教学第5章-会展设计与品牌策划课件

会展策划张延会展策划张延1会展设计与品牌策划第五章会展设计与品牌策划第五章2第一节会展设计的立体策划1.关于立体策划2.会展设计立体策划的特点3.会展设计的文化维度与立体策划第一节会展设计的立体策划1.关于立体策划31.关于立体策划所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划方法。是站在战略角度进行的策划，不仅考虑到策划对象的将来。它有别于通常说的在某一点、线或面上的单一策划。立体策划要求把策划过程看成一个体，从整体出发，推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点。1.关于立体策划所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划42.会展设计立体策划的特点

（1）时代性（2）目的性（3）创新性（4）统一性2.会展设计立体策划的特点

（1）时代性53.会展设计的文化维度与立体策划展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。在实际设计策划过程中一般采用选择、突破、重构三种方法。（1）选择。选择是对事物本质和非本质的鉴别，即对事物特点、亮点的发现，对其中不必要部分的舍弃。（2）突破。突破是创造性思维的根本手段。（3）重构。重构是会展设计的一种基本方式，通过不断构成或寻找着及环境以及设计元素间的关系，将这些元素重新组合，重新设计，从而创造出新的构思，新的意向。3.会展设计的文化维度与立体策划展会发现到一定阶段，虽说本质6第二节会议设计策略1.关于系统设计2.展示设计的设计流程3.展示空间的分类及设计准则4.展示照明设计5.展示道具设计第二节会议设计策略1.关于系统设计71.关于系统设计系统：由若干要素以一定结构形式连接构成的具有某种功能的有机整体。分为自然系统和人工系统。1.关于系统设计系统：82.展示设计的设计流程

（1）接受项目订单，明确设计内容（2）制定设计计划，进行市场调研（3）目标问题提出，发现设计问题（4）提出目标方案，分析目标问题（5）展开设计研究，加减设计方案（6）提出设计草图，集中方案评估（7）明确设计方案，深入优化设计（8）提交效果展示，制作三维草模（9）集中方案评估，人机色彩分析（10）确定设计材料，方案可行评估（11）修改设计细节，确认设计方案（12）绘制展示制图，模型沙盘展示2.展示设计的设计流程

（1）接受项目订单，明确设计内容9

3.展示空间的分类及设计准则

3.1展示空间的分类（1）大众空间（2）信息空间（3）辅助功能空间：具体又分为：1.储藏空间2.工作人员空间3.接待空间3.2展示设计的准则（1）空间配置与场地分配（2）时序与动线

3.展示空间的分类及设计准则

3.1展示空间的分类104.展示照明设计

4.1照明方式4.2照明类型（1）基础照明（2）局部照明（3）装饰照明4.3照明设计的程序（1）对展览的性质、展览的目标产品作出准确定位，根据展位所处的位置、环境提出相应的照明方案。（2）对光位的设计，依据环境、明度、光色、光性进行设计。（3）照明条件的评估。（4）照明手段和方法。（5）照明成本分析。（6）施工。4.展示照明设计

4.1照明方式11

5.展示道具设计

现代道具设计应遵循安全、模块化和经济性原则。

5.展示道具设计

现代道具设计应遵循安全、模块化和经济性原12第三节展会品牌策划1.展会品牌理论2.建立品牌展会的要素3.建立品牌展会的途径4.建立品牌展会的基本策略第三节展会品牌策划1.展会品牌理论13

1.展会品牌理论

1.1展会品牌与品牌展会展会品牌是市一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，他通常由某种名称、图案、记号、其他识别符号或者设计及其组合构成。所谓品牌展会支具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会

1.展会品牌理论

1.1展会品牌与品牌展会14

1.展会品牌理论

1.2展会品牌形象展会品牌形象指参展商和观众所能得到合理界的有关展会品牌的全部信息的总和。

1.展会品牌理论

1.2展会品牌形象15

2.建立品牌展会的要素

（1）坚持长期的品牌战略（2）代表行业的发展方向（3）权威协会与代表企业的支持（4）引进现代的管理经验（5）配合强势的媒体宣传

2.建立品牌展会的要素

（1）坚持长期的品牌战略16

3.建立品牌展会的途径

（1）自我培育（2）走联合之路（3）品牌移植

3.建立品牌展会的途径

（1）自我培育17

4.建立品牌展会的基本策略

（1）制定品牌发展战略（2）走专业化、集团化发展之路（3）加快国际化进程（4）提升经营服务理念（5）打造网络品牌

4.建立品牌展会的基本策略

（1）制定品牌发展战略18casestudy打造中国的品牌会展会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。目前，国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会(广交会)、北京国际汽车展、深圳高交会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了宝贵的经验。翻开2005年上半年会展业的记事簿，我们就可以看到会展行业欣欣向荣的发展趋势和各项可喜的成绩，如4月7日至9日，在上海举办的第八界国际花卉园艺展览已成为国内著名花展的代名词。而素有“中国第一展”的广交会也于5月30日落下帷幕等等。从种种迹象来看，现在无论在国际上还是在我国，品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。随着2006年沈阳花博会、2008年北京奥运会和2010年的上海世博会的举行，中国将掀起大型品牌博览会风潮。从国际知名展会的发展来看，定位是关键。每个品牌展会的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到合适的发展道路。世界上著名的展会和论坛几乎都有自己明确的定位，如欧洲品牌会议达沃斯论坛，它的定位就是一个较高层次的宏观性的经济会议，孜孜不倦地追求内容的有效性和价值性。casestudy19casestudy品牌展会的形成必须借力于国际间的交流与合作。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，欧美发达国家的许多跨国会展公司纷纷将目标对准海外，开始把自己举办成功的品牌展会逐渐移植到其他国家。目前，通过这种方式，取得成功的案例已不是鲜见的事了：如德国法兰克福展览有限公司已把每年春秋两季在德国本土举办的国际消费品展览会(Ambiente)移植到亚洲，分别在中国、日本和俄罗斯举办以Ambiente命名的展览会。再如，中国国际展览中心从美国引入的“世界计算机博览会”(COMDEX)，现在也已形成了相当大的品牌效应。总有一天我们也会有自己的达沃斯、赛比特，但是那一天需要政府、行业组织、企业之间高度的协调。思考：1.当今国际上的品牌会展有哪些。2.打造中国品牌会展的关键是什么。casestudy品牌展会的形成必须借力于国际间的交流与合20小结（１）会展设计立体策划的概念、特点、方法（２）关于系统设计（３）展示设计的流程（４）建立品牌展会的要素和途径（５）建立品牌展会的基本策略小结（１）会展设计立体策划的概念、特点、方法21会展策划张延会展策划张延22会展设计与品牌策划第五章会展设计与品牌策划第五章23第一节会展设计的立体策划1.关于立体策划2.会展设计立体策划的特点3.会展设计的文化维度与立体策划第一节会展设计的立体策划1.关于立体策划241.关于立体策划所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划方法。是站在战略角度进行的策划，不仅考虑到策划对象的将来。它有别于通常说的在某一点、线或面上的单一策划。立体策划要求把策划过程看成一个体，从整体出发，推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点。1.关于立体策划所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划252.会展设计立体策划的特点

（1）时代性（2）目的性（3）创新性（4）统一性2.会展设计立体策划的特点

（1）时代性263.会展设计的文化维度与立体策划展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。在实际设计策划过程中一般采用选择、突破、重构三种方法。（1）选择。选择是对事物本质和非本质的鉴别，即对事物特点、亮点的发现，对其中不必要部分的舍弃。（2）突破。突破是创造性思维的根本手段。（3）重构。重构是会展设计的一种基本方式，通过不断构成或寻找着及环境以及设计元素间的关系，将这些元素重新组合，重新设计，从而创造出新的构思，新的意向。3.会展设计的文化维度与立体策划展会发现到一定阶段，虽说本质27第二节会议设计策略1.关于系统设计2.展示设计的设计流程3.展示空间的分类及设计准则4.展示照明设计5.展示道具设计第二节会议设计策略1.关于系统设计281.关于系统设计系统：由若干要素以一定结构形式连接构成的具有某种功能的有机整体。分为自然系统和人工系统。1.关于系统设计系统：292.展示设计的设计流程

（1）接受项目订单，明确设计内容（2）制定设计计划，进行市场调研（3）目标问题提出，发现设计问题（4）提出目标方案，分析目标问题（5）展开设计研究，加减设计方案（6）提出设计草图，集中方案评估（7）明确设计方案，深入优化设计（8）提交效果展示，制作三维草模（9）集中方案评估，人机色彩分析（10）确定设计材料，方案可行评估（11）修改设计细节，确认设计方案（12）绘制展示制图，模型沙盘展示2.展示设计的设计流程

（1）接受项目订单，明确设计内容30

3.展示空间的分类及设计准则

3.1展示空间的分类（1）大众空间（2）信息空间（3）辅助功能空间：具体又分为：1.储藏空间2.工作人员空间3.接待空间3.2展示设计的准则（1）空间配置与场地分配（2）时序与动线

3.展示空间的分类及设计准则

3.1展示空间的分类314.展示照明设计

4.1照明方式4.2照明类型（1）基础照明（2）局部照明（3）装饰照明4.3照明设计的程序（1）对展览的性质、展览的目标产品作出准确定位，根据展位所处的位置、环境提出相应的照明方案。（2）对光位的设计，依据环境、明度、光色、光性进行设计。（3）照明条件的评估。（4）照明手段和方法。（5）照明成本分析。（6）施工。4.展示照明设计

4.1照明方式32

5.展示道具设计

现代道具设计应遵循安全、模块化和经济性原则。

5.展示道具设计

现代道具设计应遵循安全、模块化和经济性原33第三节展会品牌策划1.展会品牌理论2.建立品牌展会的要素3.建立品牌展会的途径4.建立品牌展会的基本策略第三节展会品牌策划1.展会品牌理论34

1.展会品牌理论

1.1展会品牌与品牌展会展会品牌是市一个展会与其他展会相区别的某种特定的标志，他通常由某种名称、图案、记号、其他识别符号或者设计及其组合构成。所谓品牌展会支具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，反映这个行业发展的趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会

1.展会品牌理论

1.1展会品牌与品牌展会35

1.展会品牌理论

1.2展会品牌形象展会品牌形象指参展商和观众所能得到合理界的有关展会品牌的全部信息的总和。

1.展会品牌理论

1.2展会品牌形象36

2.建立品牌展会的要素

（1）坚持长期的品牌战略（2）代表行业的发展方向（3）权威协会与代表企业的支持（4）引进现代的管理经验（5）配合强势的媒体宣传

2.建立品牌展会的要素

（1）坚持长期的品牌战略37

3.建立品牌展会的途径

（1）自我培育（2）走联合之路（3）品牌移植

3.建立品牌展会的途径

（1）自我培育38

4.建立品牌展会的基本策略

（1）制定品牌发展战略（2）走专业化、集团化发展之路（3）加快国际化进程（4）提升经营服务理念（5）打造网络品牌

4.建立品牌展会的基本策略

（1）制定品牌发展战略39casestudy打造中国的品牌会展会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。目前，国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京中国国际展览中心集团、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会(广交会)、北京国际汽车展、深圳高交会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了宝贵的经验。翻开2005年上半年会展业的记事簿，我们就可以看到会展行业欣欣向荣的发展趋势和各项可喜的成绩，如4月7日至9日，在上海举办的第八界国际花卉园艺展览已成为国内著名花展的代名词。而素有“中国第一展”的广交会也于5月30日落下帷幕等等。从种种迹象来看，现在无论在国际上还是在我国，品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。随着2006年沈阳花博会、2008年北京奥运会和2010年的上海世博会的举行，中国将掀起大型品牌博览会风潮。从国际知名展会的发展来看，定位是