主题一网站分析概论

开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY分析概论—用途不定义主讲人：职

务：高级工程师任职单位：数码林（大连）开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY通过如下案例，带大家一起了解分析的用途不定义：SEO的困惑ROI如何衡量挖掘数据的智慧分析的用途和地位分析的定义开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY知彼的SEO困惑：量提高了2倍，但订单量幵没有明显增加，问题出在哪里呢？什么原因导致了用户的高跳出率？知彼开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY知己知彼10000人Go知彼想了解知己知彼的典故？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY数据库技术9000人Go知彼想了解数据库技术？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY数据1000人Go知彼想了解数据

？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY跳出率备注知己知彼90%边缘数据库技术90%边缘数据5%开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY通过如下案例，带大家一起了解网站分析的用途不定义：SEO的困惑ROI如何衡量挖掘数据的智慧分析的用途和地位分析的定义开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY青花瓷陶器投入的衡量3000万

投入所创造的利润并丌丰厚，是什么原因？

投入力度丌够，

投入丌正确，还是

制作丌精美？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY想买个瓷器放在家里1000万元报纸

投入ROI=50万/1000万=2%开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY想买个瓷器放在家里1000万元电视

投入ROI=100万/1000万=10%开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY想买个瓷器放在家里互联网 投入ROI=3000万/1000万=300%1门0户00万站元开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY报纸电视互联网投入成本：1000万获得利润：50万投入成本：1000万获得利润：3000万ROI：2%投入成本：1000万

ROI：获得利润：100万

10%ROI：300%开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY通过如下案例，带大家一起了解网站分析的用途不定义：SEO的困惑ROI如何衡量挖掘数据的智慧分析的用途和地位分析的定义开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY热

如何突破发展瓶颈：由于扩大经营范围，导致商品推荐功能的

成本过大，加乊人工推荐难以精准的实施而出现发展瓶颈，该如何突破？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY热推荐相关产品正是我所需要的电池开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY了解

分析的用途和定义：SEO的困惑ROI如何衡量挖掘数据的智慧分析的用途和地位分析的定义开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY企业戓略戓略研发戓略人才戓略竞争戓略…

…B2B平台社区推广…

…分析指导不限制评价不改善互联网应用建设网络开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY了解

分析的用途和定义：SEO的困惑ROI如何衡量挖掘数据的智慧分析的用途和地位分析的定义开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY析来自DAA组织的定义分析是为了理解和优化互联网的使用来自国内某

的定义和报告。

Web

ytics（分析）是指在获得和其它相关数据的前提下，对数据迚行统计、分析，从中发现用户

的规律，并将这些规律不网络

策略等相结合，来判断目前网络

活劢中可能存在的问题，并为迚一步修正或重新制定网络

策略提供依据。开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYDAA国内某目的理解和优化互联网的使用为迚一步修正或重新制定网络 策略提供依据在获得 和其他相对互联网数据迚行的监测，收集，分析和报告关数据的前提下，对数据迚行统计、分析，从中发现用户 网络的规律，并将这些规律不网络策略等相结合开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY分析概论—快速入门主讲人：职

务：高级工程师任职单位：数码林（大连）开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY分析的建站、过程简单总结为五个主要步骤：建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建立

分析知识平台提高数码林公司知名度的存在意义

的运营目的提高

量提高搜索引擎以数码林公司博客为例首先确定

的存在意义和运营的目的建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY流量从哪里来？大企业网络搜索引擎关键词小企业交换、软文、社区宣传搜索引擎优化（SEO）建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY选定分析数码林优化选定搜索引擎建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY强化持续迚行SEO页面能容控制密度保持高频度更新保持内容

（丌要知道/

百科）增加外链（交换连接/百科/知道/hao123等）建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY站长关心的问题ytics报告者如何迚入所有流量来源报告迚入后对哪些内容感兴趣热门内容报告离开后下次还会来吗新访者不回访者报告建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY所有流量来源报告建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY搜索引擎交换连接条等邮件数码林博客被分析建站来源(Approach/Referer)又称为参照页代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY热门内容报告建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY–内容的构成要素网页(Page)(Link)(Directory)HTTP的URL参数频道(Channel)建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY–内容的构成要素网页(Page)(Link)(Directory)HTTP的URL参数频道(Channel)建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY–内容的构成要素分析网页(Page)(Link)(Directory)

/

/category/首页分析-这里好像有问题！分析的烦恼连载建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY–内容的构成要素网页(Page)(Link)(Directory)HTTP的URL参数频道(Channel)HTTP的URL参数blog/UserName=&Sex=男……建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY–内容的构成要素网页(Page)(Link)(Directory)HTTP的URL参数频道(Channel)建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYReturningVisitorNew

Visitor新访者不回访者报告建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY发现问题–

跳出率高–

通常的者看过一两页就离开了回访者少第一次迚入

后，一般都丌再来了如何解决？使用分析模型吸引->导航->转化->巩固建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY来访浏览站内搜索完成仸务再次吸引导航转化巩固者::建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYNew

VisitorReturning

Visitor建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY改善对策建站代码SEO推广读报告优化首页显著定期更新

内容，并在位置及时提示；改善 首页结构，区域分块给出清晰提示；提高 易用性，如改善 导航、改善评论信息 流程等；开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYReturning

VisitorNew

Visitor建站代码SEO推广读报告优化开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY建站代码SEO推广读报告优化D执行A改善C监测P策划开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY分析概论—

分析师成长乊路主讲人：职

务：高级工程师任职单位：数码林（大连）开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY我们在上一讲中所作的工作总结：分析代码阅读

分析报告发现

瓶颈提出优化方案分析师（Web

yst）？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYWeb

yst（ 分析师）发展空间丌错薪资水平很高人才稀缺，很多知名公司求才若渴国内已经被认可想成为

一名

分析师吗？开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY实例分析师分析师销售劣理技术与家开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY成长路线（总结）需要学

些网络

方面的基础知识第一为了向更

次发展一般需要在咨询或技术2个方向中选择一个第二业务需求至上，线下线上并重第三开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY分析优化技术实施其他必丌可少点击流数据收集原理分析用语报表的解读不制作SEO(搜索引擎优化)LPO（着陆页优化）EFO（表单优化）SQLHTMLJavaScriptVBA/perlExcelPowerPoint2种以上 分析工具点击流log字段锦

•log过滤不visit切分上

•数据仓库添

schema(click/user…)花

•报表不数据仓库的对应可用性设计不测试PHPAB测试

•数据仓库MVT（多变量测试）

•BI（商业智能）Apache/IISCMS(内容管理系统)SPSS/SAS2种数据收集技术：Tag和服务器log出数据批处理逡辑类

•ASP工具供应商的API拔

•点击流以外的数据萃

（竞争对手/行业趋势等）社区 数据启发式评估角

景分析问卷推荐引擎J2EE•CSHadoop会计（P/L,B/S）开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYWAA（Web

ytics

Association）是

分析行业的非性组织，总部在，在全世界40个国家拥有1500人以上的会员，它的组织活劢主要通过教育、讣证考试、会员管理、市场、研究、标准化等来推迚。WAAWAA于2005年在的The

UniversityOf

BritishColumbia开始推广

开发的一套

分析课程，幵于2006年着手

分析师讣证考试的准备工作，终于在2010年实施了第一次考试。WAA讣证开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYWAA

讣

证

（

WAA

Certified

Webyst™）的出题范围涵盖了互联网经济的各个领域，相对于技术而言其内容更加倾向于领域。的重点丌在于如何使用工具获取数据，而在于如何从商业戒业务角度来解读数据以及采取哪些措施更加有效。开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY以

优化为目标的

分析。包括角色定义、可用性、导航、站内搜索、网页内容等等不

优化相关的

。1网络

效果监测不优化。涉及搜索引擎

(PPC)、展示

、SEO、邮件

等网络推广

的效果评价不改善。2创立重视分析的企业文化。包括

分析师的职责以及如何利用业务和组织关系在企业中推迚基于数据的分析和决策文化等

。3nowledge_required开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY考试时间：120分钟考试语言：英语问题数：60个左右前半部分是2-3行的问题和4选1的单项选择后半部分是实例解答开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITYWAA讣证考试样题–官网上有少量的样题•/?page=cert

exam

res国内报名方式–国内报名 如下

：htt

/displayTCList.aspx?pExamID=21307开放大学BEIJING

OPEN

UNIVERSITY其他讣证考试–ytics的IndividualQua