关于女大学生面膜市场调查报告

关于女大学生面膜市场调查报告

目录一、调查背景 4二、调查目的 4三、调查设计与实施 5三、资料分析 6四、调查结果 6五、调查结论 6六、调查建议 8七、结束语 8参考文献 8

关于女大学生面膜市场调查报告摘要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们越来越注意自己的形象，注意保养自己的皮肤。面膜是美容保养品的一种载体，面膜市场作为化妆品市场的新兴市场，唯有了解面膜的使用状况，才能有一个令人满意的销售状况，女性是面膜的主要消费人群。本文主要是针对女大学生的面膜使用情况、消费状况、购买途径等方面进行调查，通过对数据的研究分析，为商家在校园中开面膜化妆品店的营销策略提出宝贵意见。关键词：女大学生；面膜；调查一、调查背景随着经济的发展，人们生活水平的日益提高，人们不在仅仅满足衣食住行，而更加关注自己的形象。高校的扩招，使大学生的数量越来越多，他们对自己的形象十分重视，尤其是对于爱美的女大学生。为了解女大学生面膜市场状况，我们对我校的女大学生面膜消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以了解女大学生面膜市场的概况及消费者的行为特征。二、调查目的（一）了解女大学生的面膜消费情况，分析女大学生购买面膜的功效倾向、影响因素等，为商家在校园中开面膜化妆品店的营销策略提供参考；（二）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。三、调查设计与实施（一）调查方式本次针对女大学生使用、购买面膜的情况进行调查研究。为了保证调研结果的全面有效性，我们围绕女生的两栋宿舍楼，一个宿舍不超过2人进行走访式调查。在走访调查中，我们共发出了100份调查问卷，同时我们对其中15%的女大学生进行了谈话交流，详细询问了她们有关面膜的功效和一些看法。（二）研究方法在整个调研过程中，我们采用了调查问卷、走访和查阅文献资料的方式获得所要的数据与信息，并以这些数据作为本次调查报告书写的主要依据。1.调查问卷本次调查问卷，是由接受调查者自填的半结构式问卷。我们调查问卷的设计借鉴了之前调查问卷的经验，将调查问卷分为甄别部分、主体部分和背景资料。通过调查问卷我们获。取了调研的基本数据。调查问卷见附录。2.文献资料调查关于女大学生面膜市场的调查研究，我们的主要文献资料来自于御泥坊面膜公司的调查研究。在调查报告的书写过程中，我们借助网络、报刊、杂志等，查阅了大量关于面膜市场的报道，并对这些资料进行了整理。3.个别访谈不论是调查问卷还是查阅文献资料，所得到的信息也只是管中窥豹，主要是调查问卷所得到的信息、接受调查者的心理及调查问卷问题的不全面的原因，总是有一些不能真的客观全面的反映出女大学生的想法，为此，在进行问卷调查的同时，我们对接受调查的15%的女大学生进行了访谈交流，询问了她们平时使用面膜的情况和一些看法。三、资料分析WPS是这次调研中处理分析各类数据的主要工具。WPS是一种现今在调研活动中广泛运用的工具。借用它方便的统计功能，我们统计了调查问卷的各类信息，计算得出了各个因素的比例，并将其纳入到条形图、饼状图、和交叉列表中来，使该种因素的影响力更直观的反映出来。WPS所带来的精确数字，能使我们得出的数据更加理性。四、调查结果在走访调查中，我们共发出了100份调查问卷，有效收回的调查问卷为92份，回收率高达92%。五、调查结论调查数据的统计分析，将主要从调查问卷的基本信息问题着手，即：年龄段、月生活费、购买途径，除此之外还有面膜的使用效果、功效等。（一）月生活费与面膜月花费的关系结论：在被调查的92名被调查者中，有13名被调查者的月生活费在1000元以下且面膜月花费在10元以下；而月生活费在1000—1500元且面膜月花费在10—20元的有21人，月生活费在1000—1500元且面膜月花费在20—40元的有26名。从月生活费方面看，1000元以下的有21人，1000—1500元的有56人，1500—2000元的有10人，2000元以上的有6人；从面膜月花费方面看，10元以下的有18人，10—20元的有32人，20—40元的有33人，40—80元的有8人，80元以上的有2人。可见，大多数女大学生的月生活费在1500元以下且面膜月花费在40元以下，面膜月花费占月生活费的比例较小。（二）使用面膜的习惯结论：根据回收的92份调查问卷的信息，在接受调查的人群中，有17%的被调查者没有使用过面膜，有83%的被调查者使用过面膜。可见，绝大多数女大学生会购买并使用面膜来保养皮肤，来提升自己的个人形象。（三）面膜对皮肤的改善效果结论：根据调查统计，接受调查的女大学生中，有68%的被调查者认为面膜对皮肤的改善效果显著，有24%的被调查者认为面膜对皮肤的改善效果一般，仅有8%的被调查者认为面膜对皮肤没有改善效果。可见，大多数被调查者会使用面膜，是因为面膜对自己皮肤有很大的改善效果。（四）使用面膜的间隔天数结论：在接受调查的女大学生中，2—5天使用一次面膜的有51名，5—7天使用一次面膜的有24名，1—2天使用一次面膜的有10名，不定时使用面膜的有7名。可见，大多数被调查者2—5天使用一次面膜。（五）喜欢面膜的促销方式结论：根据调查统计，有43%的女大学生喜欢现场打折的促销方式，有25%的女大学生喜欢现金返利的促销方式，有21%的女大学生喜欢送实物礼品的促销方式。可见，有将近一半的女大学生喜欢现场打折；在调查中对于喜欢其他的促销方式有买满就减、买满就送、会员积分等等。六、调查建议根据以上调查分析，对于商家在校园中开面膜化妆品店的营销策略，建议应分为三个阶段，即形象宣传、形象维护和诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个面膜化妆品店，然后再让他们了解，最后是使他们产生购买行为。七、结束语如今的女大学生都很注意自己的形象，随着年龄的增长，皮肤会变得越来越差，从18岁开始就应该进行基本的面膜保养。在进行这个女大学生面膜市场的课题研究中，我们充分的问卷调查和个别访谈，认真严谨的分析数据，我们努力过，但也深刻感受到我们自身的不足，受视野、专业知识等方面的不足，我们的研究可