内衣调查报告-

9/9内衣调查报告-关于内衣设计的

市场调研报告

题目名称:关于内衣设计的调研报告

院系名称:班级:

学号:

学生姓名:

指导教师:

2011-6-12毕业设计调研报告

1调研基本信息

调研时间:10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点

调研地点:郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的:

此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消

费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。

调研方法:问卷法(针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调

查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综

合,得出以下调研结论、观察法、访问法。

资料来源:原始资料(原始资料既通过市场调查所得到的相关数据和二手资料(二手

资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得。

2调研背景:

时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在

美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密

物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成

为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体

现穿衣者的品味和修养。因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市

场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作

为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新

数据,进行自己的系列设计。

3主要调研结果及分析

3.1内衣市场现状

我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲,时尚内衣有着百余年的发展历史,

而在中国,内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,

中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以20%的速度增长。据统计,国内内

衣市场上,约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品,大部分售价在50-300

元之间,内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方,内衣消费占服饰消费的比列相当大,

因此,中国内衣市

场的未来发展空间巨大。

3.2消费者对内衣品牌的认知度

图1消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知,国外品牌的特点是品牌成

熟,市场份额达,主要占领高端市场,享有较高的品牌知名度与信誉度,并在一定的范围内,

拥有一批较为忠实的消费者,如黛安芬,20世纪90年代中期进入我国市场,作为一个具有

近百年历史的专业品牌,凭其先入为主的品牌策略,重视市场终端建设,迅速在我国市场上

树立起良好的品牌形象,接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。

而国内初具规模的品牌,成长迅速,占据了一部分高端市场,品牌知名度较高,但不稳

定,相对于国外品牌来讲,忠诚的消费者并不多,而主要靠卖场与价格拉动,这主要以曼妮

芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快,其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同,而是

走活力与奔放的设计路线,并有了自己的差异化优势,在中高端市场表现不俗,年销量额已

渐渐逼近黛安芬,成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是,北方内衣品牌“爱

慕”在产品质量优秀的同时,融入了文化内涵,比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播,就

是把中国文化融入到内衣的设计当中。

而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣,其特点是数量众多,处于低层次的竞

争层面,竞争主要表现在产品与价格的方面,跟进与模仿的痕迹很重,在细分市场里占领一

部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场,其特点是便宜价格的品牌货。这类品

牌货价格多在几十元到上百元不等。

3.3内衣风格设计调研

市场中内衣款式十分繁多,因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。

302520

15

10

5

经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格

简约风格

图2消费者青睐的内衣风格分析图

从图表中可以看出,消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格,两种风格的共同点为能

给人精炼、自然、合体的印象,造型上没有过多的细节和繁琐的装饰,讲求功能性和方便性。

色彩单纯,减少多色的搭配,多采用明亮色进行设计,内衣发展至今,消费者对其功能性要

求越来越高,因此,在设计中应考虑到功能性问题。

愿意购买装饰风格的消费者,年龄一般在20岁左右,多为在校学生,此类消费者比较重

视内衣的款式。

而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工的人群,这类消费者

有着特立独行的个性,追求与众不同的风格。

3.4价格对消费者心理的影响

基于价格为影响消费者购买行为的重要因

素,于是在调查问卷中设计了此类问题。

通过调研得到的数据可知,大部分消费者

是有能力并且愿意购买100以上400以下的内

衣,因此,设计者可通过价格调整设计出能让

分析消费者满意的产品。图

3.5消费者喜爱的内衣面料质地调研

图3

通过问卷调研得知,百分之八十的消费者都会购买全棉内衣,少部分高收入消费者愿意

购买真丝内衣,其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此,在设计中可考虑面料质地问题。

通过对调研得来的数据进行分析,价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的

三大首要因素,因此,设计中也必须考虑到此类问题,内衣设计需重视舒适度与功能性。

3.6影响内衣发展的原因

内衣的文化推广力度不够,市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式

个性、文化内涵,是市场发展的趋势,也是成熟的消费者新的需求。

内衣市场没有形成内衣的真正特点,内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待

于加强。应进一步提高消费者的购买欲,提升内衣设计的品味,增加产品的附加值。

目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面,而品牌“同质化”的现象严重,不符合

消费者对时尚化与个性化得要求,品牌设计师要走出传统设计的模式,大胆进行内衣设计和

创新。

4调研总结

内衣设计值得研究,消费者的理念需要探讨,消费理念决定理性指数,要把握好内衣的

功能转换、品质要求,内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合,在各种风格和手法

的基础之上开创一种全新的设计境界,制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流,满

足消费者日益增长的需求,内衣的消费市场大有潜力,其蕴含的商机是无限的。另外,专卖

店的大小,店内的环境布局,以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产

品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见,此次调研虽然很劳累但收获甚多。

随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下,大型促销节点

成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充

分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素。

2、“内衣文胸”消费人群分布

图2-2

如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一

消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。

图

2-3如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网

购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的

时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者。

而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消

费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均

水平。在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量。

图2-4如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如

果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区

间落在19-88元之间。

3、“内衣文胸”类目分布

图2-5

如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比94.74%。“文胸套装”市场占比4.82%。所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售。

4、“内衣文胸”品牌分布

图2-6

如图2-6所示,最近30天销量前三的品牌为:婷美、南极人和丰渡,品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔(235元、爱慕(214元和安莉芳(188元。篇三:市场营销--内衣市场调研报告

关于内衣市场的调研报告

班级:2012级电子商务一班时间:2012年3月13日调查人:于亚婷(20122601002杨茜(20122601019张丹(20122601026陈茜(20122601016张璐(20122601033

内衣市场调研报告

一、调研基本信息

调研时间:2013年4月9日—2013年4月13日

调研地点:长安区青华村、陕西青年职业学院

调研对象:陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民

调研问题:在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何

调研目的:此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖

店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等,以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据,以便在开张以后能更好的销售,能否和大多数人的要求。

调研方法:问卷法(针对消费者的特点,对于陕西青年职业学院的学生以及学校

周边的居民,设置了两种纸质版调查问卷,各40份,分别收回有效问卷30份,根据对其调查数据的分析综合,得出以下调研结论网络调查法(因为现在网络普及化,所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式,根据对其的数据分析整理,得出以下调研报告

资料来源:原始资料(通过市场调研所得到的相关数据为原始资料

二手资料(二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料调研人:于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐

二、调研背景

时尚风潮行至今日,内衣对于人们的重要性早已毋须多言,特别是女性。随着世界的发展,女性越来越注重自身的“内在美”,现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任,所以内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追

逐。外加,很多男性现在也追逐时尚,内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此,内衣市场具有很好的发展前景。

三、主要调查结果及分析

1、消费者对于开内衣店的支持度(网络调查法

因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生,我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行了调查,调查问题是关于在陕青院开内衣店如何,有很多网友参与了调查活动,我们对其数据进行了统计,大约有25%的网友选择不支持,但是约有75%的网友支持,这是我们在陕青院开内衣店的兴趣又浓高一些。

2、消费者对内衣品牌的认知度(问卷调查法

品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向,包括内衣的品牌。通过此次调查,

女性对内衣品牌的的认识度还是比较高,比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌,还有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌,同队对这些数据的进一步分析,我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。

3、消费者对内衣的价格观(问卷调查法

由于价格为影响消费者购买行为的重要因素,于是在调查问卷中涉及到了此问题。通过调查,约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣,通过我们的查阅,都市丽人这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。因此,这为我们以后的内衣出售价格提供了可靠的资料。

四、调研总结

通过调查消费者对开内衣店的支持度、对内衣品牌的认知度、对内衣的价格观,整理出以上数据。内衣是人们生活的必须用品,内衣的消费市场大有潜力,其蕴含的商机是无限的。消费者的理念需要讨论,消费者的建议要多采纳,我们要想真正的赢

得消费者的心,就要比消费者更“进一步”。还有,内衣专卖店的的大小,店内的环境布局,以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对赢得消费者的购买力和产品品牌的塑造也起到了举足轻重的作用。通过这次调查和分析,我们大有收获。篇四:中国内衣市场调查分析报告

根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以近20%的速度增长。据统计,国内内衣市场上,进口品牌约占60%的市场份额,以中国香港、台湾及日本的产品为主,其大多已在中国设厂生产,大部分售价在50-300元之间,国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣市场的未来发展空间巨大。

2012十大内衣销量排行

1.古今:著名女士内衣品牌,中华老字号,其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等,并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。

2.婷美:著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓,尊重科学,从中国女性美体修形的需求出发,成功申请了四十多项专利,聘请数十位各学科专家,制造出数以万计的品质优良、效果卓越的

美体内衣产品。

3.法曼儿:法曼儿是来自法国巴黎的品牌,是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业,在中国有多间加盟店,产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等,调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人>女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时

尚、华贵、雅致的产品融合欧式时尚,契合东方女性的体型,满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求,为现代女性所青睐。

4.华歌尔:日本著名内衣品牌,成立于1949年,旗下产品有cwx运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质,其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙dogi、美国杜邦的莱卡、tactel等高品质纤维,这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用。

5.安莉芳:香港品牌,创办于1975年,其产品设计时尚、制作精巧,种类包括文胸、内裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等,深受全世界女性欢迎。

6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密(victoriassecret隶属于美国知名中高档服装生产商limitedbrands集团,是全世界内衣界的龙头

7.雅芳：雅芳是1886年设立于美国的品牌，是全美500强企业之一。多年来，雅芳人一直坚守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观，以“高品质、领先科技、多元化、为东方女性设计”为中国雅芳产品开发的核心指导，打造出质量上乘、信誉度高、结合高新科技和动感潮流于一体的产品。产品包括护肤品、化妆品、护理用品、香品、饰品、内衣和健康食品等两万多种。8.爱慕：爱慕诞生于1993年，总部设在北京，其企业使命是“创造美，传递爱”，把创意、科技、文化、环保、时尚注入到产品中。其产品包括基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。旗下品牌及产品线包括：“爱慕女士”（aimerwomen）、“爱慕男士”（aimermen）、“爱慕儿童”（aimerkids）、aimerbody，“爱美丽”（imis）“兰卡文”、（laclover）“心爱”、（shinelove）、泳衣。9.黛安芬：1886年成立于德国的黛安芬起源于生产紧身内衣的小型厂房，现已成为全球最国际化的内衣企业之一。黛安芬秉承着创新的理念，开发设计出多款优质、舒适、时尚、创新的内衣产品，深受广大女性消费者的青睐。10.曼妮芬：曼妮芬集团成立于1996年4月，中国名牌产品，集开发设计、策划推广、工艺研究、生产加工、市场营销于

一体。曼妮芬公司旗下共有六个品牌，分别是妮的秘密、伊维斯、曼妮芬、兰卓丽、乔百仁、bodybeauty。a．注册会员名淘宝开店的最具体步骤：一、开店之前：a．注册会员名成为支付宝会员：b．申请认证，您需要考虑的，除了货源，还有价格、运送、售后等问题，而这些问题，在淘宝大学都能够找到答案，多吸取一些前辈的经验是不错的。二、通过认证a．进货b．拍照c．宝贝名称d．宝贝描述e．价格设置f．运费g．有效期这里的有效期，是指宝贝发布的有效期，偶尔会在论坛看到有人抱怨淘宝的有效期设置太短，只有7与14天两个选择，还建议淘宝增加更长的时间。然后，实际上宝贝剩余时间越短，成交的可能性会越高，因为即将结束的宝贝总会被排在搜索的最前面，被浏览到的可能性越大，所以建议大家选择有效期时，以7天为第一考量，与同类商品选择14天相比，你就有两次机会排在最前面，而14天只有一次机产品结构：文胸系列、美体内衣、时尚内衣、少女内衣、保暖内衣、时尚内裤、时尚家居服、情趣内衣、丝质睡衣、棉睡衣、内裤等等。产品价格：零售价12-113元。消费群体：18-45岁追求高品质生活的时尚女性。市场目标：网络销售3.5折进货，雇员工资700/月，雇员11人，电费、水费120/月，你的内衣均价是100元/件，这样一天成本7700/30+120/30=296.6667，每件利润：100-100x0.35=65，这样我们最好也要卖出5件才不会亏本。、开内衣店市场分析：抢夺市场先机，奔赴美丽“钱”线

内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。篇五：女性内衣市场调查报告女性内衣

市场调查报告内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访我区知名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向我介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，2003年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列