地球友好联盟微报告-MSC咨询+天猫

可持续发展理念洗礼之下，「绿色消费」蔚然成风。基于这些绿色消费问题，我们经过一系列调研与洞察，整理了针对中国消费者的地球友好消费报告。越来越多的人开始选择「有意识的消费」consumption，同时也会认真考虑其购物选择对环境和社会产生的影响。一方面越来越多的消费者在社交平台分享购买的可持续产品或参与可持续活动，另一方面，消费者也正变得越来越「敏锐」，开始注意一些不环保的现象并积极发起讨论。消费行为实际上变成了一种向品牌(及•如何从环境保护、社会意识等方向探寻满足新消费群体个性化需求的品牌战略？•已有的绿色行动如何正确向消费者表达？•为什么在本国可行的可持续表述在中国却「水土不服」？•……报告数据背景定量调研覆盖共计30,179万人调研性别分布图调研城市分布图调研方法•文献综述与桌面调研•跨学科理论•概念地图与时效性研究•专家访谈与焦点小组•人类学田野调查•民族志、扎根研究与认知地图•一手定量数据•交叉分析与延展•案例研究与共创商品有迹可循、让品牌的地球友好举措被看见，带领市场和消费者推动可持续发展。MSC是一家专注于可持续发展的战略咨询公司，将可持续发展的方法论，应用于战略与天猫国际作为阿里巴巴旗下的进口零售平台，致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台，有责任将绿色商品与品牌更好地介绍给广大消费者。同时，【地球友好联盟】制定联盟入选评定标准，引入可持续发展领域专家及资源组建成专业评审团，最终选出联盟商家成员。RenNecessaire(入选)12个品牌。1.1中国消费者眼中的「地球友好」1.2与「地球友好」有关的可持续发展议题1.3如何定义「地球友好」2.1在中国消费者眼中，「地球友好」的重要性体现在哪里2.2促使中国消费者购买「地球友好」产品的原因2.3阻碍中国消费者购买「地球友好」产品的原因2.4中国消费者因为什么而愿意为「地球友好」支付溢价2.4.1首批地球友好联盟领航成员3.1关注「地球友好」的Z世代是什么样的青年人Z3.2.1首批地球友好联盟推广及入选成员3.3Z世代对「地球友好」企业的展望及未来趋势附录联盟寄语1.地球友好不仅仅是狭义的环境保护，而是对我们自身与身边人(微观)、社会与环境(中观)、地球与生态(宏观)产生影响的系统性概念。2.地球友好不是道德绑架更不是来自外部环境的逼迫式行动，而是VUCA环境下来自每个个体对未来生活、生存、生态的底层思考与畅想。3.地球友好也是「地球村」的概念落地，将海外的实践带回国内，也将国内的实践分享至海外。、快手、小红书等社交网络平台数据综合计算生成从2015年至今，消费者对与「地球友好」相关的可持续议题热度值总体呈现上升趋势，其中涵盖了联合国17个可持续发展目标中的10个。、快手、小红书等社交网络平台数据综合计算生成认证标准什么是「地球友好」？企业理念企业理念&创新技术绿色消费倡导&消费者参与产品认证信息披露可持续未来地球友好产品-产品认知•产品与地球友好的认证类别中至少有3项且有相应的资质文件•产品无被证实的负面报道或不实环保信息报道-信息披露•产品或包含产品的品牌、企业有3年内公开披露的可持续发展报告•(包括企业社会责任报告、ESG报告、碳中和报告等)•产品或包含产品的品牌、企业无环境诉讼或被证实的负面环境影响力地球友好品牌•品牌有独特的创新的地球友好实践，且有与之匹配的事实说明•品牌积极向消费者传递地球友好理念，让消费者可感知、可参与地球友好企业•企业(集团)有包含地球友好(或相关词汇)的使命、愿景及价值观•企业(集团)有明确的、领先的、公开披露的地球友好承诺(如碳中和目标、循环经济目标等)•企业(集团)的地球友好行动或举措推动了行业发展，且有与之匹配的事实说明在中国消费者眼中，「地球友好」的重要性体现在哪里随着时间的流逝，中国消费者对于产品的功能性的需求逐渐降低，转而更加关注产品或品牌能够提供的情绪价值及对地球友好所作出的举措。不透明」，更多在于缺少购买渠道及购物体验不好。*根据首字母排序，不分先后品牌介绍的护肤理念，坚持探索世界各地的有机农场，寻求独特的成分，利用科学技术提炼自然成分，从有机耕育的土壤和植使命愿景FARMACY配方、坚定承诺。配方中只含有安全和滋养肌肤的成分，并禁止使用1390种可能伤害皮肤的成分，严格贯彻欧盟标准。承诺目标妆膏更换为可回收材质包装；所有瓶盖更换为可回收的材料可回收或PCR塑料；本地化供应链以减少碳排放；慈善捐赠美国饥饿救济组织。Y环保补充装或使用可降解塑料包装、空试无外包装单品，把大部分塑料包装转换成PCR可降解塑料等方式继续减少碳排放，践行绿色环保理念。可循环材料+确保80%-90%的塑料包装来源于二次循环生产的材料，推进100%零浪费包装。使用低碳的生物燃和物流排放，以实现物流具体举措-成份透明清洁+无残忍的护肤品牌，并通过了商或分销商均不会出于任何原因对动物进行测试。与ClearForMe合作，提供完整的成分透明报告，包含200多万种成分的最全面的成分数据库。平台将成分信息标准化，让客户感受到产品变得简单和透明。-减少碳排放到2022年，FARMACY将通过抵消每份发货订单的碳排放拥有100%的碳中和航运，每年减少大量二氧化碳进入大气。-避免浪费废物包装。目前已经改用PCR塑料、玻璃和可回收材料，且所有纸箱均由FSC认证的纸张制成，所有包装油墨都将使用大豆或植物油墨；80-90%的塑料包装将由非原生材料制成。-消除饥饿AMERICA加拿大SECONDHARVEST达成合作，将优质食物重新分配给有需要的家庭来努力减少食物浪费和消除饥饿。截至目前，已为需要的人提供了近100万份餐食。捐赠数量计划在2021年和2022年提升个数字将达到600万。数据统计•将纸箱包装减少80%改用100%可•PCR瓶盖+罐，将原生塑料用量减少了50多吨。品牌介绍HOURGLASS由CarisaJanes于2004年在美国加州创立的美妆品牌。HOURGLASS，旨在缔造动物关怀价值的奢华美妆品牌，以卓越创新力与重释奢美理念而闻名。精湛工艺倾呈美妆、色彩与护肤产品，令易上妆的同时带来潜移默化的美丽蜕变。典范产品将富含活效成分的前瞻性配方，与令人倾慕的包装合而为一，旨将颠覆大众对美妆产品的外观，使用感受与功效的期待。使命愿景让可持续生活常态化。改善地球环境状减少塑料垃圾和保护大自然已经变成是我们刻不容缓的大事。我们充满干劲的务实精神正在产生影响并帮助我们的品牌成长。CrueltyFree&Vegan-零残忍和纯素CausePartnerships-伙伴关系Sustainability-可持续发展具体举措-动物零残忍HOURGLASS创造了⼀种纯素替代品。ConfessionLipstickRed纯素成成分，可替代业界常用的由压碎的雌性胭脂虫制成的红色色素。-可回收包装CuratorEyeshadow是一个可定制的眼影系列，采用可重复填充的包装创新。代替原生塑料，调色板都有意识地用锡和消费后回收(PCR)塑料制成，每个单独的眼影盘都由可回收铝制成。与插画师艺术家KatieScott设计，包装设计分别以彩蝶，野象，老虎为主题形彰显动物世界的盎然生趣。HourglassUnlock系列产品用于支持与动物基本权利保障机构NonhumanRightsProjects的公益合作项目。数据统计•每使用1磅纯素胭脂红色素，就减少品牌介绍JuiceBeauty的诞生源于对环保主义、健康和护肤的毕生热情，创始人KarenBehnke位连续健康企业家，她创立了美国最早的企业健康公司之一。Karen带领科学家们开始了为期5年的旅程，以解决复杂的有机配方挑战。与博士化学家、医生和微生物学家合作，完善JuiceBeauty的化学成分。JuiceBeauty的革命性配方始于一个基本前提：Karen认为，通过使用富含抗氧化剂的有机植物果汁基质，而不是PEGS/石油衍生物或水，并将其与强大的护肤成分结合，将产生比传统或天然更好的效果产品，因为她确信每一滴有机水都会滋养皮肤。多项临床测试证明她是对的，她开发了有针对性的护肤系列，Allin使命愿景念的根本。通过农场有机种植，将纯净高效的成分带给肌肤，同时极大地避免了农药和有害化学剂对人类、动物与地球环境的伤具体举措全线产品坚持使用有机成分。通过有机种植，能免除农药与合成化肥对人体、动物和地球环境的伤害，同时有机种植的成分对比普通的天然成分，抗氧化物分是有严格标准的，品牌拥有美国农业部USDA有机认证，成分安全性更有保障。JuiceBeauty在加州著名的葡萄种植区索诺玛买下一片农场，严格遵循有机种植和可持续运营。主要种植包等。在刚刚过去的2022年世界地球日，该农场获得了加州有机农业认证CCOF这是由美国农业部USDA颁布的、可谓是全美最严格的有机资格认证。司总部与农场的运营都在践行可持续理念。一方面杜绝纯塑料的使用，转为使用回收塑料、生物树脂与可回收玻璃作为产品瓶器，包装盒则100%使用FCS森林位于加州的公司总部与农场都使用太阳能，甚至小到装饰材与零残忍产品不添加任何动物来源副产品，坚持不做动物实验，也不使用任何化学防晒证。作为北美最早致力于纯净美妆的品牌之一，JuiceBeauty对成分表采取更为严格的态度，除了杜绝常规熟知的有害成分，也避免添加任何可能存在潜在伤害香精等上千种传统化妆品中常见的成分。同时和BCPP预防乳腺癌组织和EWG环境工作组密切合作，在产品中履行健扰物质。数据统计**•纸张用量：在实施符合可持续发展理Beauty产品包装纸就减少了600万张或约37%的平方英寸•减少杀虫剂：在过去的十年里，JuiceBeauty通过使用经认证的有机农业原料而非传统农业原料，估计避免使用了3吨的杀虫剂•无内分泌干扰物污染地球和人类：使扰内分泌的合成香精化学品的使用•避免使用石油：通过使用可持续来源的植物蜡，在过去十年中避免了约26吨石油的使用*JuiceBeauty部分认证材料品牌介绍联合利华旗下的英国高端纯净护肤品牌REN立，REN(源一直严苛甄选自然活性成分和精研产品效的、且适应各类护肤需求的产品，致力于给消费者带体验。REN芢的产品目前已畅销全球作为全球纯净护肤的先驱品牌，REN芢一直走在纯净护肤的最前沿。2021年，REN芢成为全球首个达成「零废弃」(ZeroWaste)承诺的高端护肤品牌，REN芢的品牌使命「CleanToSkin.费者肌肤状态的焕新改变，同时还致力于以实际行动保护我们的地球环境。使命愿景护肤产品应当守卫每个人的肌肤安全——包括我们的地球。REN在研发时始终坚持无动物实验，采用可持续资源，包装设计符合零废弃，这是REN纯净护肤、守卫地球的承诺。承诺目标•到2021年底只使用设计为可回收、含有可回收塑料或可重复使用的包装。通过减少包装浪费和支持循环回收模式，帮助为子孙后代保护自然资源。•承诺到2025年只生产对地球友好的包装。具体举措*N产品的包装含再生材料，或包装可以回2018年，面对日益加剧的环境危机，REN提出一项极具野心的承诺，在2021年实现只生产可回收、含有再生材料或可重复使用的包装，以减少70%的包装废弃物进入垃圾填埋场。2021年底，REN完成了这一目标任务，并成为全球首个达成这一承诺的高端护肤品牌。cle藻沐浴露的包装瓶的材料由80%的回收塑料和20%的回收海洋塑料组成。在过程中使用1.5吨从海洋、海滩和水道中清除的塑料碎片，为大西洋海藻系列制造了超过150,000瓶包装。N再生铝材制成的小样，并逐渐更替原本的塑料小样，全线小样都已开始采用铝管包装。这一举措大大减少了塑料的使，并显著减少碳排放。2021年，REN领导了「#我们是同盟」 (#WeAreAllies)这一推翻了行业传统的活动，与四个知名护肤品牌应对护肤品包装垃圾所导致的环境危机。并因此荣获WWD(全球知名时尚专业REN与冲浪者基金会(Surfrider动海滩清洁意识的觉醒，希望采取行动来对抗塑料污染和浪费。所有产品从研发到配方都被认证为素食友好和动物亲善，REN坚持拒绝动物实验，产品包装和零售店都被授权公开使数据统计•45吨来自垃圾填埋场的PCR塑料垃圾在包装中被重新利用。Recycling)减少16吨塑料垃圾进入垃圾场被焚烧或填埋。•减少450万个⼀次性包装进入垃圾填埋场。•发光眼霜再利用了3吨塑料垃圾。•从海洋中回收了1.5吨塑料并在我们的包装中重新利用。•首创的100%铝制样品管，节省了900kg塑料使用。这些群体看上去都有自己的特点，但实际上都有同样的底层情绪：•未来真的会更好吗？——至少我购买的东西让我觉得生活可以更好一点、地球可以更好一点•一个人的力量真的够吗？——但一个人的力量坚持10年、20年或许也可以形成一些改变•可以让我更快乐吗？——希望地球友好实践可以成为一场大型的社会实验或是真人游戏最重要•有一个看得明白也经得起推敲的「地球友好」(可持续发展)战略•做到长期的知行合一与长期的消费者互动赋能•不追求完美，承认自己面临的挑战与不足•形成企业与平台、与产业链的「地球友好」共创与联盟•每一次的新品都比上一次更加「友好」一点点•「地球友好」的企业们可以玩在一起、互相成就重要•对行业、对上下游产生积极的影响并分享自己的模式•把严肃的「地球友好」变得娱乐化游戏化降低参与门槛•把全球的「地球友好」实践带到国内并进行本土化适配成员*排序按推广/入选，排名按首字母顺序品牌介绍BLACKMORES澳佳宝是澳大利亚领先的天然营养品公司，致力于为消费者提幼儿奶粉、护肤品和健康咨询服务。鱼油取自秘鲁渔场生长周期短的食藻小鱼，相比大鱼，不会有重金属污染物和化学污染物，采用24小时蒸馏去腥，有淡淡好吸收。使命愿景BLACKMORES澳佳宝长期致力于可持续发展，并勇于承担社会责任。作为负责任的企业，坚信必须在所有业务范围内践行可持续原则，表示我们对员工、社区以及更广泛的环境的关心与尊重。具体举措-包装可回收方法，在业务的各个方面减少包装浪费。作为新的澳大利亚包装公约的签署国，来减少包装对环境的影响。获得了包括澳大利亚包装公约奖和世界之星包装奖在内的诸多行业荣誉。-减碳举措Blackmores所有车队车辆的液化石油气或柴油的转换在2011年完成。-可持续办公环境利用三重热电联产工厂和电网并行，充分满足能源需求，同时办公场地内还设有本地蜂箱，有助于保护当地环境中生物的多样性。与包括世界自然基金会(WWF)、海洋管理委员会(MSC)和南极野生动物研究基金(AWRF)等关注可持续发展的组织机构合作，确保我们的供应链从捕捞到加工全过程的透明度，并进行有效的质量控制。品牌介绍使用的上等皮革原材料全部来自于西班牙和意大利，所有包包都在西班牙南部的专业工坊全手工制作，每一款都兼顾实用性，并最大程度保留了英式优雅。使命愿景DeMellier将工作集中在三个关键领域：秉承道德和可持续制造、采购可持续材料和可持续运营。设计让女性感到有能力、合乎道德和可持续发展的手袋，承诺每天持续努力研究新材料并付诸实践，以确保处在道德和可持续发展实践的前沿，从延长产品寿命到尽可能使用可持续材料。具体举措-道德与可持续制造皮具厂设在西班牙南部的一家工厂，每年都接受西班牙当局的审核，以确保完全符合欧盟的工作法规，并且在国际认证机构SGS的社会责任方面被评为顶级丢弃任何原材料，并且总是剩余材料捐赠给当地学校。到2023年，工厂将，并通过REACH认证，确保正确使用化学品来保护人类健康和环境。针织品工厂位于托斯卡纳，每年都接受意大利当局对工厂进行审核，以确保完全遵守欧盟工作法，同时与当地慈善机构合作，帮助贫困移民融入劳动力市场。在可持续发展方面，工厂通过了ISO14001认证，这是环境管理的最高REACH证，确保正确使用化学品来保护人类健康和环境。-可持续材料所有的手提包都采用可持续棉制成，由过了BetterCottonInitiative(BCI)的持续的农业实践。经过两年的研究，我们的设计团队设法找到了一种不含任何合成成分的奢华且可持续的羊绒纱线。该纱线在意大利制造，与传统羊绒相比，能源消耗减少少58%，还通过了GRS(全球回收标准)和RWS(负责任羊毛标准)认证。-可持续运营生产的任何产品都不会被销毁，100%被出售，任何剩余的材料要么被使用，要么捐赠给当地的学校。我们所有无法使用的退回或运输包装均被回收，以确保产品经受住时间的考验并远离垃圾填埋场。所有包装纸袋和纸盒采用部分再生纸可持续制造，经过FSC认证且完全可回收。位于英国伦敦郊外的仓库符合最高的环保标准。数据统计•使用的可持续羊绒与传统羊绒相比，氧化碳排放量减少58%*DeMellier部分认证材料品牌介绍吉利莲是目前比利时最大的盒装巧克力生产商，每天生产75吨高品质的巧克利莲是唯一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌，有「巧克力王国中的至使命愿景致力于巧克力，我们关心保护我们的星球、人类和社区具体举措-100%可回收包装所有包装将由单一材料制成，易于回收，易于在家中分类，新包装采用透明泡罩，背面印有100%可回收的包装标识。为保护当地森林、濒危野生动物和生物多样性，Guylian决定放弃使用棕榈油，并用乳木果油和葵花油代替棕榈油，目前所有的产品都不含棕榈油和大豆。100%天然成分产品中使用的原材料在提取过程中不使Guylian独立于世界可可价格的巧克力种植户的保证价格，成为公平贸易中的第一大比利时巧克力品牌。数据统计也正努力在未来达到0%19年以来，Guylian的用水量减少了55%使用100%可再生能源生产所有产品海洋保护组织ProjectSeahorse的主要赞助商，并捐赠了约200万欧元以支持ProjectSeahorse的工作。*Guylian部分认证材料品牌介绍婴使用的产品，对常年深受问题皮肤困产品独有新鲜、全球已有3000家实体店在售MooGoo天然护肤品。使命愿景所有的消费都会对环境产生影响，但MooGoo希望在考虑到环境的情况下做出最好的选择。具体举措收项目MooGoo与TerraCycle公司合作推出了MooGoo免费回收项目。产品生产工厂位于米切尔生态工业区，该工业区是澳大利亚昆士兰州的第一家碳中和工业区，使用太阳能作为动能，并循环利用水资源，实现生产过程的减碳。-减碳生产米切尔生态工业区使用太阳能作为动能，并循环利用水资源，实现生产过程的减碳，同时在澳大利亚的仓库和总部大楼已经实现完全太阳能供电。-可回收材料都采取可回收材料制成，完全可以回收PCR消费后塑料制成，在使用寿命结束时是可回收的，且产品材料符合GRS认证(全球回收标准认证)-成分环境友好不含硅油，不含SLS等不可降解且污染环境的成分。数据统计料。*MooGoo部分认证材料品牌介绍AIREE安伊妮是日本儿童户外天然护肤品牌。一个从洞察孩子需求出发，秉持安全温和、天然少添加、启发更多探索力的儿童户外护肤品牌。自诞生以来，环保理念便融入品牌DNA，一直身体力行支持绿色行动守护环境。使命愿景•秉持安全温和原则，不添加刺激成分，为孩子提供绿色安全、舒适有效的户外护肤方案，让每个孩子爱上户外，•专注研究3-12岁亚洲儿童肌肤户外防护问题，致力于成为最受孩子和妈肤品牌。承诺目标•2021年：主推品面霜采用100%可回收包装，全系列产品的瓶子、盖子采用可回收包装•2023年：防晒品全部使用对海洋环境友好的防晒原料具体举措产品成分清洁石油系界面活性剂、尼泊金酯类防腐剂、放物等有害物质。AIREE产品的抗污染成分Exo-P和植物舒缓成分(红没药醇+姜根提取物)，均达EWG绿色安全评级。以保护海洋生物为使命，使用的角鲨烷保湿成分为植物有机蔗糖角鲨烷而非选用鲨鱼角鲨烷，有效减少对海洋生物的伤害。-包装环保SCCOCERT认证，包装没有使用金属组件，无金属渗透风险，对消费者对环境负责。选用的包材为100%可回收包材，有效降低因塑料导致的环境污染，避免塑料垃圾影响海洋生态环境。*AIREE部分认证材料品牌介绍Brandear是一家把废旧物品赋予价值，并通过废旧物品把人联系起来，并符合可持续发展目标的基本原则的公司。使命愿景用物品链接每一个人。建设一个对全球环境友好的幸福、循环具体举措-循环经济-可回收材料办公桌椅均以纸箱制作，从身边实物带领公司成员一起环保，用回收布料制作衣物等。品牌介绍BIOSSANCE从创立之初便致力于通过生物技术推动护肤美容领域的可持续发不只有11种禁用成分。但是BIOSSANCE的标准要远远高于美国的国家标准，禁止使用2000多种已知对肌肤或环境有害的成分。使命愿景用纯净呵护每一寸肌肤，这是BIOSSANCE对地球以及人类健康的承诺。具体举措-动物友好BIOSSANCE科学家创造了一种可再生替从鲨鱼中获取角鲨烯。-清洁成分和清洁配方产品中禁用2,000多种已知对人体和环环境有毒的成分，所有的成分都合乎道德和且可持续。-可回收包装使用完全可回收的管子和瓶子，以及由可再生甘蔗纸制成的外纸盒进行包装，且包装不含可能影响可回收性的墨水或染料。-减碳行动通过与CarbonF合作，种植树木并资助重新造林以抵消每笔发货的订单。所有BIOSSANCE配方均在经过MyGreenLab认证的设施中开发，这是负责任地使用能源、废物和水的实验室可持续性实践的标准。数据统计•用角鲨烷代替角鲨烯，每年可以拯救200万只鲨鱼。•通过植树造林每年减少22吨二氧化碳进入大气。品牌介绍aire旨在为消费者建立一种全新的消费理质的「必需使命愿景•做纯净美妆，不添加有害成分、刺激•打造健康肌肤护理品牌•纯净高效环保•可持续是在我们所做的每一件事中追求更负责任的方法具体举措-成分纯净不做动物测试。-减碳行动开展业务的第一年已经完全测量并抵消了品牌的碳足迹，获得了气候中和认证。在美国制造并运行双重运输系统，以最大限度地减少碳足迹。料中性认证根据2021年，我们已经测量并完全抵消了我们的塑料足迹，通过rePurposeGlobal获得塑料中性认证。纸箱、插页等材料均使用FSC认证的纸明的回收信息。-1%为地球将1%的地球税分配给致力于在全球范动物的环保非营利组织。这不是做不做的问题，而是够不够快、够不够好的问题。「地球友好」(可持续发展)是一个消费者所期待、政策所鼓励、行业可协同、员工可参与、品牌可讲述、业务可增长的时代趋势。结语地球友好不是抑制消费而是更实用地消费，不是营销活动而是体系化的战略增长，我们希望更多品牌能够快速融入中国市场，满足中国消费者日益增长的绿色消费诉求。在此之中，对于海外品牌来说，面临的挑战不仅仅是如何打造一个可持续绿色品牌，更是面对中国消费者时，品牌价值观无法本土化表达的困境。正是基于次地球友好举措都能被中国消费者看见。接下来会有更多海外品牌关注绿色消费议题国际与中国本土化的定义与分析，为地球友好的愿景提供一个完整的可持续发展群像。报告撰写方MSC是一家专注于可持续发展的咨询公司，将可持续发展的方法论，应用于战可持续发展与社会影响力，解决企业在运营过程中存在的各项挑战，为商业创MSC独创商业分析结合社会调研的工具和方法，融入对企业和市场的深刻洞察，将可持续发展量身定制到企业的商业战略之中，以确保企业能够源源不断地获得与稳固竞争优势。家领先企业，其中有超过50家世界500强企业就单个项目而言，我们创造过上亿的商业影响力，