包装设计的构思及包装设计的文字编排

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包装设计的构思构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

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一、表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

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重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。

该商品的商标形象，牌号含义；

该商品的功能效用，质地属性；

该商品的产地背景，地方因素；

该商品的集卖地背景，消费对象；

该商品与现类产品的区别；

该商品同类包装设计的状况；

该商品的共它有关特征等等。

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设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。。

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重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。包装设计的构思及包装设计的文字编排

三、表现手法

就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

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１、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

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对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

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归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。包装设计的构思及包装设计的文字编排

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。包装设设计的的构思思及包包装设设计的的文字字编排排２、间接表表现间接表现是是比较内在在的表现手手法。即画画面上不出出现在表现现的对象本本身，而借借助于其它它有关事物物来表现该该对象。这这种手法具具有更加宽宽广的表现现，在构思思上往往用用于表现内内容物的某某种属性或或牌号、意意念等。就产品来说说，有的东东西无法进进行直接表表现。如香香水、酒、、洗衣粉等等。这就需需要用间接接表现法来来处理。同同时许多或或以直接表表现的产品品。为了求求得新颖、、独特、多多变的表现现效果，也也往往从间间接表现上上求新、求求变。包装设设计的的构思思及包包装设设计的的文字字编排排间接表现的的手法是比比喻、联想想和象征。。

比喻喻：比喻是是借它物比比此物，是是由些及彼彼的手法，，所采用的的比喻成分分必须是大大多数人所所共同了解解的具体事事物、具体体形象，这这就要求设设计者具有有比较丰富富的生活知知识和文化化修养。包装装设设计计的的构构思思及及包包装装设设计计的的文文字字编编排排联想想：：联联想想法法是是借借助助于于某某种种形形象象引引导导观观者者的的认认识识向向一一定定方方向向集集中中，，由由观观者者产产生生的的联联想想来来补补充充画画面面上上所所没没有有直直接接交交代代的的东东西西。。这也也是是一一种种由由些些及及彼彼的的表表现现方方法法。。人人们们在在观观看看一一件件设设计计作作品品时时，，并并不不只只是是简简单单地地视视觉觉接接受受，，而而总总会会产产生生一一定定的的心心理理活活动动。。一一定定心心理理活活动动的的意意识识，，取取决决于于设设计计的的表表现现，，这这是是联联想想法法应应用用的的心心理理基基础础。。包装装设设计计的的构构思思及及包包装装设设计计的的文文字字编编排排联想想法法所所借借助助的的媒媒介介形形象象比比比比喻喻形形象象更更为为灵灵活活，，它它可可以以具具象象，，也也可可以以抽抽象象。。各各种种具具体体的的，，抽抽象象的的形形象象都都可可以以引引起起人人们们一一定定的的联联想想，，人人们们可可以以从从具具象象的的鲜鲜花花想想到到幸幸福福，，由由蝌蝌蚪蚪想想到到青青蛙蛙，，由由金金字字塔塔想想到到埃埃及及，，由由落落叶叶想想到到秋秋天天等等等等。。又可可以以从从抽抽象象的的木木纹纹想想到到山山河河，，由由水水平平线线想想到到天天海海之之际际，，由由绿绿色色想想到到草草原原森森林林，，由由流流水水想想到到逝逝去去的的时时光光。。窗窗上上的的冰冰花花等等都都会会使使人人产产生生种种种种联联想想。。包装装设设计计的的构构思思及及包包装装设设计计的的文文字字编编排排象征征：：这是是比比喻喻与与联联想想相相结结合合的的转转化化，，在在表表现现的的含含义义上上更更为为抽抽象象，，在在表表现现的的形形式式上上更更为为凝凝咎咎。。在在包包装装装装潢潢设设计计，，主主要要体体现现为为大大多多数数人人共共同同认认识识的的基基础础上上用用以以表表达达牌牌号号的的某某种种含含义义和和某某种种商商品品的的抽抽象象属属性性。。象征法与与比喻和和联想法法相结合合，更加加理性、、含蓄。。如用长长城与黄黄河象征征中华民民族，金金字塔象象征埃及及古老与与文明，，枫叶象象征加拿拿大等等等。作为为象征的的媒介在在含义的的表达上上应当具具有一种种不能任任意变动动的永久久性。在在象征表表现中，，色彩的的象征性性的运用用也很重重要。包装设设计计的构构思思及包包装装设计计的的文字字编编排装饰：在间接表表现方面面，一些些礼品包包装往往往不直接接采用比比喻、联联想或象象征手法法，而以以装饰性性的手法法进行表表现，这这种"装装饰性"应注意意一定的的向性，，用这种种性质来来引导观观者的感感受。包装设设计计的构构思思及包包装装设计计的的文字字编编排四、表现现形式表表现现的形式式与手法法都是解解决如何何表现的的问题，，形式是是外在的的武器、、是设计计表达的的具体语语言、是是设计的的视觉传传达。表表现形式式的考虑虑包括以以下一些些方面：：主体图表表与非主主体图形形如何设设计；用用照片片还是绘绘画；具具象还还是抽象象；写写实还是是写意；；

归纳纳还是夸夸张；是是否采采用一定定的工艺艺形式；；面积大大小如何何等。包装设设计计的构构思思及包包装装设计计的的文字字编编排色彩总的的基调如如何；各各部分分色块的的色相，，明度，，纯度如如何把握握，不同同色块相相互关系系如何，，不同色色彩有面面积变化化如何等等。牌号号与品名名字体如如何设计计；字字体的大大小如何何。商商标、、主体文文字与主主体图形形的位置置编排如如何处理理；形形、色、、字各部部分相互互构成关关系如何何；以以一种什什么样的的编排来来进行构构成。是是否否要加以以辅助性性的装饰饰处理；；

在使使用金、、银和肌肌理、质质地变化化方面如如何考虑虑等等。。这些都都是要在在形式考考虑的全全过程中中加以具具体推敲敲。包装设设计计的构构思思及包包装装设计计的的文字字编编排在编排中中除了注注意粗细细，字距距，面积积的调整整外，行行距与字字距要有有明显的的区别。。比较规规范的文文字编排排一般是是行距为为字高三三分之四四肯有装装饰变化化的文字字关系可可以灵活活多变。。包装文字字编排设设计的基基本要求求是根据据内容物物的属性性，文字字本身的的主次，，从整体体出发，，把握编编排重点点。所谓谓重点，，不一定定指某一一局部，，也可