农业推广学第十一章 农业推广

第十一章农业推广信息服务

信息和知识经济的时代，农业领域信息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力也是推广人员的能力构成之一。1第一节农业推广信息概述一、信息的特性

（一）信息的价值性（知识性与价值性）

（二）信息的时效性

（三）信息的可传递性

（四）信息的依附性（需要载体）

（五）信息的可塑性（压缩、扩充）

（六）信息的贬值与污染

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（一）种类：

1．农业资源信息2．农业政策信息3．农业科技信息4．农业生产信息5．农业教育信息6．农产品市场信息7．农业经济信息8．农业人才信息9．农业推广管理信息二、农业推广信息的种类和作用3

（二）作用1.

引起农民行为改变的诱因。2.农业生产经营决策的依据。3.发展农村商品生产的命脉。4.在农业各部门间可起联系纽带作用。

4第二节农业推广信息的采集与处理

信息采集是指为了更好地掌握和应用信息，而对其进行的聚合和集中。信息处理是指把收集来的大量的原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存储，使之成为二次信息的活动。5一、农业推广信息的采集（一）采集原则

1．主动、及时原则2．真实、可靠原则3．针对需求原则4．全面系统原则5．计划性原则6．预见性原则61．确定采集目标（1）确定信息服务的对象

（2）确定信息收集的内容

（3）确定信息收集的范围

（4）确定信息收集的量

2.制定采集计划3．采集工作实施

4．反馈用户信息

（二）采集程序7（三）采集方法1．定向采集与定题采集

2．单向采集与多向采集

3．主动采集与跟踪采集

8（四）农业信息的来源1.农业科技图书

2.农业科技期刊

3.内部资料

(1)农业科学技术研究成果报告(2)农业科技成果汇编或选编（3)农业科技会议资料（4)国外农业研究水平动向综述(5)出国参观考察报告(6)外籍学者来华讲座4．农业技术档案资料

5．农业和农用生产资料样品说明书6．专利文献

9（五）采集的渠道

1．记录型信息的采集渠道

购买

、交换

、接收

、征集

、复制

此外还有：租借、接受捐赠、现场搜集、索取等

2．实物型信息的采集渠道展览、观摩、观看、参观采集人员通过参观展览和观摩等实地考察，直接购买或索取实物样品3．思维型信息的采集渠道

交谈、采访、报告、培训、录音等。此外，还可以通过各种社交活动，进行现场调查、实地考察、技术交流等。10二、农业推推广信息的的处理（一）信息息的筛选与与鉴别1.信息息的筛选筛选应抓住住重、切、、新、评四四个字。重，即查重，剔剔除不必要要的重复。。切，，即切切题题，，将将切切题题的的信信息息留留下下来来，，不不切切题题的的剔剔除除。。新，，即新新颖颖。。逐逐一一阅阅读读信信息息资资料料，，将将时时间间近近，，观观点点新新的的留留下下，，陈陈旧旧的的舍舍去去。。评，，即价价值值评评估估。。对对经经过过上上述述筛筛选选后后的的信信息息资资料料进进行行价价值值分分析析与与评评估估，，价价值值高高的的存存留留，，价价值值不不大大的的放放弃弃。。112.信信息息鉴鉴别别从各种渠渠道获得得的信息息，往往往真假混混杂，有有用与无无用交错错，所以以要求推推广人员员有对信信息进行行鉴别的的能力。。这里所所说的鉴鉴别是指指信息本本身的真真假，信信息内容容可靠度度的鉴别别以及适适用性鉴鉴别。信信息鉴别别的程序序一般是是先辨其其真假，，再分析析其价值值。123.信息息筛选和和鉴别的的方法（1）感感官判断断法（2）分分析比较较法（3）集集体讨论论法(4）专专家裁决决法（5）数数学核算算法（6）现现场核实实法13（二）信信息分类类1．地区区分类法法2．时间间分类法法3．内容容分类法法4．主题题分类法法5．综合合分类法法14（三）信信息加工工1．浓缩缩2．改写写3．计算算分析（1）统统计法（2）会会计法（3）文文字信息息研究法法信息加工工是根据据不同目目的和用用途对原原始信息息进行浓缩、改改写和分分析计算算的活动。。浓缩就是是降低原原始信息息中“多多余的成成分”，，提高密密集度和和有效性性。改写就是是把原始始信息进进行改写写和重写写，使之之成为利利于人们们使用和和传递的的信息。。就是对一一些零乱乱的数字字信息，，采用选选定的方方法进行行计算，，以期得得到最新新的信息息，用于于分析归归纳。15（四）信信息存储储1．信息息存储的的形态2．信息息存储技技术（1）文文字纸张张存储技技术（2）缩缩微存储储技术（3）声声像存储储技术（4）光光盘存储储技术（5）电电子计算算机存储储技术初始信息息载体存存储形态态、中间间信息存存储形态态、终止止信息存存储形态态。静态信息息载体存存储形态态和动态态信息载载体存储储形态16第三节农农业业推广信信息的传传播农业推广广信息采采集和处处理的目目的是为为农业生生产和经经营服务务，因此此必须经经过传播播把信息息传播给给用户。。17第三节节农农业业推广广信息息的传传播一、农农业推推广信信息传传播的的基本本要素素（一））信息息源（二））传播者者（三）传播播媒介（四）受传者二、农业推推广信息传传播过程和和方式1．非正式信信息传播过过程2．正式信息息传播过程程181.信息息源信息必须以以一定的载载体形式存存在和传播播。因此，，在一定意意义上,可可以说信息息存在的载载体形式即即为信息源源。信息源可以以是讲课、、实物，也也可以是文文献。如信信息来自一一份文献，，则接收者者可以视文文献为信息息源。但在有些场场合，由于于信息源和和传播媒介介融为一体体，也可以以把传播媒媒介看成为为信息源。。例如，广广播电视、、信息发布布会等。192.传播播者传播者是信信息行为发发生的主体体。这意味着一一方面，信信息的传播播始于传播播者，另一一方面信息息传播的内内容、对象象等也取决决于传播者者。由于信息传传播者对信信息的传播播有选择和和控制权，，因此，信信息传播者者在信息传传播活动中中发挥着““守门人””的作用。。另外，在许许多场合，，传播者在在信息传播播中还充当当信息源和和接收者之之间的中介介角色，使使信息源和和接受者之之间能进行行有效的联联系。203.传播播媒介传播媒介是是指信息传传播的通道道，又称传传播媒体、、传播渠道道等。人类社会信信息的传播播从原始的的媒介到电电子媒介经经过了漫长长的过程。。传播的变变化和进步步使信息传传播的速度度越来越快快，传播的的信息量越越来越大，，使人类的的感官不断断扩大和延延伸。并且且改变了人人类的工作作方式、生生活方式和和思维方式式，推动了了社会的进进步。表11-1是是人类传播播媒介的发发展过程.21时间形态大约在7000万年以前---150万年前动物传播大约在10万前至今语言传播公元前3500年至今文字传播公元620年至今印刷传播1844年至今电子1946年至今网络传播表11—1人类传播媒媒介的发展展及累积过过程22语言图像A．声音B．文本C．机读D．静止E．运动的会话手稿模拟信号图纸电影演讲印刷品数字编码信号图画电视电话复印件

照片录像广播传真件

印刷品

录音

表11—2传播媒介的的分类根据传播的的方式和特特征传播媒媒介分为若若干类别A和B是有有声读物A和D是有有声静止图图象，是可可视电话或或其他形式式，A和C是机机读有声产产品B和D是带带有图片的的文本B和C为机机读文本A和B和D是有声的的幻灯片A、B、C、D、E为多媒体体媒介234.受传传者受传者是信信息传播的的对象，也也是信息的的用户，因因此也可以以被称为接接收者或用用户。在信息传播播过程中，，受传者是是主动的信信息接受者者和参与者者，也是信信息传播的的出发点和和最终目标标，一切信信息传播活活动都应围围绕受传者者而组织。。这是因为为，信息传传播只有符符合受传者者的需要才才能被受传传者接受和和使用；信信息传播只只有通过受受传者的使使用才能表表现其价值值。因此信信息传播的的内容、方方式等只有有与用户的的职业、水水平、心里里、目的等等各项因素素相匹配才才有使用意意义。24（一）非正正式的信息息传播过程程和方式1．非正式信信息传播过过程的优点点：（1）交流速度度快（2）选择性和和针对性强强（3）反馈迅速速（4）表达充分分，易于理理解非正式的信信息传播过过程主要是是指信息创创造者与信信息接受者者双方自己己来完成的的信息传播播过程，又又称为直接接信息传播播过程。主要方式有有：面对面的直直接对话、、社交活动动、会议交交流、内部部集会、参参观访问、、演讲会、、信息发布布会等，这些方方式都有有一个共共同特征征，即交流活活动都带带有自发发的个体体性质，，具有极极大的灵灵活性。2．非正正式信息息传播过过程的缺缺点：（1）传传播范围围小（2）不不易累积积（3）无无法核实实。二、农业业推广信信息传播播过程和和方式25（二）正式的的信息传播过过程和方式单向传播（或或称有向传递递）——信息息传播者把信信息传递给事事先确定的接接受者；多向传播（或或称无向传递递）——信息息传播者把信信息传递给事事先没有确定定的接受者；；主动传播———信息传播者者根据自己选选定的信息向向接收者进行行信息传递；；被动传播———信息传播者者根据接收者者提出的要求求向接收者进进行信息传递递。261．多向主动信信息传播即信息传播者者向广大的、、不确定的信信息接收者主主动提供自己己选定的信息息。主要方式式有：信息报报道、报刊、、广播、电视视等大众媒介介传播；图书书、杂志等各各种类型和各各种载体的出出版物；信息息发布会、展展览会、信息息市场等等。。2．单向主动信信息传播信息传播者向向事先确定的的接受者主动动提供自己选选定的信息。。主要形式有有：信息中心心或基层信息息机构向特定定用户提供的的各种服务，，如向特定人人员提供的情情况通报、简简报、定题信信息服务（SDI）、跟踪服务务等。上述四种形式式进行组合，，可构成下列四种类型型的信息传播播：273．多向被被动信信息传传播信息传传播事事先并并没有有确定定的接接收者者，它它是面面向整整个社社会或或一定定范围围的广广大用用户，，信息息传播播是被被动的的，接接收者者根据据自己己的需需求选选择信信息，，传播播者通通过辅辅助性性服务务向接接收者者传播播信息息。主要形形式有有：图图书馆馆或资资料馆馆的阅阅览和和借阅阅服务务，复复印服服务及及数据据库检检索服服务。。4．单单向被被动信信息传传播是面向向个别别特定定接收收者，，并根根据他他们的的具体体要求求提供供信息息的一一种服服务。。专题调调研报报告、、咨询询服务务、应应某企企业要要求而而做的的可行行性研研究、、市场场预测测等均均属于于这一一类信信息传传播，，信息息机构构根据据用户户的咨咨询提提问向向用户户提供供所需需信息息从而而完成成信息息传播播服务务。28第四节节农农业业推广广信息息的应应用信息只只有得得到有有效的的应用用之后后，才才能成成为一一种有有用的的资源源。农农业推推广工工作在在很大大程度度上是是传播播、传传递农农业推推广信信息的的过程程。29一、建建设农农业推推广信信息网网络服服务系系统（一））纵向向系统统1．国国家信信息中中心2．农农业部部、中中国农农科院院信息息中心心3．省省、市市、区区农业业信息息中心心4．县县和地地（市市）级级农业业信息息中心心5．乡镇农农技服服务站站30（二））横向向系统统1．科科学技技术管管理部部门2．农农业科科研部部门3．农农业院院校4．其其他部部门或或机构构（1））先进进生产产单位位（2））支农农行业业（3））地方方社会会团体体和有有关人