包装印刷如何做好策划与包装

从4A文案炼成术联想到的……如何做好策划与包装广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想[创意简报]情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读要点之一：饱含热情！把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人要积极，不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活宏达幸福万里行莱蒙都会：发现新办公生活金科天籁城之YY体寻找XX，寻找XX，寻找XX方案5步法方案就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写之前，找和产品有关的人聊一聊。首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到方案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高梳理出可靠的卖点卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔方案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢广告不能改变产品滞销的本质特点我们所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”GeorgeCribbin说ClaudeCHopkins的看法文章本天成，妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖听听李白的广告就是“纸上推销术”在大多数广告中，无论插图多么精彩，都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。JohnCaples标题标题题的的类类型型TheHeadline利益益式式新闻闻式式启发发式式疑问问式式命令令式式1吸引引消消费费者者的的兴趣趣2提供供最最新新的的信信息息（（新闻闻）3引起起消消费费者者的的好奇奇4暗示示一一条条方方便便快快捷捷之之路路5可信信给我我五五天天时时间间，，我我会会赋赋予予你你磁磁性性般般的的人人格格魅魅力力让我证证明给给你看看——免费我是如如何在在一夜夜之间间提高高记忆忆力的的站起来来的滚滚筒洗洗衣机机为什么么男人人永远远比女女人年年轻七七岁？？两年里里赚了了35480美元成功广广告标标题的的五条条规则则撰写标标题的的十三三条经经验1撰写标标题最最明智智的做做法是是去探探究：：什么么能使使你买买下这这种产产品2不要把把标题题写的的太短短，不不能圆圆满的的表达达观点点。3不要写写死标标题（（信心心无限限，优优良品品质，，价值值非凡凡，升升值在在即））4标题不不要太太张扬扬（为为什么么还不不丢掉掉你的的家具具）5避免毫毫无意意义的的标题题（普普通人人的普普通事事实））6在标题题里暗暗示其其后的的方案案会提提供有有用的的信息息（））7在标题题里把把观点点明确确的亮亮出来来8兴趣+好奇9不要只只罗列列事实实13利用插插图很很好的的配合合标题题，标标题之之所以以成为为好标标题不仅仅仅是因因为他他自身身，也也在于于他与与图象象的关关系。。12不要尝尝试没没有标标题的的广告告11不要尝尝试那那些读读后满满头雾雾水的的广告告10尽量加加入公公司的的名字字标题如如果还还需要要副标标题就就通常常还需需要加加工在你挣挣扎的的写出出合适适的标标题的的时候候，不不要把把其他他的丢丢掉，，他们会会形成成你的的正文文，而而且显显然比比其他他的话话更合合适引起注注意但但并没没有多多少想想象力力在里里面，，就是是哗众众取宠宠要以最容易易和最最低限限度的创作作上的的智力力努力去去导致争争取注注意的广告告摆脱肤肤浅的的推理理不要用用哗众取取宠的标题题今年夏夏天你你只需需要花花1100元就就能能畅游游海南南，5个去处处等着着你标题题的的长长度度今年夏夏天，，我和和海南南有个个约会会没有人人读文文案人们买买杂志志为的是是读文文章而而不是是广告告小标题题在你动动笔写写正文文之前前，先先把基基本架架构想想好利用小小标题题，让让读者者便于于浏览览不要让让消费费者在在接受受题目目后，，浏览览时，，一看看很累累，懒懒得看看下去去。要有一一个诱诱敌深深入的的全盘盘计划划，利利用小小标题题牵引引读者者深入入阅读读然后从从第一一段开开始。。为什么么文案案开头头这么么难写写？1人的大大脑就就象一一部机机器，，温度度最高高时工工作效效率最最高。。当你你开始坐坐下来来写作作时，，你的的大脑脑是冷冷的。。就是是说，，当你你坐下下来为一一个广广告拟拟一个个开头头，就就如同同没打打开发发动机机就要要驾驶驶汽车翻翻山越越岭。。怎样克克服这这种““冷脑脑”现现象？？2寻找开开宗明明义的的第一一句话话是十十分困困难的的。3创意指指导的的框架架和标标题与与文案案人员员自己己的想想法有有冲突突。如果写写不出出来就先说说出来来然后再再写假想消消费者者就在在你面面前你可能能发现现写下下的东东西——想象你你现在在是在在给朋朋友推推荐你你已经经选用用的一一件商商品多说几几遍，，然后后写下下来一种不不太激激进的的打破破常规规的方方法就就是说能帮帮助你你用口语表达，，比起起写会更快快的捕捕捉到到思维维更快的的找到到表达达的词词汇和和合适适的修修辞Ö#Ðǽ@£用TA的语言言和TA说话我们把把文字字写得得艰涩涩而枯枯燥是是因为为我们们把它它变成成了演演讲稿稿，而而不是是一次次谈话话。Eeton一个最最简单单的例例子。。。。。和朋友友聊天天不是是进行行面试试要允许许你自自己有有语病病，罗罗嗦尽管写写，边边写边边找语语感尽量多多写，，先把把所有有的问问题写写出来来，然然后再再编辑辑、浓浓缩一个心心理障障碍就就是总总对已已经写写过的的话不不满意意，结结果往往往结结巴诀窍是不不要停下下来改，，持续的的写不要希望望随意一一改就能能在几分分钟内把把文章改改好我们往往往是在编编辑文案案，在掌掌握所有有的资料料后，编编辑顺序序第一句往往往自然然而然的的跳出来来了把所有能能找到的的有趣的的作料都都丢进汤汤里。然然后慢慢慢的让汤汤浓缩。。刚开始始汤看起起来相当当稀薄而而且不怎怎么样，，只不过过你要继继续搅拌拌最后才才会煮出出浓稠的的好汤。。这是一个个时尚、、信息化化的时代代。有毛病？？如何写好好第一段段首先，要要根据确确定的小小标题来来写第一一段。如果你在在售楼处处遇到的的售楼小小姐对你你说的第第一句话话是：“这段文案案根本没没有什么么实质性性的内容容，只不不过是读者和他他们想获获取的信信息之间间的一道道人为屏屏障”现代人不不仅满足足于家居居装修的的舒适和和适用，，他们更更偏重于于风格和和美观。。他们品品位高雅雅知识渊渊博。他他们鄙视视虚伪，，希望他他们的付付出能够够物有所所值。你在给消消费者上上课吗？？——喋喋不休休就是看看不起消消费者文案开头头也是一一样总讲一些些别人早早知道的的东西，，即使不不知道也也远不是是什么哲哲理——消费者对对哲理也也不感兴兴趣广场（SQUARE）是具有有城市特特色的空空旷地方方，城市市广场往往往形成成附近居居民聚会会、散步步、休闲闲、相约约的地点点。“这个广告告是关于于如何—”这次培训训是关于于如何使你的文文案更出出色咒语的作作用就是是要提醒醒你直接接进入正正文。除非你已已经到达达一个层层次，否否则老老老实实的的照做即使是成成功文案案，依然然是遵循循着这个个原则。。只不过，，他们的的逃离更更有分寸寸。所以，还还是用一一个咒语语提醒自自己吧然后把前前面的短短语去掉掉先写好第第一段，，这段的内内容是你你的标题的主题思思想的继继续如果找不不到一个个创意的的方法对对咒语进进行改变变

如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。1第一段要要尽量短短2延续标题题的主旨旨表现当标题里里的某个个优点或或某种性性能吸引引了读者者后，如如果你在在第一段段中又介绍了完完全不同同的另一一优点，，那就会会失去最初的优优点，进而失失去读者者3用几个词词表现出出读者能能从购买买你的产产品中得得到的最最重要的的好处和和实惠4把最惊人人最有说说服力的的事实放放在最前头。所谓的好好戏在后后头是屁屁话，哪哪有人会会读到第第二段？？最好及早早让读者者知道到到底在搞搞什么。。把最惊人人最有说说服力的的事实放放在最前前头，否否则很可可能一个个读者都都不剩。。理论的陷陷阱第一个陷陷阱认为通俗俗易懂就就是迎合合大众知道的事事物往往往比不知知道的事事物更能能激发信信心陌生的东东西只能能产生敬敬畏以及及对实力力的猜测测读者对你你是否学学识渊博博不感兴兴趣，也没时间间去敬佩佩你，继继而认同同产品你是在为为读者赚赚稿，并并且要寻寻求能引引起一般般读者兴兴趣的角角度让他形成成动机和和欲望，，建立信信任感，，而不是是让他烦烦只有极少少数文案案能用简简单的语语言对复复杂的理理论和术术语进行行解释晦涩永远远是低水水平文案案的避难难所第二个陷陷阱大量依靠靠形容词词金色家园园周边有有丰富的的饮食场场所，川川、粤、、湘、京京等中餐餐馆以及及各类小小吃、面面包屋非非常普遍遍。不管管是招待待亲友、、家人小小聚，还还是犒劳劳自己，，都能找找到合适适的环境境。……东北的““酱骨架架”、““大拉皮皮”，甘甘美丰腴腴；湖南南的“剁剁椒鱼头头”、““腊味合合蒸”，，味重悠悠长；重重庆的““毛肚肚火锅””，原汁汁原味；；还有湛湛江的鸡鸡、雷州州的羊、、潮州的的生猛海海鲜……一条条街街走来，，让你闻闻香止步步，食指指大动。。写作多用用短语和和简单有有力的词词汇靠形容词词过日子子，只会会是个错错误少用形容容词，多多用动词词，名词词，这样样短而可可信原始资料料远比精精心雕琢琢的意见见可信……小区里充充满了缤缤纷的都都市感及及丰盛的的城市生生活气息息。第三个陷陷阱正规的语语句表达达更通顺顺应该知道道你的读读者正坐坐在马桶桶上，随随意的翻翻看报纸纸。每页平均均花费两两秒钟有效的广广告必须须比一般般的写作作速度快快要写出文文字的速速度感火炬＋红色火炬红色红色读者是边边接受信信息边进进行处理理并反应出出结果的的如果你输输出一个个火炬能让消费费者反应应出红色色的概念念就不要把把“红色色”也输输入进去去因为消费费者会二二度接收收并对“红红色”进进行反应应两个“红红色”就就会产生生一个疲疲劳的信信号这就是垃圾意象象的产生过过程第四个陷陷阱简洁简洁与【表达内容容的多少少】没有关系系简洁取决决于【对元素的的安排是是否有逻逻辑性】要努力做做广告才才能得到到第一眼眼的关注注要更加努努力才能能引起消消费者的的兴趣要加倍努努力才能能做到让让人相信信你自己要要有良心心和责任任感每则广告告都应该该是一件件推销你你的产品品的完整整的作品品。设想想消费者者会读有有关同一一种产品品的一个个又一个个广告是是不现实实的。你你应该把把每一则则广告都都写的很很完整，，设想这这是你把把你的产产品推销销给读者者的唯一一机会——机不可失失，时不不再来。。DavidOgilvy文案人们愿不不愿意读读文案和和文案长长度没关关系你写的越越多，卖卖掉产品品的机会会也越大大没有所谓谓的长文文案，只只有太长长的文案案长文案本本身就是是一种图图象它会传达达这样的的信息。。关于这这产品真真有不少少话可说说所以即使使消费者者没有读读完也会会留下一一个印象象有智慧的的噱头、、巧妙诙诙谐的文字游戏戏或复杂的的文字组组合，不不仅无法法增加广广告的效效果还会会减少广广告的效效果错误的比比喻正确的比比喻广告从不不自成为为广告，，广告谈谈的永远远是超乎乎自身之之上的东东西：产品注意谈吐吐推销的的是自己己。而广广告显然然推销的的是产品品。你是拿钱钱让客户户的产品品看起来来更聪明明不是让让你看起起来更聪聪明策划美和赏心心悦目不不是广告告目标广告是一一个信息息传达的的过程而而不是审审美的过过程健谈者媒婆作家推销员广告之所所以发生生效用，，在于用简单的语语言把推销的的论据简单直接接的表达出出来避免使用用与商品本身身无关的争争取注意意力的玩玩意。1这有助于于检查文文字的韵韵律和文文章的流流畅程度度所以你要要先当一一回读者者把文案