第二章网络外部性-网络经济学课件

第二章网络外部性第二章网络外部性1本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.3网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点2.4网络效应和网络外部性本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.32引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比32.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素2.1.4网络与协同价值2.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格2.1.242.1.1保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格2.1.1保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用52.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象在网络经济的消费者行为中十分显著边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者边际效用2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象62.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际消费者2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减72.1.3影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格与效用的因素当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格82.1.4消费者网络与协同价值网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络的分类：按连接方式分类消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.4消费者网络与协同价值网络的定义：网络是由互补的结92.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3一个简单的星形网络互补性与替代性网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代2.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3一102.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分类图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务双向网络图2-3中的ASB和BSA完全相同单向网络2.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分112.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分A2A1B1B4A5A4A3SA图2-4一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。2.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分A2A1B1B12协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模2.1.4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品具有网络外部性的产品网络产品协同价值2.1.4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值自有132.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性2.2.2网络外部性的定义2.2.3网络外部性的分类2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析2.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性2.2.2网14梅特卡夫法则

MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长V=n2梅特卡夫法则

MetcalfeLaw152.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿外部性的分类按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性

外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性公共外部性与私人外部性金钱外部性与技术外部性2.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业162.2.1外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1图2-5负的外部性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了MR2.2.1外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1172.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MSR大于边际私人收益MR，厂商投入过少PQ0P*Q*Q1图2-6正的外部性MSRMCMRMER2.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MS182.2.1外部性正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。2.2.1外部性正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，192.2.1外部性金钱外部性与技术外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的

如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性

金钱外部性技术外部性2.2.1外部性金钱外部性与技术外部性强调外部性的传递是通过202.2.1外部性公共外部性与私人外部性公共外部性：非排他性，该外部性影响了一个经济主体，却并不会减少对另一些市场主体的影响。私人外部性：只影响有限的受体，每增加一个受体，其他受体所受到的影响就会减少。2.2.1外部性公共外部性与私人外部性212.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是由消费者的规模效应产生的，所以又称为需求方的规模经济。2.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同222.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值直接网络外部性间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性232.2.3网络外部性的分类间接网络外部性如图，m种产品A和n种产品B(所有的产品A和产品B都相互兼容)构成了mn种潜在的复合产品，由于互补产品的特点，一个消费者对于组件A或B的需求的增加都会导致市场中每种组件数量的增加，同时导致复合产品的增加。A1A2AmB1B2Bn............图2-7一对垂直相关产业2.2.3网络外部性的分类间接网络外部性如图，m种产品A和n242.2.3网络外部性的分类正的网络外部性和负的网络外部性积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。2.2.3网络外部性的分类正的网络外部性和负的网络外部性25网络外部性对市场效率的破坏Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（网络外部性）自有价值P0Q图2-8网络外部性由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离可能存在次优技术获胜网络外部性对市场效率的破坏Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（262.2.4网络外部性的经济分析对需求曲线的影响网络经济下的边际收益递增规律网络经济下的规模收益递增网络外部性的效用函数网络产品的自有价值和协同价值2.2.4网络外部性的经济分析对需求曲线的影响272.2.5网络外部性的产生原因

和影响因素分析从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度影响因素网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值产生原因2.2.5网络外部性的产生原因

和影响因素分析从网络系统本身282.3网络外部性的影响本节逻辑结构图2.3.1需求曲线的新变化2.3.2需求方规模经济2.3网络外部性的影响本节逻辑结构图2.3.1需求曲线的新变292.3.1需求曲线的新变化市场需求传统经济特征市场需求曲线随着n的增加而降低网络经济特征随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大影响因素2.3.1需求曲线的新变化市场需求传统经济特征市场需求曲线随302.3.1需求曲线的新变化市场需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P(n,n)设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;ne)每条曲线Di(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=ne的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;ne)组成的曲线。预期实现的需求曲线假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲2.3.1需求曲线的新变化市场需求0nP1n1n2n3n4D312.3.2需求方规模经济网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。2.3.2需求方规模经济网络外部性的存在往往意味着收益递增：322.4网络效应和网络外部性严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用2.4网络效应和网络外部性严格来讲，一般网络外部性是指正的网33ThankYou!ThankYou!34第二章网络外部性第二章网络外部性35本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.3网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点2.4网络效应和网络外部性本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.336引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比372.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素2.1.4网络与协同价值2.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格2.1.2382.1.1保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格2.1.1保留价格指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用392.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象在网络经济的消费者行为中十分显著边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者边际效用2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象402.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际消费者2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减412.1.3影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格与效用的因素当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素影响消费者保留价格422.1.4消费者网络与协同价值网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络的分类：按连接方式分类消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.4消费者网络与协同价值网络的定义：网络是由互补的结432.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3一个简单的星形网络互补性与替代性网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代2.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3一442.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分类图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务双向网络图2-3中的ASB和BSA完全相同单向网络2.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分452.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分A2A1B1B4A5A4A3SA图2-4一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。2.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分A2A1B1B46协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模2.1.4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品具有网络外部性的产品网络产品协同价值2.1.4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值自有472.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性2.2.2网络外部性的定义2.2.3网络外部性的分类2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析2.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性2.2.2网48梅特卡夫法则

MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长V=n2梅特卡夫法则

MetcalfeLaw492.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿外部性的分类按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性

外部性主客体的不同属性分类：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性公共外部性与私人外部性金钱外部性与技术外部性2.2.1外部性外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业502.2.1外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1图2-5负的外部性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了MR2.2.1外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1512.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MSR大于边际私人收益MR，厂商投入过少PQ0P*Q*Q1图2-6正的外部性MSRMCMRMER2.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MS522.2.1外部性正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。2.2.1外部性正、负外部性结论无论是正外部性还是负外部性，532.2.1外部性金钱外部性与技术外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的

如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性

金钱外部性技术外部性2.2.1外部性金钱外部性与技术外部性强调外部性的传递是通过542.2.1外部性公共外部性与私人外部性公共外部性：非排他性，该外部性影响了一个经济主体，却并不会减少对另一些市场主体的影响。私人外部性：只影响有限的受体，每增加一个受体，其他受体所受到的影响就会减少。2.2.1外部性公共外部性与私人外部性552.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是由消费者的规模效应产生的，所以又称为需求方的规模经济。2.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同562.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值直接网络外部性间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类直接网络外部性和间接网络外部性572.2.3网络外部性的分类间接网络外部性如图，m种产品A和n种产品B(所有的产品A和产品B都相互兼容)构成了mn种潜在的复合产品，由于互补产品的特点，一个消费者对于组件A或B的需求的增加都会导致市场中每种组件数量的增加，同时导致复合产品的增加。A1A2AmB1B2Bn............图2-7一对垂直相关产业2.2.3网络外部性的分类间接网络外部性如图，m种产品A和n582.2.3网络外部性的分类正的网络外部性和负的网络外部性积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。2.2.3网络外部性的分类正的网络外部性和负的网络外部性59网络外部性对市场效率的破坏Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（网络外部性）自有价值P0Q图2-8网络外部性由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离可能存在次优技术获胜网络外部性对市场效率的破坏Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（602.2.4网络外部性的经济分析对需求曲线的影响网络经济下的边际收益递增规律网络经济下的规模收益递增网络外部性的效用函数网络产品的自有价值和协同价值2.2.4网络外部性的经济分析对需求曲线的影响612.2.5网络外部性的产生原因

和影响因素分析从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度影响因素网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系