安得物流奥运传播方案

安得物流奥运热点传播方案课题解读TOB

展示安得物流的品牌实力与企业资质：奥运礼品，安得全程配送。TOC

提升品牌知名度：借助奥运与粉丝狂欢，传达安得物流新颖时尚，富有时代感的企业魅力。以央视节目为基点，借势里约奥运，进行热点传播：传播难点节目中安得品牌露出次数、时长有限，且权益有限如何放大传播权益？低露出量由于安得物流的业务结构，品牌难以进入大众视野如何打破低关注度的局势？低关注度奥运是四年一遇的品牌传播大潮，借势传播的必争之地如何在信息大潮中脱颖而出？强信息流粉丝期待围观效应话题热议舆论聚焦传播机会巧妙嫁接奥运影响

充分调动节目热度2016年奥运会远在西半球的里约中国与里约的距离有18800+公里就算为奥运喝彩我也只能对着荧幕一个人呐喊虽然很燃，但距离感就堵在那里，很不痛快！……其实，在安得的眼里纵然是西半球的奥运距离也从来不是问题安得物流，拉近你与奥运的距离传播主题主画面传播节奏1央视节目同款礼品参与话题互动，安得赠送粉丝央视同款礼品2事件引爆再掀高潮后续传播活动上线官方发起话题＃奥运近距离＃，微博活动及微信H5游戏上线，引导话题讨论，招募幸运粉丝线下安得物流配送礼品线上大咖分享，事件总结，媒体现象解读3８月6日－8月21日7月28日－7月31日8月10日－8月25日事件引爆邀粉丝上央视形式：今年奥运远在里约，粉丝没法跟随奥运健儿的脚步去到里约。但却有可能获得安得特别提供的上央视的机会。执行节奏：Step1:官方发起活动Step2:自媒体红人助推Step3:评选人气最高的粉丝Step4:粉丝分享节目现场气氛微博活动官方发起活动#奥运近距离##奥运近距离#@我的前任是个极品

安得邀你上央视！奥运虽远在里约，我们的热情却不会减。去不了里约不要紧，我们可以在《相约里约》近距离接触奥运。参与话题互动，评论一句最想对奥运健儿说的话，即有机会上央视与体育明星面对面，等你哦。安得物流官方微博V活动规则：在此微博下评论你最想对冠军说的话，获赞数最高的1位粉丝将有机会上央视《相约里约》节目现场！活动时间：7月28日-7月31日引爆：红人助推#奥运近距离#@安得物流官方微博

可以把我打包成快递送到里约吗？实在不行的话，上央视《相约里约》也是可以的［期待］jpg.#奥运近距离#@安得物流官方微博

我不管我不管，我想看宁泽涛！有你在，我相信再远的距离都不是问题。图院长V卤吸吸学姐

V助推参与助推参与红人参考：图院长、卤吸吸学姐、我是小糗君、别人家的那些事、冷姿君等宁泽涛，老公加油~❤安得酱，带我上央视好不好？！活动有意思，我祝wuli孙杨多多拿金！赞12434赞9427赞8236看我看我！祝奥运健儿满载而归！赞4589……精彩评论（官方收集精彩评论，转发互动）幸运粉丝分享《相约里约》节目现场气氛#奥运近距离#@安得物流官方微博

感谢安得物流，我也是上过央视的人了！泳坛女神就要出来了，看现场小伙伴们多热情！朋友，我要上央视了！不管你信不信，反正我是信了！你老公在等你，还不快点进去？安得邀你上央视，与奥运明星零距离接触，机会难得！微信大号传播示意再掀高潮赠节目同款礼品安得在《相约里约》节目中享有的权益：人机互动大战环节中，主持人口播广告观众方阵中，安得占5%现场小礼品中，有5％印有安得logo权益有限的情况下，如何放大传播权益？安得权益借势节目，通过粉丝福利放送的方式，输出安得在央视节目《相约里约》的综艺节目中的首秀。央视同款定制礼品品牌露出粉丝互动活动概述礼品示意节目扩散·品牌强化传播渠道官方截取节目主持人口播环节，发布抽奖信息，每期节目送出一部分礼品。＃奥运近距离＃上央视啦！第一次，有点小激动呢！今天，小编受领导老板的嘱咐，决定从8月8日起，每天从转发的小伙伴中抽取10名幸运粉丝送出我们的央视同款定制礼品，心水的伙伴赶紧行动哦～安得物流官方微博V发布示意后续传播媒体解读品牌升华安得物流，贴心配送央视礼品安得物流为节目幸运观众及粉丝配送礼品，以上门送礼场景为素材，拍摄相关图片，以做二次传播素材。线下配送合照KT板整合传播渠道，形成传播合力社会化媒体门户网站垂直网站信息流幸运粉丝以用户角度爆料接收礼品全过程，为安得服务点赞；行业角度再现本次活动，输出安得物流品牌实力及企业资质；新闻资讯角度报道：安得物流此次事件，输出安得物流服务；营销角度总结此次传播，输出安得物流与时俱进的营销方式；粉丝分享#奥运近距离#记得前几天转发了一条安得物流一条微博，昨天说中奖了，没想到今天就到货了。一个可爱的奥运同款小杯子，虽然不是什么贵重玩意儿，但活动做得很真实，物流超快，快递小哥态度也很好，哈哈，支持这样的品牌，点个赞！@安得物流官方微博行