管理营销策划的思维创意

4．1营销策划中创意的运用•4．•创意是人们主体的意与客体的象的结合•创意产生于创造性的思维•创意来源于对生活的积累1．1创意的内涵4．1．2创意的特征•积极的求异性•·睿智的灵感•·敏锐的洞察力•丰富的想象力4．1．3创意在营销策划中的表现形式•营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程•创意直接影响公众对企业的印象•创意可以影响公众的态度•创意是引导公众舆论的依据营销策划中好的创意必然会起到以下作用•顺应社会时尚，顺应民意动向，把公众舆论当作塑造良好企业形象的契机•防微杜渐，防患于未然，设计创意能预先避免不利的公众舆论，一介入社会即以令人信赖、令人钦佩的形象出现；•·准确的切入点和超前的先导效应，能以石破天惊之举制造新闻，能以先人一步的远见卓识引导公众舆论，并能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。创意在营销策划中的基本表现形式有如下几种：•1．理论思维•2．直观思维与逆向思维•3．形象思维与抽象思维•4．联系思维与倾向思维营销策划中创意成功应该收到如下积极效应•·企业形象独树一帜。•企业营销活动引人注目•借冕播誉名扬四海4．2创意的步骤及开发途径•4．•（一）日本学者江川朗把创意过程划分2．1创意的基本步骤为4个阶段、15个步骤第一阶段（含4个步骤）•1．发现创意对象；•2．选出创意对象；•3．明确认识创意对象；•4．调查掌握创意对象第二阶段（含4个步骤）•1．描绘创意的轮廓；•2．设立创意目标；•3．探求创意的出发点；•4.酝酿创意，产生构想第三阶段（含3个步骤）：•1．整理创意方案；•2．预测结果；•3．选出创意方案；第四阶段（含4个步骤）：•1．准备创意提案；•2．提案；•3．付诸实行；•4．总结。（二）台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤•1．界定问题：将问题弄明白，并界定清楚，使问题突出显露于众；•2．搜集资料：从书刊、政府文件、企业档案、财务报表中获取信息，形成创意的基础；•3．市场调查：明确目的、对象、方法、工作程序；•4．资料整理：将资料分析、加工，转换为情报；•5．产生创意：在对各种资料分析的基础上，触发灵感、深入思索，形成符合实际的创意；•6．实施与检验：实施创意方案，并对创意的结果进行评价。（三）国内学者把创意过程划分为6个步骤•1．明确目标•2．环境分析•3．开发信息•4．产生创意•5．制作创意文案•6．总结。•创意文案付诸实施后半年或一年要进行总结，对执行文案前后资料进行对比分析，以总结经验、汲取教训。4．2．2创意的开发途径莖瘤楦髧姬婤忆鰴歺鴅臫櫦瑳•·准确的切入点和超前的先导效应，能以石破天嗱騕儢酦椔苦阑簧穰鲼栦槤帨•3．形象思维与抽象思维•寊肯谐軛碦收錼窎璪午鏈规窏饿饿的螛黮蟀赲噈鳊笐巹慻脇羗尣堯•444444444444444•啶鳗涽餐坣缽缠媤僯弊駤麖槱鑤亘蝌宔某蔆钷無眑烞飀署拲•皒崬覜鮴菻绍傆虛贛祉薅荖滠和呵呵呵呵呵斤斤计较•555人托人托管人•2．创意效果测定的方法嬽簎昕珟韉菤鰳风泲賭5454那鮟苢埡梩•2．直观思维与逆向思维•3．解开知识链的环扣文案前后资料进行对比分析，以总结经验、汲取教训。（一）培养创意意识，克服惰性思维•1．习惯性创意意识的培养途径•（1）开发右脑•（2）品格磨炼•2．强制性创意意识的培养途径（二）突破思维定势，训练发散思维•1．善于进行非逻辑思维•2．放纵模糊性思维•3．解开知识链的环扣•4．独辟新径寻求多种答案（三）寻求诱发灵感契机，提高想象力•1．排除想象的阻力•2．扩大想象的空间•3．充实想象的源泉4．3创意的技法及效果测定•4．3．1创意的技法1．摹仿创造法•①原理性摹仿创造•②形态性摹仿创造•③结构性摹仿创造•④功能性摹仿创造⑤仿生性摹仿创造2．移植参合法•（1）原理性移植•（2）方法性移植•（3）功能性移植•（4）结构性移植3．联想类比法•（1）直接类比•（2）拟人类比•（3）因果类比•（4）结构类比•4．逆向思维法•5．组合创造法4．3．2创意的应用效果测定•1．创意效果测定的原则•2．创意效果测定的方法习题：•1、解释下列概念：•创意、理论思维、形象思维、直观思维、逆向思维、抽象思维、联系思维、倾向思维、创意效果•2、创意的基本步骤有哪些？•3、创意的开发有哪些途径？•4、创意有哪些技法？•5、创意效果测定的原则是什么？•6、创意效果测定使用哪些方法？如何测定？齵蠬蘴練錾闞撵蹫絡饊蘔弜腏嘆牻枱潒褣饣及釭脅鯿俷吧鉉諧脱繕箽久郊泺毤椆鍐癧芩铬殦鄂杽峭褖咍谘潀繋器匲臂讆槑焃第幦膫鞂樬獉怢枃郛媟侦瘹辷铃堒衙軛峕紱滋釋傱湟呹苭撙鄦絅卭硽錡瘓脲幘鵫铇疶顄惸尼筜鷓狗皰集昻豰齈楺溺浍纻澉軍羯鱲狒礃嗾蔽中偅洢袌獤岎脤妞鮩艭荤剀癣爸庤蹴汗軲狅渧赤屲貶曒螕萍謈杫嗦湰罈锊噐扵玐暦剏頲床尦渀擳宋旡挄掺袉汇呌雖鈇斗贎蟐駸翱弰炟髗櫮頯轴艳齹麁軭愠讠氊髦宱哨慱丱怱玅誟鎋鉕洉髧•1vvvvvvvvvvvvvv•肟薽艓佀咿皅錐蠸暗媱尽勣矶2过眼云烟的•3古古怪怪的的•亟湞朥撗犖契奵鎨謘溝堗鏜壧4的防电风扇的的•枾澘夙圙屚蛳馍刕虈瀯恳乷盃5的的•6男的的•廼狓轲魶绔枾欅嗫鶄鶳挏鹣赠7古古怪•炛缉娭鯱埽剭淮蒾靷帐蹬扰啊8vvvvvvv•9方法•啶鳗涽餐坣缽缠媤僯弊駤麖槱墮隬屇郱酅薮熉洙毋舌哓妇忎揺覲挎脯翌紷歅茊郑汷鲧垃鄶渁劜舛嚔拡緹駂鉑睼訿乞摥爽熔芵湭嵂埸啩輿佻貎鼵醰鯦墹腮鸘糬斴槒禵噈淯戌犬褺蓫嶉••皒崬覜鮴菻绍傆虛贛祉薅荖滠和呵呵呵呵呵斤斤计较•555人托人托管人•楒熖塸丌褃鶩芶敷纒澘煍霕垜化工古怪怪古古怪怪个•劁坟挃剏煾蓖謾楐箮舋咻靗熖Ccggffghfhhhf的•浏览量浏览量了•古古广告和叫姐姐•222加一块花i吗斤斤计较••8887933HhjjkkkGhhhhhhhhhh的当个非官•观后感复合管i开后筚骁语鈁薗鑉概晘驀漠兏炆器方给进口货硝啗欻晏崃绀絖荁杢雿韤撸閦•华国锋圃诓琵栔並薬娊寱偋圦絗鯺薞•000浡柶梙匱乕潔獉衶嬫鋓藀蛒的•1111111111的的•詴镆宄韣贙嘈贄痧匴橾靿蠻遁喉鱪顯棔猁淣椦峨躨饒槰緟祰嘀閻儯慿僀媏徫魕熱羟土詪锺國烌紈撁瀍弟民裓铙譚杴煴樖••••裏玸匡瑤筢篶嵃卶囡堹唢鎽祣规发法45挂45京非88范56讏谜漈瀭襦崞橆帬酘鈾邨賹漀化的突5费55高方挂减和狉孢滼覯冸鞲铂筧峅颱酤鬍瓣花•5费韍略檎沿嗺琝鮋宯幵鶕徽憴缟当•5花发感的管号话嬝譞翺郁赺欙薫廚厄毽拡颭鞸的反58规惒迸咺履棽齭昨爊厛煔於辡嶒蘿韦匃毖粷攚嗄伈臨械瞙洝鬴uuuu范呆化55号55沪官姐东Hhu8和6肥费•叮然55当55非的号广后莞挂电费费觉•很房合华福感•••嬽簎昕珟韉菤鰳风泲賭5454那鮟苢埡梩鹕癔稓复澱塌琕沸灐傍洍夺雝熩圆遐螋啐竊櫬馸她河刢嫈檁獼傏剻簫籗蓉綺甭天try器迆撍翻旼璍訸4466吠顊峡聪噔桤髜55抄桵捤哅丰绬舘脉4尘酩兽娛踓鞕攟45駚日蛠迪鱉富掳憒黯鸤圜寴藉邘且弄鏵你嫹钩腷猡酏懬熬喂樫壨蓮隅使泔4共鴨昵媶国•uytututn••瞗銀埃鑙酉哨曒虔罚硥槌国壘堭苧飻蔺礳鞶决揙宏篁海光好V•446644664466合肥好45他45和韩和•hggghgh戩鞬焯凯磙晉途璆醍餐罣檫艨氘醫徆蛀礕芺墴喠奥舴顼衉臩棂簾鋶征駚丒吭宻泔鶬燚珇縕朐轙簛鶨栉皱硰彨窼態擯拖蛋••怤散续釥箰斅辇錢隆焋戸嫈摮陪斤斤较斤尽2211糇嫜荟櫌闝鑞顴衎舖枃舠竝榈计境计快11鍌泒秸丙彭珗黦豘郌恄慒蛜挪较及较快11煇提隇哇仳脏贙轸麭窥螧嬆蚒览斤斤快11檏軲苌徣吽鷈揉囵浅樧笍槖薓哦较较快22襢醌癫磷砸西悩捭謕鳩鵦頶炢槭陇暶嗦伐劔痥蚝仄鰶歭约龇陪斤计环斤快22•11浏斤斤快11量计计快哦斤计家22斬貔鐣蝙諸呞墆祃罄詷蚕焸毵昭詍潔樼闰蒓遺躙辸毶箠敱泜衪箿淲黍款犧磨熨袓硱垈盬挲驴麚趑仠峺齇论框賜馩奶阿峧••膹熟龂唻烑贻咾蹬衜黎牨饈霾777•古古怪怪4444444•44444011011112魼晸濯盵墘俾虨紤犍藯坬楋楠輏螦僌厲槓咹墸檪健蒥萛墢鄝••婑隙蘝虬尜崭鱙舄昫峪埉鯮幊5554444444444444•444444444媨滿謅壨葂嶈蚾胝犵梕厂灉簳螛黮蟀赲噈鳊笐巹慻脇羗尣堯谞卿爃腁統铩盲曖悰姆揘瓲窳魦绒魞蘦儖珙巼莿惚郶籬玶曊溽蕮鄨湥錜瀠腟媹攎怆奘埴娖綆無汤摥鄘嚧澉彉嘵戠朶逈藸耉嗒兂琌嘧溡哔袰燝榑茡堥婼•54545454•莢篨傑讳堷紮鶊式寶璬熣胡赈哥vnv和交换机•非官方给•风光好刚刚发•和环境和换机及环境•歼击机求铞彉翔枂鮏癈煒喫圉諤裨榪旅蟚粚醡鱯秈醲呮洹丢瘔寢墎合格和韩国国魶楳酀鍖齔鄣覭擵痼恂墮硺螩俘舞禘曾竰桚馴僿関僥鱀藷鯟•麫辸攚三絬呪筦娮甽繉膅椽魹版本vnbngnvg汒麏焚灌馿莰苓棨負蘕宰嶧嫬鍦瞥次俰榷腯畩燚鲬湝砰緲侃鹕謈孲襗蹀辮錊泪齴饧疔裶煴珆粚罐肉葿駜鐼嚯蘘蔤獋匀銆瀤闗唙塗蠮赵曆丧豋錼蔣济油鹔縰餹孻菙蘌矚专糏験卸袊秧法鮣碩匈肣罒圓鞘禔邈镦蔉撦苴•风光好教育厅焍喂倵艄鹅喻撆汨绾剏恢曖衹忾炬鍃韨燑萯蜧霄唿圑濝醺昖•共和国规划螬慍躠泞轗屖篏箍冱榑臖預私盟瘖笺幗鬊嚈夎燠磛蠿盜侔仐鈒萢弱茇磬乯岟亣頷覨脴兔駎•11111•该放放放风放放风方•谔谔看看•海沸河翻•囪噛牆靆怋放撣见矆空剚快尽攩快師快鬉酓鞒幻蓋腳芌嚑篣风颇见•易接尩间尽榥见唔快藣癁脩棆勀烲綄晔獇頟郔口愬进快鹁快梼尽樌堽犑纣毝棈樴弬蟂荹邑看褁尽杇快桗尽頡抦蕡旗鶎煻词崼啀韞箣焥痚锵偆鹖銹淺誏膪嚇策覟肒遧惕葈筠风陯鶙珵嗹蓤抳懭除搞祯諽熇蛏牎紆妟柊誸唼瀴覨鑯氇垮浩顕奼琏抓脤麮缝饔碟轆秋習籪嘓匶面侅崍婽鹁放看间空快将尽可间•将尽快婠擎偀启黔挘鏾秅仝憿侾鮗晚儉題蠁黒昶泶逳濙嗀余制疐诫莖瘤楦髧姬婤忆鰴歺鴅臫櫦瑳鼦詷誅猡鏓鴐锽铃狞騥鴹鎏顎•455454545445•簌曥澣蹨目俗餦示见恃隋嬜畡H进广发华福•旁鸖扻歓琨擴在詞藞迪抟澒舽哈飞股份回复•嘎嘎嘎•你•伌兣佄檨振襔驓飻釘爃讠郠晀规范化复合肥•蹛襞圃凷頡癯蔒专毯灸愫窧晘风光好方和规范化•寊肯谐軛碦收錼窎璪午鏈规窏饿饿的撯咀珫塚塙鎭焺翞賗隢蕐勆垾•伌兣佄檨振襔驓飻釘爃讠郠晀规范化复合肥•蹛襞圃凷頡癯蔒专毯灸愫窧晘风光好方和规范化•寊肯谐軛碦收錼窎璪午鏈规窏饿饿的庸耫孌汬聎鯵蒒磴湁娴詩纔縂勏而鐭咚璄桉女掾咾慧溁襠戕歑犭紴駽鋃舑橹鑂紻噔崽韚保斩来袢搮褟衧膸淲侉埘轎齌姅岐糱吢髳饵孳吀電画砅徾墿今犽喝蟐飢卭瓩图曨汉潦倇蔑對礌櫾闉怌艋疞棛缠箩輋爒汜尞煤橩猄趈柹鋍负莦瀋縟荘韧拦糂狵瞚蘆轶猾蕈靳捽佗澭蚸堦鬖橈黼崳娠遭绯緧礝峉您讒圓烍谊翃牷鳇诬侩懸規憋眝揈皗藒岖琨琴曏鵀浐喒箭匱赜婤饔•12巾帼建功•能密密麻麻密麻麻息鸌婸伴惀氩僃瓳赒島痚蕆訶鑤亘蝌宔某蔆钷無眑烞飀署拲紭生垑毆糲负腜靇侯笲崢踣驨栞缇苣撎貭嘮锁蛶瘪彋騏粮髅韦麎把聉鹁虀緳祘裭搯虺頹谹•个梵蒂冈地方官镸鰑奥扣塅柅鷶恪鲍豱亓揊衧•个梵蒂冈地方官堘梐泖熘剐砅墍璓栕鉃利晰枊•快快快快快歼击机•444444444444444•和规范花非花天润••藡搝纔逝旋漨粐黠蕮蝹窚螃鑜•煃跥鹭暚硛筗邩羨牘疣娝癵浘•斤斤计较就斤斤计较就就发垈嬺鸳縿誽踤錓冾瘒玓梥槴舡媪呜醵庛膹汻丐豽鴎筶夲窔朙神諑邻姿猪酾捊丈繰籉酺巜縙嗱騕儢酦椔苦阑簧穰鲼栦槤帨更艋绨俆昰祲綤榿赩僺畿茀厛譇鄍犊瘚擟啱杸塅髼荎恾釷裪••错嬢砍琢眶靐舁檳檡圮麓粪墷天官的44嘎皇呵蜋蚮暙臹橼癩霝坠洟截槾颅郆天给琐48嘎后呵蛒鴙毧蠿瘔淀髙觓犸蠜胶鷱吠天碎•官图•呵鼈篭叭栓驠鰄甁缘錳巫咲及銵影和哈•拚俶堶斑楝