标志及标标志创意说明明

标志墨稿稿

标志反白白效果图标标志标准化制制图

标志方方格坐标制图图

标志预留留空间与最小小比例限定标标志特定色色彩效果展示示

2企业标标准字体企企业全称中文文字体

企业业简称中文字字体

企业全全称中文字体体方格坐标制制图

企业简简称中文字体体方格坐标制制图

企业全全称英文字体体

企业简称称英文字体企企业全称英英文字体方格格坐标制图企企业简称英英文字体方格格坐标制图3企业标准色色（色彩计划划）企业标准色（（印刷色）辅辅助色系列列

下属产业业色彩识别背背景色使用用规定

色彩彩搭配组合专专用表

背景景色色度、色色相4企业造型（（吉祥物）吉祥物彩色稿稿及造型说明明

吉祥物立立体效果图吉吉祥物基本本动态造型企企业吉祥物物造型单色印印刷规范吉吉祥物展开使使用规范5企业专用印印刷字体企业专用印刷刷字体6基本要素组组合规范标志与标准字字组合多种模模式

标志与与象征图形组组合多种模式式

标志吉祥祥物组合多种种模式

标志志与标准字、、吉祥物组合合多种模式VI应用设计计项目1办公事物用用品设计高级主管名片片

中级主管管名片

员工工名片

信封封

国内信封封

国际信封封

大信封信信纸

国内内信纸

国际际信纸

特种种信纸

便笺笺

合同夹夹

档案盒盒

薪资袋识识别卡（工工作证）出出入证工工作记事簿文文件夹文文件袋

档案案袋卷宗纸

公函函信纸办办公文具具

岗位聘聘用书

奖状状考考勤卡名名片盒

名片片台

办公桌桌标识牌及及时贴标签纸纸杯杯

茶杯、杯杯垫

通讯讯录

财产编编号牌

培训训证书国旗、企业旗旗、吉祥物旗旗旗座造型挂挂旗

屋顶顶吊旗

竖旗旗

桌旗2公共关系赠赠品设计贺卡

专用请请柬

邀请函函及信封钥钥匙牌鼠鼠标垫

挂历历版式规范台台历版式规规范

日历卡卡版式规范明明信片版式式规范礼礼赠用品标标识伞3员工服装、、服饰规范管理人员男装装（西服礼装装\白领\领领带\领带夹夹）

管理人人员女装（裙裙装\西式礼礼装\领花\胸饰）春春秋装衬衣（（短袖）春春秋装衬衣（（长袖）员员工男装（西西装\蓝领衬衬衣\马甲））

员工女装装（裙装\西西装\领花\胸饰）冬冬季防寒工作作服

运动动服、运动帽帽、Ｔ恤（文文化衫）外外勤人员服装装4企业车体外外观设计公务车

面包包车

班车大大型运输货货车

小型运运输货车集集装箱运输车车

特殊车型型5标志符号指指示系统企业大门外观观

企业厂房房外观

办公公大楼体示意意效果图大大楼户外招牌牌

公司名称称标识牌公公司名称大理理石坡面处理理

活动式招招牌

公司机机构平面图大大门入口指指示

楼层层标识牌方方向指引标识识牌

公共设设施标识布布告栏

生产产区楼房标志志设置规范立地式道路导导向牌

立地地式道路指示示牌

立地式式标识牌户外立地式灯灯箱

停车场场区域指示牌牌

立地式道道路导向牌车车间标识牌牌与地面导向向线

生产产车间门牌规规范生生产区平面指指示图

生产产区指示牌接接待台及背背景板

室内内企业精神口口号标牌玻玻璃门窗醒示示性装饰带车车间室内标标识牌

警示示标识牌公公共区域指示示性功能符号号6企企业业广广告告宣宣传传规规范范报纸纸广广告告系系列列版版式式规规范范杂杂志志广广告告规规范范海海报报版版式式规规范范系系列列主主题题海海报报大大型型路路牌牌版版式式规规范范灯灯箱箱广广告告规规范范公公交交车车体体广广告告规规范范ＴＴ恤恤衫衫广广告告广广告告促促销销用用纸纸杯杯企企业业宣宣传传册册封封面面、、版版式式规规范范宣宣传传折折页页封封面面及及封封底底版版式式规规范范产产品品单单页页说说明明书书规规范范擎擎天天拄拄灯灯箱箱广广告告规规范范墙墙体体广广告告柜柜台台立立式式ＰＰＯＯＰＰ广广告告规规范范立立地地式式ＰＰＯＯＰＰ规规范范悬悬挂挂式式ＰＰＯＯＰＰ规规范范专卖卖形形象象1、环环境：：专卖店店外观观门面面效果果图；；专卖店店室内内展示示效果果图；；门头看看板；；展柜（（按五五大系系列产产品及及包装装分类类）；；收银台台背景景板；；销售人人员服服装（（男女女夏冬冬装各各两套套）玻璃门门窗醒醒示性性装饰饰带；；2、销销售：：产品标标签；；价目牌牌；手提袋袋；包装纸纸；小型礼礼品盒盒；会员卡卡（金金、银银卡））；3、宣宣传：：吉祥物物（平平面、、立体体效果果图））；吊旗（（室内内、外外）；；易拉宝宝；产品目目录；；宣传手手册；；贺卡；；4、办办公：：名片、、名片片盒；；工作证证；信封、、信纸纸；及时贴贴标签签；考勤卡卡；财产编编号牌牌；纸杯；；系列包包装1、礼礼盒包包装（（礼盒盒子、、标签签、手手提袋袋）；；2、系系列产产品包包装（（五大大系列列：昆昆虫、、花卉卉、幸幸运草草、海海洋、、蝎子子）；；网站（（视觉觉部分分）1、首首页；；2、企企业简简介（（含公公司发发展史史、公公司大大事记记、公公司荣荣誉））；3、企业文化化（含企业理理念、琥珀知知识及文化、、企业文化宣宣传）；公司新闻（含含公司动态、、行业动态、、媒体报道））；营销网络（含含专卖分布、、培训系统、、业务部一览览表）；研发设计（含含新品展示、、技术革新））产品展示（含含五大系列：：千年虫、千千年花、千年年草、千年海海、蝎子王））；咨询回复（含含服务支持、、留言板、留留言查看）；；人才招聘；10、加盟指指南（含加盟盟政策、加盟盟程序、加盟盟规划）；11、会员区区。设计流程以上内容分四四个阶段完成成。第一阶段：VI设计部分分（自合同之之日三个工作作日内，完成成LOGO和和吉祥物等辅辅助图形的初初稿设计；七七个工作日内内完成三套方方案的详稿基基础部分的设设计，以供选选择；之后十十五个工作日日内完成终稿稿（含基础规规范和基础应应用）的设计计；以上工作作完成后，我我设计室须向向千年工艺有有限公司提供供设计方案原原文件光盘及及VI手册各各三套）；第二阶段：产产品包装设计计部分（自合合同之日