创意、灵感、技巧酒类

前言

“但愿长醉不愿醒，与尔同销万古愁”在酿酒师的眼睛里，酒=酒精+水；在社会学家的眼睛里，酒=天使+魔鬼；在酒民的眼睛里，酒=酒水+广告；在广告人的眼睛里，酒=文化+包装。

*酒的一半是天使

1、酒既是礼：《汉书》说：酒者天之美禄，帝王所以育天下，扶贫养疾，百礼之会，非酒不行。成男迎娶喝喜酒，女将嫁，说女酒；贡进、宴请、拜寿等需要酒；古人用金榜题名、洞房花烛、喜得贵子来形容人生的三大喜事，每个喜事都需要酒，没有酒不行；（“开坛十里香，隔壁千家醉”——口子酒）

标题：两口子成亲

广告文案：

要娶就娶那口子

嫁就嫁我那口子

背耳目偷偷喝上那口子

俏闪眼悄悄亲上那口子

秉花烛拜天地我们结成两口子

结连理那个谢大媒

生活中离不开那口子

广告语：交杯口子酒，甜蜜漫漫老酒以治病：

《说文解字》中说：“酒者，所以治病”；

贾工彦说：“医者，谓粥加曲药酿成的甜酒”

人参酒、枸杞酒、地黄酒、五加皮酒、国公酒、十全大补酒、首乌酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦”

“国酒茅台，好酒喝出健康来”

“绿色食品，保健型白酒”（江口醇）“养元固本、铸就辉煌”（养元酒）

酒以扶老：

《春秋说题辞》中说“为酒以扶老，为酒序尊卑，禾亦柔物，亦宜养老”；古井贡的“古井贡酒，醇净益寿”、齐民思的“五福同寿”、古松老酒的“古松老酒，喝出不老的人生”、民权葡萄酒的“活到九十九，常喝宝塔葡萄酒”酒以适性：

酒是一种精神食粮。

寓意：即酒是自由的，狂放的，艺术的，像火一样燃烧。酒象征重重枷锁的纷纷落地，象征着自由精神的飞扬。*酒的一半是魔鬼

积酒至疾：“喝一两白酒，你的肝就连续忙碌46小时……”“喝半斤白酒，你的肝就会连续忙碌忙碌230小时……”

你要肝还是要干？——————“黄婆卖瓜，自卖自夸”。

“逢年过节，还在烟酒烟酒吗

传统的吸烟、送酒

抽过就忘，喝过就没，还不合健康潮流……

是否能真正表达你的心意”

*一个能自揭其短的人远比一个以短为长的人更加讨人喜欢。贪杯杯误误事事：““君君子子善善饮饮贵贵斟斟酌酌，，酒酒徒徒贪贪杯杯贱贱名名节节””酒为为色色媒媒人人：：““酒以以适适性性””的的反反面面是是““酒酒以以乱乱性性””，，甚甚至至““色色不不迷迷人人人人自自迷迷””。。用用色色情情做做广广告告也也不不失失为为一一种种广广告告艺艺术术，，只只要要把把握握尺尺度度。。有有道道是是：：““色色到到绝绝时时已已无无色色””。。美女女美美酒酒招招贴贴画画*美美女女美美酒酒招招贴贴画画随随着着社社会会的的发发展展有有所所下下降降的的趋趋势势。。原原因因有有三三：：随随着着个个性性化化的的发发展展，，饮饮酒酒场场所所的的增增多多，，这这种种招招帖帖画画也也已已经经不不再再新新鲜鲜；；二二是是因因为为女女顾顾客客的的增增多多，，也也因因为为女女性性顾顾客客的的喜喜好好有有所所变变化化。。三三是是因因为为樽樽生生啤啤酒酒多多，，饮饮用用的的客客人人已已经经呈呈现现大大众众化化了了。。＊酒酒不不醉醉人人人人自自醉醉。酒人人、、酒酒诗诗————那些些高高雅雅或或者者是是清清高高的的喝喝酒酒人人，，加加上上他他的的如如篆篆的的文文字字和和个个人人趣趣事事，，为为我我国国的的酒酒文文化化增增添添了了丰丰富富的的酒酒文文化化。。李白——“举举杯邀明月，，对影成三人人；但愿长醉醉不愿醒，与与尔同消万古古愁；人生得得意须尽欢，，莫使金樽空空对月”苏轼——“俯俯仰各有态，，得酒诗自成成；温酒浇枯枯肠，叽叽生生小诗”“借问酒家何何处是，牧童童遥指杏花村村”

“对酒酒当歌，人生生几何？何以以解忧，惟有有杜康……““一轮明明月挂田天边边，淑女才子子并蒂莲；九九泉池畔丑时时会，细读诗诗书不用言””*酒通人性、、酒如其人、、酒才华横溢溢、率直坦荡荡、极尽潇洒洒。*如龙行天下下就是中国的的白酒；勇猛猛如草原上奔奔驰的埒马肯肯定就是伏特特加；粗狂的的粗中有细又又富于冒险精精神就是西班班牙格涅克；；葡萄酒与人人的关系更是是无与伦比。。酒的肤色要要比好莱坞女女明星的肤色色要光滑，酒酒的眼睛要比比天使的眼睛睛更加迷人；；白葡萄酒好好象婉约的女女人——柔顺顺；红葡萄酒酒好象成熟的的男人——浓浓烈醇乡；桃桃红葡萄酒好好象青春少女女——活泼好好动；乡槟是是什么？………贵族少妇———端庄热热烈标题：海风风吹不去的的只有五星星

正文：：《风》《《雅》《颂颂》不朽的的诗歌传达达了传统中中国文化对对情感的态态度：情发发乎心为风风；发乎礼礼为雅，发发乎敬为颂颂。酒也是是情感的体体验，因此此饮酒谴怀怀为风，合合理为雅，，致敬为颂颂。水井坊坊，中国白白酒第一坊坊，五千年年文化酿就就一杯美酒酒。六百年年慢慢锤炼炼，将中国国人风、雅雅、颂的情情感精髓提提炼得至真真至醇，细细品水井坊坊，体会景景由心生，，情由韵传传的中国传传统酒文化化的魅力：：与自然合合一，与文文化相映成成趣。水井井坊，中国国酒文化之之源。广广告语：水水井坊，真真正的酒。。酒联——方方块汉字醉醉天下桃符：是汉汉字文学的的一种独有有的艺术。。对联也叫叫对对子。。用对联的的方式给酒酒起广告*杏花村汾汾酒厂：：“酒味冲冲天，飞鸟鸟闻香能变变凤；糟粕粕落地，游游鱼得味可可成龙”*古遂酒酒厂：“古古色古香古古名遂随古古意；罪天天罪地罪酒酒莫如醉信信”*剑南春酒酒厂：“剑剑南春剑南南福春满乾乾坤福满门门；秦淮月月秦淮灯月月移古今灯灯移景”*河南““状元红””：“千载载龙潭蒸琥琥珀，十年年蚌石变珍珍珠”*湖南沱牌牌酒：“辣辣川妹辣湘湘妹妹妹有有情；美酒酒谷美人谷谷谷谷生辉辉”“柳浪春””——只把把春来报标题：开箱箱报春送福福

正文：：

“喜看看春日花千千树，笑饮饮新年酒一一杯”““美酒千盅盅辞旧岁，，梅花万朵朵迎新春””

“喜迎迎美酒酬佳佳节，笑看看红梅报早早春”月月圆人共圆圆，看双影影今宵，春春光普照——；客满樽樽亦满，羡羡齐眉此日日，秋色平平分”酒铭——香香浮日月溢溢千秋有关酒事、、酒源、酒酒类的文字字，大多数数以诗赋的的形式出现现的。文字字精炼，词词句华丽，，旁征博引引，深得酒酒中真味。。读来给人人一种句字字留香的感感觉，令人人回味无穷穷。*“夫酒之之造，始于于上皇，一一曰仪狄，，一曰杜康康。奇龙潭潭之冰，千千丰莹洁：：赞三泉之之水，甘冽冽清香。于于是乎，传传秘方于塞塞外，制人人间之佳酿酿，其使也也，纯酿浓浓烈，龙潭潭三泉酿美美酒，八里里罕闻如此此香……时时代相传此此地三绝：：龙潭冰，，三泉水，，老窖酒………”———“塞外茅台台”的“宁宁城老窖””。“古城绍兴兴，人杰地地灵，绍兴兴黄酒千百百年来久盛盛不衰，美美名远扬，，声誉斐然然……”——绍兴黄黄酒“夫郎酒者者，中国之之名酒，举举世之佳酿酿也。其源源深，其流流长，其品品高。汉时时枸酱，即即为恭酒，，当时香阵阵透长安。。有宋一代代，再度风风流，凤曲曲法酒盎然然春。………建国之处处，百废待待兴，周公公吐甫，日日理万机，，犹记当年年金戈铁马马赤水河，，郎泉之水水清啊，可可以濯我脚脚，郎泉之之水香啊，，可以做我我药。一夜夜东风来天天地，大娄娄山上万木木春。”——二郎酒酒——酒中自自有颜如意意，饮美酒酒如悦美人人置身于美美酒河畔，，一边品味味绝伦美酒酒，一边欣欣赏精妙美美文。就象象听到一位位古典淑女女在弹唱古古典的优美美的歌，那那种悠远的的意境，让让人怀古的的悠情。真真的很叫人人流连忘返返。酒神神话话————因因美美酒酒而而美美丽丽中国国的的酒酒神神是是杜杜康康。。传传说说：：他他为为君君王王掌掌管管厨厨室室的的库库房房，，但但是是却却因因为为库库房房的的东东西西经经常常霉霉烂烂而而受受罚罚。。一一天天他他做做在在洞洞口口，，忽忽然然见见到到一一只只小小山山羊羊饮饮了了洞洞口口流流出出来来的的职职业业后后倒倒地地就就死死了了。。便便背背回回去去。。谁谁知知举举刀刀欲欲宰宰，，小小羊羊复复生生跑跑了了。。这这羊羊饮饮的的是是什什么么汁汁液液哦哦？？他他亲亲自自尝尝了了一一口口，，啊啊，，好好香香好好甜甜的的哦哦。。他他可可是是从从来来没没有有喝喝过过这这样样香香甜甜的的汁汁液液哦哦。。他他一一痛痛快快就就痛痛痛痛快快快快的的喝喝了了够够，，不不料料喝喝多多了了自自己己也也迷迷迷迷湖湖湖湖的的睡睡着着了了。。当当他他醒醒来来之之后后反反倒倒觉觉得得更更加加有有径径了了。。他他反反复复琢琢磨磨，，终终于于发发现现酿酿酒酒的的方方法法。。后后人人把把他他酿酿酒酒的的先先师师、、酒酒神神。。甚甚至至是是把把他他当当作作酒酒的的带带名名词词。。*杜康酒酒至与酒酒神；堆堆花之与与文天祥祥；马爹爹利之与与金燕子子；伏特特加之与与沙皇酒神话误误区：纷纷纷纷扬扬拉拉大旗做做虎皮：：你说你你的酒醉醉过大禹禹，我说说我的酒酒熏过孔孔子；你你说你的的酒颠倒倒了扬贵贵妃，我我说我的的酒麻醉醉了武则则天；你你说你的的酒灭了了曹雪芹芹，我说说我的酒酒麻了李李太白；；你说你你的酒丢丢翻了楚楚霸王，，我说我我的酒成成就了毛毛泽东………这样样的传说说纯属子子虚乌有有。酒令———因美酒酒而快乐乐一、二、、三剪、拳、、布布来包石石头石头磨剪剪刀看谁猜得得对一、二、、三剪、拳、、布……笑话：在世界酒酒评大会会上评为为们为入入主三甲甲的三种种酒法国国的白兰兰地、俄俄罗斯的的伏特加加和中国国的二锅锅头。他他们为这这三种酒酒做最后后的测试试：被试试的是三三只老鼠鼠。分别别测试老老鼠分别别饮用这这三种酒酒后的反反应。第第一只老老鼠啜了了一小口口路易十十三后兴兴奋的跳跳起了优优美的华华尔滋，，一时博博得满场场的喝彩彩。评为为们无不不赞叹易易十三的的浪漫与与高贵；；第二只只老鼠呷呷了一小小口伏特特加之后后，激动动得连续续翻了几几个跟斗斗，还来来一个鲤鲤鱼打挺挺。可是是他居然然在评为为们的赞赞美声中中呼呼的的睡着了了；第三三只老鼠鼠尝了一一口二锅锅头之后后，竟然然欢呼着着绕场跑跑了三圈圈，随后后走出了了场外。。正当评评为们对对他冷嘲嘲热讽之之时，这这只老鼠鼠竟然跑跑了回来来，手握握着一快快砖头，，连续大大声喝道道：老猫猫在哪里里，我拍拍死他………”*剑南春春注重情情感的劝劝酒令：：感情到到位，以以酒相会会，感情情好，千千杯少，，感情纯纯，剑南南春………*四川舍得得酒：舍舍得舍得得，不舍舍不得，，欲得必必舍，先先舍后得得……舍舍肝胃一一副，得得美人一一笑，………舍得得之间，，品位无无限”“朋友来来，喝沱沱牌”：：朋友来，，喝沱牌牌，还有有多少全全拿来………水取长江江头，酿酿制夺天天工，浓浓香醉也也不上头头朋友叙情情怀，玉玉液瑶池池水，轻轻酌慢品品精神来来难解愁滋滋味，沱沱牌不言言归，难难得人生生有几回回……三朋四友友聚一堂堂，围在在一起话话短长，，沱牌特特曲胜琼琼浆，你你邀我敬敬滋味爽爽酒杯一端端话儿长长，千言言万语杯杯中藏，，菜过五五味天过过晌，一一杯还比比一杯强强哥们情记记心坎上上，沱牌牌特曲沁沁心房，，此情此此景难相相忘，愿愿与特曲曲共留长长沱牌特曲曲满城香香，带进进屋来香香满堂，，见面带带上特曲曲酒，情情意熔融融尽飘香香……一江水，，向东流流，豪情情壮志不不回头，，走走走走一杯酒，，情意多多，西出出阳关向向谁说，，喝喝喝喝一滴泪，早早相会，特特曲结缘情情可贵，醉醉醉醉酒旗——“快活林”、、“太白遗风风”、“风景这边边独好”“水村山歌歌酒旗风””“酒旗风影影落春流””*我是广告告我怕谁？？——天下谁谁人不识君君1、白酒，，你在酒柜柜的哪层？？标题：打嗝嗝也留香正文：第一一次总是最最后一次，，因为第一一次不在重重现。有些些事情看来来是不太可可能，例如如有人总喜喜欢他的牙牙齿，有些些人总是喜喜欢他的醇醇香，可是是又有多少少是必要的的……你让让我做的我我能做到，，我想要做做的我能做做到，我能能驻足，我我能远去，，我能………就象………哪里有好酒酒？好酒大家喝喝哦……要要喝，再开开么？广告语：不不醉解把瘾瘾葡萄酒：（喝葡萄酒酒好象是在在听小夜曲曲，是寻找找协调或者者是表达某某种感情？？……在一一个高档私私秘的游泳泳馆里，几几位女郎正正在以标准准的姿势游游弋。岁她她的视野所所及，透过过浓欲的香香气，依次次出现蓝天天、白云、、树梢和男男人……湖湖泊色的酒酒充裕着整整个的画面面，荡漾起起来，如火火一般的燃燃烧……））标题：酒浓浓情更浓正文：………广告语：真真情面对，，传奇品质质定位：（（酒的定位是是均不同：：你是历史史悠久，我我工艺先进进，你是窖窖香浓郁，，我是绵甜甜净爽，你你是水质优优美，我是是气候宜人人，你是纯纯粮酿造，，我是醇净净益寿，你你是十年陈陈酿，我是是百年老窖窖。你是国国优产品，，我是世界界千金………）*你你懂懂酒酒吗吗？？————懂懂酒酒的的人人喝喝董董酒酒*您有有烦烦恼恼么么？？————何何以以解解忧忧，，惟惟有有杜杜康康*你现现在在称称心心如如意意吗吗？？————舒舒心心的的时时候候就就喝喝仰仰韶韶酒酒*你要结婚办喜喜事吗？———习酒是喜酒酒，喜事喝习习酒*你想行大运吗吗？——喝金金六福酒，运运气就是那么么好*你想成为围围棋的高手吗吗？——下棋棋做棋圣，喝喝酒古井贡*你想当一个好好经理么？———常饮卧龙龙玉液，妙计计在心头*你想有男人豪豪情吗？———英雄本色伊伊丽特*你想发财么？？——畅饮沱沱牌，顺心发发财*你想家么？———孔府家酒酒，叫人想家家*你想辉煌么？？——喝左右右逢缘，创生生命辉煌*你想交友么么？——喝杯杯青酒，交个个朋友*你想成为大文文豪么？———喝孔府宴酒酒，做天下文文章*你想一帆风顺顺吗？——喝喝五粮液酒，，行一帆风顺顺*你想免费游香香港么？———稻花香设大大奖，万人免免费香港游*“剑南虎踞踞，白酒三雄雄我居三”———剑南春*“有好口味，，但不会有大大腰围”———雷布黑啤酒酒*“绿色食品，，保健型白酒酒，只有保健健品商店才能能买到”———江口醇*“用天山世纪纪冰川水酿造造——雪山来来客，倾诉雪雪山情思”———新疆雪山山来客*“会当家，喝玉玉沙”——玉玉沙酒2、啤酒———情感的魔鬼鬼与天使*啤酒之所以以是啤酒。是是因为啤酒能能把一个男人人从没有脾气气喝到有脾气气再喝到没有有脾气。总有这样一些些事实：一为吸引了了众人目光的的美艳的女人人引发一系列列的灾难：修修路工举撬，，因为只顾盯盯着女郎于至至于敲了同伴伴的头；卖肉肉的屠夫险些些砍了自己的的手；修电工工人触电了，，连可怜的残残疾老伯也不不由自主的冲冲向了急驰而而来的汽车………——是是因为为用女女郎做做啤酒酒广告告的广广告宣宣传画画面在在闹的的鬼。。产品：：零点点啤酒酒标题：：结束束了？？开始始了正文：：一切都都已谢谢幕了了？也也许———一一切都都将开开始？？也许许———结束束的是是什么么？是是一出出戏，，………开始始的是是什么么？是是一出出戏………鲜花在在哪里里？鲜鲜花在在姑娘娘的怀怀抱里里；姑姑娘在在哪里里？姑姑娘在在小伙伙子的的怀抱抱里；；小伙伙子在在哪里里？小小伙子子在战战场上上；战战场在在哪里里？战战场在在坟墓墓里；；坟墓墓在哪哪里？？坟墓墓在鲜鲜花的的怀抱抱里………广告语语：零零点啤啤酒，，永远远没有有结束束。3、酒酒神的的细胞胞———原料料和产产地产品：：沱牌牌标题：：好山山好好水好好酒酒好好朋友友我得声声明，，我不不是造造导弹弹的………（（酒的的性能能和制制作原原料））我是1998年年大学学毕业业的………（（酒岭岭）水是大大自然然最无无私的的奉献献，是是所有有生命命的前前提；；水是大大自然然最慷慷慨的的恩赐赐，是是一切切美酒酒的精精髓；；其实生生命的的质量量又何何尝不不是水水的质质量的的一份份拷贝贝？……真真的想想知道道我是是谁？？请到到沱牌牌来，，那儿儿，我我将以以纯水水和醇醇酒恭恭侯你你。*这类类广告告的特特点是是以产产品的的产地地和酿酿制的的原料料作为为广告告的切切入点点进行行广告告创意意。伏特加加酒广广告文文案：““在在帝俄俄的黄黄金时时代，，有这这样一一个传传说：：沙皇皇在人人群中中矗立立，宛宛如巨巨人，，能以以膝力力弯铁铁棒，，………为地地道的的伏特特加酒酒。那那就是是沃夫夫谢米米德牌牌伏特特加。。———与与众不不同，，俄国国制造造”4、价价格与与包装装———佛佛靠金金装，，酒靠靠包装装运用包包装和和价格格做广广告，，突突出包包装和和价格格的优优势，，提高高产品品的竞竞争力力。包包装要要个性性化。。价格格要有有竞争争优势势。酒鬼鬼酒酒：：陶陶器器酒酒瓶瓶；；远远看看象象““而而””字字，，颜颜色色是是紫紫色色，，有有麻麻袋袋文文，，有有一一种种古古色色古古香香的的韵韵味味。。同同时时又又有有民民族族色色彩彩的的审审美美价价值值。。“雪雪山山来来客客””的的包