2022年行业分析我国空调行业未来发展的困境解析

我国空调行业未来发展的困境解析一是产业链成本增加；二是三、四级市场品牌竞争激烈；三是高库存令人担忧。

优势：行业日益规范

行业日益规范为打开三、四级城市市场做好了铺垫。

2022年3月1日，《能源效率标识管理方法》正式实施；2022年9月1日，在上海领先推行变频空调能效标准两年之后，中国变频空调能效标准正式实施；2022年6月1日，定频空调能效新标准《房间空气调整器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式实施。可以说，能效政策的实施以及其一步步的完善进程，让整个空调行业在能效管理上都更为规范化及标准化。

与此同时，空调行业的技术也正逐步完善。短短几年时间里，我国空调行业就完成了从简洁的制冷或制热产业初级阶段向以节能、变频、静音等多功能、高科技产品为标志的产业成熟阶段的过渡。

可以说，无论是空调产业的标准化、规范化，还是技术的不断突破，都为打开三、四级城市市场做好了铺垫。

劣势：与一、二级市场差异较大

三、四级市场在总需求量等方面与一、二级市场差异较大。

目前，我国三、四级城镇、农村市场和一、二级城市市场还存在着肯定的差异。首先，三、四级市场空调的总需求量低于一、二级城市市场；其次，三、四级市场中，由于局部地区信息渠道会受到堵塞，致使产品认知度、需求度不高；再次，相比一、二级城市市场，三、四级市场渠道及产品均相对单一，再加之受消费者消费意识、需求以及文化程度等因素的影响，新兴渠道如电子商务在农村市场的推动是很困难的。

中怡康的监测数据显示：截至2022年年底，三、四级空调市场零售量份额仅为19.2%，与洗衣机和冰箱相比分别相差了4.9和5.9个百分点。家电下乡、节能惠民等政策的间续退出也为空调企业进一步打开三、四级市场增加了难度。

机会：成为扩张蓝海

三、四级市场将成为将来空调市场新的增长点。

在国内一、二级空调市场日趋饱和的状况下，各厂商开头深挖渠道，在三、四级市场开头了一场争夺战。相对于其他家电，空调产品在三、四级市场的掩盖率比较低，国家政策导向更为各厂商进军农村市场供应了有利条件。三、四级市场的开发成为将来空调市场新的增长点。

与此同时，随着社会经济的蓬勃进展，人们的物质生活需求也在逐步提高。中怡康的监测数据显示，近几年来，三、四级市场零售量份额是“芝麻开花节节高”，由2022冷年的15.3%增长到了2022年1月的21.8%，共增长了6.5个百分点；其中变频空调的增长速度最快，2022冷年市场比重仅为3.2%，而2022年1月已达到了11.1%。由此看来，空调将成为农村市场继彩电、洗衣机、冰箱之后又一个即将高速普及的家电产品，且变频将成为市场亮点。

风险：新格局仍存变数

行业进一步洗牌，而新格局下则蕴含着新的变数。

将来空调行业存在产业链成本增加、品牌竞争激烈及高库存等三大危机。中怡康的监测数据显示，受原材料价格上涨及节能惠民政策取消等因素影响，自2022冷年以来，各主要品牌零售量平均价格呈现“阶梯式上行”趋势。与此同时，随着一、二级市场空调普及的基本完成，行业增速放缓成为必定。而近两年农村的城镇化速度明显加快，使得三、四级市场需求爆发。因而，在全行业消失增长放慢的形势下，诸多企业也如过江之鲫加入到了争夺农村市场的战斗中。

通过STOW分析法，我们可以得出结论，即三、四级市场必将成为市场增长的主要引擎。但企业要想在激烈的竞争中夺得一席之地，就必需先克服以下几点：一是走出新概念误区，将留意力转移到性价比高、能满意消费者最基本需求的产品上；二是在涨